The last SERP #DSM20
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Los resultados de búsqueda de Google son más complejos y variados, por lo que el enfoque en alcanzar el top 1 es insuficiente. La optimización SEO debe centrarse en ganar visibilidad en diversos bloques de resultados, en lugar de solo en posiciones. Para maximizar la presencia en buscadores, es crucial combinar estrategias SEO y de publicidad pagada, además de adaptarse a los cambios constantes en las SERPs.
The last SERP #DSM20
- 1. #DSM20 @mjcachon THE LAST SERP
- 2. #DSM20 @mjcachon Los resultados de búsqueda de Google (SERP) son más diversos, dinámicos y complejos que nunca.
- 3. #DSM20 @mjcachon MJ Cachón ¡HOLA! • Consultora SEO desde 2008 • Responsable de SISTRIX España • Promuevo más MujeresEnSEO.es • Participo en MinisterioSEO.com @SistrixES @mjcachon
- 4. #DSM20 @mjcachon El obetivo histórico de un SEO: llegar al top 1
- 5. #DSM20 @mjcachon 2001 Vs 2019 #1 #1
- 6. #DSM20 @mjcachon Un ejemplo actual
- 10. #DSM20 @mjcachon üAnuncios üShopping üKnowledge panel üNoticias üTambién se buscó üOrgánico üOtras preguntas de los usuarios üMapas üBúsquedas relacionadas
- 11. #DSM20 @mjcachon Los ‘ten blue links‘ han muerto
- 12. #DSM20 @mjcachon Cada SERP es única y la clave radica en conseguir la mayor exposición posible de tu marca. Enfocarse sólo en las 10 posiciones estándar ya no es útil
- 13. #DSM20 @mjcachon Ser primero, ya no es suficiente
- 17. #DSM20 @mjcachon ¿Cómo maximizar nuestra presencia en las SERPs?
- 18. #DSM20 @mjcachon Resultados orgánicos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO de toda la vida https://www.google.com/search/howsearchworks/
- 19. #DSM20 @mjcachon Resultados orgánicos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO de toda la vida https://www.google.com/search/howsearchworks/ Es interesante perseguir rankings orgánicos Hay que fijarse si hay bloques por encima robando visibilidad
- 20. #DSM20 @mjcachon Featured Snippet Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es
- 21. #DSM20 @mjcachon Featured Snippet Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es Los resultados dependen de un sistema dinámico, se pueden atacar indirectamente con contenido alineados al intent
- 22. #DSM20 @mjcachon Sitelinks Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://www.youtube.com/watch?v=lpR34uwujeY
- 23. #DSM20 @mjcachon Sitelinks Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Sistemas automatizados de Google https://www.youtube.com/watch?v=lpR34uwujeY Sale automáticamente, puede influenciarse mediante estructura y enlazado interno, opcional añadir schema de Searchbox
- 24. #DSM20 @mjcachon Preguntas y respuestas Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados
- 25. #DSM20 @mjcachon Preguntas y respuestas Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados Ocupar espacios en las SERPs y ofrecer FAQs relativas al contenido principal, para captar diversas intenciones https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
- 26. #DSM20 @mjcachon Anuncios Origen: Google Adwords Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No
- 27. #DSM20 @mjcachon Anuncios Origen: Google Adwords Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Combinar estrategias SEO y Paid, pueden ser un gran arma para maximizar la presencia en buscadores
- 28. #DSM20 @mjcachon Google Shopping Origen: Google Shopping Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No
- 29. #DSM20 @mjcachon Google Shopping Origen: Google Shopping Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No En USA acaban de anunciar Google Shopping “orgánico” https://blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/
- 30. #DSM20 @mjcachon Imágenes Origen: Búsqueda Web e Imágenes Destino: Google imágenes, Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO para imágenes
- 31. #DSM20 @mjcachon Imágenes Origen: Búsqueda Web e Imágenes Destino: Google imágenes, Sitio externo Resultado Orgánico: Si Obtención: SEO para imágenes Presente en (casi) todas las palabras clave. Muy llamativo. Se monetizarán con más fuerza en el futuro.
- 32. #DSM20 @mjcachon Vuelos Origen: Google Vuelos (paid) Destino: Google Vuelos Resultado Orgánico: No
- 33. #DSM20 @mjcachon Vuelos Origen: Google Vuelos (paid) Destino: Google Vuelos Resultado Orgánico: No Poca presencia en general, muy orientado a búsquedas del sector vuelos específicamente
- 34. #DSM20 @mjcachon Información de Vuelos Origen: FlightStats Destino: No click Resultado Orgánico: No
- 35. #DSM20 @mjcachon Información de Vuelos Origen: FlightStats Destino: No click Resultado Orgánico: No Poca presencia en general, muy orientado a búsquedas en vivo y personalización de resultados
- 36. #DSM20 @mjcachon Hoteles Origen: Google Hotel Finder (Paid) Destino: Google Hotel Finder Resultado Orgánico: No
- 37. #DSM20 @mjcachon Hoteles Origen: Google Hotel Finder (Paid) Destino: Google Hotel Finder Resultado Orgánico: No Generar reconocimiento de marca y combinar con distintas estrategias paid
- 38. #DSM20 @mjcachon Empleo Origen: Google Jobs Destino: Google Jobs Resultado Orgánico: No Obtención: Adherirse a la plataforma
- 39. #DSM20 @mjcachon Empleo Origen: Google Jobs Destino: Google Jobs Resultado Orgánico: No Obtención: Adherirse a la plataforma https://support.google.com/webmasters/answer/7407437 Sitios de empleo: Marcado JobPosting y enviar un sitemap, seguimiento en Search Console
- 40. #DSM20 @mjcachon Eventos Origen: Google Eventos Destino: Google Eventos Resultado Orgánico: No Obtención: Datos estructurados https://developers.google.com/search/docs/data-types/event
- 41. #DSM20 @mjcachon Eventos Origen: Google Eventos Destino: Google Eventos Resultado Orgánico: No Obtención: Datos estructurados https://developers.google.com/search/docs/data-types/event Sitios de eventos: Marcado Event y enviar un sitemap, seguimiento en Search Console
- 42. #DSM20 @mjcachon Búsqueda local Origen: Google Maps Destino: Google Maps Resultado Orgánico: No Obtención: Google My Business
- 43. #DSM20 @mjcachon Búsqueda local Origen: Google Maps Destino: Google Maps Resultado Orgánico: No Obtención: Google My Business https://www.google.com/intl/es_es/business/faq/ Imprescindible para negocios locales: datos actualizados, indicar web, horarios, fotos, reviews, etc.
- 44. #DSM20 @mjcachon Recetas Origen: Búsqueda web Destino: Recetas Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados
- 45. #DSM20 @mjcachon Recetas Origen: Búsqueda web Destino: Recetas Resultado Orgánico: Si Obtención: Datos estructurados https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipe Oportunidad de posicionar en Google Search, Google Imágenes, Asistente de Google y en los carruseles de Recetas
- 46. #DSM20 @mjcachon Videos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: SEO Vídeos + Schema
- 47. #DSM20 @mjcachon Videos Origen: Búsqueda web Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: SEO Vídeos + Schema Oportunidad de posicionar en Youtube, en resultados de Google, en bloques, en imágenes y en Discover https://developers.google.com/search/docs/data-types/video
- 48. #DSM20 @mjcachon Noticias Origen: Google News Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: Estar adherido a Google News
- 49. #DSM20 @mjcachon Noticias Origen: Google News Destino: Sitio externo Resultado Orgánico: No Obtención: Estar adherido a Google News Los módulos en mobile son sitios estratégicos de captación, puede que requieran habilitar AMP
- 50. #DSM20 @mjcachon Twitter Origen: Twitter Destino Twitter Resultado Orgánico: No Obtención: Tweets públicos
- 51. #DSM20 @mjcachon Twitter Origen: Twitter Destino Twitter Resultado Orgánico: No Obtención: Tweets públicos Son resultados que pueden reforzar la presencia visual de una marca en las SERP y como es percibida
- 52. #DSM20 @mjcachon Knowledge panel Origen: Knowledge Graph Destino: Partners sites o no click Resultado Orgánico: No Obtención: Wikipedia, semántica, entidades
- 53. #DSM20 @mjcachon Knowledge panel Origen: Knowledge Graph Destino: Partners sites o no click Resultado Orgánico: No Obtención: Wikipedia, semántica, entidades Aparecer en una de estas tarjetas no está al alcance de cualquier sitio.
- 54. #DSM20 @mjcachon Podcast Origen: Google Podcast Destino: Google Podcast Resultado Orgánico: No Obtención: Feed + Landing https://support.google.com/podcast-publishers/answer/9476656
- 55. #DSM20 @mjcachon Podcast Origen: Google Podcast Destino: Google Podcast Resultado Orgánico: No Obtención: Feed + Landing https://support.google.com/podcast-publishers/answer/9476656 Es un servicio bastante nuevo y a priori puede ayudar a expandir los suscriptores
- 56. #DSM20 @mjcachon Respuesta rápida Origen: Google Direct Answers Destino: No click Resultado Orgánico: No
- 57. #DSM20 @mjcachon Respuesta rápida Origen: Google Direct Answers Destino: No click Resultado Orgánico: No Son resultados en los que no podemos aparecer pero pueden robarnos CTR, mejor tenerlos vigilados
- 58. #DSM20 @mjcachon Aplicación de Google Origen: Google Destino: No click Resultado Orgánico: No
- 59. #DSM20 @mjcachon Aplicación de Google Origen: Google Destino: No click Resultado Orgánico: No Son resultados en los que no podemos aparecer pero pueden robarnos CTR, mejor tenerlos vigilados
- 60. #DSM20 @mjcachon Otros cambios de SERPs a tener en cuenta
- 64. #DSM20 @mjcachon Favicon Urls encima de los titles CambiosdediseÑo
- 65. #DSM20 @mjcachon https://twitter.com/search?q=%22Google%20is%20testing %22%20snippet&src=typed_query&f=live Cambiosreportados Porotros “google is testing” snippet
- 67. #DSM20 @mjcachon “El 59% de los casos, la gente escaneaba el SERP secuencialmente, desde los primeros resultados, al segundo, y así sucesivamente, sin saltarse ningún resultado o mirar el lado derecho de la página)” ANTES
- 68. #DSM20 @mjcachon “Tanto rebote entre distintos elementos a lo largo de la página que define un nuevo patrón de de procesamiento de SERP - el patrón de pinball, donde el usuario escanea una página de resultados de forma no lineal, rebotando entre los resultados y las características de la SERP.” AHORA
- 70. #DSM20 @mjcachon En resumen, hay que ver cada SERP como un todo, en lugar de optimizar por una posición.
- 71. #DSM20 @mjcachon ¿Cómo ganar visibilidad orgánica cuando mejorar posiciones ya no es tan importante?
- 72. #DSM20 @mjcachon RESULTADOS OPTIMIZABLES Seoonserp:ganaespaciosYPRIORIZAELCLIC RESULTADOS UNIVERSALES RESULTADOS REPUTACIONALES ü Snippet estándar ü Sitelinks ü Rich snippet ü Featured snippet* ü Bloques de recetas ü Bloques de faq ü Google Ads / Shopping ü Bloques de recetas ü People also ask ü Hallazgos interesantes ü Bloques de hoteles ü Bloques de empleo ü Bloques de vuelos ü Bloques de twitter ü Bloques de películas ü Bloques de eventos ü Bloques de resultados ü Knowledge panel ü Featured snippet ü Bloques de imágenes ü Bloques de vídeos ü Bloques de noticias ü Bloques de mapas ü Bloques de Knowledge panel
- 74. #DSM20 @mjcachon conclusionesfinales üEl análisis SEO On SERP es un must en proyectos SEO üNo pierdas tiempo con SERPs sin clicks para ti üConoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer üPrioriza usando matrices de decisión esfuerzo/beneficio üPiensa en universal y ve más allá del formato web/textual üMonitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google