Prueba A Ciegas
- 1. INVESTIGACIÓN PRUEBA A CIEGAS OBJETIVO: Analizar el nivel de reconocimiento, del consumidor de un producto, frente a la marca de este mismo .
- 2. ESTRATEGIA DE LA INVESTIGACIÓN Para esta investigación se busco identificar si el consumidor reconoce la marca al probar el producto brindándole 3 muestras del mismo producto De acuerdo a un número de personas encuestadas, determinamos cuantitativamente aspectos importantes, para el objetivo de la investigación, pero adicionalmente indagamos sobre una característica del producto que elegimos, de la cual se tienen diversas hipótesis y que en algún momento podría tornarse relevante para estrategias publicitarias y técnicas del producto.
- 3. PRODUCTO ANALIZADO CERVEZA MARCAS ESCOGIDAS Muestra 1 Muestra 2 Muestra 3
- 4. FICHA TECNICA FECHA: Sabado 17 de 2009 LUGAR: Academia de Dibujo Profesional TAMAÑO DE LA MUESTRA 25 personas (13 Mujeres + 12 hombres)
- 5. RESULTADOS DE LA ENCUESTA REALIZADA
- 6. PREGUNTAS ANTES DE LA PRUEBA 1. A la hora de comprar cerveza, ¿qué marca prefiere? Aguila Costeña Club Colombia Poker Corona Prefieren “Club Colombia” Prefieren “Costeña”
- 7. 2. ¿Qué aspecto determina la compra de la cerveza? Sabor Costo Tamaño Imagen Marca La escogen por su sabor La escogen por su sabor
- 8. 3. De las siguientes marcas ¿Cuál le parece más amarga? Aguila Costeña Club Colombia Poker Corona Les parece mas amarga la “poker” Les parece mas amarga la “poker”
- 9. PREGUNTAS DURANTE LA PRUEBA 4.Identifique entre las siguientes, la marca de la muestra Aguila Costeña Club Colombia Poker Corona MARCA MAS REPRESENTATIVA CON LA QUE RELACIONARON LA MUESTRA MUJERES HOMBRES MUESTRA 1 COSTEÑA 30% COSTEÑA 42% MUESTRA 2 AGUILA POKER AGUILA 34% CLUB 30%C/U MUESTRA 3 CLUB CLUB COLOMBIA32% COLOMBIA 50% Los hombres acertaron en su mayoría en la muestra 2 identificándola como águila
- 10. DEDSPUES DE LA PRUEBA 5. ¿Cuál de las anteriores muestras le gusto más? Les gusto mas la “Aguila” y la “poker” Les gusto mas la “Poker”
- 11. 6. ¿Cuál de las anteriores muestras le pareció mas amarga? Les paresio mas amarga la “club Les parecio mas amarga la “club colombia” colombia”
- 12. CONCLUSIONES La muestra No. 1 era la cerveza marca Club Colombia, pero las consumidoras en su mayoría no lograron identificar la marca, pues el 39% de las mujeres encuestadas al probar la cerveza coincidió en mencionar que era marca Poker y solo un 8% acertaron al decir que era Club Colombia. En comparación con lo anterior los hombres estuvieron un poco más cerca de identificar la cerveza como club, sin embargo la mayor parte manifestó la muestra como marca costeña. La cerveza Aguila cuya identificación ante los encuestados era, muestra No. 2, fue reconocida por en un 30% de las mujeres, el mismo porcentaje que menciono que era Poker y Aguila.
- 13. Los hombres en cambio, en su mayoría confundieron la marca de la cerveza diciendo que era Club Colombia. Aunque los hombres tuvieron un acercamiento mayor que las mujeres con identificación real de la marca Poker. En su mayoría tanto ellas, como ellos clasificaron la muestra 3 como marca Club Colombia. Determinamos por lo anterior que diferente a lo que manifestaron en que el sabor determina la compra de la cerveza, los encuestados en su mayoría no logran identificar la marca real de la cerveza que están probando. La cerveza que dicen preferir las mujeres al comprar es la de marca Club Colombia, pero al escoger la muestra que más les gusto, determinaron en igual cantidad de porcentaje que las muestras 2 y 3 que pertenecen a las marcas Poker y Aguila.
- 14. Los hombres manifestaron preferir la Costeña (marca que no teníamos en la prueba) un porcentaje seguido prefiere la Poker, pero igualmente no coincidieron al mencionar la muestra que más les gusto, ya que fue Club Colombia en este caso la elegida es decir la muestra No. 1 En cuanto el aspecto que mencionamos en un principio nos pareció relevante preguntar; fue el de el sabor amargo de la cerveza, ya que según lo que determino la investigación tanto los hombres, como las mujeres tienen de alguna manera errado el concepto de que la Poker es la cerveza más amarga, pues al probar las cervezas, la mayoría menciono que les pareció más amarga la muestra 1, la cual era la cerveza Club Colombia. Esto indudablemente es factor determinante para la imagen del producto y seguramente negativo, ya que la percepción de los consumidores es equivocada al sabor real.
- 15. INTEGRANTES Monica Porras Beatris Londoño Diana Martinez Beyibeth Pedroza