Z Creativa
- 1. LA ZETA CREATIVAMaría García MartínezBeatriz Gómez FernándezMª Elvira Jover DazaLucía Molina PérezAlejandro Parodi
- 2. 1. Puntos claveEntendemos este esquema del proceso creativo como una herramienta que gráfica claramente los pasos que se deben seguir para concretar mensajes publicitarios creativos que no se alejen de los objetivos del marketing.
- 3. Tomamos este modelo de desarrollo para la producción de nuestra campaña alternativa, ateniéndonos a las fases descritas pero teniendo en cuenta a éstas en su posibilidad de ser alteradas en orden, tal y como describe el autor.
- 4. Concluimos en que la dinámica de ir y venir a lo largo de la Z creativa es una representación práctica y valiosa para poner en claro objetivos y posteriormente perseguirlos con cierta libertad y flexibilidad creativa.Secuencia centrípeta
- 5. Es un ir y volver del público objetivo -hacia el creativo publicitario- hacia el público objetivo.
- 6. Consta de 6 fases, de las cuales 4 forman la diagonal creativa.Diagonal creativaLa estrategia: toda creación publicitaria va subtendida de una estrategia.
- 7. Elección del eje psicológico: Efecto psicológico que se quiere transmitir, basado en motivaciones y actitudes del consumidor.
- 8. Creación del concepto de comunicación: que pueda tener el efecto deseado por el eje psicológico.
- 9. Manifiesto publicitario: construcción del mensaje publicitario de modo que transmita el concepto seleccionado.2. Antecedentes Analyzed ThisControl es la marca líder de preservativos en el canal farmacéuticoControl no deja de innovar NonStopObjetivos Marketing Incrementar las ventas de este nuevo preservativo, y del resto de la gama.Objetivos Publicidad Dar a conocer un nuevo producto y afianzar el territorio de la Pasión.
- 10. 2. Antecedentes Analyzed ThisObjetivos CreativosNotoriedadAppealing Crear un código atractivo para nuestro targetDiferenciaciónBuscar la diferenciación con la principal competencia, DUREX.
- 11. 2. Antecedentes Analyzed ThisEstrategia subyacenteMotivacionesHedonistasFrenosVerlo como aliadoInsightMás placer, más tiempo
- 12. 2. Antecedentes Analyzed ThisKey VisualLos platillosGran importancia de la música, y el montaje como elemento fundamental del spot.
- 13. 2. Antecedentes Analyzed ThisEs una estrategia apoyada y compartida por todos. Control NonStop ayuda a tus relaciones sexuales eliminando la idea de que el preservativo disminuye el placerA pesar de esto, hubo comentarios de compañeros a los que no les parecía positiva la finalidad del producto en sí.
- 14. 3. Aplicación Zeta CreativaTARGETCriterios sociodemográficos: Jóvenes, tanto hombre como mujeres (18-33)
- 15. Principales destinatarios, young adults (27-33)Criterios socioeconómicos:Jóvenes de clase media – alta
- 16. Young adults ya que tienen un mayor poder adquisitivo. Criterios psicográficos:Preocupados por mantener relaciones sexuales placenteras, contando con la seguridad de un anticonceptivo. 3. Aplicación Zeta CreativaEje psicológico, “Ahora podemos disfrutar más y durante más tiempo”Concepto“Disfrutarás más de tus relaciones sexuales durante más tiempo”Manifiesto publicitarioSecuencia con características cinematográficas.Buen montaje Final cerrado, apoteósico.
- 17. 3. Aplicación Zeta CreativaA través de spot TVKey Visual PlatillosEl reto control en Sexta TV
- 18. 4. Alternativa CreativaTARGETCriterios sociodemográficos: Mujeres jóvenes (18-33) Criterios socioeconómicos:Jóvenes de clase media – altaCriterios psicográficos:Preocupados por su seguridad sexual obteniendo el máximo placer.4. Alternativa CreativaEstrategia subyacenteMotivacionesHedonistas para ellaFrenosSentirlo demasiadoInsightMás placer con el mismo esfuerzo
- 19. 4. Alternativa CreativaEje psicológico “Ahora podemos sentir más con el mismo esfuerzo”Concepto“Disfrutarás mejor de tus relaciones sexuales sin cambiar tus hábitos”Manifiesto publicitarioKey Visual fácilmente recordableComposición divertida y amena
- 20. 5. Concepto CreativoSpot tvChico y chica en un sofá intimandoChico saca un preservativo y la chica pone mala cara y se disgustaChico piensa que ha hecho algo mal y que la chica no quiere nada con élSe va apenado y sale del piso.
- 21. 5. Concepto CreativoAl rato, la chica lo llama preguntándole porque está tardando tanto en comprar lo que tiene que comprar.El chico parece recordar algo importante y corre a comprar los preservativos NonStop.El chico se presenta en casa con el producto.Y se ve la cara de satisfacción de la chica.
- 22. 5. Concepto CreativoPrensa escritaCosmopolitan, Vogue, Mía, Glamour, Elle, Marie ClaireImagenSonrisa pícara de una mujer y la rúbrica de Control NonStop
- 23. 5. Concepto CreativoPromocionesMuestras y folletos en universidades/estaciones de tren/bus…Producto y seguridad sexualPágina WebForo Intercambiar experienciasOtros productos ControlEncuestas sobre el productoSorteo
- 24. 20 Cestas con productos Control5. Concepto CreativoAmbientEntrada a discotecas hechas con un preservativo NonStopPrincipales discotecas de las ciudades más importantes de España
- 25. 6. ConclusiónLa campaña de NonStop es muy difícil de superar, pues el concepto, insight… están muy bien definidos. Nos ha costado crear una nueva campaña siguiendo los mismos parámetros. Hemos cogido a la mujer como público objetivo porque se trata de algo innovador dirigirnos exclusivamente a ellas.
- 26. 6. ConclusiónPensamos que es un buen Key Visual la imagen de la mujer satisfecha Se refleja que es un producto bueno para ellas El hombre se siente satisfecho al ver el placer reflejado en la cara de ella.
- 27. 6. ConclusiónNonStop tiene unas características que incrementan el disfrute que se obtiene de una relación sexual cotidiana. Por esto, creemos que tanto el nuevo eje psicológico, como el concepto e insight se centran directamente en la ventaja del producto.
- 28. 6. ConclusiónCreemos que el concepto creativo es el adecuado para contactar con nuestro público objetivo. Además, hemos incluido un ambient que suele proporcionar resultados positivos respecto al producto. Despierta curiosidad, notoriedad y sorpresa.
- 29. 6. ConclusiónPara finalizar, pensamos que íbamos a tener más problemas a la hora de realizar el análisis por no haber trabajado juntos anteriormente. El resultado ha sido positivo, pues creemos que hemos sabido entendernos y apoyarnos.