Presentación oasis
- 3. Historia de la Empresa Oasis es una agencia publicitaria que nace en Marzo 2009 por un grupo de jóvenes emprendedores, que desearon destacar su creatividad para impulsar e innovar nuevos productos en el área publicitaria.
- 4. Misión Brindar a nuestros clientes ideas creativas y estrategias publicitarias para juntos construir el reconocimiento y posicionamiento de la marca.
- 5. Visión Ser reconocida como la principal agencia de publicidad del país, cubriendo de manera satisfactoria las necesidades de nuestros clientes, aportando ideas creativas e innovadoras.
- 6. Filosofía Realizar cada una de nuestras actividades con el mayor profesionalismo, ética e innovación; siguiendo siempre nuestros valores, recordando en todo momento que nuestra prioridad es el cliente.
- 7. Valores Innovación. Creación. Trabajo en Equipo. Responsabilidad. Compromiso. Excelencia.
- 8. Servicios •BTL •ATL •Eventos Corporativos •Realidad Aumentada
- 10. ATL Televisión. Radio. Medios impresos. Cine.
- 11. Eventos Corporativos Conferencias. Convenciones. Eventos deportivos.
- 12. Dir. General Karina Araujo Genesiss Rojas Anthony Milherb Méndez Dpto. Cuentas Dpto. Mercadeo Auricchio Dpto. Medios Dpto. Creativo Dpto. Producción
- 14. Premios Mejor campaña de marketing viral. Clean & Clear, Carefree y Stayfree de Johnson & Johnson Venezuela ANDA ORO 2010 Mejor campaña de Imagen Corporativa Adidas, Vinotinto, Versión: Kaka, ANDA ORO 2012
- 15. Facturación Facturación Neta Annual - Oasis 1. Publicis 600 2. Grupo Ghersy 478 3. ARS DDB 500 406 4. Leo Burnet 400 358 314 5. Oasis 300 6. Concept McCann Erickson 7. JMC Y&R 200 8. JWT 100 9. TBWA 0 10. Draft FCB 2009 2010 2011 2012 2012 MM N° Clientes N° Empleados Cuentas Ganadas 8 27 2
- 16. ¿Donde nos encontramos? Av. Venezuela torre América, piso 3, oficina 311 Bello monte. Caracas-Venezuela. Teléfonos: 0212-572.34.31 / 0212-576.54.94 E-mail: www.oasiscreaciones.com.ve
- 17. ENCONTRÓ LO DESCONOCIDO PARA
- 18. Cliente: Nivea Producto: Desodorante Black & White Campaña: Relanzamiento Duración: 3 meses Período: Diciembre - Febrero
- 19. Historia • Nivea es una de las compañías líderes a escala internacional en el cuidado de la piel. • Cuenta con una experiencia de más de 125 años. Con centros de investigación de los más avanzados a nivel mundial avalan la innovación y alta calidad de sus productos.
- 20. Desodorante Black&White • Es una línea de desodorantes llamada Black and White, el primer desodorante con 48 horas de protección que deja tu ropa negra sin manchas blancas y también tus prendas claras sin manchas amarillas.
- 21. Productos Nivea Black&White Black&White Roll-on Black&White Black&White Clear/Power Spray Power Stick
- 22. Ventajas •No deja residuos blancos en prendas negras •Reduce la aparición de marcas amarillas en prendas blancas •48 horas de protección •Sin alcohol ni colorantes •Dermatológicamente probado
- 23. Productos NIVEA.
- 24. Punto de contacto. Telf. (0800-64832-00) Nivea Venezuela. @NiveaVenezuela
- 25. Estudio de mercado . Resultados arrojados de un total de 214 encuestas realizadas a personas entre 18 y 50 años de edad en la ciudad de caracas.
- 26. Sexo Masculino 58% 42% Femenino
- 27. Ingreso Familiar. 14% 2.050 - 3.000 39% 20% 3.001 - 3.500 3.501 - 4.000 27% Más 5.000
- 28. Edades 15% 18-25 34% 26-35 23% 36-45 46-50 28%
- 29. 19% 14% Libertador Baruta 15% Chacao El Hatillo 15% 37% Sucre
- 30. 1% si no 99%
- 31. 15% Barra 7% 37% Spray Roll On 15% Crema 26% Gel
- 32. 18% Duración 41% Buen Olor 19% Que no manche Que no tenga olor 22%
- 33. 48% Si 52% No
- 34. 5% 7% Rexona 7% Nivea 28% Speed Sticks 9% Aqua marines Dove 16% Mun 28% otros
- 35. 7% 9% por el olor 24% por su costo 14% porque no hace transpirar 12% porque no mancha 34% por su presentación otros
- 36. 5% Olor 11% 9% Costo 22% Que no mache Presentación 30% 23% Que no deje rastro de sudor Otro
- 37. Si 46% 54% No
- 38. Si No 43% 57%
- 39. 5% Olor 10% Presentación 32% Que no deja rastro de sudor 26% Que no mancha la ropa 19% 8% costo Otros
- 40. 12% Olor 27% Presentación Costo 37% Otros 24%
- 41. 14% La mas alta protección 9% 33% Tu día a día con Nivea Nivea en todo momento 28% Transpiración invisible 16% Algo más que frescura
- 42. 8% 6% Deportista Formal 33% 14% Informal Rumbero Serio 19% 20% Alegre
- 43. 11% 20% Televen Venevisión 16% Sony Warner Chanel 16% Home and Health 14% Disney 23%
- 44. 8% DE 6:00 Pm a 12:59am 33% De 12:00 pm a 5:59 pm 59% De 6:00 am a 11:59 am
- 45. 19% 26% La mega No tiene preferencia Exitos 11% La hot Musica 14% 12% Onda 18%
- 46. 36% De 6:00 Am a 11:59 Am 48% de 12:00 Pm a 5:59 Pm de 6:00 Pm a 12:59 Am 16%
- 47. Timing Inicio: 1 Diciembre Culminación: 28 Febrero
- 48. Objetivos de Mercadeo •Ubicarnos como líder en la categoría •Obtener un crecimiento en las ventas a nivel nacional. • Captar a el target objetivo
- 49. Target. Personas de 18 a 50 años de edad en ambos sexos que practican cualquier tipo de deporte a diario y tiene un ritmo de vida muy dinámico. pasan mucho tiempo fuera de casa o realizan actividades durante el día que puedan poner en evidencia su sudoración como también posibles manchas en la ropa. Pertenecientes a Nivel Socio-Económico. B-C-D.
- 50. Objetivo •Atacar al target seleccionado. •Posicionar la marca en la sociedad. •Encontrar nuevas reacciones de los consumidores y de esta manera hacer que la marca sea la mas exitosa del mercado.
- 51. Consumidor Primario Hombres y mujeres de 18 a 30 años de edad en ambos sexos que practican cualquier tipo de deporte a diario, tiene un estilo de vida agitado. Personas que encajan en nivel socio-económico B,C-D
- 52. Consumido Secundario. Hombres y mujeres de 30 a 50 años de edad que tienen un estilo de vida cotidiano, que puedan practicar cualquier tipo de deporte esporádico y pasen tiempo de su día en la calle. Personas que encajen en el nivel socio- económico B,C-D
- 53. •Supermercados •Farmacias
- 54. Competencia Directa. speed stick stainguard:
- 56. Precio y Categoría. 16,53 Bsf. 20,50 Bsf. 17,25 Bsf 16, 63 Bsf.
- 57. 27,76 Bsf. 25,50 Bsf.
- 58. Análisis F.O.D.A Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas •Marca posicionada y •Mejorar el •Poca presencia del •Desconocimiento del reconocida en el posicionamiento del producto en puntos de producto. mercado. producto Black&White. ventas. •parte de los •Abarca tres (3) clases •Agrupar las •Precio desproporcional consumidores de sociales. características del desodorante que están producto para mejorar el •Aroma del producto conforme con la marca consumo. que utilizan. •Variedad de productos. •El producto no tiene •Mostrar nuevas logo •Contactos publicitarios ocasiones de consumo. por debajo de la •El producto no es para competencia de la todo tipo de consumidor. marca.
- 59. Estacionalidad El desodorante Nivea Black&White se encuentra todo el año, los 365 días presente en el mercado venezolano, tanto en mercados mayoristas como minoristas.
- 60. Objetivo comunicacional. Reforzar y mejorar la estrategia comunicacionales del producto Nivea Black&White, el cual surge por la baja propuesta del mercado ante el concepto creativo del mismo.
- 61. Piezas Creativas
- 62. Estrategia Creativa Utilizar medios masivos y alternativos para dar a conocer la promoción Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto. Lograr que la estrategia creativa este por encima de la competencia de la marca Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto
- 63. Idea creativa. La idea de la campaña “Nivea la mas alta protección” nace por la necesidad de comunicar al cliente que nivea Black&White ofrece la mayor protección en todos sus aspectos, Mostrando de manera directa que es un producto creado para el cuidado personal.
- 64. Slogan seleccionado: La mas alta protección 33%
- 65. Producto a promocionar Kit de Nivea Black&White. Costo: 45,50 Bs.f Código QR
- 66. Concepto
- 68. Guion de RADIO . Indicaciones Técnicas Locución •Ya vas a dejar de preocuparte por esas manchas vergonzosas al Cortina Musical: transpirar, gracias a Nivea Black&White no dejaras residuos en Face into Darkness. prendas blancas o negras, protección que dura 48 horas, ya avicci podrás sentirte cómodo con la mas alta protección que nivea Black&White te ofrece. Algo más que frescura. MARCA: Nivea PROCUCTO: BLACK&WHITE. DURACION: 20´´ GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.
- 69. Guion de RADIO Indicaciones Locución técnicas •¿Te gustaría viajar a Madrid para conocer el Santiago Bernabéu? Cortina Musical: Participando en el concurso Nivea Black&White podrás tener la Face into oportunidad de ir a Madrid con un acompañante, visitar el Santiago Darkness. Bernabéu y disfrutar un juego del Real Madrid, lo único que tienes que avicci hacer es comprar tu Kit Black&White, en este encontraras un código QR que te llevara a una base de datos. ingresa tus datos y se el ganador de este reto Black&White. Nivea en todo momento MARCA: Nivea PROCUCTO: BLACK&WHITE. DURACION: 20´´ GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.
- 70. Guion de Televisión MARCA: NIVEA MEDIO: Televisión por Suscripción Producto: Black&White Duración: 20´´ Grupo Objetivo: H y M 18-50. B,C,D.
- 72. Planos Imagen Audio ON: Canción Avicci “Fade into P.M.A: Se enfoca a un darknness” muchacho manejando un ON carro. Sonido del carro Cortina: Canción Avicci “Fade into P.P.A: Se ve desde afuera que darknness” aparece un ángel con alas ON (Ángel Blanco): ¡epale chamo! blancas (Conductor): ¡epale! (impresionado) P.P.A: Conductor Impresionado Cortina: Canción Avicci “Fade into agarra el volante con las dos darknness” manos ON (Ángel Blanco): ¿Te quieres ganar un viaje a Madrid? (Conductor?: Si vale. ¿que tengo que hacer?
- 73. Planos Imagen Audio Cortina: Canción Avicci “Fade P.P.A: El ángel le muestra un into darknness” Kit de Nivea Black&White al conductor ON (Ángel Blanco): Compra el KIT Black&White Cortina: Canción Avicci “Fade into P.P.A: El ángel le da el kit al darknness” conductor ON (Ángel blanco): escanea el código QR e ingresa tus datos en la página web. Cortina: Canción Avicci “Fade into P.P.A El conductor mira darknness” rápidamente el Kit de Nivea ON Black&White. (Ángel Blanco): estarás participando para un viaje para 2 personas a Madrid .
- 74. Planos Imagen Audio Cortina: Canción Avicci “Fade P.P.A: EL conductor sigue into darknness” viendo al ángel y empieza a sonreír ON (Ángel Blanco): Recuerda El ángel sigue volando Nivea la mas alta protección. P.P.A: EL Conductor con gesto de felicidad en su cara y el kit ON en sus manos se despide del Canción: “fade into darkness” ángel con una mueca de aprecio P.M.C: Se enfoca el Kit de On Nivea Black&White. Canción: “fade into darkness”
- 75. Especificaciones Joven Masculino: Joven Femenina: Persona Persona entre 20 y 28 entre 18 y 25 años de Alas años de edad estilo edad . Kit Black&White. deportivo.
- 76. Carro Vestuario Mujer Hombre Locación: Urbanización cerrada , poco transito de carros
- 80. Metro de Caracas- Zona Rental C.C. Tolon Fashion Mall
- 81. C.C Sambil Margarita. C.C Sambil Maracaibo.
- 82. C.C. Sambil Valencia C.C. Sambil San Cristóbal
- 83. C.C. Sambil Caracas C.C. Millenium Mall
- 84. Cajas de iluminación Paradas de Metro Bus Metro de Caracas.
- 85. BTL+P.O.P Entrega de muestras del producto en gimnasios: •Universal gym. •Golds Gym. •398 gym. •Spa Santafé/Manzanares. •Gimnasio Nautilus
- 86. Entregas de muestras del producto en Universidades. •UNIMET. •USM. •UCAB. •UCV. •USB. •IUNP. •IUTV.
- 87. Material P.O.P Toallas Vasos Térmicos
- 88. Medios Impresos. ¼ de página Vertical 13,01x15,5
- 89. Página oficial en Facebook.
- 90. Digital Web.
- 93. Digital Web.
- 95. Plan de medios.
- 96. Exteriores.
- 97. Ubicación Tamaño Costo Mensual Duración Iluminación Costo Total Torre Sambil Av. Libertador. Fachada 12,00x6,00 Mtos. 218.9550,00 Bsf 3 Meses No 656.850,00 Bsf Izquierda Millenium Mall Vista Plaza y 3 Meses estacionamiento 10,50x5,40 Mtos. 120.000,00 Bsf No 360.000,00 Bsf Tótem Superior- entrada principal.- 7,00 x 10,00 Mtos 117.000,00 Bsf 3 Meses No debajo del reloj de 351.000,00 Bsf Tolon. Av. Principal de las Mercedes Sambil Maracaibo 7,90x7,30 Mtos 68.633,00 Bsf 3 Meses No 205.899,00 Bsf Toma 3- Estacionamiento. Sambil Margarita Toma 7,90x7,30 Mtos 49.350,00 Bsf 3 Meses No 148.050,00 Bsf 6- Estacionamiento Sambil San Cristóbal Toma 1 Gigantografía 7,90x7,30 Mtos 103.298,00 Bsf 3 Meses No 309.894,00 Bsf fachada Principal. Sambil Valencia 3 Meses 341.250,00 Bsf Gigantografías de 7,90x7,30 Mtos 113.750 Bsf No fachada. Entrada principal Costo Final2.372.943,00
- 98. BTL Ubicación Tamaño Característica Duración Costo Costo Total Mensual Metro de Caracas Rotulado Vagón de metro, 1,52x1,30 Mtos. Vinil Micro 3 Meses Por 3 vagones 74.556,00 Bsf Puertas Internas perforado 24.852,00 Bs.f 2.531,00 Bs.f Paradas de metro 2,55x1,86 Mtos Cajas de Luces 3 Meses 7.593,00 Bsf Bus- Tipo B Costo Final: 82.149,00 Bsf
- 99. Radio
- 100. Emisora Horario Tipo de Spots Costo Costo Total compra Mensual 107.3 Fm. “La Mega” 6:00Am- Rotativa 1 20x20” 1.100,00 22.000,00 9:00pm Bsf. Bsf. 107.9 Fm. “Onda la 6:00Am- Rotativa 1 15x20” 1.200,00 18.000,00 súper estación” 9:00pm Bsf. Bsf. 99.9 Fm. “ Éxitos” 6:00Am- Interdiaria 15x20 1.429,00 22.485,00 9Pm. Bsf. Bsf. Costo Final: 62.485,00 Bsf.
- 101. Impresos
- 102. Revista Día Característica Página Tamaño Costo Total. Estampas 4 Domingos Full Color ¼ Página. 8,7cmX25cm 88.400,00Bsf. de Diciembre Todo 4 Domingos Full Color ¼ Página. 8,7 cmX12,5 cm 44.200,00 Domingo de Enero Bsf. 132.600,00 Bsf.
- 103. Digital Web.
- 104. Web Site Modalidad #Clics/Impresiones Costo Formato Costo Total Facebook Costo por Clics 2.5 x Clics Standard Flash 1.000 Clics Bsf. Banner 2.500,00 Bsf. Expandible Noticias 24 Costos por 1.000 Impresiones Standard Flash impresiones al mes. 19.000 Bsf. Banner 57.000,00 Bsf. Expandible La Patilla Costos por 1.000 Impresiones Standard Flash impresiones al mes. 18.000 Bsf. Banner 54.000,00 Bsf. Expandible Youtube Costos por Clics 59,5 x Clics Standard Flash 1.000 Clics Bsf . Banner 17.701,00 Bsf. Expandible Costo Final: 131.201,00 Bsf.
- 105. T.V Abierta.
- 106. Canal Horario N° de Tiempo Costo Total Spots Rotativa todo el lunes a domingo Televen 33% 06:00am a 11:59am 30x 20” 1 Mes 507.360 BsF 507.360,00 33% 12:00pm a 05:59pm Bsf 33% 06:00pm a 12:59pm Costo Final: 507.360,00 Bsf DICIEMBRE 2012 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
- 107. Canal Horario N° de Tiempo Costo Total Spots Prime Time 20" (L/D) Sony 6:00 pm a 1:00 am 90x 20” 1 Mes 4.062,5 BsF 365.625,00BsF Directv Fox Rotativa Premium 20" (L/D) Sport, ESPN, 5:59 pm A 11:59 pm 90x 20” 1 Mes 644,00 BsF 57.960,00BsF Directv Sports TOTAL: 423.585,00 Bsf DICIEMBRE 2012 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
- 108. Peso por Medios. 16% Exteriores 24% B.T.L 14% Impresos T.V 19% Radio 16% Internet 11%
- 109. Medio Costo Total Exteriores 2.372.943,00 Bsf. B.T.L 82.149,00 Bsf. Radio 62.485,00 Bsf. Impresos 132.600,00 Bsf. Internet 131.201,00 Bsf. T.V Abierta 507.360,00 Bsf T.V por Suscripción 423.585,00 Bsf Inversión total: 3.712.323,00 Bsf.
- 110. Gracias por su atención.