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Redacción en Internet
Consejos prácticos para iniciarse en el periodismo digital

La nueva sintaxis del
periodismo: renovando
las 5 “W”
Who
What
WhereWhen
Why
Escribir un lid (lead) que se
condensaba en un título de máximo
6 palabras y luego se desarrolla en
cuatro párrafos en orden
decreciente de importancia, es cosa
de otros tiempos. (Franco,
Guillermo.Cómo escribir para la
Web).
How
Quién
Qué
DóndeCuándo
Por qué
Cómo

Antes
La pirámide narraba 3 veces el hecho
Título
LidCuerpo
Anuncio
Datos esencialesDesgloce

Innovación
Hoy se requiere narrar sin repetir.
Título y lid
• Son uno mismo.
Cuerpo
• Completa
información.

Nueva pauta
Exige cambios en la redacción.
• Palabras
cortas.1.
• Palabras
precisas.2.
• Palabras
conocidas.3.

Frases y ritmos
Evita excesos.
• Sin incisos ni
circunstancias.
Frases
cortas
• Párrafos de Frase
larga+corta+larga.Ritmo
• El verbo, fuerte y
directo.
Núcleo
de la
frase

Lo que el ojo ve
Un estilo distinto que lectura en
papel. En la izquierda se coloca la
palabra más significativa.
• Primer
tercio de los
titulares.
1.
• Primera
frase de los
párrafos.
2.
• Primera
frase de
intertítulos.
3.

En papel y en línea
Diferencia simples pero
contundentes.
• Guerrilla de las
FARC se
desmoviliza
Impresa
• Desmovilizada
guerrilla de las
FARC
En línea

Cambios en el estilo
tradicional
Todavía estamos en transición.
• Puede usar voz
pasiva.1.
• Uso de dos
puntos.2.
• Uso de cifras para
cantidades
(todas).
3.
• Prescinde de
artículos (títulos y
subtítulos).
4.

Lo viejo y bueno queda
con lo nuevo y mejorado
del medio
Hay cosas que prevalecen del viejo
periodismo.
• Buena redacción.1.
• Buena edición.2.
• Sacar provecho de los
atributos: ambiente,
funcionalidades,
potencialidades.
3.

Capitalizar los
contenidos
Trabajamos mientras el medio
madura… igual que nosotros y
nuestros antiguos medios.
Los textos online deben crearse
teniendo en mente el
comportamiento y las metas de los
usuarios.
• Encontrar: información
específica.1.
• Comportamiento del
usuario: explorar,
encontrar, recolectar.
2.
• Categorías generales
para tareas/ comprar-
escoger: evaluar,
adquirir, entender.
3.
• Usabilidad: efectividad,
eficiencia y satisfacción
(complejidad y
estructura).
4.

Guía rápida para escribir para la web
Antes de comenzar los Consejos para escribir en Internet del
del Manual de estilo para los nuevos medios.
-Ten el cuenta: tu escritura es pública.
-Como en un diálogo, es recomendable ser cortés.
-Usa textos breves: PRIMER MANDAMIENTO el tiempo de
los demás es sagrado.
-Con un idioma rico usa las mejores, las más precisas.
-La escritura es global. Ten en cuenta su contextualidad.
-Las mayúsculas son como UN GRITO.
-Debes usar el diccionario y abreviaturas normalizadas.

Una idea por párrafo
Breves y organizados visualmente. Dos o tres líneas
deberán ser suficientes en una Web.
Utiliza un estilo directo
No des vueltas innecesarias.

Estilo periodístico
Recuerda que cambió el medio… evita la pirámide
pervertida y piensa que desde el título construyes la
nota.
Orientar al usuario
No sabemos la procedencia del usuario, cómo llegó a
nosotros. Ayúdale a situarse en nuestra Web y a saber
rápido de qué se trata tu nota.

Enlaces para situar al usuario en contexto
Da acceso fácil a información que apoye lo que
ofreces en la página. Antecedentes, enlaces a otras
Webs que traten el mismo tema a profundidad.
Escoge títulos explicativos para las páginas
La presentación de tu página ayuda a que la gente
recuerde lo que hay en tu sitio, así será más fácil
encontrate después. Explica el contenido de la página
de manera concisa.

Encabezados de 2 ó 3 niveles
Establecen, al igual que la colocación espacial de los
elementos, una jerarquía visual clara. Más grande =
más importante, a la izquierda = relevante.
Encabezados significativos
Frases descriptivas hacen más fácil reconocer
información que vendrá. Si interesa se lee o se pasa a
otra cosa.
10 películas de terror que no dan miedo.

Buen uso del hipertexto
Coloca los enlaces al final de la frase
Subrayados en color azul (recomendado): atraen
atención. A la mitad: frena fluidez y desorientan al
usuario. Al final de la frase, mejor.
Enlaces y destinos deben parecerse
Haz que el texto del enlace coincida con el título de la
página que refiere o con el texto de su encabezado
principal. Más parecido= más seguro que hece clic en
el lugar correcto.

Otros consejos:
Redacta párrafos cortos y sepáralos con doble
espacio.
Introduce imágenes: alegran y descansan la vista.
Titula pensando cómo buscarían tu post millones de
personas en Google.
Oportunidad: sé actual, escribe sobre lo que está
ahora debatiendo la gente en sus casas. Escribe un
post al día... por lo menos.

Es importante que recuerdes:
-Lectura distinta que en papel.
-Usuario no lee textos largos: recorre la pantalla con la
vista.
-La velocidad de lectura disminuye un 25%.
-Usuarios son incapaces de centrar su atención en
trozos de texto largos: atención dispersa.
-Salto de la vista: olvida centrarse en los detalles.

Economía: recorta todo lo posible el texto
1. El texto es lo primero que se ve de una página
Web, por encima del diseño (sobre todo títulos y
destacados).
2. Grandes bloques de texto asustan al usuario: no
leerá.
3. Textos cortos: usuario menos intimidado.

No olvides:
Reduce un 50% de longitud, en comparación de un
texto en papel.
El usuario no realiza lectura palabra por palabra:
escanea, buscando la información deseada.
Escribe textos cortos, claros y concisos.

El cliente es lo primero:
-Escribe pensando en qué público leerá.
-Facilita la lectura mediante frases simples.
-Evitar títulos complejos, sarcasmo, metáforas…

El estilo de redacción
1. Escribe con lenguaje informal: más cercano y
comprensible.
2. Usa lenguaje directo, breve, sencillo y conciso. Por
ejemplo: constituye = es
en este momento = ahora
sirve para explicar = explica
hacer uso de = usar
Recuerda: usa la mitad de las palabras que usarías en
textos impresos con párrafos cortos (2, 3 frases).

Evita:
1. Metáforas o lenguaje complicado.
2. Empezar el primer párrafo con una introducción de
lo visto en otras secciones (no es un medio lineal).
Como decíamos anteriormente…
Más adelante veremos…
3. Adjetivos o expresiones exageradas como
“fantástico”, “increíble”…

Ten en cuenta:
1. Dirígete personalmente al lector: “tú”, “usted” o
“nosotros”.
2. El texto debe ser siempre independiente y
entenderse por sí mismo. Nunca sabemos desde
dónde accede el usuario.

Facilita la lectura, redacta para el escaneo
1. Deja suficientes espacios en blanco en la página.
2. Alinear siempre el texto a la izquierda.
3. Evita texto en cursiva o todo en MAYÚSCULAS:
difícil de leer.
4. Destacar texto con negritas: elementos
importantes, palabras clave . Evitando el subrayado
pues se confunde con enlaces.

5. Párrafos breves, subtítulos y listas.
6. Evita bloques largos de texto.
7. Listas con viñetas: no más de nueve elementos.
Numera si el orden tiene importancia.

8. Gráficos y tablas de contenido sólo cuando aporten
algo, ya que distraen la atención del visitante.
9. El visitante posiblemente no leerá más que la
primera frase de cada párrafo (barrido visual). Dejar
clara la síntesis de la página o el texto (idea principal)
al inicio.

Ojo:
Las páginas largas exigen scroll: mejor fragmenta los
artículos extensos en varias páginas o secciones
relacionadas con hipertextos.

Titulares y subtítulos
1. Deben ser breves.
2. Sólo palabras significativas (ni artículos ni
preposiciones).
3. Titulares y subtítulos: deben indicar con claridad el
contenido de las secciones que titulan, de forma
directa, breve y sencilla (sin metáforas ni juegos de
palabras).

Hiperenlaces
El texto de un enlace debe ayudar al usuario a
identificar a dónde se dirige: usa palabras más
representativas. Evitar : “haga clic aquí”, “pulse aquí”,
“siga este enlace” …
Usa la dirección Web destino. Los enlaces captan la
atención durante el escaneo e invitan a abandonarla:
no uses demasiados, pero ten en cuenta que enlaces
externos, sitios de referencia, aumentan tu
credibilidad.

Revisar, “la regla de oro”
Nunca seremos lo suficientemente buenos como para
pasarlo por alto.
-Corrige errores gramaticales u ortográficos.
-Haz una segunda revisión para eliminar palabras que
no aporten significado. Para poder entender = Para
entender = Entender.
-Que otros revisen la versión final del texto antes de
publicarlo. "Cuatro ojos ven más que dos".

Referencias:
http://www.galinus.com/es/articulos/guia_escribir_para_web.html
Artículos de Galinus >
http://233grados.lainformacion.com/blog/2012/12/c%C3%B3mo-escribir-para-
internet-para-un-blog-y-para-google.html
Franco, Guillermo.Cómo escribir para laWeb: bases para la discusión y
construcción de manuales de redacción online. Centro Knight para periodismo
en las Américas, Universidad deTexas en Austin. Knight Foundation, 2011.

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