Escribir para Internet

UNIDAD 3 / ESCRIBIR PARA INTERNET M. Redondo Sistemas Multimedia, SEK-IE, noviembre 2007

Índice 3.1. Estructura externa (el sitio y la Web) 3.1.1. Arquitectura de la información 3.1.2. Enlaces 3.2. Estructura interna (la pieza) 3.2.1. Partes de la información 3.2.2. El título 3.2.3. La entradilla y el cuerpo 3.3. La redacción

La premisa Sentido común periodístico Buen planteamiento del mensaje Organización del contenido Correcto uso del lenguaje

3.1. La estructura externa 3.1.1. La arquitectura de la información 3.1.2. Los enlaces

3.1.1. Arquitectura de la información Todo lo que hacemos debe entenderse en su contexto (el sitio web, la Web) El hipertexto convierte cada trabajo en mero trozo o pieza (nodos) Obligación derivada: realizar una función de arquitectura Importante: mantener la perspectiva aérea Arquitectura de la información: “ Disciplina encargada de ensamblar, organizar y distribuir los contenidos en un sitio web”

3.1.1. Arquitectura de la información ¿ESTRUCTURA vs SERENDIPITY ? ESTRUCTURA + SERENDIPITY

3.1.1. Arquitectura de la información Distribución recomendada: Una pieza principal Nodos complementarios Profundizan o diversifican el nodo principal Han de tener sentido por sí mismos No continúan, empiezan de cero Úsalo: Escribir para la Red

3.1.1. Arquitectura de la información Pueden convertirse en nodos secundarios: Cronologías Biografías Argumentos teóricos abstractos, legales o complejos Ejemplos concretos Información interesante sólo para grupos menores (efectos locales de una noticia, efectos en una horquilla concreta de la población, etc.) Background o antecedentes Todo tipo de elementos multimedia: fotografías, archivos de audio y vídeo, foros y encuestas

3.1.2. Enlaces Han de ser concretos (a una página web, no a la portada del sitio que la contiene) Conviene ajustarlos a un libro de estilo. Una propuesta: Enlaces externos intertextuales Enlaces internos al final del texto Enlaces intertextuales Una palabra o grupo reducido de palabras Enlace al final de la frase Tendencia: "Si puedes enlazar, enlaza" ( Adrian Holovaty ) Pero… el enlace debe ser pertinente.

3.1.2. Enlaces Suprimir las expresiones del tipo “Pulse aquí”, “Volver” Avisar cuando el enlace supone la descarga de un documento o aplicación (pdf, flv…) Enlaces externos: por normal general, no enlazar en el título ni en el primer párrafo Sí: “ El entorno de Vladimir Putin no acepta amenazas. Ni internas, ni de la Casa Blanca , ni de Bruselas .” No:“ El entorno de Vladimir Putin no acepta amenazas. Ni internas, ni de la Casa Blanca ( más información) , ni de Bruselas ( http://ec.europa.eu/index_es.htm ). Pulse aquí para una biografía de Putin”

3.2. La estructura interna 3.2.1. Partes de nuestra información 3.2.2. El título 3.2.3. La entradilla y el cuerpo

3.2.1. Partes de la información Título Entradilla de portada o teaser Entradilla o lead Cuerpo del texto Un ejemplo: Diario Público Público.es

3.2.2. El título Puede ser la única parte del artículo que se ve Debe atrapar al lector pero también tener sentido por sí mismo Puede haber dos títulos: de portada y de portadilla de sección e interior Portada: “ETA atenta en Valencia” Interior: “Estallan dos bombas de ETA en Valencia sin causar víctimas” ¿Cómo titular? No: “Nuevo ataque terrorista” Mejor: “ETA atenta en Valencia”

3.2.3. La entradilla y el cuerpo Entradilla de portada A veces pasa a ser subtítulo en el interior Entradilla interior Debate sobre el mantenimiento de la pirámide invertida Recomendación: que la aprendáis para poder desbaratarla en condiciones Evitar la cacofonía: que el cuerpo no repita expresiones ya usadas Cuerpo del texto: En la pantalla se lee un 25% más despacio que en el papel (Jakob Nielsen) Hay que escribir menos, textos reducidos al 50% Emplear ladillos , resúmenes , tablas de contenidos…

3.3. La redacción 3.3.1. Claridad y brevedad 3.3.2. El lenguaje

3.3.1. Claridad y brevedad Estructurar los párrafos Párrafos breves y separados por blancos Cada párrafo desglosa una sub-idea derivada de la idea principal del artículo. Pista: ¿responde ese párrafo a una pregunta concreta? ¿A cuál? Menos de 10 líneas por párrafo (y si son 7, mejor) Frases cortas. Si hay que introducir una frase muy larga, seguirla de varias cortas Limitar el uso de subordinadas (que, quien, la cual). Es preferible dividir la frase Si dudas sobre la longitud de una frase, léela en alto. Si te quedas sin respiración, seguramente tu lector se ha perdido al llegar al final

3.3.1. Claridad y brevedad Ej. de buena y mala redacción (L. Oliva y X. Sitjá) NO: "Cara de plata, Águila de blasón y Romance de lobos, estos son los nombres de la trilogía Las comedias bárbaras de Valle Inclán que a partir de hoy se representan en el Centro Dramático Nacional. 160 personajes y hata 64 espacios escénicos distintos con temas como la actitud y las reacciones del hombre ante la familia, la religión, el sexo, el poder y la muerte" SÍ: "El Centro Dramático Nacional estrena Las comedias bárbaras de Valle Inclán. La obra destaca por los constantes cambios de decorado y el número de actores que intervienen en ella. Los ejemplos de este libro (para TV) son muy buenos y pueden aplicarse también a la Web

3.3.2. El lenguaje ¡Hla! Las normas gramaticales y ortotipográficas SE SIGUEN RESPETANDO!!!!!!! BB (¿lo ves?) Simplicidad, pero no coloquialismo. Evitar el lenguaje SMS , la mezcla de mayúsculas y minúsculas y los usos derivados del inglés (como los signos, subrayados y negritas que sobran por todas partes en esta pantalla)  Eliminar: Palabras pomposas o enfáticas (realmente, sinceramente) y signos innecesarios (interrogaciones, admiraciones…) Oraciones pasivas y en negativo (es mejor “pocos” que “no muchos”) Frases que repitan conceptos o ideas ya expresados Lenguaje corporativo Bye

Bibliografía García, J. C.: " Escribir para la Red ", Úsalo, agosto 2005 Holovaty, A.: " A fundamental way newspaper sites have to change ", Holovaty, septiembre 2006 IDRC.ca: " Cómo escribir para la Web ", IDRC.ca Nielsen, J.: Writing for the Web , Useit Oliva, L. y Sitjá, X.: Las noticias en radio y televisión , Omega, 2007 Price, J. y Price, L.: Texto vivo. Escribir para la Web , Pearson, 2002 Salaverría, R.: " De la pirámide invertida al hipertexto ", Novática, 1999, pp. 12-15

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