Vivian Viacava

El valor agregado que entrega la
campaña HOT es a través de la
novedad, que presenta la nueva
colección Primavera Verano.
Además de su exclusividad y
nuevos modelos que abarcan 3
estilos diferentes, los cuales son:
PASTEL & FLORAL, OLÍMPICA Y NEO
TRIBAL.
Por otro lado, facilita que el cliente
pueda ver y elegir su producto en
la sección probador virtual y de
esta manera poder comprarlo de
forma instantánea.
Esta campaña quiere enganchar al
comprador con la nueva colección
y de esta manera presentarla al
mercado con los clientes fieles.

 La nueva colección de Falabella se caracteriza por su
innovación en la moda, por lo que el precio de sus
productos es alto, la idea de esto es que se mantenga una
exclusividad en sus clientes.
 Además al ser una nueva temporada los precios comienzan
altos, ya que son la novedad del momento. Al transcurso de
su campaña el precio va bajando, porque se genera una
nueva campaña, de acuerdo a la estación que se presenta.
Al ser un costo mayor representa la calidad del producto, lo
que se ve reflejado en las marcas presentes en la colección.
Muchos de los clientes se fijan en la calidad antes del precio.

 El cliente adquiere el
producto a través de las
tiendas comerciales,
también de la página
oficial de Falabella, la
cual presenta el
producto para ser
comprado online.
 Además se puede
comprar los productos en
la misma página de la
campaña de forma
instantánea, llegando su
producto a domicilio.

 ¿Qué piezas de comunicación y de publicidad se han
generado? ¿Se han realizado actividades? En ambos casos,
incluya las experiencias y explíquelas en la presentación.

 La nueva colección HOT se publicita a través de las mayores
redes sociales como twitter y facebook, además de
plataformas como youtube, las cuales presentan las
campañas de moda de Primavera Verano.
 http://youtu.be/TecX3evxxBw
 Facebook le da la posibilidad a la campaña HOT de
enganchar a la gente con sus productos, y que estos
puedan dar su opinión sobre ellos, logrando de esta forma
una inteligencia colectiva.

 Se ha realizado una serie campañas como:
Las publicaciones por facebook, donde la
gente conoce los nuevos productos y tiene
la oportunidad de comentarlos, además
una seguidilla novedades dentro de la
temporada para captar a todo público.
 Otro punto es la publicidad por medios
escritos como el diario La Tercera, también
un “fashion blogger”, lugar en el cual
modelos pueden conversar con


 Otro punto es la publicidad por medios
escritos como el diario La Tercera,
también un “fashion blogger”, lugar en
el cual modelos pueden conversar con
las clientas, dándoles a conocer su
trayectoria y mostrándoles sus
colecciones. Este formato es universal.

Vivian Viacava

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