Social Media Digest novembre 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du mois précédent.
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Le document présente des mises à jour clés sur les nouvelles fonctionnalités et formats publicitaires des plateformes de médias sociaux, notamment Snapchat, Instagram, Facebook et Twitter. Snapchat teste un pixel de tracking pour améliorer le suivi des campagnes, tandis qu'Instagram met en avant ses stories dans le fil d'actualité et déploie de nouvelles options publicitaires. Facebook, quant à lui, cherche à accroître la transparence des publicités et introduit de nouvelles fonctionnalités, dont des sondages pour les profils et pages.
Social Media Digest novembre 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du mois précédent.
- 1. SOCIAL MEDIA DIGEST ACTUALITÉS SOCIAL MEDIA DU MOIS PRÉCÉDENT NOVEMBRE 2017
- 2. Il est aujourd’hui possible de lancer des campagnes de trafic sur Snapchat mais sans possibilité de tracker l’activité de l’utilisateur après avoir vu la publicité. Snapchat sait qu’il y a un manque à gagner et teste donc avec quelques annonceurs son pixel de tracking. Ainsi les annonceurs seront en mesure d’identifier l’action de l’utilisateur après avoir été exposé au format publicitaire que ça soit sur mobile ou desktop. SNAPCHAT Création d’un pixel de tracking SOURCE : https://forbusiness.snapchat.com/blog/snapchat-opens-up-performance-marketing-with-the-snap-pixel
- 3. Après avoir activé la possibilité d’afficher ses stories sur Facebook, Instagram a décidé de les mettre en avant au milieu du fil d’actualité d’un utilisateur via une rubrique “stories récentes”. Ainsi, un utilisateur pourra voir 3 suggestions de stories dans ce nouveau placement qui vient s’ajouter à la barre de stories en haut de l’écran de l’application. INSTAGRAM Mise en avant des stories dans le fil d’actu SOURCE : https://techcrunch.com/2017/10/30/instagram-stories-previews/
- 4. Les pages ne pourront bientôt plus diffuser du contenu uniquement visible par les utilisateurs ciblés par une publicité. En effet, l’ensemble des posts sponsorisés en cours de diffusion seront bientôt accessibles aux internautes sur les pages via un bouton “voir les publicités“. Facebook a annoncé que cela serait déployé courant 2018 au Canada dans un premier temps. L’heure de la transparence arrive ! FACEBOOK Vers la fin des dark post SOURCE : http://adage.com/article/digital/facebook-drag-dark-posts-light-election/311066/
- 5. Facebook teste depuis quelques mois dans quelques pays un onglet “Explorer” qui pour certains utilisateurs correspond à un fil d’actualité sur lequel se retrouvent les publications des pages qu’ils suivent. Le fil d’actualité tel qu’on le connaît se retrouve donc vidé de toutes les publications de marques exception faite des posts sponsorisés laissant la place aux publications d’amis. Le risque pour les marques serait qu’avec une présence uniquement sur l’onglet “Explorer” (peu ou pas utilisé par les utilisateurs) ces dernières voient leur portée organique chuter encore plus. Cette annonce pourrait contraindre les marques à sponsoriser tous leurs contenus pour apparaître sur le fil d’actualité des utilisateurs. FACEBOOK La fin des post organiques ? SOURCE : https://media.fb.com/2017/10/23/clarifying-recent-tests/
- 6. Facebook a montré lors de sa conférence Oculus dédiée aux développeurs des posts en 3D dans le fil d’actualité. Facebook a également confirmé que ce type de post serait consommable sans équipement VR ! FACEBOOK Les post en 3D pour bientôt SOURCE : http://wersm.com/interactive-3d-posts-may-coming-facebook-soon/ / /
- 7. Facebook veut continuer à mettre en avant son format stories et pousser les utilisateurs à produire et surtout consommer du contenu via ce canal de diffusion. Le problème qui se pose c’est que les stories postées sur Facebook ne sont pas vues par les internautes. Pour le moment le format ne transforme pas sur la plateforme contrairement aux stories Instagram. A voir donc comment les premières pages vont les utiliser pour peut-être créer l’appel d’air. Les pages pourraient publier des stories dès le mois prochain si Facebook officialise le lancement. FACEBOOK Bientôt des stories pour les pages ? SOURCE : https://techcrunch.com/2017/10/12/facebook-stories-for-pages/
- 8. La “Vidéo Website Card” est un nouveau format publicitaire proposé par Twitter pour permettre aux annonceurs d’allier notoriété, visionnage de vidéo et trafic sur un site web. La Vidéo Website Card est constituée d’une vidéo qui se lance en autoplay, d’un titre personnalisable et la possibilité d’ajouter une URL pour rediriger les internautes sur une page. TWITTER Un nouveau format publicitaire SOURCE : https://blog.twitter.com/marketing/fr_fr/topics/product-news/2017/Renforcez-lefficacite-de-vos-videos-avec-la-Video-Website-Card.html
- 9. Jusqu’à l’arrivée de ce nouveau format publicitaire, il n’était pas possible de lancer des campagnes sur Instagram avec pour seul objectif le gain de followers. Aujourd’hui les marques peuvent créer des publicités optimisées pour le gain de followers grâce au déploiement du bouton d’appel à l’action “consulter le profil Instagram” INSTAGRAM Déploiement d’un nouveau format publicitaire SOURCE : https://business.instagram.com/advertising /
- 10. Le bouton d’appel à l’action (bleu par défaut) sur les publicités Instagram devrait bientôt changer de couleur automatiquement en fonction de la couleur dominante du contenu publicitaire. Une manière de laisser une place encore plus importante à la créa selon Instagram. INSTAGRAM Un nouveau bouton d’appel à l’action SOURCE : http://www.adweek.com/digital/instagram-tweak-call-to-action-bar-sponsored-posts/ / /
- 11. Facebook vient d’annoncer le déploiement d’une nouvelle fonctionnalité pour les pages et les profils : la possibilité de faire des sondages directement sur les statuts. Un sondage sur Facebook est composé d’une question et de deux réponses possibles. Graphiquement ces statuts peuvent être des images statiques ou des gif. FACEBOOK Déploiement des statuts sondage SOURCE : http://www.adweek.com/digital/facebook-polls/
- 12. MEDIAVENTILO LANCE SON SOCIAL EXPERIENCE STUDIO Nous venons de lancer une offre et les compétences associées pour enfin produire du contenu Social Media issu d’expériences réelles mettant en scène les marques avec des influenceurs, fans, clients, employés… Ces “Social Experiences” permettent enfin de créer de nombreux contenus authentiques, spontanés et humains pour alimenter massivement les canaux sociaux (et notamment les stories). Mediaventilo a ainsi conçu une méthodologie complète autour du “design d’expérience social” permettant de produire des contenus pertinents pour les réseaux. PLUS D’INFO SUR : http://www.mediaventilo.com/social-experience-studio/