Presentación factor iq final
- 2. ¿Quiénes somos? Somos el equipo que necesitan las empresas para entender qué sucede en el entorno, en un mundo altamente competitivo, cambiante y dinámico. Aplicamos la rigurosidad, creatividad y trabajo en equipo, involucrando al cliente para lograr un nuevo enfoque en cada estrategia que realizamos. En un frase, somos una empresa que entendemos y solucionamos las necesidades de nuestros clientes acompañándolos en el proceso
- 3. Identificar los factores críticos de la organización para mejorar la competitividad. DIAGNÓSTICO Conocer los atributos valorados por el consumidor en una organizaciónINVESTIGACIÓN Proponer líneas estratégicas para alcanzar el objetivo ESTRATEGIA DE MARCA Diseñar la estrategia de medios que nos permita conectar al consumidor ESTRATEGIA DE MEDIOS Crear el concepto y piezas gráficas adecuadas para comunicar el mensaje ESTRATEGIA CREATIVA Medir el impacto de la campaña en el segmento elegidoRESULTADOS Implementación de la campaña de medios Objetivos de la consultoría
- 4. Nuestro proceso 1. Investigación de mercado 2. Estrategia de marca 3. Estrategia de medios 4. Estrategia creativa Investigación cuantitativa: Encuestas Investigación cualitativa: Entrevistas de profundidad Focus group Análisis de: Competencia Marca Mensaje Mercado Diseño: Plan de medios Desarrollo de: Concepto e idea creativa Piezas creativas Línea gráfica Desempeño de la marca: Aspectos valorados por la empresa y por los clientes Fidelidad a la marca: Cercanía emocional, motivadores y valores
- 5. Estrategia de marca Estrategia de medios Estrategia creativa Investigación de mercado Nuestro proceso de Investigación: Análisis de nivel atractivo del sector: Deskresearch estudio de fuentes secundarias Detección de oportunidades de mejora: Estudio cualitativo con clientes potenciales (entrevistas / focus) Evaluación de plan de acción: Desarrollo de Plan de acción personalizado 1. Investigación de mercado
- 6. Estrategia de marca Nuestra propuesta: ¿Cómo se genera fidelidad a la marca y fortalecimiento de ésta? Índex de marca Estrategia de medios Estrategia creativa Investigación de mercado 2. Estrategia de marca
- 7. Nuestra propuesta: Análisis de competencia a nivel de inversión publicitaria de la categoría Análisis del mensaje que comunican los principales competidores Análisis de mercado y su implicancia en los medios Análisis del consumidor primario y secundario y su comportamiento Selección del mix de medios adecuado para el plan de medios Estrategia de medios Estrategia de marca Estrategia creativa Investigación de mercado 3. Estrategia de medios
- 8. Estrategia creativa Estrategia de marca Estrategia de medios Investigación de mercado Nuestra propuesta: Para concepto e idea creativa Comunicación que exprese lo que promete el producto (beneficio principal) Mensaje original, único, decirlo de una manera distinta Captar la atención del receptor Ser claro y sencillo Fijar la marca en la mente del consumidor Implicar al receptor, hacerlo parte de la historia del producto 4. Estrategia creativa
- 9. Estrategia creativa Estrategia de marca Estrategia de medios Investigación de mercado Sugerir tono de comunicación (racional o emocional) Presentación de un keyvisual con la línea gráfica 4. Estrategia creativa
- 10. Investigación y estrategia de marca Estrategia de marcaEstrategia de medios Líderes de proyecto Roxana Kcomt Carlos Calderón Enrique Munarriz Administradora con 18 años de experiencia en el área de Investigación de mercado, desarrollo e implementación de proyectos y mejoras de procesos en el sector Farmaceutico. Consultora especializada en desarrollo de planes estratégicos, de negocio y comerciales en diferentes empresas. Catedrática del curso Liderazgo empresarial, Innovación y Emprendimiento y Marketing. Actualmente se desempeña como Gerente de Factor IQ SAC, empresa dedicada al acompañamiento estratégico y también como Gerente de Tesoros del Perú, empresa dedicada a capacitaciones y desarrollo de organizaciones y personas. Publicista con 13 años de experiencia en el área de Medios, desarrollando análisis del mercado publicitario, planes de medios, estrategias de medios para adecuadas campañas publicitarias, manejo in house de encuestas ad hoc y especialistas en medios tradicionales. En el sector publicitario ha trabajado en Medios de comunicación, Agencias de Medios y Cliente. Actualmente se desempeña como Ejecutivo en Business Intelligence del medio de comunicación Latina, realizando principalmente estrategias para los diferentes productos y buscando oportunidades de negocio para las diferentes plataformas del canal. Director creativo y de arte con más de 22 años de experiencia, habiendo laborado en las agencias de publicidad más importantes del país elaborando campañas de ATL, BTL y Digital para marcas nacionales e internacionales. Dominio de programas gráficos de última generación, especialista en el asesoramiento de campañas políticas y de imagen para empresas. Actualmente labora como director creativo en una agencia que maneja una marca de medios de pago como exclusividad, además se desempeña como docente universitario dictando el curso de dirección de arte en 2 universidades particulares.
- 11. Principales trabajos realizados Investigación y estrategia de marca Estrategia de marcaEstrategia de medios
- 12. Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 Sem 6 Sem 7 Sem 8 Sem 9 Sem 10 Investigación de mercado Estrategia de marca Estrategia de medios Estrategia creativa CAPACITACIÓN POR ETAPAS Tiempo de implementación
- 13. Gracias