Conférence forum e marketing - janvier 2010
- 1. Comment développer une nouvelle stratégie de mots clés pour recruter plus de visiteurs qualifiés ? Témoin :
- 2. + 60 clients Grands Comptes et PME un accompagnement personnalisé de qualité expertise en référencement depuis 2001 Agence conseil en Search Marketing Référencement Naturel (SEO) Liens sponsorisés (SEM) Netlinking Conseils en conception de sites Réseaux sociaux, Blogs (SMO) Mesure et analyse d’audience
- 3. Portail spécialiste de l’organisation de mariages 1er des sites du mariage (avril, mai 2009, Nielsen) 250 000 VU / mois 1,3 Mn Pages Vues / mois 1 er service de listes de mariage à la carte 160 000 VU / mois 2,4 Mn Pages Vues / mois
- 4. Les nouvelles stratégies de référencement Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine Prendre en compte les composantes de la recherche universelle Tirer partie de la géo localisation S’ouvrir au Web 2.0 Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
- 5. Les nouvelles stratégies de référencement Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine Prendre en compte les composantes de la recherche universelle Tirer partie de la géo localisation S’ouvrir au Web 2.0 Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
- 6. La « longue traine » « The Long Tail » – Chris Anderson (2004) Les produits qui sont l’objet d’une faible demande peuvent collectivement représenter une part supérieure à celle des best-sellers.
- 7. Actions pour favoriser la visibilité de la longue traine Elargir son champ sémantique : explorer toutes les expressions liées au champ sémantique de premier niveau Optimiser la structure des pages du site pour qu’elle mette en valeur leur contenu éditorial (titres, balisage sémantique, densité des occurrences de mots clés…) Améliorer l’accessibilité des pages (faire remonter les pages profondes) : Créer un maillage de liens internes (deeplinks) Assurer la transmission de popularité d’une page à l’autre Augmenter la popularité des pages nœuds (Netlinking)
- 8. Organiser les mots clés Hiérarchiser et attribuer les MC génériques aux différentes sections / pages du site
- 9. Elargir le champ sémantique Rechercher les qualificatifs des MC Les associer et les regrouper sur une même page (15-20 qualificatifs / page)
- 10. Optimiser la structure des pages Titres Densité de mots clés Balisage sémantique
- 11. Améliorer l’accessibilité des pages Niv. 0 Niv. 1 Niv. 2 Niv. 3 Niv. 4 Page Accueil Le Marié Costume sur mesure Boutique Béral - Paris Costume gris clair
- 12. Optimiser le maillage interne Tagger les contenus : liens très qualitatifs qui renvoient vers les pages que l’on veut pousser
- 13. Résultat : le trafic moteur augmente
- 14. Trafic moteur = un trafic de longue traine Trafic Hors Marque 1001 Mariages = 95% Nb de MC Trafic
- 15. Stratégie éditoriale 1001 Mariages 295 articles en ligne (conseils, interviews…) - 24 dossiers et témoignages Une personne chargée du contenu Un planning rédactionnel établi en fonction de la saisonnalité du mariage et des rubriques les plus consultées Du contenu mis à jour et optimisé quotidiennement selon les bonnes pratiques du référencement naturel et l’actu mariage (articles, appel à témoins hebdomadaire….) L’intégration éditoriale = un levier de négociation commerciale avec nos partenaires
- 16. Les nouvelles stratégies de référencement Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine Prendre en compte les composantes de la recherche universelle Tirer partie de la géo localisation S’ouvrir au Web 2.0 Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
- 17. La recherche universelle Affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête unique. Actualités Images Vidéos Blogs
- 18. Le triangle d’or de Google Top 3 = 67% des clics La première position se détache nettement de la deuxième position (AD référencement) Le trafic décroche en 2 ème page (10 ème position = 2 X 11 ème position) (AD référencement) Source : AD référencement - Etude réalisée sur 450 000 VU Source : Enquiro Top 3: 67% des clics Top 10: 94% des clics
- 19. La recherche universelle bouscule le sens de lecture Un résultat issu de la recherche universelle (image, vidéo…) bénéficie d’une forte visibilité : publiez et optimisez des images de haute qualité avec de bonnes légendes ! La position n°1 n’est plus forcément la meilleure : visez la place 3 ! A C B D A Résultats SANS image Résultats AVEC image Source : Enquiro
- 20. Comment optimiser les images Sélectionner la meilleure expression clés pour décrire l’image Nommer le fichier de l’image avec l’expression clé trouvée ci-dessus Faire apparaître l’expression clé dans le contenu éditorial situé à côté de l’image Renseigner la balise Alt de l’image avec l’expression clé Donner une taille suffisamment grande à vos images (>200 X 200 pixels)
- 21. Les nouvelles stratégies de référencement Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine Prendre en compte les composantes de la recherche universelle Tirer partie de la géo localisation S’ouvrir au Web 2.0 Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
- 22. Google affiche les résultats près de chez vous ! Depuis Avril 2009, les cartes sont affichées sur des requêtes génériques Informations géographiques déduites de l’adresse IP Possibilité de changer de lieu 2 occasions d’être visible !
- 23. Comment apparaître dans Google Maps A Ouvrir un compte dans Google Local Business Créer une fiche descriptive pour chaque agence / magasin ou s’approprier les fiches renseignées automatiquement par Google Renseigner toutes les informations : catégories (MC), photos, vidéos, horaires d’ouverture… Validation des fiches par Google (immédiate ou en différé).
- 24. La géo localisation ne doit pas se limiter à Google Maps A Géo localisation des prestataires 1001 mariages
- 25. Les nouvelles stratégies de référencement Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine Prendre en compte les composantes de la recherche universelle Tirer partie de la géo localisation S’ouvrir au Web 2.0 Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
- 26. Lancement de plateformes sociales Plateforme de blog - 800 blogs actifs - Forum Meilleurs mots clés
- 27. … et l’incontournable Facebook… A
- 28. Les nouvelles stratégies de référencement Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine Prendre en compte les composantes de la recherche universelle Tirer partie de la géo localisation S’ouvrir au Web 2.0 Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
- 29. La recherche en temps réel Champ dédié qui propose, en temps réel, les derniers résultats relatifs à la requête saisie 7 Décembre 2009 Contenus de Google Blog Search, Google News, nouvelles pages crées… Partenariats signés avec FriendFeed, Twitter, MySpace ou encore Facebook Dans Google.com uniquement, pour l’instant
- 30. La recherche personnalisée 4 Décembre 2009 : “ Today we're helping people get better search results by extending Personalized Search to signed-out users worldwide, and in more than forty languages. Now when you search using Google, we will be able to better provide you with the most relevant results possible.” - Google Blog Les résultats sont influencés par le comportement de l’internaute Internautes connectés (compte Gmail), les résultats sont influencés par : votre historique web votre comportement sur la visite des sites votre jugement sur Google SearchWiki Internautes NON connectés : grâce à un cookie conservé 180 jours dans le navigateur résultats personnalisés en fonction des informations de recherche enregistrées (quelles requêtes saisies ? quels résultats sélectionnés ?) Nb : ces services peuvent être désactivés
- 32. Le SEO est encore bien vivant ! Continuer à respecter les principes de base du SEO (architecture, contenu, liens…) pour obtenir de bonnes positions Des titres et des descriptions soignés, précis et accrocheurs ont un impact déterminant sur le taux de clic Renforcer le contenu social : donner encore plus la possibilité aux internautes d’interagir. Pour Google, l e contenu social donne de la légitimité aux sites : un nouveau facteur pour évaluer si le site mérite son positionnement. Un plan e-marketing plus large est nécessaire pour augmenter le trafic et renforcer les positions grâce aux liens sponsorisés, le Social Media Marketing et l’email marketing .