Tutorial SEO y Posicionamiento en Buscadores

#FormaciónEBusiness
Webinar
SEO Internacional
Cómo posicionar sitios Web multi-idioma y multi-país.
Fernando Maciá Domene
@fernandomacia

@interlat
@UPBBogota
@cmlatam
Usa este hashtag:

CEO - Human Level Communications
@fernandomacia
Perﬁles sociales

Director
Human Level Communications

SEO internacional

¿Por qué dirigirnos a mercados
internacionales?
Análisis del entorno y del mercado
Palabras clave
Indexabilidad: estructura
Relevancia
Popularidad
KPI

¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales?
Los mercados tradicionales se reducen
• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados de una
forma económica y poco arriesgada.
La competitividad disminuye
• Las IT favorecen mejoras en la competitividad.
Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras
empresariales
• Internet permite contactar partners globalmente para
acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir
riesgos.
La distribución tradicional, los canales habituales
están agotados:
• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los
tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y
nuevos mercados.

Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio idioma
No pienses que porque muchas personas en
otros países entiendan inglés, van a hacer sus
búsquedas en este idioma

en su propio idioma ... o no
País
Idioma
Ver Visitas por Ubicación > Idioma
como Dimensión secundaria en GA

en su propio idioma ... o no
Ver Visitas orgánicas
por Fuente > Idioma
como Dimensión
secundaria en GA

Idiomas distintos del inglés:
menos competencia en Internet
3.170.000
resultados en inglés
895.000 resultados
en francés
145.000 resultados
en noruego

Posicionamiento Buscadores
Palabras Clave: regiones dentro de Brasil
Mexerica (SP)
Tangerina (RJ)
Bergamota (RS)
Los idiomas se usan
de forma distinta
en países distintos
(e incluso regiones)

Posicionamiento Buscadores: atención a las
connotaciones peyorativas locales
Atención al empleo de determinadas palabras:
Coger
Coche
Conducir
Importe
Marketing
Ruedas
Pagar
Zapatos de señora
Zumo
Etc.
Agarrar
Carro
Manejar
Monto
Mercadeo
Cauchos
Cancelar
Calzado para damas
Jugo
Etc.

Google Keyword Tool

Google Keyword Tool
En Google Keyword Tool debemos
también conﬁgurar el idioma y el país
para obtener resultados relevantes.

Google Trends: seleccionar área geográfica
En Google Trends
debemos filtrar
por área
geográfica para
identificar
correctamente los
patrones
estacionales y las
tendencias de
búsqueda en
distintos países.

Google Trends

Google Trends
En países situados en hemisferios
distintos, los patrones estacionales
se invierten.

Google Trends: cómo se busca en distintos
lugares (neumáticos, cauchos)

Google Trends: cómo se busca en distintos
lugares (coches, carros)

Posicionamiento en buscadores
Japón: tres alfabetos distintos
Hiragana
• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan
los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう
Katakana
• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que
representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no
japonesas. Ej. トウキョウ
Kanji
• Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres
originario de China Ej. 東京
¡Las palabras clave pueden estar escritas de
muchas maneras!

en su propio buscador
No pienses que porque Google sea el
buscador más usado en todo el mundo, lo es
también en cada uno de los países.

Seleccionando buscadores

Otros buscadores: Baidu
No dispone de conﬁguración de
geolocalización de dominios, por lo tanto...
Mejor usar un dominio ccTLD (.cn, .com.cn) y
alojar el sitio Web en un servidor localizado
en China
Baidu todavía valora meta etiquetas que
Google ignora, como Keywords
Atención a los contenidos y búsquedas
censuradas
No valora tanto la autoridad de los dominios
que dan enlaces entrantes

Otros buscadores: Yandex
Sí dispone de herramientas de
geolocalización pero prima los resultados de
dominios ccTLD
Algoritmo de relevancia similar al de Google
Para la popularidad, valora tanto los enlaces
entrantes como los salientes para adjudicar
credibilidad y autoridad al dominio
Yandex también tiene en cuenta el contenido
de metaetiquetas como Keywords

66%
15%
14%
3%2%
Google
Microsoft
Yahoo!
Ask
AOL
US Market Share

Europe Search Market Share
79%
3%
2%
2%
2%
1%1%1%1%1%
7%
Google Sites
eBay
Yandex
Yahoo! Sites
Microsoft Sites
NASZA-KLASA.PL
QXL Ricardo
AOL LLC
Ask Network
Rambler Media
Otros

73%
15%
9%
3%
Google
Baidu
Yahoo!
Bing
Asia Search Market Share

Japan Search Market Share
54%
40%
2%2%2%
Yahoo!
Google
Rakuten
Microsoft
NTT

67%
15%
10%
3%2%1%1%
Naver
Daum
Google
Nate
Yahoo
KT Group
Cyworld
Korea Search Market Share

China Search Market Share
78%
16%
3%1%1%0%
Baidu
Google
Sogou
Soso
Youdau
Otros

Fuentes de información buscadores

Análisis de
la competencia
Competencia en
buscadores
Competencia en
AdWords

www.alexa.com
Benchmarking

¿De dónde llega el tráﬁco?

intitle: 42.400 resultados para “hoteles en cartagena”

Usar versiones locales de Google
www.google.com.ar
www.google.co.uk

www.google.com.ar

www.google.com.ar
Introducir
geolocalización

#FormaciónEBusinesses.semrush.com
Análisis de la competencia: Semrush

Tipos de dominio
TLD (Top Level Domain)
ccTLD (Country Code Top Level Domain)
IDN (Internationalized Domain Names)

Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain)
TLD (Top Level Domain)
• .com
• .net
• .info
• .biz
• .co

Tipos de dominio: ccTLD
(country code Top Level Domain)
ccTLD (Country Code
Top Level Domain)
• .es
• .it
• .fr
• .de

Tipos de dominio: IDN
(Internationalized Domain Name)
Es un nombre de dominio de Internet que
(potencialmente) contiene caracteres no ASCII.
Este tipo de dominios puede contener
caracteres con acento diacrítico, como se
requiere en muchos lenguajes europeos (entre
ellos, el español), o caracteres de escrituras no
latinas como la árabe y las chinas.
Con Punycode se traduce cualquier carácter no
ASCII en cadenas Unicode normalizadas.

Tipos de dominio: IDN (Internationalized
Domain Name)
http://www.españaescultura.es (Español)
• http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/
http://‫)("ل.إ%$#"ر‬ (Árabe)
• http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/
http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego)
• http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlp
http://пример.испытание (Ruso)
• http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/

IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']);
_gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']);
_gaq.push(['_setAllowLinker', true]);
_gaq.push(['_setAllowHash', false]);
_gaq.push(['_trackPageview']);
_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript';
ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www')
+ '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script> Al ajustar el nombre del
dominio, debemos emplear
la sintaxis

IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics
Al ﬁltrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráﬁco de
dominio con ambas sintaxis:
www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es

Recomendaciones clave
en tipos de dominio
Si creemos que tenemos potencial de mercado
en otros países o venderemos más adelante el
dominio, mejor empezar por unTLD: .com.
Si tenemos claro cuál es el país donde
queremos hacer negocio, mejor un ccTLD.
Debemos, al menos, registrar las
versiones .com y .es de cualquier dominio en el
que vayamos a invertir seriamente en su
promoción (atención a las marcas registradas).

¿Subdirectorio o subdominio?
Preguntas:
• ¿Depende mucho tu tráﬁco de un
único keyword?
• ¿Puedes generar popularidad
hacia el subdominio?
• ¿Cuál es el PR de tu
competencia? ¿Sus dominios?
• ¿Puedes generar contenido en el
subdominio?
• ¿Tienes un número ENORME de
páginas que indexar?

Si la respuesta es NO, mejor un
subdirectorio:
• Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio
• Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters
http://www.midominio.com/en/

Si la respuesta es SÍ, mejor un
subdominio:
• Porque podrás indexar grandes cantidades de
páginas en los buscadores más rápidamente
• Porque podrías incluir una palabra clave MUY
relevante como subdominio
• Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters
http://keyword.midominio.com/

en relevancia de dominio
Los dominios con palabra clave
se posicionan bien para esa búsqueda
Los dominios con más enlaces desde un país
determinado se posicionan mejor en ese país.
Los dominios ccTLD se posicionan
mejor en el país correspondiente
Es recomendable alojar el dominio
en un servidor geolocalizado en el país

midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn
Dominios satélites: Fase 1
Comprar dominios ccTLD para evitar competencia

Dominios ccTLD sin contenido
midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn

Subdirectorios con microsites
midominio.com
midominio.com/jp/
midominio.com/uk/
midominio.com/fr/
midominio.com/cn/
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn

Dominios ccTLD con microsites
midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn
PR
midominio.com
midominio.com/jp/
midominio.com/uk/
midominio.com/fr/
midominio.com/cn/

Segundos dominios ccTLD autónomos
midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn

en implementación de dominios internacionales
Compra los dominios ccTLD de los países
donde creas que puedes llegar a tener intereses
de negocio.
Redirige con Redirect 301 todos los dominios
que no uses hacia tu dominio principal.
Desarrolla secciones o subdirectorios con otras
versiones de tu Web.
Desarrolla microsites para testar el potencial
de negocio en un país.
Desarrolla completamente los sitios Web de los
países con alto potencial de negocio.

Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes
¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?

Geolocalización por IP: IP2location

Perdemos geolocalización por IP
Geolocalizar dominios o
directorios en GWT
Akamai/ otras CDN
¿Dónde se
geolocaliza mi
servidor?:

#FormaciónEBusiness61
¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?

en alojamiento de dominios internacionales
Aloja tus dominios ccTLD en cada país
correspondiente.
Obtendrás mejores tiempos de descarga y
mejor experiencia de usuario.
Genera enlaces entrantes y enlaces en redes
sociales desde dominios del país hacia los
contenidos de tu dominio .

Versiones de
idiomas de
una Web

Sitios Web multi-idioma
Traducción automática
Traducción de contenidos
Localización de contenidos
enfocada a SEO
SEOAMIGABLE

Traducción automática
Es mejor que nada, pero:
• El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable
• La calidad de la traducción deja mucho que desear
• Conﬁgura un “evento” en GA para rastrear dónde se
está usando el traductor para tener pistas sobre cuál
debería ser tu próxima versión.

Traducción de contenidos
Ventajas:
• Contenido indexable: puede ser rastreado por los
buscadores
• Su calidad puede llegar a ser muy buena
Desventajas:
• Se trata de una simple traducción de contenidos:
quizá la argumentación del producto, la
presentación, etc. deberían ser distintas

“Segunda vivienda
para el fin de semana
y vacaciones”
“Segunda vivienda
cercana y accesible
en coche para las
vacaciones”
“Inversión inmobiliaria
para alquilar durante
el año, pasar las
vacaciones y
retirarse”
“Oportunidad de
inversión financiera y
de conseguir la
ciudadanía española”

• Es indexable
• No es una traducción: adapta los contenidos a la
idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta
referentes culturales, sociales, etc.
Localización de contenidos enfocada
a SEO
• Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá
siempre los términos de búsqueda que se ha
comprobado que tienen un gran potencial de
generación de tráﬁco de calidad en buscadores, en
los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt,
etc.)

en localización de contenidos
Estudia los perfiles de público objetivo en
cada país y cuáles son los argumentos de
venta.
Investiga las palabras clave que se usan en
dicho país para las categorías de búsqueda
relacionadas con el sitio Web.
Adapta los textos a los públicos objetivos de
cada país tomando en cuenta la investigación
de palabras clave.
No SÓLO traduzcas los contenidos.

Estructura

Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
SEOAMIGABLE
Sitios web multi-idioma: estructura

(POST)

ocultas: cookies

ocultas: variables de entorno

- Problemas:

- Problemas:
lang=es lang=de

- Problemas:
=
lang=es lang=de

- Problemas:
=
www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php
=
lang=es lang=de

Comprobar contenido “por defecto”
Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3C
para “ver” el código por defecto de cualquier página

Podemos comprobar también cualquier página desactivando
Javascript, Todas las Cookies, Todo el CSS y Reemplazar
Imágenes con ALT usando el plugin Web Developer para
Firefox

Comprobamos también el contenido por defecto con la
versión de texto en la caché de Google

Comprobamos también el contenido por defecto con la
utilidad “Rastrear como Google” en GWT

Idiomas separados por variables pasadas
en URL por querystring
subdirectorios

• http://www.midominio.com/home.php?lang=es
• http://www.midominio.com/home.php?lang=en

=

=
www.midominio.com/
home.php?lang=es
www.midominio.com/
home.php?lang=de=

en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo
permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/
No podemos geolocalizar
Keywords en URLs en un único idioma

Cuidado con los idiomas “por defecto”
www.midominio.com
problema: contenido duplicado
solución: noindex/robots.txt
canonical

www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr
canonical

www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr www.midominio.com/
home.php?lang=es
canonical

www.midominio.com www.midominio.com/
home.php?lang=es
=
=problema: contenido duplicado
canonical

en URL por el método GET
subdirectorios

subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/

subdirectorios: ventajas

=

www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/
=
=

www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/
=
www.midominio.com/es/
palabraclave.html
www.midominio.com/en/
keyword.html
=

Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales

http://www.midominio.com/
en/widgets.html
en-UK/widgets.html
en-IE/widgets.html
Escenario: versiones de idiomas en
subdirectorios

Geolocalizar desde Herramientas de Google para Webmasters
El subdirectorio genérico
NO lo geolocalizamos
http://www.midominio.com/en/widgets.html
http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html
http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html

Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados

widgets
widgets
widgets
Widgets - Downloads - Dashboard
www.dominio.com/en/
16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find
thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get
a recipe. Check out the latest sports ...
Top 50 - Categories - Boredom Button
Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en
cada país

en/widgets.html
Incluir marcado de contenido alternativo en
la sección <HEAD>.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
href=”http://www.dominio.com/en-IE/
widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
href=”http://www.dominio.com/en-UK/
widgets.html” />
................................
</head>

la sección <HEAD>.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=”http://www.dominio.com/en/
widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
href=”http://www.dominio.com/en-IE/
widgets.html” />
................................
</head>
en-UK/widgets.html

la sección <HEAD>.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=”http://www.dominio.com/en/
widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
href=”http://www.dominio.com/en-UK/
widgets.html” />
................................
</head>
en-IE/widgets.html

Opcional: añadir también marcado de contenido
alternativo en la sección <HEAD> de otros idiomas.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://
www.dominio.com/it/widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es-MX”
href=”http://www.dominio.com/es-MX/
widgets.html” />
................................
</head>

Escenario de implementación
Portal con
versiones en
distintos
idiomas...

Escenario de implementación
Portal con
versiones en
distintos
idiomas...
... y subdirectorios
dirigidos a países/
idiomas especíﬁcos

Efectos sobre el tráﬁco tras la implementación
Antes Después
Local
General
El tráﬁco baja en el
genérico y aumenta en el
local al cambiar las URL
posicionadas

Implementar “alternate”: +1Kb (30 versiones)
44.0
Kb
9.8
Kb
GZIP

Implementación alternativa de “alternate” en
sitemaps
GZIP
<url>
<loc>http://www.midominio.com/
en-IE/widgets.html</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="es-MX"
href="http://
www.midominio.com/es-MX/
widgets.html" />
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="it"
href="http://www.example.com/
it/widgets.html" />
</url>
archivo sitemap.
en-IE/widgets.html

x-default hreﬂang para home pages
=
lang=es lang=de
IP IP =
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=x-default” href=”http://www.dominio.com/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es-ES” href=”http://www.dominio.com/es-ES/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es-MX” href=”http://www.dominio.com/es-MX/” />
................................
</head>

Coherencia entre URL, hreﬂang y orientación
geográﬁca en GWT
http://www.dominio.com/en/widgets.html
http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html
http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html

widgets
widgets
widgets
www.dominio.com/en-UK/widgets.html
Control sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desde
distintos países.
www.dominio.com/en/
www.dominio.com/en-IE/widgets.html

Especiﬁcar el idioma
ANTES: RFC 4646, 3066 y 1766
basadas en ISO 639 (obsoleto)
AHORA: RFC 5646, Etiquetas para la
identiﬁcación de idiomas basado en
IANA (http://www.iana.org/
assignments/language-subtag-
registry)

Especiﬁcar el idioma: buscar
Buscamos el nombre
del idioma que
queremos especiﬁcar
en inglés. Por ejemplo,
“spanish”.

Especiﬁcar el idioma: encontrar
Hacemos click en
“Siguiente” hasta
encontrar justo el que
queremos.

Especiﬁcar el idioma: encontrar
Hacemos click en
“Siguiente” hasta
encontrar justo el que
queremos.
La etiqueta que
queremos es la
denominada “Subtag”,
en este caso, “es”

Especiﬁcar el idioma: especiﬁcar
HTML:
• <html lang=”fr”>
XML:
• <html xml:lang="fr" xmlns="http://www.w3.org/
1999/xhtml">
HTML 5+XML 1.x:
• <html lang="fr" xml:lang="fr" xmlns="http://
www.w3.org/1999/xhtml">

en versiones de idiomas
Crea un subdirectorio para cada versión en cada
idioma.
Si tu posicionamiento depende mucho de una
palabra clave, genera un subdominio para cada
nuevo idioma.
Ajusta la orientación geográfica de cada sección
de tu Web a cada país desde las Herramientas de
Google.
Emplea el nuevo marcado para sitios Web
internacionales.
Consigue popularidad localizada.

Optimizar video
Alójalo en YouTube
Título y description optimizados para SEO
Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir
palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)
Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes
Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)
Usar URL optimizadas SEO amigables
Mantener el peso/duración del video limitados
Generar popularidad hacia el vídeo
El número de visionados y el tiempo promedio de
visionado son factores de relevancia

Optimizar video

Optimizar video
Completa
todos los
campos con
texto
relevante en el
idioma con
mayor
potencial de
negocio.

Optimizar video
Desde el 15 de
junio de 2012,
esta
funcionalidad
también
funciona en
español

DivXLand Media Subtitler
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo
2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos
.SRT

Archivo de transcripción .srt
Se genera un archivo .srt por cada idioma y se
añade a YouTube
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo
2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos
nº de orden en la secuencia
Tiempo en que aparece y
desaparede el subtítulo
Texto del subtítulo
Línea en blanco de
separación

amara.org

YouTube: subtítulos multi-idioma

¿Ayudan a posicionar los transcripts
multi-idioma?

Title y
description en
inglés
multi-idioma?

multi-idioma?
El vídeo se posiciona en
YouTube para búsquedas
coincidentes con texto en
alemán sólo presentes en los
subtítulos multi-idioma

Conﬁgurar la orientación geográﬁca en las
Herramientas para Webmasters de Google
Si tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios o
subdominios, añadimos cada uno por separado en las
Herramientas de Google para Webmasters.

Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google
Seleccionar en Configuración > Orientación geográfica el país
al que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio

Máster Analítica Web 2012
Dominios geolocalizables desde GWT
gTLDs
ciertosccTLDs
rTLDs

Geolocalizar en GWT: ¿funciona?

La geolocalización desde GWT impide que
las páginas dejen de mostrarse al restringir
por Pages from UK
Geolocalizar en GWT: ¿funciona?

Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
3 visitantes
1 visitante

multiversión
3 visitantes
1 visitante
La implementación de una huella de GA por
cada versión es más sencilla pero involucra
múltiples errores: visitantes únicos,
referrers, tasa de rebote, tiempo promedio
de visita, páginas vistas, fuente...

multiversión
1 visitantes
1 visitante

multiversión
1 visitantes
1 visitante
La implementación de una huella de GA
multidominio con los ﬁltros adecuados
genera resultados más exactos.

Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools

Otros buscadores: Yandex Metrica

Otros buscadores: Yandex Wordstat

Máster Analítica Web 2012
Internacionalización de acuerdo con Google

Fuentes y recursos SEO online
‣ Google Webmaster Central channel en
YouTube
‣ Google Webmaster Central Blog
‣ Blog de Google para Webmasters
‣ Search Engine Watch
‣ Search engine land
‣ Blog de Matt Cutts
‣ PuroMarketing.com
‣ SEOmoz Blog
‣ BruceClay

Fuentes y recursos online
‣ AIMC
‣ EGM
‣ Audiencia de Internet
‣ Navegantes en la Red
‣ Internet en medio de los medios
‣ ONTSI
‣ Estudios ONTSI
‣ The Cocktail Analysis/Observatorio Redes Sociales
‣ Infografías
‣ Informe 4ª Oleada Abril 2012
‣ OJD Interactiva
‣ Últimos medios auditados
‣ Nielsen
‣ Comunicados de prensa
‣ Tendencias

‣ Comscore
‣ Comunicados de prensa
‣ Presentaciones y libros blancos
‣ IAB Spain
‣ Investigación (descargas)
‣ Libros blancos y estándares
‣ Forrester Research
‣ Informes
‣ EMarketer
‣ Últimos análisis
‣ Adigital
‣ Libro Blanco del Comercio Electrónico
‣ Netsuus
‣ Informe APEI sobre usabilidad

‣ Experian/Hitwise
‣ Tendencias
‣ Alexa
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
Bibliografía

MARKETING ONLINE
• Marketing online – Fernando Maciá y Javier Gosende, Ed. Anaya Multimedia.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-
Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed.
McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Bibliografía

www.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co
¡Gracias!
Fernando Maciá
@fernandomacia

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