Segmentación de mercado
- 1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO ANREA TRUJILLO VIDAÑA 254317
- 2. ◦ Proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. CONCEPTO TIPOS DE SEGMENTACIÓN ◦ Estrategia diferenciada: se debería desarrollar un marketing-mix distinto para cada uno de los segmentos objetivos detectados y ofrecer un producto adaptado a las necesidades de cada uno de estos segmentos. ◦ Estrategia indiferenciada: considera satisfacer necesidades distintas de cada uno de los segmentos con una única oferta comercial. Para conseguirlo, se basa en las características comunes de los segmentos. ◦ Estrategia concentrada: esta es la estrategia del especialista, el cual concentra sus esfuerzos en dirigirse a uno o pocos segmentos en los que se posea una ventaja comparativa.
- 3. 6 pasos para la segmentación de mercado 1. Selección: definición categórica del producto y la selección del mismo dentro de un mercado específico 2. Delimitación: selección de los criterios teóricos y variables de segmentación. 3. Categorías descriptivas: permiten delimitar aún más los sectores de consumo y facultan al equipo creativo para perseguir usuarios determinados. 4. Análisis del segmento: el grado de frecuencia de uso de la marca y el potencial de ventas a largo plazo, entre otros aspectos. 5. Selección de mercados meta: identificado como el primer resultado de los análisis anteriores, ya que una vez hecho el estudio y proceso de segmentación, se toma la decisión sobre el tipo de mercado definitivo al cual va a estar destinado el producto. 6. Diseño e implementación: comienzan las estrategias de distribución y promoción del producto.
- 4. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO • Identificar las necesidades más específicas para los submercados. • Focalizar mejor la estrategia de marketing • Optimizar el uso de los recursos empresariales de Marketing Producción Logística Toma de decisiones • Hacer publicidad más efectiva • Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa. • Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores
- 5. Bibliografía ◦ http://www.merca20.com/que-es-la-segmentacion-de-mercados/ ◦ https://es.wikipedia.org/wiki/Segmentaci%C3%B3n_de_mercado ◦ http://www.merca20.com/6-pasos-para-la-segmentacion-de-un-mercado/