Taller SEM Google WebCongres Málaga
- 1. SEM | Search Engine Marketing WebCongress Málaga, 1 de julio de 2011 Taller Oficial Google impartido por: @VicentePalacios #webcongress, #webcongress, ¡empezamos el Workshop SEM de Google! Google!
- 2. AGENDA Valoració Valoración del entorno ¿por qué utilizar AdWords? qué AdWords? Caracterí Características de Google AdWords configuració Acceso, estructura y configuración Creació campañ Creación de campañas Gestió Gestión optimizada de Google AdWords Navegació Navegación por la cuenta + herramientas Google Analytics: análisis global del website Analytics: aná Programas especííficos para agencias y profesionales espec #webcongress, #webcongress, la siempre se intenta seguir, ¡participa!
- 3. Google, La herramienta SEM de Google, dentro de una estrategia online El SEM dentro de una estrategia de marketing online pá La base del marketing online es la página web analí Tenemos que tener sistemas de analítica web La calidad esta en los resultados no en el avance TIC El estudio online puede afectar a decisiones offline Medir es orientar, es descartar y es invertir de forma adecuada cuá cuá En internet es un medio de oportunidades, saber cuál y cuándo. #webcongress, #webcongress, hablar sólo de SEM sería muy aburrido … só serí
- 4. Lo complejo no es usar las herramientas sino saber planificar, lograr resultados y saber medir su efecto. Web 2.0 SEO SEM Redes Sociales Networking Blogs Optimización Adaptabilidad Accesibilidad Blogging VideoBlogging Google AdWords Posicionamiento en Buscadores Pay Per Clic ROI Proyectos Online FaceBook Aplicaciones Online Marketing Digital Buzz Marketing Emailing Boletines Marketing Online webMarketing en Internet Análisis Desarrollo Web Aná Tiendas Online Aplicaciones 2.0 CRM Rentabilidad Web Twitter Mobile Marketing Mó Web Móvil Campañas Web Marketing Interncional Plan de Marketing Online #webcongress, #webcongress, planificar, resultados y poder medirlos
- 5. Lo complejo no es usar las herramientas sino saber planificar, lograr resultados y saber medir su efecto. Web 2.0 SEO SEM Redes Sociales Networking Blogs Optimización Adaptabilidad Accesibilidad Blogging VideoBlogging Google AdWords Posicionamiento en Buscadores Pay Per Clic ROI Proyectos Online FaceBook Aplicaciones Online Marketing Digital Buzz Marketing Emailing Boletines Marketing Online webMarketing en Internet Análisis Desarrollo Web Aná Tiendas Online Aplicaciones 2.0 CRM Rentabilidad Web Twitter Mobile Marketing Mó Web Móvil Campañas Web Marketing Interncional Plan de Marketing Online #webcongress, #webcongress, planificar, resultados y poder medirlos
- 6. informació só La información es tan amplia que afecta a decisiones no sólo online Google AdWords Podemos participar en la toma de decisiones de forma diaria y estudiando el sector online se Google Analytics puede influir sobre acciones offline Google Website Optimizer Comportamiento de usuario Online Aná Análisis de resultados Valoració Valoración de Estudio de tendencias oportunidades Optimizació Optimización websites Offline Estrategias SEO/SEM Valoració Valoración de costes #webcongress, #webcongress, internet me da información de mi sector informació
- 7. Herramienta Gestió Gestión optimizada Aná Análisis + Permite publicar Optimizar la web y la Permite analizar la anuncios en los orientació orientación de nuestro competencia, usuarios, resultados y en la negocio al usuario tendencias, oportunidades Red de display de Google sí No es una tendencia pero sí una herramienta imprescindible en la estrategia de marketing online de una empresa Potencial Cobertura Información #webcongress, AdWords: #webcongress, AdWords: imprescindible por la información informació
- 8. internet: crí Ciclo de puesta en marcha de estrategias en internet: crítica activa Mejora constante y diaria Buscar Analizar en un entorno muy cambiante donde las oportunidades resultados acciones se miden de forma diaria. Con resultados o no hay Gestió Gestión Interacció Interacción que ser críticos tanto con crí los resultados como con optimizada con el cliente las acciones diarias y las nuevas tendencias. Buscamos visitas/usuarios de calidad #webcongress, #webcongress, buscar,analizar,optimizar,interaccionar
- 9. Desarrollo Web VS Proyecto Online, necesidad de hacer publicidad Acció Acción Proyección Proyecció Proyecto Web Proyecto Online Descubrir un nicho de mercado Optimizar para buscadores Hacer investigación de mercado Crear sistemas de fidelización Registrar un dominio Presencia en Internet Configurar el hosting Atraer tráfico a su sitio Diseñar y construir el sito Rentabilizar la inversión de un proyecto web Google como filtro de usuarios se convierte en una herramienta rentabilizació de rentabilización de proyectos web > SEO / SEM La combinación de AdWords + Analytics + Optimizer se convierten en herramientas de publicidad y optimización #webcongress, #webcongress, mejor … proyectos online, rentabilidad
- 10. bú Google, El valor de la búsqueda de Google, genera una visita de calidad Audiencia 1 informació El usuario busca información, productos … 2 bú Aparecen unos resultados acordes a una búsqueda 3 El usuario se informa y decide confiar bú La red de búsqueda es un canal importante para la estrategia publicitaria: 81% de los usuarios de Internet empiezan el bú proceso de compra en búsquedas #webcongress, #webcongress, un 81% usuarios inicia la compra en buscadores
- 11. Visita de calidad, mi anuncio aparece cuando el busca mi oferta El objetivo es estar visible cuando el usuario busque por las palabra claves más populares de mi producto/servicio #webcongress, #webcongress, estar visible cuando el usuario busque
- 12. atraí ademá Una visita de calidad de un cliente potencial atraído además por la web inserció keywords” Cuando el usuario accede a nuestra web tras la inserción de las “keywords” en el buscador... Imagen estructura interesado colores dispuesto textos diseñ diseño informado usabilidad accesibilidad expectativas informació información http://www contacto La web como imagen de nuestro negocio > confianza #webcongress, #webcongress, tras el click la responsabilidad > la web
- 13. La búsqueda de visitas de calidad a través de SEO, SEM o SSO bú travé Indexació Indexación Adaptabilidad Antigü Antigüedad 60% clics PageRank Referencias Popularidad 40% clics Calidad web SEO- Estrategia SEO-SEM SEO: Search Engine Optimization Aplicación de técnicas de posicionamiento natural y optimización con el objetivo de aparecer en los primeros puestos de resultados naturales de un buscador de internet. SEM: Search Engine Marketing Engloba todas las técnicas de promoción y aparición en buscadores. Entre sus tareas más relevantes esta la de la gestión y optimización de anuncios de pago por clic. #webcongress, #webcongress, Estrategia SEO 50% , SEM 50% ¿y el SSO?
- 14. informació Google busca la calidad de la información en los resultados #webcongress, #webcongress, calidad de resultados=calidad usuarios web
- 15. segú Incluso personaliza los resultados según el usuario Google User Account keywords Google Instant Google Maps SEM – AdWords SEO – Naturales Google Local SEM – AdWords #webcongress, personalizació #webcongress, la personalización de los resultados
- 16. informació Pero … ¿dónde esta toda la información que circula a tiempo real en las redes sociales? está ¿dónde están las opiniones de los usuarios? … ¿y si además de encontrar páginas de “hoteles en valencia”, encuentro los más cercanos, ademá pá valencia” má informació puedo ver opiniones y ver la información en tiempo real? #webcongress, #webcongress, ¿Google Social Search? + info please Search?
- 17. Bú El nivel de cobertura, la Red de Display y la Búsqueda Red de Display Bú Red de Búsqueda
- 18. Funcionamiento básico de la herramienta SEM Google AdWords bá #webcongress, #webcongress, es muy básico, lo complejo es competir bá
- 19. Principales características de la herramienta SEM AdWords caracterí Segmentació Segmentación. Con Google AdWords es posible determinar la repercusión de la campaña manejando ajustes como idioma, orientación geográfica y horario de publicación de los anuncios. Relevancia. Relevancia Los anuncios se muestran únicamente a los internautas que han realizado búsquedas relacionadas con el negocio del anunciante. Flexibilidad. Flexibilidad El anunciante tiene en todo momento la posibilidad de realizar cualquier modificación en su cuenta y los cambios se harán efectivos inmediatamente. #webcongress, #webcongress, la publicidad en internet es muy flexible
- 20. Principales características de la herramienta SEM AdWords caracterí Control del gasto El anunciante decide en todo gasto. momento cuál será su inversión en Google Adwords. Resultados medibles Gracias a los informes y las medibles. herramientas de seguimiento de resultados integradas en Google AdWords, el anunciante puede conocer en todo momento cuál está siendo el resultado de su campaña. Redes y formatos Resultados de búsqueda y red de formatos. páginas web asociadas a Google. Anuncios de texto, gráficos, para móviles o de vídeo. Además de Google Maps. #webcongress, #webcongress, invertir y medir de forma diaria
- 21. ¿Cómo acceder a la herramienta Google AdWords? AdWords? #webcongress, #webcongress, o poniendo AdWords en Google
- 22. Empezamos a crear la cuenta Google AdWords #webcongress, #webcongress, empezamos con la herramienta
- 23. Estructura de una cuenta de Google AdWords #webcongress, #webcongress, estructurar es optimizar y orientar
- 24. Creació Creación de la primera campaña en AdWords,, segmentar campañ AdWords Puedes elegir uno o paises. varios paises. Puedes elegir uno o varios idiomas. queda, Sitios búqueda, sitios relacionados… relacionados… PC’ PC’s, dispositivos moviles, iphone… moviles, iphone…. #webcongress, qué #webcongress, ¿a qué usuarios nos queremos dirigir?
- 25. Creació Creación de la primera campaña en AdWords,, segmentar campañ AdWords #webcongress, #webcongress, podemos segmentar por redes y dispositivos
- 26. Creació Creación de la primera campaña en AdWords,, segmentar campañ AdWords #webcongress, #webcongress, ¿por edad y sexo? preferencias
- 27. La creación del anuncio de texto publicitario creació #webcongress, #webcongress, ¿cómo atraer a un usuario a tu anuncio?
- 28. La creación del anuncio de texto publicitario creació #webcongress, #webcongress, muy competitivo en poco espacio de texto
- 29. Planifica qué objetivos quieres conseguir con la web,, pero sin saturar qué web #webcongress, #webcongress, muuuchas promociones, no destacamos
- 30. aparecer Creamos una lista de palabras claves por las que queremos aparecer #webcongress, #webcongress, nuestro anuncio por esas frases
- 31. Inserció Inserción de los datos de facturación facturació #webcongress, #webcongress, diversas formas de pago, banco, tarjeta… tarjeta…
- 32. Selecció Selección del método de pago mé #webcongress, #webcongress, prepago o pospago, la que tu elijas!
- 33. ¿Cómo se clasifican los anuncios de Google AdWords? AdWords? Lo máximo que está Relevancia del Posición en los dispuesto a pagar anuncio con resultados de por cada clic respecto a la búsqueda de consulta Google #webcongress, #webcongress, el nivel de calidad influye en el Rank
- 34. ¿Cómo se define el nivel de calidad, cómo podemos trabajarlo? có #webcongress, #webcongress, optimizar es mejorar la calidad …
- 35. ¿Dónde aparece el indicador de nivel de calidad? #webcongress, #webcongress, tenlo en cuenta, ¡puedes pagar menos!
- 36. optimizació Esquema de optimización de la cuenta de AdWords #webcongress, #webcongress, optimizar, optimizar y optimizar, no hay +
- 37. Navegació Navegación interfaz cuenta de Google AdWords Creació Creación de campaña campañ Herramienta de palabras clave trá Estimador de tráfico web adwords ubicació Herramienta de ubicación red de display Estadí bú Estadísticas de búsqueda, entorno. #webcongress, #webcongress, navegamos un poquito por adwords
- 38. Analytics: aná Google Analytics: herramienta de análisis del website a nivel general navegació Panel de navegación situado a la Izquierda. Google va insertando novedades continuamente. estadí Interfaz general de estadísticas sobre el perfil web que se esta analizando #webcongress, #webcongress, necesitas conocer qué es la Analítica Web qué Analí
- 39. http://www.google.com/intl/es/adwords/professionals/ #webcongress, quié #webcongress, ¿quiéres tu certificación Google AdWords? certificació AdWords?
- 40. #webcongress, #webcongress, programa Engage o Expert de Google
- 41. #webcongress ¡muchas gracias! presentació Colgaremos la presentación en … @vicentepalacios @exprimenet @webcongress