Presentación Final Postgrado UOC
- 2. PRODUCTOS DE AHORRO BS CLICK OK RED DE OFICINAS TROFEO BANC SABADELL DESARROLLO DE IDEA Y ESTRATEGIA DE LOS SIGUIENTES PRODUCTOS Y SERVICIOS DE BANCO SABADELL
- 3. PRODUCTOS BSNómina: beneficio en el presente inmediato Depósitos Online: ahorro a corto plazo. Penta pensión: rentabilidad y seguridad a largo plazo.
- 4. OBJETIVOS Dar a conocer los productos sus ventajas y su valor diferencial frente a la competencia. Aumentar la notoriedad y presencia de marca a través de una campaña original y diferente. Reflejar a Banco Sabadell Atlántico un banco entusiasta que destaca por su profesionalidad y sus modernidad. Impactar a los clientes potenciales con un mensaje creativo, con presencia en los diferentes medios.
- 5. LA IDEA Ahorro Proyecci ón de futuro Ruptura con la comunicación tradicional de los bancos consolidados Mensaje más atrevido y llamativo HUMOR + FUTURO =
- 6. LA IDEA Estrategia creativa que gira en torno al humor, que girará en torno al siguiente concepto: Siempre ha habido un mañana
- 7. "El año mil novecientos noventa y nueve siete meses, Del cielo vendrá un gran Rey de terror: Resucitar el gran Rey de Angolmois, Antes después de Marte reinar por dicha". Nostradamus El profeta estimó que el fin del mundo tal como lo conocemos, sería en 1999, en el séptimo mes… SIEMPRE HA HABIDO UN MAÑANA LA IDEA
- 8. LA IDEA Figuras y conceptos de las profecías en torno al fin del mundo (o fin de los tiempos), por ejemplo a Nostradamus o la próxima fecha de 2012 del calendario azteca. Mensajes siempre un tono cómico , a través del humor y la ironía. El acento se pondrá en “ el día de después .” Con ello, se aludirá siempre al ahorro porque, en todos los casos siempre ha habido un mañana.
- 9. LA ESTRATEGIA MEDIOS TRADICIONALES > Audiovisual: · 4 spots: 1 spot para cine 3 para TV · Menciones en TV > Prensa: 4 gráficas > Intensidad sobre todo en la primera fase de la campaña. > Impacto en medios masivos - dar a conocer los productos a través de nuestro mensaje - ganar notoriedad - generar tráfico al website - ganar participantes y concursantes potenciales de la campaña digital.
- 10. LA ESTRATEGIA MEDIOS INTERACTIVOS > Redes Sociales: Apertura de perfiles corporativos en Facebook y Twitter. > Portal concurso Videoblogging ¿Qué quieres hacer mañana? Incentivo: Viaje a la Riviera Maya > CPC: Google Adwords y Anuncios Google (activo desde la primera fase). > Generación de comunidad > Aproximación a las ilusiones y sueños de la gente a través del concurso ¿Qué quieres hacer mañana? Campaña interactiva en el que las acciones están interrelacionadas: oferta de información, seguimiento del concurso, interactividad entre sus concursantes a través de comentarios. > El último spot televisivo lo protagonizarán los mismos concursantes.
- 11. LA ESTRATEGIA IMPACTO DEL PRODUCTO Y EL MENSAJE EN MEDIOS MASIVOS CENTRALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA EN EL CONCURSO Y EN MEDIOS INTERACTIVOS RESULTADO: CONEXIÓN DE LA CAMPAÑA EN MEDIOS INTERACTIVOS Y MASIVOS.
- 12. OBJETIVOS Impulsar el producto BSClickOK generando visitas a su página web . Desarrollo y promoción de la oferta lúdica: para disfrutar de todo lo que les gusta . Transmitir que se trata de un servicio dinámico y moderno .
- 13. LA IDEA PREMISAS CARACTERÍSTICAS DEL PÚBLICO OBJETIVO > Transición de la adolescencia a la madurez. > Toma de las primeras decisiones independientes > Alta proyección de los deseos: > Influencia y participación del grupo de amigos AFICIONES > Música > Espectáculos > Formación > Viajes SURGEN
- 14. LA IDEA SURGE CRÉDITO BS CLICK OK ME GUSTA Hasta 800€ En 6 meses Sin inter és
- 15. LA ESTRATEGIA La campaña se centrará especialmente en : VIAJAR Grandes ventajas comunicativas y efectividad Alto grado de ilusi ón Idea de grupo propia de la edad del público objetivo Sensaci ón de independencia
- 16. LA ESTRATEGIA Acciones Campaña de Banners, Adwords y Anuncios Google Marketing Viral: Spot Viral Redes Sociales: Videojuego Interrail BS y página de perfil Portal interactivo BSClickOk Me Gusta Viajar Concurso La Mejor Foto
- 17. LA ESTRATEGIA CAMPAÑA DE BANNERS Y ANUNCIOS GOOGLE En páginas web más populares de nuestro target: Guiadelocio.com Netro.es Marca.com Portalmix.es Banners de BSClickOk Me Gusta en sitios web de viajes : Rumbo.es Viajar.com Dondeviajar.com Edreams.es Apoyo con posicionamiento SEM en buscadores.
- 18. LA ESTRATEGIA CAMPAÑA DE BANNERS Y ANUNCIOS GOOGLE Aplicaci ón banners
- 19. LA ESTRATEGIA MARKETING VIRAL: SPOT VIRAL > Se colgará en Youtube . > Acciones de Email Marketing a listas asociadas. > Temática : unos amigos se encuentran de viaje en una ciudad europea y se suceden una serie de situaciones anecdóticas. Los protagonistas serán los actores de Física o Química . Atracción: temática divertida y tono lúdico del spot en torno a un viaje los actores de la serie OBETIVO: MÁXIMA VIRALIZACIÓN DEL SPOT ¡ENVÍASELO A TUS AMIGOS! Y disfruta de las mejores condiciones para viajar
- 20. LA ESTRATEGIA REDES SOCIALES: VIDEOJUEGO INTERRAIL BS Y PERFIL INFORMATIVO EN FACEBOOK El objetivo principal del videojuego ser á el AHORRO . Existirán ciertas actividades obligatorias : Alimentación Visitas turísticas Alojamiento Transporte
- 21. LA ESTRATEGIA REDES SOCIALES: VIDEOJUEGO INTERRAIL BS Y PERFIL INFORMATIVO EN FACEBOOK Todos los movimientos podrán publicarse en el muro de Facebook: Los tres jugadores que más ahorren ganarán tres billetes de Interrail .
- 22. LA ESTRATEGIA REDES SOCIALES: VIDEOJUEGO INTERRAIL BS Y PERFIL INFORMATIVO EN FACEBOOK Se crear á una página en la red social destinada a informar sobre las bases del concurso y el juego. El ranking de ganadores se publicará en la página, donde también, en una segunda fase , se les comunicará, a ellos y a los demás viajeros del concurso LA MEJOR FOTO . Las acciones se enfocan especialmente en la generación de tráfico al site BSClickOk Me Gusta Viajar , donde los clientes y clientes potenciales del banco podrán informarse de las ventajas y promociones del servicio.
- 23. LA ESTRATEGIA PORTAL BS CLICK OK ME GUSTA VIAJAR Ser á interactivo : los internautas podrán pinchar con el puntero sobre una ciudad y elegir la información que deseen obtener sobre: Cómo llegar Dónde Comer Dónde Dormir Actividades Culturales Espectáculos y conciertos Exposiciones Se creará una sección especial para promociones especiales e Interrail . Importante crear asociaciones y colaboraciones con diferentes entidades: Halcón Viajes, Iberia, Edreams, Renfe…También con patrocinadores de conciertos y espectáculos, como Heineken.
- 24. LA ESTRATEGIA PORTAL BS CLICK OK ME GUSTA VIAJAR
- 25. LA ESTRATEGIA CONCURSO LA MEJOR FOTO Destinado a: los clientes de BSClickOk que durante el verano hayan viajado con el servicio Me Gusta Viajar. Consistirá en subir las fotos del viaje al perfil de BSClickOk en Facebook El ganador de La Mejor Foto obtendrá un billete de avión a su destino europeo preferido.
- 26. OBJETIVOS Dar a conocer la red de oficinas. - Destacar la proximidad y la importancia de las sucursales, tanto a nivel emocional como a nivel físico.
- 27. LA IDEA Objetivo: dar a conocer la red de oficinas de la entidad a través de un camino que recorre el territorio español. Sigue el camino de los adoquines azules
- 28. LA IDEA El camino lo transita Pilarica, una maña que en su brazo carga un paquete de esos famosos dulces aragoneses, propios de la zona, los adoquines. Tendrá otro camino de referencia al que se opone y supera, su camino enemigo, el camino de baldosas amarillas del Mago de Oz, recorrido por la cursi Dorothy. El camino azul tiene muchas metas: cada provincia, cada pueblo, cada barrio con una oficina del BSA , es un destino del camino de adoquines azules, donde serán recibidos y atendidos por personas amables y profesionales, a diferencia del camino de baldosas amarillas que solo lleva a Oz, a encontrarse con un “mago de pega”.
- 29. LA IDEA Valores a transmitir El valor que para el banco tienen las peculiaridades culturales de cada zona en la que está presente. El respeto hacia las tradiciones “nacionales”. La cercanía como valor de calidez en la relación interpersonal cliente-banco. Hacer las cosas a “nuestra manera”, con mucho humor e impacto visual. Vivas donde vivas siempre encontrarás una oficina de BSA cerca de ti. Cada oficina de BSA está vinculada con el entorno en el que se encuentra a todos los niveles.
- 30. LA ESTRATEGIA La estrategia se buscará la captación máxima de visualizaciones y la implicación del cliente potencial en la campaña : Campaña viral: producción de spot en 2 entregas. Envío de newsletter a clientes del banco: máximas visualizaciones por recomendación. Permission marketing: compra de bases de datos para el mailing y envío de MMS. Campaña de telefonía móvil: envío de MMS y publicidad en aplicaciones de telefonía 3G. Redes Sociales: que consistirá en la creación de la página de fans de la campaña, la aplicación de búsqueda de sucursal más cercana, un juego y un concurso de vídeo.
- 31. LA ESTRATEGIA SPOT VIRAL 2 ENTREGAS, EN FACEBOOK Y YOUTUBE Primer spot: Las protagonistas, Dorothy y Pilarica, aparecen cómicamente enfrentadas, cada una recorre un camino diferente, representado a nivel gráfico y musical (Banda Sonora del Mago de Oz versus Jota Zaragozana). Se ensalza a Pilarica, que recorre su camino de adoquines azules por el territorio español, paseando por las diferentes regiones, repartiendo adoquines. Al abrir los dulces, las personas se encuentran el mensaje típico de la leyenda, que en vez de ser letras de canciones, es el claim ‘Cerca de nosotros’, y el logotipo de Banco Sabadell. La segunda entrega centrará la narración en la apertura de adoquines con premios.
- 32. LA ESTRATEGIA SPOT VIRAL HUMOR IMPACTO VISUAL CERCANÍA CONCURSO EN REDES VIRALIZACIÓN
- 33. LA ESTRATEGIA NEWSLETTER A clientes actuales del banco. Máximas visualizaciones por recomendación. Interacción: podrán dar su opinión en la página del banco en Youtube, así como participar de las acciones en redes sociales. PERMISSION MARKETING Envío a bases de datos: Mailing. Mayor hincapié en el impacto visual. MMS. Imagen + Texto + Música
- 34. LA ESTRATEGIA TELEFONÍA MÓVIL Envío de MMS Publicidad en aplicaciones de telefonía móvil 3G: se trata del perfil de cliente potencial. Páginas Amarillas. Aplicación informativa de establecimientos cercanos. El País. RSS Runner (lectores de feed).
- 35. LA ESTRATEGIA REDES SOCIALES Página de Fans ‘Busca tu adoquín’, que incluirá, y donde se desarrollarán las siguientes acciones: Será un lugar que centralizará la comunicación y el desarrollo de la campaña. Tendrá una aplicación donde los internautas podrán encontrar la sucursal más cercana (mapa). Concurso de vídeo ‘Busca tu adoquín’. Premio: 300€ (en una cuenta de Banco Sabadell con tarjetas asociadas) . 90 segundos de duración. Los concursantes representarán las costumbres y tradiciones de su región. Se valorará el sentido del humor y las rarezas de dichas tradiciones. Ganará el video más divertido y estrafalario.
- 36. LA ESTRATEGIA REDES SOCIALES Juego ‘Adoquines azules’. FASES: Primer filtro: los jugadores eligen un número y avanzan un primer paso si el adoquín al que corresponde el número está entre los afortunados. Los adoquines ‘afortunados’ contendrán un acertijo rimado en su leyenda, que al acertarlo, el jugador llegará a través del mapa de España a la ciudad o pueblo seleccionado. Yincana: se desarrollará dentro de la ciudad que marque el usuario en el paso anterior. Se le irá guiando a través de pistas que tiene que ir adivinando hasta una sucursal concreta. Si acierta todas, significa que habrá llegado a la oficina de BS más cercana, donde podrá recoger su premio (viajes por España , espectáculos).
- 37. OBJETIVOS Captar nuevos adeptos a la hípica y al mundo del deporte y el caballo, en general. Se debe crear una imagen de proximidad que genere nuevos adeptos y gente interesada. Conseguir una mínima masa social con los social media que genere expectación antes del evento y gran seguimiento durante ese fin de semana. Posicionar la imagen del BS vinculada a este deporte de prestigio, buscando asociar su marca a los valores nobles del deporte.
- 38. LA IDEA Se fundamenta en conexi ón entre jinete y caballo, y en el traslado y acercamiento de este concepto a nuestro p úblico objetivo CONCEPTO 1: LA UNIÓN HACE LA FUERZA La elecci ón por parte de los jinetes o equipos h íp icos de un determinado ejemplar se transforma pronto en una relaci ón muy especial. Se trata de una uni ón estrecha y planificada, cuyo objetivo es crear una conexi ón profunda y úni ca. Paralelismo entre la colaboraci ón de Banco Sabadel & Global Champions Tour.
- 39. MINISITE REDES SOCIALES: FACEBOOK Y TWITTER NEWSLETTER BANNERS Y RASCACIELOS FIN DE SEMANA EN VALENCIA LA ESTRATEGIA La unión hace la fuerza ACCIONES
- 40. MINISITE 4 SECCIONES: Caballos y Jinetes Juego Ap úntate Blog En la home se presentar á el evento con un texto introductorio y con un vídeo con imágenes de saltos de la edición del Trofeo del año 2010. V a lencia: Un escenario incomparable. Trofeo Banc Sabadell del Global Champion Tour: una prueba de alta competici ón Los mejores jinetes sobre los mejores caballos, en perfecta sincron ía , logran uno de los espect áculos de superaci ón más bellos. El hombre y su mejor amigo alcanzando nuevas metas: la uni ón hace la fuerza. LA ESTRATEGIA: APLICACIONES DE LAS PIEZAS La unión hace la fuerza
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- 45. Del 7 al 9 de Mayo tendr á lugar en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia el Trofeo Banc Sabadell del Global Champion Tour. Banco Sabadell le invita a acompañ ar a los participantes, a seguir las cr ónic as de su desarrollo y a participar en la competici ón. Accede a nuestra p ágina web y descubre las actividades que hemos dise ñado para ti. LA ESTRATEGIA: : APLICACIONES DE LAS PIEZAS La unión hace la fuerza Newsletter
- 46. VALORES PRINCIPALES La unión hace la fuerza La conexi ón entre ambas partes del equipo a través de la imagen y un mensaje fuerte . Elegancia, naturaleza, deportividad. Interactividad: blog, redes sociales, concurso. Asociaci ón de la entidad a los eventos deportivos .
- 47. LA IDEA Prezioso es un caballo de competici ón, que participará en el Trofeo Banc Sabadell, representando a España, junto con su jinete Iván Serrano Sáez . CONCEPTO 2: CONOCE A PRECIOSO CERCANÍA IMPLICACIÓN ¡CONOCE A PREZIOSO!
- 48. LA ESTRATEGIA Conoce a Prezioso Implicaci ón de los internautas a trav és de un mensaje de cercan ía. El conocimiento por parte de los mismos de los cuidados del caballo, sus necesidades y entrenamiento espec ífi co para ganar el Trofeo. Con todo ello, generar expectaci ón, es decir, lograr que un amplio n úmero de nuevos adeptos siga el Trofeo Banc Sabadell.
- 49. 13 VIDEOJUEGO PREZIOSO! REDES SOCIALES: TWITTER Y FACEBOOK FLASH-MOB EN LA PLAYA DE LA MALVARROSA LA ESTRATEGIA Conoce a Prezioso ACCIONES
- 50. 13 LA ESTRATEGIA Conoce a Prezioso Se centrará en tres acciones: El desarrollo de un juego interactivo en el que el caballo y el internauta son los protagonistas. En él podrás cuidar, entrenar, dar de comer e incluso montar a Prezioso. El juego se desarrollará en diferentes pantallas, con diferentes dificultades: el establo, el picadero, la competición. Los jugadores se familiarizarán con el mundo de la hípica a través de juego. Ésta será la acción principal y central de la campaña, junto con las dos siguientes.
- 51. 13 LA ESTRATEGIA Conoce a Prezioso Perfil de Prezioso en Twitter y página en Facebook. Ambos estarán conectados con la página del juego, y en los perfiles los usuarios podrán seguir a Prezioso: que está haciendo en ese momento, si ha entrenado, galería de fotos…Además podrán publicar sus puntuaciones del juego, tanto en sus perfiles como en la página de Prezioso. Evento flash-mob en la Playa de la Malvarrosa de Valencia. Se paseará a Prezioso por la playa, y se convocará a los fans y seguidores a través de los diferentes perfiles. Se realizará un pequeño espectáculo de destrezas en un espacio habilitado para ello en la misma playa.
- 52. LA ESTRATEGIA Conoce a Prezioso Aplicación de videojuego
- 53. VALORES PRINCIPALES Cercan ía, diversión, interactividad a través de las tres acciones. Eje central de la campaña: las redes sociales. Importancia de la comunicaci ón en ambos perfiles, tanto en su integración con el juego, como para el evento flash-mob . Objetivo: conseguir un seguimiento e implicaci ón muy fuerte por parte de los nuevos seguidores y fans de Prezioso, y por tanto, del Trofeo Banc Sabadell .