Ipsos Update - Le best of Ipsos à travers le monde - Avril 2025

IPSOS
UPDATE
Notre sélection des
publications d’Ipsos à
travers le monde
Avril 2025
© Ipsos

2
© Ipsos | Ipsos Update –Avril 2025 2
© Ipsos | Ipsos Update – Avril 2025
Ipsos Update Avril 2025
Ce qui se passe actuellement aux États-
Unis influence les marchés et la politique
dans le monde entier. Dans cette édition,
nous présentons nos dernières recherches
sur la façon dont le public et l'économie
réagissent en Amérique et à l'international.
Notre dossier spécial se concentre sur le
Canada, alors que les électeurs se
préparent à se rendre aux urnes plus tard
ce mois-ci. La recherche d'Ipsos "Trump,
Tarifs et Turbulences" révèle les attitudes
canadiennes à l'égard de la menace
tarifaire, analyse les niveaux croissants du
sentiment "Acheter canadien" et évalue son
impact sur le comportement des
consommateurs.
Jusqu'à présent, le président Trump
maintient sa cote d'approbation parmi les
Américains, ne baissant que légèrement
depuis son investiture en janvier, passant
de 47% à 44% aujourd'hui. C'est mieux qu'il
ne l'a fait pendant son premier mandat,
mais ses chiffres sont plus faibles à ce
stade que pour la plupart des autres
présidents au cours des 50 dernières
années, reflétant la polarisation qui
prévaut aujourd'hui dans le pays.
De plus, sur LA question la plus importante
pour les Américains - l'inflation et la hausse
des prix - son approbation est maintenant
plus faible : notre sondage Reuters révèle
que seulement 32% des Américains
approuvent ce que fait Trump sur le coût
de la vie. Pendant ce temps, 57% des
Américains disent que les mouvements du
président pour secouer l'économie sont
trop erratiques.
Sur les tarifs, le tableau est mitigé, avec
seulement 31% qui conviennent que les
travailleurs américains s'en sortent mieux
lorsque les États-Unis imposent des droits
de douane sur les produits importés, tandis
que 48% ne sont pas d'accord. Les
Américains sont plus divisés sur
l'engagement américain et l'aide étrangère
aux autres pays. La plupart (53%)
soutiennent la réduction de l'aide
américaine aux pays étrangers, tandis que
la moitié (50%) soutiennent la poursuite de
la fourniture d'armes et d'aide financière à
l'Ukraine (46% s'y opposent).
En Ukraine, notre nouveau sondage révèle
que 74% des Ukrainiens sont favorables à
la poursuite des combats même sans
soutien américain, dans un contexte de
forts niveaux de soutien au président
Zelensky. À travers l'Europe, notre dernier
moniteur What Worries the World constate
que les inquiétudes concernant les conflits
militaires entre nations sont en hausse,
même si le coût de la vie reste la principale
préoccupation globale.
Comme toujours, un grand merci à nos
lecteurs - vos représentants Ipsos sont à
votre disposition pour vous aider à
naviguer dans l'environnement incertain
d'aujourd'hui.
Notre sélection des publications d’Ipsos à travers le monde
Ben Page
Ipsos CEO

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Poll Digest
Quelques-uns des résultats de ce mois-ci des sondages Ipsos à travers le monde
Canada :
15% des Canadiens disent que les
relations avec les autres pays sont un
problème majeur auquel leur pays est
confronté, en hausse de 11 points par
rapport à février.
Pérou :
60% des Péruviens considèrent que la
sécurité s'est détériorée dans le pays
depuis la nomination du nouveau
ministre de l'Intérieur.
France:
89% des Français en colère contre le
manque de ressources allouées aux
hôpitaux publics.
Inde :
Les forces de défense sont
l'institution la plus fiable (56%) pour
les Indiens vivant en ville.
Belgique :
75% des Belges estiment que
l'Europe devrait se réarmer pour faire
face à la Russie
Roumanie :
89% des médecins généralistes
conviennent que la télémédecine et la
numérisation joueront un rôle crucial
dans les soins de santé.
États-Unis :
26% des Américains disent avoir
réduit ou arrêté leurs achats auprès
d'une entreprise en raison de la
politique ou de l'actualité.
Jordanie :
48% des Jordaniens souhaitent des
investissements publics dans les
infrastructures de santé.

4
Ipsos Flair Italie
2025
Futur éphémère
Journée
internationale
de la femme
2025
Points de vue
mitigés sur l'égalité
des sexes
Indice de
bonheur Ipsos
2025
Attitudes globales
envers le bonheur
et la qualité de vie
Spécial Canada
Trump, tarifs et
turbulences
SOMMAIRE
A person with a hat and a suitcase
AI-generated content may be incorrect.
Marketing
générationnel
Se libérer des
stéréotypes
Banque en ligne
accessible
Combler l'écart de
conformité et
gagner de nouveaux
clients
What The
Future:
Animaux de
compagnie
Comment les liens
homme-animal
vont-ils remodeler
les entreprises et la
société ?
La vérité du
cœur
Comprendre ce que
nous ne savons pas
sur la santé
cardiaque
1
5 6
2
7
3
8
4

5
© Ipsos | Ipsos Update –January 2025
© Ipsos | Ipsos Update – March 2025
Le paysage politique et social mondial
depuis l'investiture de Donald Trump en
janvier a considérablement changé.
Cela a été particulièrement ressenti
par le voisin et ami de longue date de
l'Amérique, le Canada, qui doit non
seulement composer avec de nouveaux
tarifs et menaces de devenir le 51e
État, mais qui se dirige également vers
une élection fédérale le 28 avril.
Dans l'édition de mars d'Ipsos Update,
nous avons examiné les principales
conclusions des événements en cours
aux États-Unis, avec une analyse de
notre équipe sur place et des experts
du monde entier. Ce mois-ci, nous
allons jeter un coup d'œil à ce que notre
équipe au Canada a découvert.
La page "Trump, Tarifs & Turbulences"
a été créée comme un guichet unique
pour toutes les dernières informations.
Vous y trouverez les derniers points de
vue, par exemple De la représailles au
renouveau, qui discute de l'avenir du
Canada face aux tarifs et souligne
comment les Canadiens attendent de
leur gouvernement qu'il réduise sa
dépendance envers les États-Unis. Il a
révélé que neuf personnes sur dix (89
%) veulent que le gouvernement
supprime les obstacles au commerce
interprovincial et travaille à développer
le commerce avec d'autres pays.
Regardez le webinaire pour ce point de
vue ici.
De plus, inscrivez-vous au prochain
webinaire du 9 avril, Perspectives
canadiennes sur l'énergie et les
ressources dans un paysage
économique en mutation, avec notre
équipe des affaires publiques qui
parlera des tarifs proposés sur les
ressources canadiennes et des
implications économiques, le tout dans
le contexte de l'opinion publique.
Les événements en cours aux États-
Unis ont également un effet sur la
politique canadienne. Le nouveau
Premier ministre, Mark Carney, qui
adopte une position ferme à l'égard de
Trump, a vu son soutien augmenter, le
parti libéral (42 %) prenant une avance
de six points sur les conservateurs (36
%). Si ces chiffres se maintiennent
jusqu'au jour du scrutin, les libéraux
pourraient obtenir le premier
gouvernement majoritaire du Canada
depuis la victoire de Justin Trudeau en
2015.
Dans un récent sondage Ipsos, Carney
est considéré comme le meilleur chef
de parti fédéral pour aider le Canada à
relever les défis associés à la
présidence Trump. Il est le seul
dirigeant avec plus d'approbation que
de désapprobation (48 % contre 30 %,
respectivement). Il est également
considéré comme le plus susceptible
d'obtenir le meilleur accord pour le
Canada (48 % sont d'accord) et est
perçu comme moins susceptible de
céder à Trump par rapport au chef
conservateur, Pierre Poilievre (22 %
contre 43 %, respectivement).
Retrouvez tout cela et plus encore de
notre équipe d'experts au Canada.
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xx
EN SAVOIR PLUS SUR LES ÉTATS-UNIS
EN SAVOIR PLUS SUR LES ÉTATS-UNIS
EN SAVOIR PLUS SUR LE CANADA
EN SAVOIR PLUS SUR LE CANADA
ALMANAC
Spécial Canada
IPSOS

6
© Ipsos | Ipsos Update –Avril 2025
Ipsos Flair Italie 2025
La 15ème édition d'Ipsos Flair Italie
explore les dynamiques complexes
qui façonnent l'Italie en 2025, une
année marquée par un sentiment
d'espoir éphémère et un désir d'un
avenir meilleur au milieu des défis
en cours.
Ici, nos experts locaux soulignent la
nécessité d'un sens renouvelé de la
responsabilité individuelle, d'un
discours politique revitalisé et d'une
vision à long terme pour construire
un avenir plus durable et équitable.
Les thèmes clés comprennent :
• Fractures sociales : Il y a des
fractures sociales, économiques
et existentielles croissantes dans
la société italienne, notamment
une inégalité croissante et une
classe moyenne en diminution.
• La recherche de connexions:
Malgré la montée de
l'individualisme et de l'attention
portée à soi dans la société
contemporaine, il y a un désir
croissant de relations plus
profondes, plus chaleureuses et
plus collectives.
• Forces transformatrices : Les
forces clés qui stimulent le
changement en Italie sont le
mouvement vert, l'accélération
technologique et la poussée pour
l'égalité des sexes et les droits
des minorités de genre. Ces
forces façonnent les valeurs, les
comportements et les
aspirations, mais génèrent
également de la résistance et des
réactions.
• L'avenir de la démocratie : Nous
explorons l'impact des
changements sociaux et culturels
sur la démocratie italienne, y
compris l'érosion de la légitimité
institutionnelle et la montée de
l'autoritarisme doux.
Téléchargez le résumé en anglais ici.
Futur éphémère
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Les Italiens recherchent de
plus en plus des
communautés et des
groupes où ils peuvent
trouver un soutien
émotionnel, partager des
expériences et collaborer à
des objectifs communs.

7
Journée internationale de la femme 2025
L'enquête d'Ipsos sur la Journée
internationale de la femme, menée en
collaboration avec le Global Institute
for Women's Leadership du King's
College de Londres, met en évidence
des points de vue complexes sur
l'égalité des sexes dans 30 pays.
Bien qu'il y ait des changements
d'attitude positifs dans l'ensemble,
des écarts significatifs persistent, en
particulier chez les jeunes
générations. Notamment, l'optimisme
pour l'avenir des jeunes femmes est
évident, mais il n'est pas également
étendu aux jeunes hommes, avec 55%
qui pensent que les jeunes femmes
auront un meilleur avenir que la
génération de leurs parents (contre
45% pour les jeunes hommes).
Bien qu'une majorité (68%) s'accorde
sur l'importance de l'égalité des sexes,
moins de la moitié (42%) s'attend à
des progrès significatifs dans les cinq
prochaines années, reconnaissant
que les initiatives actuelles pourraient
être insuffisantes.
Les tensions sociétales sont
reconnues à la fois entre les sexes et
entre les différents groupes d'âge et
économiques, en particulier par les
jeunes, ce qui conduit à des points de
vue polarisés sur les progrès en
matière d'égalité. De plus, les
expériences personnelles - comme le
fait d'avoir des dirigeantes ou des
aidantes - influencent
considérablement les perceptions.
L'enquête souligne la nécessité de
progrès continus en matière d'égalité
des sexes tout en prenant en compte
les préoccupations de tous les
groupes démographiques, en
particulier des jeunes hommes, pour
favoriser un avenir plus inclusif et
équitable.
Une exploration plus approfondie des
différences générationnelles et des
tensions sociétales est essentielle
pour des progrès continus.
Téléchargez le rapport
d'accompagnement Where Next For
DEI ?
Points de vue mitigés sur les progrès en matière d'égalité des sexes et les
tensions sociétales
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55% des répondanst
pensent que les jeunes
femmes auront un meilleur
avenir que la génération de
leurs parents (contre 45%
pour les jeunes hommes).

8
Indice de bonheur Ipsos 2025
L'Indice de bonheur Ipsos révèle que
l'Inde et les Pays-Bas sont les pays les
plus heureux parmi les 30 pays
interrogés, avec respectivement 88%
et 86% déclarant être heureux. En
revanche, la Hongrie se classe au plus
bas avec seulement 45% se décrivant
comme heureux.
Il est intéressant de noter que les
tendances du bonheur à long terme
semblent être à la baisse, avec 15 des
20 pays initialement interrogés en
2011 maintenant moins heureux - la
Türkiye connaissant la baisse la plus
significative de 2011 à 2025 (-40pp).
À l'inverse, l'Espagne a connu
l'augmentation la plus notable du
bonheur (en hausse de 11pp de 2021 à
72% en 2025).
Les difficultés financières sont de
plus en plus apparues comme un
contributeur principal au malheur, en
particulier au Canada et aux États-
Unis. La hausse de l'inflation et du
coût de la vie depuis la pandémie de
COVID-19 a contribué à la baisse des
niveaux de bonheur. En 2025, 65% des
Nord-Américains citent les
préoccupations financières comme
source de malheur.
Dans tous les groupes
démographiques, le bonheur tend à
suivre une courbe en U, les personnes
les plus heureuses se trouvant
généralement dans la soixantaine et la
septantaine, tandis que celles dans la
cinquantaine sont les moins
satisfaites.
Les contributeurs courants au
bonheur comprennent la famille et le
sentiment d'être apprécié, bien que
ces facteurs varient selon les groupes
d'âge. Notamment, les générations
plus âgées valorisent les liens
familiaux, tandis que les plus jeunes
recherchent la reconnaissance. Les
préoccupations financières dominent
comme cause de malheur pour 58%
des personnes insatisfaites,
soulignant les pressions financières
universelles qui impactent le bonheur
global.
Attitudes globales envers le bonheur et la qualité de vie
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Les préoccupations
financières sont une
cause d’insatisfaction
pour 58% des personnes
interrogées.

9
Marketing générationnel
Dans le domaine du marketing, les
étiquettes générationnelles telles que la
Génération Z, les Millennials, la Génération X
et les Baby Boomers sont souvent
mentionnées pour le ciblage. Cependant,
nous soutenons que ces étiquettes, bien
qu'un point de départ utile, simplifient
souvent la réalité.
Les stéréotypes générationnels peuvent
brouiller les informations sur les
consommateurs, en négligeant la diversité
au sein des groupes. Les étapes de vie et
les besoins d'un individu ont souvent une
plus grande influence sur les attitudes et la
consommation que le positionnement
générationnel seul. Particulièrement à
mesure que l'inflation augmente et que le
pouvoir d'achat stagne, les consommateurs
accordent de plus en plus la priorité au prix
dans leurs choix de marques.
Ce document souligne une vérité
universelle : les consommateurs
recherchent des connexions authentiques.
Ils désirent se sentir reconnus et appréciés
par les marques. Il fournit aux marketeurs
quatre stratégies pour transcender les
stéréotypes générationnels et favoriser des
connexions de marque solides.
Les points clés à retenir incluent la
reconnaissance des limites de la
segmentation générationnelle ;
l'importance d'adapter les messages aux
étapes de vie et aux besoins plutôt qu'aux
catégories générationnelles ; et
l'importance de l'empathie pour se
connecter avec divers groupes
démographiques.
Les marques qui font preuve d'empathie
envers les défis et les rêves distincts de
différents groupes démographiques
peuvent favoriser des liens plus profonds
avec les consommateurs. Malgré la collecte
d'informations sur les préférences
générationnelles, le principal moteur pour
tous est le prix et la valeur perçue. Les
marques doivent constamment répondre à
ces critères pour rester compétitives.
Tirer parti des outils de données basés sur
l'IA peut également aider les spécialistes du
marketing à transcender les stéréotypes,
permettant un ciblage nuancé basé sur une
compréhension globale des
caractéristiques psychographiques et des
comportements du public. Cette approche
facilite des engagements de marque plus
pertinents et plus percutants qui résonnent
avec les consommateurs d'aujourd'hui
Se libérer des stéréotypes
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Les stéréotypes
générationnels peuvent
brouiller les informations
sur les consommateurs,
en conduisant à négliger
la diversité au sein des
groupes.

10
Banque en ligne accessible
Le passage à la banque en ligne, bien
que bénéfique pour les entreprises, a
souvent négligé les besoins des
personnes handicapées. De nombreux
sites web et applications bancaires
manquent de compatibilité avec les
technologies d'assistance, créant des
barrières pour une partie importante de
la population.
Les banques doivent comprendre les
lacunes d'accessibilité de leurs
expériences bancaires en ligne afin que
des améliorations puissent être
apportées pour aider les personnes
handicapées à accéder aux services et
produits. Dans ce document, nous
examinons l'importance croissante de
la banque en ligne accessible, en
particulier avec l'entrée en vigueur de la
loi européenne sur l'accessibilité (EAA)
en juin 2025, poussant les entreprises à
tenir la promesse d'expériences
numériques accessibles pour tous.
Nous couvrons :
• L'importance de la banque en ligne
accessible pour les personnes
handicapées : Une partie importante
de la population vit avec un
handicap, représentant une base de
consommateurs considérable qui
choisit souvent les entreprises en
fonction de l'accessibilité.
• Les risques associés à la non-
conformité à l'EAA : La non-
conformité présente non seulement
des risques juridiques et financiers
pour les banques, mais nuit
également à la réputation de la
marque et à la fidélité des clients.
• Les problèmes d'accessibilité
courants avec la banque en ligne : Il
s'agit notamment de problèmes de
navigation, d'un manque de
contraste des couleurs et d'un
langage financier incompréhensible.
• Les principales recommandations
pour que les banques améliorent
l'accessibilité de leurs plateformes
numériques : Notamment en
impliquant les personnes
handicapées dans le développement
et en donnant la priorité au contenu
essentiel.
Combler les lacunes et gagner de nouveaux clients
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Les marques peuvent
approfondir les relations
avec les clients, stimuler
les recommandations et
renforcer la perception
positive du public en
comblant les lacunes
d'accessibilité de leurs
expériences numériques.

11
What The Future : Animaux de compagnie
L'industrie des animaux de compagnie est
en plein essor, avec 150 milliards de
dollars de ventes aux États-Unis et 80%
des ménages plus jeunes possédant des
animaux de compagnie. Mais l'évolution
de la démographie, l'urbanisation et les
pressions économiques remodèlent le
paysage de la possession et des soins des
animaux de compagnie.
Pour les fabricants de produits pour
animaux de compagnie, les prestataires
de services et les décideurs politiques, il
est crucial de comprendre l'évolution du
lien homme-animal. Les outils et
technologies pour les soins des animaux
de compagnie progressent rapidement,
de la surveillance de la santé assistée par
l'IA à la nutrition haut de gamme adaptée
à la vie urbaine.
What the Future: Pets explore les
questions critiques pour cette nouvelle
ère de compagnonnage à travers le
prisme de cinq professionnels
profondément ancrés dans l'industrie des
animaux de compagnie. Comment
l'urbanisation va-t-elle impacter la
possession d'animaux de compagnie ?
Quelles stratégies résonnent avec les
parents d'animaux en quête d'expériences
haut de gamme ? Comment équilibrer les
politiques favorables aux animaux de
compagnie avec les besoins des non-
propriétaires ? Comment les animaux de
compagnie remplacent-ils les enfants
dans les foyers ?
Plongez dans des interviews d'experts et
des données récentes sur la dynamique
de la possession d'animaux de compagnie
à travers les générations et les modes de
vie. Que vous développiez des produits
pour animaux de compagnie, créiez des
politiques de logement ou adaptiez les
lieux de travail pour les parents
d'animaux, continuez à lire pour
apprendre à naviguer dans l'avenir de
l'industrie des animaux de compagnie et
façonner le rôle évolutif des animaux de
compagnie dans la société.
De plus, rejoignez le rédacteur en chef,
Matt Carmichael, et ses invités pour le
webinaire du 8 avril, où il présentera des
données exclusives, des commentaires
d'experts et des informations pour
naviguer dans l'évolution du rôle des
animaux de compagnie dans nos foyers et
notre société.
Comment les liens homme-animal vont-ils remodeler les marques et la
société ?
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L'évolution de la
démographie,
l'urbanisation et les
pressions économiques
changent le marché des
animaux de compagnie.

12
La vérité du cœur
Les gens semblent surestimer leurs
connaissances sur les maladies
cardiovasculaires (MCV). Bien que
84% des personnes interrogées
pensent être bien informées,
seulement 47% le sont réellement.
En s'appuyant sur les résultats d'une
enquête approfondie, le dernier
rapport d'Ipsos, The Heart Truth,
révèle d'importantes lacunes dans les
connaissances qui pourraient
entraver les stratégies efficaces de
prévention et de traitement.
Les principales conclusions révèlent
que plus de la moitié de la population
n'est pas au courant des différences
spécifiques au genre dans les
symptômes et les taux de diagnostic ;
par exemple, 52% ont perçu à tort que
les symptômes d'une crise cardiaque
sont les mêmes pour les hommes et
les femmes, tandis que 43% ont
indiqué à tort que le risque
cardiovasculaire d'une femme ne peut
PAS s'accélérer pendant la
ménopause.
Beaucoup ont également des idées
fausses sur les facteurs de risque,
tels que le vieillissement, le diabète et
les choix de mode de vie.
Étonnamment, des mythes courants
persistent, comme la croyance aux
bienfaits du vin rouge pour la santé
cardiaque ou la nécessité d'une
abstention à vie de l'exercice après
une crise cardiaque. Il est crucial de
s'attaquer à ces idées fausses pour
améliorer les résultats en matière de
santé cardiaque.
Ces résultats sont issus d'une étude
menée via la solution d'enquête ad
hoc FastFacts d'Ipsos.Digital en août
2024 dans six pays : la France,
l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le
Royaume-Uni et les États-Unis.
L'enquête ciblait les adultes âgés de
18 à 65 ans, assurant un échantillon
représentatif pour chaque pays en
termes d'âge et de démographie de
genre.
Comprendre ce que nous ne savons pas sur la santé cardiaque
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Une éducation ciblée est
nécessaire pour combler
des lacunes dans les
connaissances et
sensibiliser davantage à
l'éventail complet des
facteurs de risque et des
symptômes des MCV.
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13
Raccourcis
Ce qui préoccupe le monde - Mars
2025
L'inflation est à nouveau la principale
préoccupation, après une légère
augmentation dans 29 pays.
Pendant ce temps, la proportion
d'Américains disant que "mon pays va dans
la bonne direction" est en hausse, avec
43% ayant maintenant une opinion
positive. Mais il y a une nette fracture
politique, avec 76% des républicains qui le
disent contre 20% des démocrates.
Enquête sur les attitudes des citoyens
ukrainiens
Réalisé pour le compte de The Economist,
Ipsos a interrogé le peuple ukrainien sur ses
attitudes face à la guerre en cours et à la
politique actuelle.
Le président Zelenskyy bénéficie d'une
approbation élevée, avec 72% d'approbation.
De plus, 62% disent que les élections ne
devraient pas avoir lieu tant que la guerre n'est
pas formellement terminée et 59% pensent
qu'ils peuvent encore gagner la guerre.
Comprendre la société
L'édition de cette année de Understanding
Society s'appuie sur huit modèles MRP, pour
avoir une vue granulaire de la satisfaction du
public britannique à l'égard des services
publics et éclairer la manière dont le
gouvernement britannique peut au mieux
canaliser ses efforts pour apporter des
améliorations significatives et conserver la
confiance du public.
Les trois quarts (75%) du public britannique
estiment que les services publics se sont
détériorés au cours des cinq dernières
années.
Devoir de diligence
Que signifie être un homme dans le monde
d'aujourd'hui ?
Ipsos et Effie explorent comment il existe
un vide dans le devoir de diligence de
l'industrie du marketing envers les jeunes
hommes et les garçons, les avantages de
modèles masculins positifs et
empathiques, et les mesures que les
marques peuvent prendre pour élargir les
esprits tout en continuant à servir les
résultats.
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Toutes les informations contenues dans
cette mise à jour Ipsos sont dans le
domaine public et sont donc accessibles
aux collègues et aux clients d'Ipsos.
Le contenu est également régulièrement
mis à jour sur notre site web et nos réseaux
sociaux.
Veuillez envoyer un courriel à
IKC@ipsos.com avec vos commentaires, y
compris des idées pour du contenu futur.
Photo de couverture : Todi, Ombrie, Italie.
Les Italiens cherchent l'espoir parmi les
défis en cours, découvrez pourquoi à la
page 6.
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