Principios SEO 2014

PRINCIPIOS
Bases
para
una
campaña
SEO
exitosa
y

Estrategias
Efec7vas
de
Op7mización

en
Buscadores
SEO 2014

Capybara SEO
Posicionamiento
Web
(Google)

Consultoría
y
Ges7ón
de
Campañas
de

Posicionamiento
en
Buscadores
SEO.PE
Capybara
SEO
SAC

Address:
El
Sol
397
Ed.
Y
Dpto.
102
Cond.
Iquique
-‐
Callao

Phone:
(+51)
992756287

Email:
henry@seo.pe
02

Clientes
Extranjero • Hotels.nl
• Poker.be
• Ben-s.nl
• 911-Computer.com
• CommerceTuned.co.uk
• ZenithEcuador.com
• Shirizinn.com
• Craig Revel Horwood
• Skyclub
• Easirecycling.co.uk
• Miltek.co.uk
03

Clientes
Locales
• Habitalo.com
• Staff Creativa
• Life.pe
• SUM Personas
• Metha HD
• Buceo.pe
• Re/Max Consultores
• Cordilleras Travel
• Peru Dental
• Aliada
• Arcadia.pe
• Sodexo Peru
04

Hablaremos sobre:
SEO
- Que es
- Como funciona Google
- Un poco de historia
!
Bases SEO 2014
- Auditoria de Enlaces
- Optimizacion On-Site
- Keyword Research
- Contenidos
- Referencias Externas
!
Como pueden colaborar las diferentes
areas de mi empresa al SEO
05

Posicionamiento Web
Todas
aquellas
acciones
des7nadas
a

incrementar
el
volumen
de
tráﬁco

relevante
hacia
mi
si7o
o
aplicación
web

proveniente
de
los
motores
de

búsqueda,
a
través
de
los
listados

gratuitos
o
“naturales”.
06
SEO
Posicionamiento en Buscadores
Posicionamiento Organico

Importancia del SEO
07
11,944 BILLONES de
busquedas al mes en Google
1,17 BILLONES de usuarios
realizando busquedas cada
mes en Google

Como funciona Google
08
Hace una copia de tu
contenido
Evalua tu contenido
contra su lista de valor
Ordena resultados en
base al valor asignado a
cada pagina para la
busqueda realizada
Indexa Califica Muestra
1 2 3

Como funciona Google
haps://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

09

¿Lista de Valor?
Dominio
TLD Titulos
Velocidad
Meta-‐desc
10

Factores que afectan el SEO
11

hap://backlinko.com/google-‐ranking-‐factors

12

13

14
1997
Nace
Google
1999 - 2010
“Edad Dorada”
del SEO
1998
Nace el
SEO
2011 - 2013
Panda y
Penguin
2013
Analisis,
Auditoria,
Recuperacion
2014
Redefinicion
del SEO
Un poco de historia
SEO

Bases para una Estrategia SEO exitosa
v2014
0 - Auditoria de Enlaces
1 - Keyword Research
2 - Optimizacion On-Site
3 - Contenidos
4- Enlaces Referencias
Externas
15

Keyword Research
SUGERENCIAS • No obsesionarse con obtener
rankings para pocas
keywords de alta demanda
• Categorizar keywords
adecuadamente, separar en
grupos
• Revisar el long tail con
frecuencia (GWT)
• Palabras en el long tail
tienen mejor conversion
18

Herramientas
Google (Instant) y Sugerencias de Busqueda
19

Herramientas
Planificador de Palabras
Clave de Google
Adwords
• Adwords > Herramientas >
Planificador de Palabras
Clave
• Revisar “Promedio de
Busquedas Mensuales”
20

Herramientas
Advanced Web
Rankings y/o
AWRCloud
• Herramienta de Pago para
rastreo de rankings
• Permiten obtener reportes
periodicos de los rankings
de una web para N variantes
de keywords.
• $49 x mes, plan Starter
• hap://goo.gl/EA6hz1
21

Herramientas
Google Webmaster Tools
• Google.com/webmasters
• Revisar con frecuencia el
long tail (Trafico de
Busqueda > Consultas de
busqueda) para identificar
oportunidades
22

Optimizacion On-Site
• Consultor
SEO
-‐
Análisis
y
reporte

• Gerencia
-‐
Análisis
y
aprobación
de
cambios

sugeridos

• Programador
-‐
Metae7quetas,
e7quetas
7tle,
URLs

amigables,
control
de
indexación,
canonicalización,

limpieza
de
código,
e7quetas
ALT
para
imágenes,

etc.

• Diseñador
y/o
Maquetador
-‐
Usabilidad,
asignación

de
nombres
de
archivo,
tamaño
de
imágenes.

• Proveedor
de
hos7ng
-‐
Velocidad
de
carga

• Gestor
de
contenidos
-‐
Lineamientos
para
op7mizar

contenidos
de
cara
al
SEO
24
Todo aquel con autorizacion
para modificar la web debe
intervenir, estar al tanto y/o
comprender las bases de la
optimizacion on-site
¿Quienes intervienen?

• Una
URL
por
servicio
/
producto

• Servidor
VPS
o
dedicado
siempre
que
sea
posible
(recomiendo
knownhost.com)

• El
control
de
indexación
es
muy
importante

• Inscribir
a
la
web
en
GWT
para
estar
al
tanto
de
errores
y/o
alertas
de
Google
relacionadas
a
la
web
Buenas Practicas de Optimizacion On-Site
25
05
01
04
02
03
06
URL
amigable
Imágenes
op7mizadas
Enlaces
internos
Meta
Tags
únicos
y
descrip7vos
Títulos
<7tle>
únicos
y
descrip7vos
Contenido
op7mizado

Caracteristicas del buen contenido
C o n t e n i d o s

relevantes
a
nuestro

sector
de
negocio.

Deﬁnir
temas
base.
E s t a b l e c e r

f r e c u e n c i a
d e

p u b l i c a c i ó n
y

m a n t e n e r l a .

Priorizar
calidad

sobre
can7dad.
Evitar
textos
dentro

de
imágenes.
Original Relevante Constante Indexable
27
Nunca
copiar
y

pegar
contenidos
de

otras
fuentes.

Caracteristicas del buen contenido
28
1,500

• Cada
nuevo
aruculo
es
una
nueva

página
de
des7no
indexable
y

relevante
al
área
de
negocio
de
la

empresa

• Más
páginas
=
Mayor
captura
de

términos
del
long
tail

• Más
páginas
=
mayor
volumen
de

visitas
orgánicas
Beneficios del Contenido Optimizado
29

Blog Corporativo
• Deﬁnir
categorías
principales
desde
el

arranque,
así
como
los
temas
a
tratar

(4-‐6
categorías
principales)

• Parte
del
dominio
principal
de
la
web

para
mejores
resultados.
Ej:
/blog

• Diseño
sencillo,
que
destaque
el

contenido

• Opciones
para
compar7r

• Enlaces
a
páginas
de
servicios

principales
de
la
web

• Enlaces
a
redes
sociales
de
la

empresa
30

Blog Corporativo
• Herramientas
como
Wordpress

(wordpress.org)
permiten
tener
un
blog

listo
en
menos
de
1
hora.

• Prioriza
empezar
a
generar
contenido

original
por
sobre
el
diseño
del
blog.

Empieza tu blog
corporativo AHORA!
31

Blog Corporativo
No tengo plata!
No se wordpress!
No soy programador!
No tengo tiempo!
Tengo miedo!
32

Blog Corporativo
ﬁverr.com
33

• Traducir

• Transcribir
(videos
propios
o
de

terceros)

• Informar
(sobre
la
empresa)

• Educar
(Cómo,
Las
mejores
formas

de…,
Tips
para…)

• Listas
de
interés
(20
mejores
lugares

para….,
101
formas
de
….,
las
40

mejores
empresas
de…)

• Guías
(La
guía
deﬁni7va
para…)
Estrategias de Generacion de Contenidos
34

ENLACES
REFERENCIAS EXTERNAS
35

Perfil de Enlaces
La
página
individual

(URL)
que
brinda
la

mención
debe
tener

contenido
relevante

a
nuestra
área
de

negocio.
Enlaces
dofollow

Enlaces
nofollow

Refe re n c i a s
s i n

enlace
ac7vo

“A n c h o r
t e x t s ”

variados,
nunca

sobreop7mizar.
Naturales Relevantes Variados
36
¿ L o s
e n l a c e s
y

referencias
llegan

por
si
solos?

¿Debemos
seguir

t r a t a n d o
d e

conseguir
enlaces
de

forma
proac7va?
?

• Perﬁl
Corpora7vo
en
Google+

• Inscripción
en
Google
Maps
Algunos perfiles basicos que afectan
positivamente el posicionamiento de una web
37
Google
Mi
Negocio

Google.com/business
• Redes
Sociales

• Facebook

• Twiaer

• LinkedIn

• Foursquare

• Flickr
AcEvas
y
debidamente
veriﬁcadas

(de
aplicar)

• Directorios
de
valor

• Páginas
Amarillas

• Cylex.com.pe

• Negocio.pe

• Pyme.pe

• Directorios
de
Negocios

Especializados

• Mercado
Negro
(Publicidad)

• Cámaras
de
Comercio
Regionales
Referencias Locales
38

• Propietarios
/
Gerencia
-‐
Puntos
de

par7da
para
las
primeras
referencias

online,
pueden
llegar
a
ser
de
alto
valor.

• Área
de
Prensa
-‐
Generación
y

distribución
de
notas
de
prensa,

conseguir
reportajes
y
entrevistas

(generan
videos
+
transcripción
a
texto

de
los
mismos)

• Equipo
técnico
/
opera7vo
-‐
Manuales

de
operación
adaptados
a
la
empresa,

guías
de
instalación,
7ps
y
consejos
en

base
a
experiencia
del
equipo.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de
mi empresa
39

• Marke7ng
Online
-‐
Ges7ón
de
la

ac7vidad
en
redes
sociales.

• Diseño,
Desarrollo,
UX
-‐
Cambios
que

afecten
posi7vamente
las
conversiones,

minimicen
las
tasas
de
rebote,
mejoren

la
velocidad
de
carga,
etc.

• Recursos
Humanos
-‐
Ges7ón
de
perﬁles

en
LinkedIn,
perﬁles
en
portales
de

empleo,
etc.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de
mi empresa
40

• Diseño
Web
es
SEO

• Analí7ca
Web
es
SEO

• Prensa
es
SEO

• Gerencia
es
SEO

• Recursos
Humanos
es
SEO

• Publicidad
es
SEO

• UX
es
SEO

• __________
es
SEO
SEO
“Cualquier entrada que Google
tome en cuenta para definir el
ranking de una web es SEO”
41
Rand
Fishkin

hap://goo.gl/z0EHeS

Estamos en contacto!
42
seo.pe
henry@seo.pe
neoblade2001
(+51) 992 756 287
El Sol 397 Y402 Cond. Iquique, Callao

Gracias por su atencion !
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