Zaller
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Zaller argumenta que las opiniones del público son influenciadas por las élites a través de los medios de comunicación masiva. Propone un modelo llamado "recibir-aceptar-probar" (RAP) en el que las personas reciben consideraciones sobre temas políticos de las élites, aceptan aquellas que son consistentes con sus propias creencias, y luego evalúan cuáles consideraciones tienen más disponibles al momento de expresar una opinión. Las personas con mayor conocimiento político tienden a expresar opiniones más ideológicamente coherentes debido a que
Zaller
- 1. JHON ZALLER “ La naturaleza y origenes de lo opinión de masas.”
- 2. Zaller argumenta que lo que se comunica es dictado por la élite y tiene un impacto importante en la opinión pública, pero a su vez es mediado por la conciencia política.
- 3. Zaller cuestiona la idea de que los votantes tienen sólo una preferencia; presenta un modelo en el que los individuos tienen puntos de vista conflictivos sobre temas específicos, y que el punto de vista sobre el “ganador” es determinado en cualquier momento por las consideraciones que tenga uno como prioridad en ese momento.
- 4. “ RECIBIR-ACEPTAR-PROBAR” (RAP) Tus opiniones reflejan consideraciones que has RECIBIDO , que has escuchado o leído; estas son ACEPTADAS si son consistentes con tus ideas y creencias previas, y son PROBADAS en base a lo que estas pensando/prioridades del momento. Analogía : Las consideraciones llenan tu cabeza como si fuera una cubeta, cuando expresas una opinión, y es más probable que saques una de las consideraciones que este más cerca del borde. Si tomas el promedio de todas tus consideraciones=esa es tu opinión (por lo menos en ese momento).
- 5. ¿Cómo forman las personas una preferencia política? Además de las cuestiones/ argumentos expuestos por parte la elite, a través de los medios. Zaller discute que existen variables independientes como el tipo de información que se libera y la intensidad del discurso. Indiviudalmente influye: el nivel de atención que se le pone a este discurso y el nivel de los valores políticos de cada quien (estas son las cuestiones RECIBIDAS y ACEPTADAS del modelo).
- 6. Zaller rechaza la idea de que los individuos poseen una “verdadera actitud” o una opinión única sobre un tema, la mayor parte de lo que se considera y se mide como opinión pública no existe per se, sino que es la medida de una encuesta. En cambio Zaller propone que las opiniones individuales se construyen en respuesta a un estímulo en particular.
- 7. Su modelo se construye a partir de cuatro premisas : 1. Los individuos se diferencían substancialmente en cuanto a su atención a la política, y por lo tanto qué tan expuestos están a las fuentes élites de información política. 2. La gente reacciona críticamente a la comunicación política, sólo hasta el punto donde conocen sobre asuntos políticos.
- 8. 3. La gente rara vez tiene posturas y actitudes fijas sobre temas específicos; mas bien construyen afirmaciones como van, cuando se levanta algún tema y se enfrentan a el. 4. Al construir estas afirmaciones, la gente hace el mejor uso de las ideas que tiene más saliente, a la mano. Son usualmente ideas que se han pensado recientemente, y por tanto toma menos tiempo recurrir a ellas y usarlas.
- 9. "Consideraciones": El modelo RAP ( RECIBIR-ACEPTAR-PROBAR) Para Zaller, el público forma consideraciones en respuesta al discurso político de las élites en los medios masivos. Muchas veces este discurso consiste de múltiples corrientes de mensajes persuasivos, que muchas veces son conflictivos. En general, entre más conciencia política, uno está más abierto a la posibilidad de recibir estos mensajes; y es más probable que resisita (o acepte) información que sea inconsistente con sus valores o partidismo. Si se internaliza, las consideraciones políticas se vuelven razones para escoger una postura u otra en cierto tema político.
- 10. Cuando en una encuesta se le pregunta la opinión a la gente, apoyarán o se opondrán a cierta política dependiendo de la combinación de consideraciones positivas o negativas que tengan a la mano, al responder la pregunta. Zaller formaliza esta teoría: 'Prob(respuesta Liberal) = L/(L+C) ', donde la L y C se refieran al número de consideraciones liberales o conservadoras que tengan disponibles. El balance entre estas consideraciones depende de las variables a nivel-social , como la intensidad y el balance que se tenga sobre algún discurso de élite y las variables a nivel-individual como los valores y la conciencia política.
- 11. RAP y la Conciencia Política La gente más conciente será más expuesta a la comunicación política (“ Reciben” más), pero serán más selectivas al decidir que consideraciones van a internalizar (“ Aceptan menos”). Por lo tanto los ciudadanos politicamente concientes tenderán a llenarse de grandes cantidades de consideraciones, las cuales serán relativamente más consistentes unas con otras y con las predisposiciones de la persona. Las personas menos conscientes, internalizarán ( y Recibirán ) menos consideraciones y serán menos consistentes al rechazarlas ( Aceptarlas). Y como resultado, la gente más consciente será más capaz de expresar opniones que sean ideológicamente más consistentes con sus predisposiciones.
- 12. RAP y la Actitud del Cambio:Campañas y Persuasión. El cambio de actitud, se entiende como la probabilidad del cambio de una respuesta de alguien que lleva ya mucho tiempo, que surge por un cambio en la combinación de ideas a las que esta expuesta la gente. Los cambios en el flujo de comunicación política causan el cambio de actitud, no por una conversión repentina sino a través de la producción de cambios graduales en el balance de consideraciones presentes en las mentes de la gente.
- 13. Los efectos de las campañas políticas y el discurso de elites, varían dependiendo de la intensidad de los mensajes oponentes y la previa información partidaria de cada quien. Los menos conscientes son más susceptibles a la influencia de la información en situaciones donde el flujo es más intenso, como en las elecciones presidenciales, en las reciben mucha información y aceptan casi toda. Las personas moderadamente conscientes son más susceptibles en situaciones en las que los mensajes son moderadamente intensos y se activa la orientación partidaria. Los más conscientes están más abiertos a la influencia, cuando hay pocos fundamentos partidarios e ideológicos que resistan la persuasión, o cuando hay poco espacio para información de contrapeso.
- 14. Zaller dice que, el efecto de los valores y conciencia (conocimiento) de actitudes políticas (opiniones) no son creadas automáticamente pero dependen de las motivaciones de la elite. Zaller cree que solo los ciudadanos más concientes tendrán una ideología más consistente. Zaller discute que los liberales y conservadores altamente concientes, buscan adecuadas elites partidarias para descubrir que va con que. Adquirendo esta información, pueden ser liberales o conservadores consistentes para toda una serie de problemas. Los menos concientes, tienen menos probabilidad de adquirir la actitud apropiada y consistente a su orientación partidaria, y por tanto menos probable que desarrollen una “actitud de restricción” en problemas políticos.