Web analytics 2.0
Descargar como PPTX, PDF8 recomendaciones1,015 vistas
El documento resume las ideas principales de una presentación sobre analítica web. En particular, destaca tres ideas: 1) La importancia del analista para controlar y optimizar objetivos mediante identificación de mejoras constantes, 2) La necesidad de una cultura de datos que cambie la manera de pensar con información objetiva y dudas sobre conclusiones simples, y 3) La importancia de ser un "ninja" con múltiples herramientas y métricas para hacer preguntas y obtener respuestas de los datos en lugar de complicar el análisis.
Web analytics 2.0
- 1. The Monday Reading Club. Málaga. Febrero 2011Web Analytics2.0El arte de la contabilidad onlineY la ciencia de ubicar al cliente en el centro
- 2. Es una joya, pero… AnHourDay es mejor
- 4. Libros interesantes de autores españoles
- 5. El autor:
- 7. 3 cosas que aprendí de Avinash: Los números son sólo números
- 8. Las herramientas son secundarias en analítica web
- 9. La analítica web es pasión por Internet3 virtudes de un analista web: Diplomacia
- 10. Destreza con los números
- 11. MultitareaPereRovira, Web-Analytics.es, Director“El Avinashespañol”“La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir de los datosextraídos de la navegación de los usuarios”.
- 12. Manifiesto:1. I believe in the power of people (your employees), not tools.* Creo en el poder de la gente (tusempleados), no en lasherramientas.2. I believe that reporting does not equal analysis.* Creoque el trabajo de reporte no esigualque el del análisis.3. I believe in not just understanding the What, but also understanding the Why.* Creo no sólo en la necesidadcomprenderel Qué, sinotambién el Porqué4. I believe that God created the Internet so we could fail faster.* Creoque Dios creó Internet paraquenosotrosfracasemosmásrápido5. I believe that Web Analytics is complex, but it is also very sexy and hugely rewarding.* Creoque el Web Analytics escomplejo, perotambiénesmuy sexy y reconfortantehttp://www.kaushik.net/avinash/2009/07/manifesto-web-marketers-analysts.html
- 13. Con qué tres ideas me quedo: (no sólo del libro, sino de la figura del autor)i) La importancia del analistaii) La cultura de los datosiii) La multi-tooly el Ninja
- 14. i) La importancia del analista
- 15. La velocidad de los cambios cada vez es mayorContenido-Audiencia-Medio
- 16. Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la AudienciaTuenti adicto???
- 17. La Investigación de mercados también se vio afectada por esta portada
- 18. Tus objetivos ahora se miden en tiempo real
- 19. ¿Qué harías si fueras analista de Amazon? ¿Objetivo?
- 21. Objetivo: vender viajes. Y descuentos…
- 22. Objetivo: tomar hipotecas de la competenciaAbandono: causas?
- 23. Objetivo: ¿?
- 24. Objetivo: vender productos (vacas cowparade)
- 25. Objetivo: vender productos (OJO A LAS VARIABLES DE SIEMPRE) PRECIO
- 26. ¿¿Objetivo de un medio online??+ Audiencia+ Rev.+ Contenido+ Facturación Publicitaria+ Sat. Usuario+ distribución+ recomendación+ búsquedas+ blogs+ relaciones+ contexto+ periodistas+ …Propuesta del sitio webIntención del Lector
- 27. Aumento Tasa de conversión un 40%40%
- 28. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
- 30. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
- 32. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
- 35. RUPTURA DEIntención del LectorPropuesta del sitio web
- 37. De esto va la Analítica Web*Adecuación contenido y Audiencia*Usuario en el centro*Correlación entre la Intención del usuario y la propuesta de vuestro sitio web
- 38. En Analítica web debesbuscarunaadecuación del contenidocon la audienciaIntención del LectorPropuesta del sitio web
- 39. Hasta llegar : ESCENARIO PERFECTOIntención del LectorPropuesta del sitio web
- 40. i) La importancia del analistaLa importancia del analista en 3 ideas: controla, propone, revisa, sigue, reporta, modifica y gestiona el objetivo y (objetivos)
- 41. optimiza. Interviene en los cambios del producto
- 42. identifica mejoras constantes. Ya sean críticas o higiénicasii) La cultura de los datos
- 43. A veces, las cosas no son lo que parecen_
- 44. A veces, las cosas no son lo que parecen_Los más bajos
- 45. Si no que parecen lo que son_Los más bajos
- 46. Esto le condicionóSistemas Auditados. Fe Colectiva. Objetivo: MediciónY$$$$ PUBLICIDAD $$$$…Pero, les ha gustado lo que escribo / proyecto / comento? Mejorarían algo? Puedo hacer que me lean otro día? Es la encuesta fiable? Cómo contesto a esa conversación? Cuando me leen,? Dónde?...
- 48. Pero con las mismas necesidades_Tres variables esenciales para cualquier negocio online:Source:AvinashKaushik, Evangelist Web Analytics Google
- 49. La cultura de los datos off site
- 50. La cultura de los usuarios en otros sites
- 51. La cultura de tus datos en tu site(Y lo que significa todo eso)
- 52. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantesAnalista: Presenta Resultados con Conclusiones
- 53. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantes
- 54. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantes
- 55. Un ejemplo_ cultura de datos: países más importantes
- 63. ii) La cultura de los datosLa cultura de los datos 3 ideas:cambia la manera de pensar de tu compañía con datos objetivos y duda de lo simple
- 64. evangeliza. Los datos tienen que formar parte de la vida de tus compañeros
- 65. demuestra las cosas mediante preguntas y peticiones de los hypposiii) La multi-tool y el ninja
- 66. Herramientas _Herramientas Censales:Herramientas Mercado (Privadas):Herramientas Mercado (Públicas):Audita:No auditadaAudita:Media Metrix …No auditadaNo auditadas……No auditadasAudita:No auditada
- 67. Metodologías de medición_Medición Site CentricMedición User CentricCensalPanelMedia Metrix
- 68. Métricas_
- 69. Cuadros de mando y ecuaciones incomprensibles_
- 70. La Analítica Web es compleja. No la hagas complicada
- 71. Haztepreguntas, la herramientaconstesta!!Fuente: Cuadro de mando Gemma Muñoz, Web AnalyticsConsultant
- 72. # 5 IDEAS_1# Piensa. Piensa. Piensa2# Objetivo y Objetivos. Esa es la obsesión3# Si no tienes nada que aportar: NO REPORTES4# Atento a los cambios5# La cultura de una organización y, sobre todo, la mente de la gente no se cambia en 2 días…
- 73. Adrián SegoviaPeriodista y Web-Analystasegovia@elpais.esTwitter: @asegoviaBlogs: (es)_http://www.filmica.com/audienciashttp://blogs.elpais.com/estrategia-digitalGracias!