Taeq
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Este documento presenta información sobre el chocolate dietético de la marca Taeq. Incluye detalles sobre la empresa, el producto, el segmento de mercado, la competencia y un análisis DOFA. Se enfoca en mujeres entre 25-45 años en Bogotá, Colombia. Describe las características, niveles, beneficios y oportunidades del producto, así como las fortalezas, debilidades, amenazas y estrategias para mejorar el posicionamiento de la marca.
Taeq
- 1. Lauren Montero Sánchez Stephania Cative Yenny Carolina Torres
- 2. Empresa Categoría Familia Taeq Alimentos Productos de Prácticos Consumo. Frescos y Nutritivos. Línea Amplitud Sub-línea Chocolate Chocolate Chocolate dietético dietético Instantáneo profundidad chocolate instantáneo
- 4. Puntos de Venta
- 5. Segmentación de mercado para el producto escogido
- 6. Segmentación Geográfica Bogotá Bogotá Colombia
- 7. Segmentación Demográfica Mujeres Sexo Hombres 44% 56% Edad 25 - 30 31 - 45 49% 51%
- 9. 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 Solter@s Nido Vacío Nido Lleno 3
- 11. Perfil mujer La Organización de sus Actividades *Orientado a resultados *Balanceado (Saludable) *Orientado a procesos La Relación Precio – Calidad *Orientado a calidad *Balanceado entre calidad y precio *Orientado a precio *A veces impulsivas al gasto Al Cuidado de su Apariencia Personal *Vanidoso *Pulcro *Indiferente A la Relación Placer – Deber *Responsable *Práctico *Relajado
- 12. La organización de sus actividades Balanceadas La relación precio – calidad Cuidadosas Al cuidado de su apariencia personal Vanidosas A la relación placer - deber Responsables
- 13. Perfil Hombre La Relación Precio – Calidad *Orientado a calidad *No importa el Precio Al Cuidado de su Apariencia Personal *Pulcro *Imagen *Indiferente La Organización de sus Actividades *Orientado a resultados *Saludable
- 14. La Relación Precio – Calidad Poco responsable Al Cuidado de su Apariencia Personal Innovador La Organización de sus Actividades Responsable
- 15. • Consumen Chocolate Taeq Solter@s entre 3º 4 veces en la semana. • Consumen chocolate Taeq Nido Vacío entre 2 o 3 veces a la semana. • Consumen Chocolate Taeq Nido Lleno 3 entre 1 o 3 veces a la semana.
- 16. Ver peliculas en casa Serie 3 Internet Serie 2 Serie 1 Desayunar 0 20 40 60 80 100
- 17. A Muy Alto B Alto Medio Alto Medio Medio C Medio Medio Bajo D Bajo
- 18. La competencia
- 19. Empresa Categoría Familia Casa luker Alimentos Productos de Prácticos Consumo. Frescos y Vs Nutritivos. Línea Amplitud Sub-línea Chocolate Chocolate Productos luker placer profundidad Luker light Luker en polvo
- 20. precio Taeq Casaluker . Ventaja diferencial (chocolate ( chocolyne ) dietético) $ 2450 $ 3160 $ 710
- 21. Bienes de Especialidad: son aquellos productos que tienen ciertas características que permiten considerarlos como únicos y sus consumidores están dispuestos a realizar un gran esfuerzo por adquirirlos. En relación con este tipo de artículos, el consumidor sabe que es lo que quiere. Es decir un producto por salud el cual no tiene adición de azúcar y te aporta un 55% menos calorías que un chocolate tradicional; este producto es endulzado con sucralosa, el único endulzante cero calorías hecho a partir del azúcar.
- 22. Chocolate dietético según º sus niveles Nivel del Producto Central : Este nivel de producto consiste en lo que los consumidores buscan cuando adquieren un bien o un servicio . Chocolate dietético taeq satisface las necesidades y los deseos de la personas que sufran de sobre peso y estén empezando una dieta balanceada , para persona que sufran de diabetes o azúcar alto y para personas que simplemente llevan y conservan un buen estilo de vida . Nivel del Producto Real : En este nivel tenemos que especificar 5 características que son las que sobresalen en este nivel . 1. Nivel de calidad : maneja un nivel de calidad promedio ni muy alto ni muy bajo para el consumidor.
- 23. 2.Funciones : en esta característica del nivel se dice que chocolate dietético tiene como función satisfacer el deseo de que el consumidor consuma “chocolate “ pero recalcando que este producto es sin azúcar lo cual cada consumidor encontrara su función según su beneficio y necesidad . 3. Diseño : su diseño no es muy llamativo a comparación de la competencia , pero hay que ver que chocolyne es una marca ya posicionada en el mercado . 4. Marca : el consumidor no conoce muy bien esta marca pero se atreve a comprarlo y adquirirlo por su bajo precio. 5. Empaque : su empaque es diferente lo que hace que de cierta manera llame la atención por la diferencia de diseño y empaque que causa en el mercado .
- 24. Nivel de Producto Aumentado : Chocolate dietético marca taeq ayuda a controlar el el azúcar y ayuda a una dieta balanceada y saludable.
- 25. Características del producto Tangibles : Color empaque :blanco Peso: 125 grs. Tamaño :mediano Psicológicas : depende del tipo de consumidor que adquiera el producto este producto puede ser utilizada para cubrir varias necesidades y satisfacer varios deseos .
- 26. Análisis DOFA Fortalezas : 1. La buena calidad del producto fabricado por la empresa . 2. El alto nivel de la mano de obra que trabaja en la compañía y se esfuerza por brindarle lo mejor a los clientes. 3. La excelente comunicación entre todas las áreas de la empresa, donde se tiene en cuenta la opinión de todos los empleados, dándoles un lugar importante y teniendo en cuenta sus aportes.
- 27. Debilidades : 1. Al ser una marca no también posicionada le es difícil crecer mercadotécnicamente hablando. 2. tiene una fuerte competencia como lo es chocolyne . Oportunidades : 1. Posibilidad de desarrollar e introducir en el mercado nuevos productos hechos a base de chocolate, ya que este permite infinidad de posibilidades. 2. Posibles uniones futuras con empresas que se dediquen al mismo tipo de fabricación y deseen unir fuerzas para abarcar un mayor mercado.
- 28. Amenazas : 1. La importante posición de sus rivales en el país, en especial la compañía casa luker , la cual cuenta con una larga historia y recordación entre los clientes. 2. Muchas veces los consumidores piensan que e bajo posicionamiento y reconocimiento de la marca es porque se produce con menor calidad o hay riesgos de algún tipo al consumir el producto. 3. La llegada continua de productos importados que representan una gran novedad en el mercado, atrayendo a muchos clientes que cambian de marca
- 29. Actividades para contrarrestar las debilidades y amenazas 1. Realizar varias campañas publicitarias para logar que chocolate dietético de marca taeq logre ser recordado por los consumidores . 2. Lanzar nuevos productos de la misma línea y profundidad del mismo producto en este caso chocolate dietético marca taeq . 3. Lograr que se posicione la marca , esto se lograra planteando nuevas estrategias de mercado .