Presentación Proyecto # 76 Premios Eureka 2011 Mención Innovatividad en Recreación, Arte y Diseño

PROPUESTA PARA LA CREACIÓN DE UNA
EMPRESA DE PUBLICIDAD HOLOGRÁFICA
EXTERIOR

Andrea Rivas

Justificación de la propuesta
 Debido al alto conocimiento de los consumidores, las compañías tienen
que idearse nuevas formas de publicidad para poder llegar a los usuarios y
para ello necesitan adaptar sus técnicas a las nuevas tecnologías haciendo
factible una información más atractiva y actualizada. Para así capturar la
mente del consumidor y poder inducirlo de una forma novedosa y creativa.

 La imagen en movimiento está sustituyendo a los grandes y pequeños
anuncios publicitarios estáticos. Por tal motivo se quiere emplear un nuevo
medio de publicidad exterior. En dicho medio se apreciaría una imagen
suspendida en el aire en tres dimensiones llamado holograma, ubicado en
la intersección de las principales arterias viales. Teniendo como resultado
una imagen inesperada que sirve como medio alternativo para la
publicidad.

 La idea de usar la holografía como publicidad exterior, es crear un medio
que compita con el impacto que causa una valla publicitaria, agregándole
bajos costos y tecnología de punta, para causar una impresión magna en la
mente del consumidor con el tiempo suficiente para transmitir la
sensación de adquirir el producto o servicio y generar imagen de marca en
la mente del mismo, que a través de este medio se publicite.

Cobertura del Proyecto
La empresa ofrecerá el servicio publicitario
exterior de holografía a toda la ciudad de
Barquisimeto en un comienzo y luego se
expandirá por todo el territorio
nacional, pudiendo adquirir el servicio cualquier
empresa que desee este tipo de publicidad. Para
el estudio de los clientes potenciales se tomaron
en cuenta 101 anunciantes de los 587
anunciantes registrados por la Federación
Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP).
Teniendo como beneficio un medio alternativo
de publicidad exterior tomando en cuenta la
innovación y bajos costos.

Antecedentes
 En 1990 fue inventada la técnica holográfica, aunque el primer
holograma de baja resolución y tecnología fue creado diez años
después.
 En 1980 un museo europeo usó los hologramas para simular cuevas que
fueron derrumbadas por un terremoto.
 En E.E.U.U. se usan los hologramas para el estudio de las células
cancerígenas.
 Desde el año 2000 se han utilizados los hologramas en publicidades
internas de menor tamaño en países como España y México.
 En Venezuela se realizó una presentación de un producto SONY
utilizando un holograma de exhibición en escala 1:1
 En ningún país se ha usado la holografía como medio de publicidad
exterior, ya que esta técnica funciona sólo con condiciones climáticas de
10 a 40 grados centígrados, condiciones que presentan sólo los países
del Caribe en todas sus estaciones como lo es el caso de Venezuela.

Impacto social y económico
 Tan pronto una compañía comienza a anunciarse se crea un
impacto en cadena que afecta a la compañía, lo mismo que a sus
competidores, clientes y comunidad empresarial; el resultado de
la reacción dependerá de la manera como se vea el producto que
se ofrece en el ámbito publicitario, es por ello que se crea una
imagen impactante para que así el resultado sea positivo.
 Las mismas técnicas usadas para la publicidad que promocionan
productos comerciales y servicios se pueden utilizar para hacer
propagandas e informar, educar y motivar al público sobre
cuestiones serias sin contenido comercial, tales como la
prohibición del cigarrillo y el ahorro de energía o de agua. La
publicidad, en su forma no comercial, es una herramienta
educativa de gran envergadura capaz de alcanzar y de motivar a
gran cantidad de público.

Objetivos de la
investigación
 Objetivo general
 Proponer la creación de una empresa de
publicidad exterior holográfica.

 Objetivos específicos
 Diagnosticar la necesidad de crear una empresa de
publicidad exterior holográfica.
 Determinar la factibilidad técnica, humana y
financiera para crear una empresa de publicidad
exterior holográfica
 Diseñar la propuesta para la creación de una
empresa de publicidad exterior holográfica.

Recursos
 Infraestructura
 3 proyectores holográficos
 2 computadoras hp Procesador Intel Core2 Duo
con tarjeta de video NVIDEA 2Gb de Ran
 2 impresoras Lexmar multifuncional 3700
 4 sillas de oficina
 1 Escritorio ejecutivo
 1 Teléfono inalambrico
 1 sistema de seguridad
 Registro Mercantil
 Estudio del proyecto

Plan de inversión

 El plan de inversión refiere la totalidad del capital
necesario para cubrir el monto de las inversiones por
concepto de activos fijos, intangibles y el efectivo
requerido para la creación de la empresa objeto de
análisis. En tal sentido la inversión total es de
trescientos setenta y nueve mil novecientos treinta y
cinco Bolívares con sesenta y tres céntimos (Bs.
379.935,63), dividida de la siguiente manera:
trescientos cuarenta y nueve mil bolívares (Bs.
349.000,00) en activo fijo, ocho mil cuarenta y un
bolívares con sesenta y tres céntimos (Bs. 8.041,63)
en activos intangibles y veintidós mil ochocientos
noventa y cuatro bolívares (Bs. 22.894,00) para
capital de trabajo

Descripción del Proyecto

 El proyecto que se presenta en este trabajo
de investigación, consiste en la creación de
una empresa de publicidad holográfica
exterior, cuyo objetivo es insertar este tipo de
publicidad en el mercado larense y al mismo
tiempo prestar un servicio de calidad a
disposición de todos los anunciantes que
quieran mostrar sus productos y/o servicios
de la mejor manera posible, quedando
así satisfechos.

Descripción del Producto
 El producto del presente proyecto, consiste en un
servicio publicidad holográfica exterior en
Barquisimeto estado Lara, servicio que resulta de
gran utilidad a los anunciantes de esta ciudad, pues
les permitirá dar a conocer, ofrecer y posicionar sus
productos y/o servicios a través de un medio más
novedoso, como lo es una imagen animada
suspendida en el espacio en tercera dimensión.
 El servicio será prestado mediante 3 proyectores
holográficos, situados en diferentes puntos de la
ciudad, los cuales tienen capacidad para 24
anunciantes al mes. Donde se proyectarán diseños
creados por la empresa y dirigidos por los clientes.

Proceso productivo
 El proceso productivo, se iniciará con la contratación del servicio
publicitario holográfico exterior por parte de las empresas que
requieran del mismo.
 Una vez cerrada la negociación el diseñador se reúne con el
cliente captando toda la información acerca del diseño que
quiere y diseños anteriores publicitados por la empresa. En dicha
reunión el diseñador estipulará el tiempo necesario para la
creación del diseño y la siguiente cita con el cliente para que este
decida si se adapta a sus necesidades.
 Luego de la aceptación del cliente sobre el diseño, se monta el
mismo en el formato indicado para su proyección y así lograr la
transmisión publicitaria.
 Es de suma importancia recalcar que en el paquete publicitario
se incluyen dos cambios de diseños anuales que se harán cuando
el cliente lo desee.

Holograma de un polvo compacto

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