Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016
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Le document présente une analyse approfondie du parcours média et de l'enrichissement de la connaissance client à travers des données, en mettant l'accent sur l'engagement des utilisateurs et la création de valeur pour les annonceurs. Il souligne l'importance de la coordination des ressources data pour améliorer l'expérience client et le ciblage publicitaire, tout en abordant des concepts innovants tels que le data journalisme et l'usage de l'intelligence artificielle. Enfin, il fournit des chiffres clés sur l'audience et l'efficacité des stratégies marketing.
Prisma Media : maximiser le mix contenu-data. Une strategie data driven @ BigMedia 2016
- 2. LE PARCOURS MEDIA Une Data qui enrichit la connaissance client(s)
- 3. UN PARCOURS MÉDIA GÉNÉRATEUR DE CONTACTS QUALIFIÉS 14,4 M Visiteurs uniques 10,8 M Visiteurs uniques 6,8 M Visiteurs uniques 30 M Lecteurs 1er Ranking groupe média 4e 3e 3e 39,6 M de personnes 3 Français sur 4 SOURCES : AUDIENCE MENSUELLE MEDIAMETRIE CROSS MEDIA JUIN 2016 │ CERISE MEDIA INCLUS 15 M fans / followers 24 M Internautes
- 4. 4 ÉMERGENCE AVEC DES CONCEPTS RUPTURISTES CRÉATION DE VALEUR ENGAGEMENT …POUR EMERGER DANS LA BATAILLE DE L’ATTENTION
- 5. FEMMES PREMIUMENSEMBLE ET ÊTRE EN CAPACITÉ D’ADRESSER TOUTES LES CIBLES
- 6. UNE CREATIV’ DATA Au service de l’expérience publicitaire
- 7. COORDONNER LES RESSOURCES DATA POUR MAXIMISER L’EXPERIENCE CLIENTS (INTERNAUTE / LECTEUR / ANNONCEUR) COMPORTEMENT OFFLINE CONTENUS PRISMACONSOMMATION COMPORTEMENT ONLINE FIRST PARTY (ABONNÉS, AUDIENCE, SOCIAL…)
- 8. Visibilité Prévention de la fraude Contexte Brand Safety DANS DES CONTEXTES SÉCURISÉS ET GARANTIS Diffusion certifiée Ciblage Pertinence
- 9. CONSTRUCTION DE PROGRAMMES CRM SUR-MESURE RETARGETING (lookalike, retargeting audiences, e-mails…) COLLECTE (co-registration, jeux concours, web event, nettoyage de base…) CIBLAGE (segments data, parcours …)
- 10. ZONE GEOGRAPHIQUE ÉVENEMENTS EMISSIONS TV BILLBOARDS MÉTÉO SPORT HORAIRES TRAFIC ROUTIER ROYAUTE MARKETING AGILE POUR RENFORCER LA PERTINENCE MOMENT MARKETING & REAL TIME MARKETING
- 11. 8,5 millions de multi-readers HEBDO 1,8 million de lecteurs dont 1,4 million de femmes 204 586 ex. RÉSEAUX SOCIAUX Facebook : 538 229 likes Twitter : 40 100 followers Gala Croisette le quotidien glamour du Festival de Cannes 15 000 ex. / jour soit 180 000 ex. Audience Tablettes 613 000 VU Audience Mobile 267 000 VU SITE 2 millions de VU NEWSLETTER 400 000 @ Gala Quotidienne 600 000 abonnés Gala César Edition spéciale 8 pages 150 000 ex. SOURCES : DFP 2015-2016, ONE 2015-2016, ONE GLOBAL 2016 V3, AUDIPRESSE PREMIUM 2014, MEDIAMETRIE MAI 2016 VALEUR AJOUTÉE ÉDITEUR : …UNE MEILLEURE ORCHESTRATION ESPACE TEMPS POUR ENGAGER LES AUDIENCES
- 12. VALEUR AJOUTÉE ANNONCEURS …LA MEILLEURE ORCHESTRATION ESPACE TEMPS POUR ENGAGER LE CONSOMMATEUR
- 13. « NEXT » BIG THING ? DATA ÉDITORIALE Un contenu sur-mesure DATA JOURNALISME BOTS INTELLIGENCE ARTIFICIELLE …
- 14. MERCI ! Des questions ?
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