Social Media Digest / Novembre 2019 : retour sur les actualités des réseaux sociaux
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Le document présente plusieurs nouveautés dans le domaine des réseaux sociaux, notamment le lancement de la fonctionnalité 'events' sur LinkedIn et l'introduction de 'dynamic ads' sur Snapchat. Facebook met également à jour ses options publicitaires et annonce le lancement de sa section 'news' pour lutter contre les fake news, tout en retirant les badges gris d'authenticité des pages. Enfin, des tendances émergentes comme les achats 'in game' sur Snapchat et l'ascension continue de TikTok sont également mentionnées.
Social Media Digest / Novembre 2019 : retour sur les actualités des réseaux sociaux
- 2. Social Media Digest Une fonctionnalité “Events” arrive sur Linkedin ! C’était très attendu, c’est désormais officiel. LinkedIn propose une fonctionnalité “Events” permettant de créer un événement sur le réseau social et d’y convier des participants. Une fonctionnalité qui s'annonce assez similaire aux événements Facebook, mais à des fins professionnelles cette fois-ci. Cette nouvelle fonctionnalité LinkedIn est actuellement en cours de déploiement. Source : LinkedIn LINKEDIN
- 3. Social Media Digest Les Dynamic Ads à présent disponibles sur Snapchat Alors que Snapchat propose déjà des campagnes de conversion aux annonceurs, le réseau social ajoute une nouvelle option à son arsenal publicitaire : les Dynamic Ads. Grâce à ce type de publicité, Snapchat sélectionne automatiquement dans votre catalogue les produits les plus à même de générer des conversions auprès des internautes, et les leur présente. La fonctionnalité Dynamic Ads, déjà largement utilisée sur Facebook, est pour l’instant disponible en bêta aux États-Unis. SNAPCHAT Source : Snpachat
- 4. Social Media Digest Optimisez vos Facebook Ads en jouant sur les mots Facebook vous permet à présent d’optimiser vos publicités en y ajoutant différentes variantes de texte. Il est ainsi possible d’intégrer jusqu’à cinq variantes de texte au sein de la même publicité, permettant à Facebook de déterminer celle qui fonctionne le mieux (sans avoir à passer par des duplications de contenu dans le Business Manager). L’option est, selon notre test, active sur les campagnes avec objectif de “Conversions”, “Trafic” et “installation d’application”. FACEBOOK Source : Mediaventilo
- 5. Social Media Digest Vos impressions organiques ont-elles disparu ? Voici une annonce pour le moins surprenante de la part de Facebook : “Dans le cadre de nos efforts continus pour aider les entreprises à réaliser des comparaisons entre les canaux payants et organiques, nous mettons à jour la manière dont nous filtrons les impressions de pages organiques répétées sur Facebook, afin de mieux correspondre à la méthodologie utilisée pour les annonces, relaie Matt Navarra, une source fiable sur l’évolution des réseaux sociaux, via son compte Twitter. Par conséquent, il est possible que les impressions organiques de votre page et de vos publications soient réduites”, poursuit Facebook, avant de conclure : “Nous ne sommes pas en mesure de fournir des estimations sur l’incidence éventuelle de cette mise à jour pour votre page et vos publication.” Les données de reach ou d’engagement ne sont, elles, pas remises en cause par cette mise à jour. Source : Matt Navarra (Twitter) FACEBOOK
- 6. Social Media Digest Facebook lance sa section “News” Facebook, dans son désir d’afficher sa lutte contre les “fake news”, a officiellement annoncé fin octobre le lancement de “Facebook News”, un onglet dédié à l’information sur le réseau social. Cet onglet, pour l’instant disponible aux États-Unis, rassemble différentes sources d’informations reconnues, agrées par Facebook, permettant aux internautes d’accéder aux dernières actualités via la plateforme sociale. Source : Facebook FACEBOOK
- 7. Social Media Digest Les badges gris, c’est fini Facebook a commencé à retirer les badges gris, qui renseignent l’authenticité d’une page sur le réseau social. À partir du 28 octobre, les gestionnaires de pages Facebook ont pu recevoir des notifications au sujet de cette nouvelle. "Sur la base des commentaires reçus, nous retirons le badge gris et nous nous concentrons sur d'autres moyens permettant aux entreprises de montrer leur authenticité sur Facebook", a déclaré un porte-parole de Facebook, dans des propos retranscrits par Marketing Land. Les badges bleus, qui signifient que Facebook a confirmé qu’un profil ou qu’une page correspond à celui ou celle d’une personnalité publique, d’une société de médias ou d’une marque restent actifs et disponibles. FACEBOOK Source : Marketing Land
- 8. Social Media Digest Snapchat se lance sur les achats “in game” Autre nouveauté recensée en octobre sur Snapchat : la possibilité de proposer des achats “in game” aux internautes. Adidas a en effet lancé une campagne interactive sur Snapchat en créant un mini-jeu nommé “Baseball’s Next Level”, directement jouable à travers l’application. Au sein du jeu, où des emplacements publicitaires virtuels mettent la marque en avant, les internautes ont la possibilité de choisir avec quelles chaussures Adidas leur personnage va évoluer… Et peuvent aussi décider d’acheter ces chaussures depuis Snapchat. SNAPCHAT Source : Social Media Today
- 9. Social Media Digest Threads, une nouvelle application made in Instagram Avec Threads, Facebook propose une nouvelle application (qui fonctionne en parallèle d’Instagram) permettant aux internautes de se concentrer sur leurs relations avec leurs cercles d’amis proches. Il est ainsi possible de partager des photos, des vidéos, des messages, des stories mais aussi d’autres types d’information comme sa localisation à ses interlocuteurs privilégiés. INSTAGRAM Source : Instagram
- 10. Social Media Digest Un nouveau sticker événementiel en test sur Instagram Instagram teste actuellement un nouveau sticker pour ses stories : la fonctionnalité “Invites”. Grâce à celle-ci, les internautes et annonceurs auront la possibilité d’associer un titre, une date et un lieu pour promouvoir un événement, un rendez-vous particulier auprès des internautes. Jane Manchun Wong, spécialiste en “reverse engineering”, révèle par ailleurs que Snapchat travaille sur une fonctionnalité similaire. INSTAGRAM Source : Jane Manchun Wong (Twitter)
- 11. Social Media Digest TikTok, bien plus qu’une simple hype Alors que de nombreux réseaux sociaux annoncent des progressions en termes d’utilisateurs à l’issue du troisième trimestre 2019, TikTok se fait, pour l’heure, bien plus discret dans sa communication. Cependant, le réseau social se positionne en tête des applications mobile Social Media les plus téléchargées en septembre 2019 sur l’App Store et Google Play, selon un rapport de Sensor Tower. En considérant les applications de messagerie instantanée, seul WhatsApp fait mieux que Tiktok, qui devance ainsi Facebook, YouTube, Instagram et consorts. TIKTOK Source : Sensor Tower
- 12. Social Media Digest MEDIAVENTILO La réalité augmentée, vous en rêvez ? À l’heure où les batailles de l’attention et de l’engagement font rage, les filtres en réalité augmentée peuvent vous aider à marquer les esprits des internautes. Qu’ils soient amusants, créatifs ou encore au service d’une cause, rassemblez les internautes autour de votre marque grâce au dispositif Social Media tendance du moment ! Cliquez ici pour en savoir plus et découvrir le pouvoir de la réalité augmentée.
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