Manual Identidade Visual UNB

Administração Pro Tempore

Roberto Armando Ramos de Aguiar
Reitor

José Carlos Balthazar
Vice-reitor

João Carlos Teatini de Sousa Clímaco
Decano de Administração

Doris de Jesus Naves
Decana de Assuntos Comunitários

Alexandre Bernardino Costa
Decano de Extensão

Marco Amato
Decano de Pesquisa e Pós-graduação

Márcia Abrahão Moura
Decana de Ensino de Graduação

Luiz Gonzaga Motta
Secretário de Comunicação

manual de identidade visual
1ª edição

agradecimentos

Aos professores e funcionários da UnB que, de alguma maneira, contribuí-
ram para este projeto, em especial ao Grupo de Trabalho de Identidade Vi-
sual, formado em 2001 por servidores e professores da UnB, cujo objetivo era
construir um manual de identidade. Os relatórios do GT de Identidade Visual
foram importantes fontes de pesquisa para o desenvolvimento do projeto.

À Gustavo Ferreira (MA, Type&Media, Royal Academy of Arts, Holanda), de-
signer das Fontes UnB, cuja expertise imprime um caráter de pioneirismo
para este projeto.

Ao professor Pedro Rezende (PhD, Ciência da Computação, Universidade de
Brasília) e Dave Crossland (MA, Typeface Design, University of Reading, In-
glaterra) cujos conhecimentos foram de extrema relevância para o licencia-
mento do software livre que faz parte deste projeto.

Universidade de Brasília | Manual de Identidade Visual

apresentação

A marca é a mística

A identidade de uma corporação se faz com ações. Ao longo do tempo, o
conjunto das ações vai, gradualmente, construindo uma imagem pública da
instituição na memória dos usuários e população. Entretanto, por mais con-
solidada que essas ações estejam no imaginário coletivo, elas necessitam
uma referência simbólica, uma ancoragem que cristalize o imaginário da ins-
tituição. Essa referência é a marca, representação que assume uma figura-
ção visual e se transforma numa evocação pública da organização.

A marca da Universidade de Brasília é a referência imediata da instituição.
Simples, bonita, suave, evoca imediatamente a UnB. Tornou-se uma ban-
deira, ao mesmo tempo, síntese concreta e imagem abstrata das realizações
e conquistas da universidade. Suas formas, suas cores, seu simbolismo re-
metem naturalmente ao vanguardismo e pioneirismo desta instituição.

Conheço poucas criações tão felizes como a marca da UnB. Ela é síntese de
vastos conceitos. Fruto da mente imaginativa de Aloisio Magalhães, conse-
gue uma associação espontânea com a cidade onde a universidade está lo-
calizada, sugere agregação, caracteriza uma singularidade e consolida a
mística da instituição. Sua força visual distingue e identifica de imediato a
história e a idéia UnB.

Daí a necessidade de protegê-la. Os elementos gráficos e visuais que com-
põem a marca UnB precisam ser organizados, sistematizados e normatiza-
dos com o máximo rigor. Elementos como cores, tipografia e proporções, en-
tre outros, precisam ser definidos de maneira correta para que a marca ga-
nhe cada vez maior coerência e uniformidade. Essa tarefa cabe à Secretaria
de Comunicação da Universidade de Brasília.

A tarefa que se inicia com a publicação deste Manual não é apenas de dis-
ciplinar padrões gráficos e visuais. À medida que se padroniza a marca e se
disciplina o seu uso, consolida-se não apenas a representação gráfica abs-
trata da Universidade de Brasília, mas se fortalece todo o imaginário cole-
tivo da instituição, seu patrimônio cultural e científico, sua identidade acadê-
mica, sua história. Esse é, de fato, o objetivo maior de iniciativas como esta:
impor sobre os interesses individuais a mística maior da instituição UnB.

Luiz Gonzaga Motta
Secretário de Comunicação


agradecimentos 5 elementos estruturais, descrição 23

apresentação 7 sistema modular 24

símbolo 26

prefácio 11 tipografia 34

tipograma 56
introdução 12
código cromático 62

institucional 16 assinaturas 68

Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o com-
portamento das empresas, o nome social, os sinais visuais e produtos
seguem o caminho de uma simplificação natural. A necessidade de rápida
percepção na leitura, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual,
leva designers, profissionais empresariais e de comunicação a reconhecer
que simplicidade é um valor e que às vezes o menos é mais.

Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de informações
conflitantes interferem na necessária rapidez de percepção de seu prin-
cipal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica,
essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência.

WOLLNER, Alexandre – Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos

prefácio

Reconhecida internacionalmente como instituição dedicada ao ensino, à
pesquisa e à extensão, a Universidade de Brasília é marca associada à qua-
lidade. Seu nome é um de seus principais patrimônios. A expressão Univer-
sidade de Brasília e a sigla UnB remetem a um dos maiores centros de for-
mação superior do país e evocam uma instituição calcada no pioneirismo.
Desta forma, a marca UnB representa muito mais que um sinal ou um gra-
fismo. Figura, simbolicamente, os valores desta universidade.

Consciente da importância de tal patrimônio, a UnB desenvolveu este ma-
nual de identidade visual, documentando as manifestações visuais de sua
marca. Resultado de intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, este
projeto tem como principais objetivos a normatização do uso da marca UnB
e a uniformização dos padrões de comunicação visual da universidade.

Para que estes objetivos sejam alcançados, a UnB disponibiliza à comu-
nidade universitária os meios adequados para a formação de agentes da
marca UnB. Como resultado da aplicação das orientações contidas no ma-
nual, espera-se uma percepção positiva da marca UnB.

Universidade de Brasília | Manual de Identidade Visual 11

sobre este manual

Com o objetivo de unificar os padrões de comunicação visual e normatizar
o uso da marca UnB, este projeto tem um plano para desenvolvimento em
duas etapas.

Na primeira etapa, organizou-se esta publicação, que descreve e docu-
menta, por meio de textos, diagramas e ilustrações, os principais elemen-
tos da identidade visual. Trata-se de uma obra de referência, cuja intenção
é ilustrar da maneira mais clara possível os elementos estruturais e seus
princípios construtivos.

A segunda parte do projeto, em desenvolvimento e com lançamento previsto
para o início de 2009, aborda normas para utlização da marca em papéis ad-
ministrativos: cartões de visita, envelopes, documentos e formulários. Prevê
também a inclusão de peças de apoio da identidade, como modelos e for-
matos para publicações, desenhos de uniformes etc.

Para garantir o acesso à comunidade acadêmica e administrativa, o manual
está disponível na internet, no endereço www.unb.br/marca.

A Secretaria de Comunicação é o departamento responsável pela gestão
de comunicação da marca UnB. Provedora de métodos e instrumentos que
sustentam, protegem e valorizam a imagem da instituição, está à disposição
para esclarecer dúvidas em relação à utilização da marca. Deve ser avisada
sobre aplicações fora dos padrões especificados neste manual.

O Núcleo de Propriedade Intelectual da universidade é o órgão responsável
pela gestão comercial da marca UnB. A utilização comercial da marca UnB
sem autorização prévia é expressamente proibida e deve ser comunicada
ao Núcleo de Propriedade Intelectual.

A Fundação Universidade de Brasília é detentora exclusiva do uso e comer-
cialização de suas marcas. Os registros de marca no INPI protegem o sím-
bolo (registro de marca figurativa) e os nomes UnB e Universidade de Brasí-
lia (registro de marca mista).


conceitos básicos

marca, aspectos simbólicos Uma marca é uma representação simbólica de uma série de informações
sobre um produto, um serviço, um grupo de produtos/serviços, ou uma ins-
tituição. A exposição visual de uma marca é constituída tipicamente por um
nome (marca nominativa) e por imagens ou conceitos que distinguem o pro-
duto, serviço ou a própria empresa (marca figurativa). Quando se fala em
marca, é comum referir-se, na maioria das vezes, a uma representação grá-
fica no âmbito da comunicação visual. Uma marca pode ser representada
graficamente pela composição de um símbolo ou logotipo, tanto individual-
mente quanto combinados. Logo, o conceito de marca é bem mais abran-
gente que a sua representação gráfica.

marca, aspectos legais Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente percep-
tível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de
procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com
determinadas normas ou especificações técnicas. A marca registrada ga-
rante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território na-
cional em seu ramo de atividade econômica.
fonte: Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI - www.inpi.gov.br

símbolo Sinal gráfico cujo objetivo é representar visualmente a marca de uma insti-
tuição. De natureza figurativa ou abstrata, geralmente configura uma forma
sintética, para facilitar a assimilação e reforçar a mensagem da marca. Em-
presas como Rede Globo, Mercedes Benz e Nike tem símbolos já tão reco-
nhecidos pelo público que, em sua identidade visual, praticamente não uti-
lizam a marca nominativa.

logotipo …serve à identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc., e
que consiste geralmente na estilização […] ou na combinação de grupo de
letras com design característico, fixo e peculiar.
fonte: Dicionário Houaiss da língua portuguesa

Pode-se dizer que, de maneira geral, um logotipo é uma das formas de repre-
sentação visual de marcas nominativas. O desenho de um logotipo pode se
basear na estilização de letras de fontes tipográficas pré-existentes ou na
criação de um desenho original e específico para a composição da marca.
Um logotipo pode ser utilizado em associação com um símbolo, como no
caso do Banco do Brasil, Carrefour e Pão de Açúcar. No entanto, várias mar-
cas utilizam somente o logotipo em sua identidade visual, dispensando o uso
do símbolo, como a Sony, IBM e Johnson Johnson.

14 Universidade de Brasília | Manual de Identidade Visual

identidade visual Uma identidade visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que
representam visualmente e de forma sistematizada um nome, idéia, produto,
empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos pode se basear
em um símbolo ou logotipo (ou a combinação de ambos) e todas as possibi-
lidades de sua aplicação dentro da comunicação visual da instituição. Pode-
se considerar que um projeto de identidade visual é um método de sistema-
tização das representações visuais de uma marca.

Processo de programação sistêmica que envolve signos e suas aplicações através de modulações
e relações proporcionais entre diferentes meios e suportes de comunicação na busca de uma
linguagem coesa e unificada, representativa de instituições, empresas ou corporações; definição de
elementos visuais, assinatura, tipografia, cores, através de uma modulação construtiva integrada e
normatizada, que resulta num comportamento visual distinto. (WOLLNER)

manual de identidade visual A normatização de um projeto de identidade visual se dá por meio do manual
de identidade visual, em que estão dispostos todos os estudos de constru-
ção e aplicações da marca. O objetivo do manual é fornecer recursos para
que os elementos estruturais do projeto de identidade visual sejam aplica-
dos corretamente em todos os níveis de informação nos quais a instituição
o utiliza. É importante que todas as normas estabelecidas no manual se-
jam seguidas corretamente para que os elementos visuais da identidade te-
nham consistência de aplicação. As recomendações, especificações e nor-
mas geralmente tratam de:

» Explicar a lógica construtiva da marca e dos elementos que a compõem.
» Estabelecer variações formais da marca (assinaturas vertical/horizontal).
» Explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada va-
riação formal (símbolo, logotipo e designações).
» Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibili-
dade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, as-
sim como nas diversas mídias disponíveis no mercado.
» Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para ga-
rantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução.
» Demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.


institucional missão
Produzir, integrar e divulgar conhecimento, formando cidadãos
comprometidos com a ética, a responsabilidade social
e o desenvolvimento sustentável.

valores
Ética e respeito à diversidade.
Autonomia institucional com transparência e responsabilidade social.
Busca permanente de excelência.
Universalização do acesso.
Respeito à dignidade, à liberdade intelectual e às diferenças.
Preservação e valorização da vida.

negócio
Conhecimento

sobre a universidade

A Universidade de Brasília nasceu em 1962, com a missão de promover o de-
senvolvimento intelectual, cultural, científico e tecnológico da região central
do Brasil. Sua criação, já prevista pelo presidente Juscelino Kubitschek na
inauguração de Brasília, seguiu os preceitos de uma nova mentalidade uni-
versitária estabelecidos por Darcy Ribeiro e Anísio Teixeira.

O plano original da Universidade de Brasília previa a multidisciplinaridade
como chave para o sucesso. O antropólogo Darcy Ribeiro, idealizador, fun-
dador e primeiro reitor da UnB, ao lado do educador Anísio Teixeira, sonhava
com uma instituição transformadora, diferente do modelo tradicional criado
na década de 1930.

Os alunos da UnB, na idéia de Darcy, iniciavam seus estudos em cursos-
tronco, nos quais tinham uma formação básica. Depois de dois anos, se-
guiam para os institutos e faculdades, onde continuavam a graduação.

No entanto, as inovações e modernidades de Darcy Ribeiro e Anísio Teixeira
foram abafadas pela Ditadura Militar estabelecida no Brasil a partir de 1964.
A UnB, àquela época, era vista como um foco do pensamento esquerdista.
Seus professores foram taxados de subversivos e comunistas e o campus
passou a ser, frequentemente, cercado por policiais militares e do exército.

Em 196, depois da demissão de 1 docentes acusados de subversão, 209
professores assinaram demissão coletiva, em protesto contra a repressão
sofrida na UnB. A redemocratização só ocorreu em 1984, quando a comuni-
dade universitária elegeu Cristovam Buarque como reitor, o primeiro por vo-
tação direta.

O espírito vanguardista da UnB, porém, não se perdeu. Nos últimos anos, a
Universidade de Brasília vem trazendo diferentes inovações. Em 1996, a ins-
tituição criou o Programa de Avaliação Seriada (PAS), como alternativa ao
vestibular. Em julho de 2004, foi adotado o sistema de cotas para negros e
a inclusão de indígenas por meio de um convênio firmado com a Fundação
Nacional do Índio (Funai).

Estas ações revelam a preocupação da UnB com a inclusão social. Hoje,
nessa perspectiva, a Universidade de Brasília está em processo de expan-
são de seus campi para outras cidades do Distrito Federal, como Planaltina,
Ceilândia e Gama.


Nasceu do gesto primário de quem assinala um lugar ou dele
toma posse: dois eixos cruzando-se em ângulo reto, ou seja, o
próprio sinal da cruz.

COSTA, Lucio – Relatório do Plano Piloto de Brasília

[ 1.0 ]

Imagens do Relatório
do Plano Piloto de Brasília.

Desenhos de autoria de Lucio Costa.


histórico da identidade visual

A construção da identidade visual da UnB é anterior a este projeto. A preo-
cupação de se estabelecer um código visual existe desde sua fundação. No
entanto, todas as ações implementadas ocorreram de forma isolada e nunca
houve um setor exclusivamente dedicado à gerência do uso da marca UnB.

origens
Em 1962, a Editora UnB lança o Plano Orientador da Universidade de Brasí-
lia, publicação que documenta os atos de fundação, metodologia de ensino
e metas de desenvolvimento da instituição. É o registro mais antigo de ma-
nifestações visuais da marca UnB, apesar de nunca ter sido registrada nem
estabelecida oficialmente como marca da universidade.

A capa do Plano Orientador (fig 1.1) traz uma representação do desenho do
Plano Piloto de Lucio Costa (fig 1.0), com a sigla UNB (toda em caixa alta) so-
[ 1.1 ] breposta ao desenho. A ilustração se repete na folha de rosto, contra-capa e
Plano Orientador, UnB · Capa ficha técnica da publicação, assumindo então a função de marca da UnB.

Especula-se que o desenho foi adotado como marca pois não havia oficial-
mente nenhum outro símbolo ou logotipo. É importante mencionar que o de-
senho é uma redução da ilustração de capa (fig 1.1), de autoria atribuída à
Klaus Bergner, artista e então professor do ICA (Instituto Central de Artes).

aloísio magalhães · símbolo
Oficialmente, a história da marca da UnB começa em 1963, com a criação de
seu símbolo por Aloísio Magalhães, pioneiro do design no Brasil e responsá-
vel pela implementação de dezenas de programas de identidade visual em
[ 1.2 ] instituições públicas e privadas, nas décadas de 60 e 0. O símbolo da UnB
Símbolo · Aloísio Magalhães é consideravelmente reconhecido não somente pela comunidade universi-
tária, mas também pelo público externo. É o mais forte elemento da identi-
dade visual da UnB desde sua fundação.

Acredita-se que Aloísio tenha utilizado a ilustração de capa do Plano Orien-
tador como referência visual para o símbolo. A associação com o desenho
de Lucio Costa também pode ser percebida em outros órgãos da adminis-
tração pública de Brasília na época.

Não há registro de que Aloísio tenha deixado orientação para relações entre
símbolo e logotipo, fator que incentivou múltiplas configurações da marca,
tornando irregular a aplicação deste elemento básico de identidade.


cauduro martino · o primeiro manual de identidade
O escritório de design Cauduro Martino desenvolveu, em 1983, um manual
de identidade visual para a UnB, com base no símbolo criado por Aloísio Ma-
galhães. O manual determinava normas de utilização do símbolo e sua as-
sociação a nomes de institutos, faculdades, departamentos e órgãos com-
plementares, além de cores institucionais e alfabeto padrão. Também pa-
dronizava algumas aplicações da identidade em papelaria, bandeira, frota
[ 1.3 ] e uniformes.

Modelo de assinatura da marca, O manual traz, em anexo, um diagrama de construção geométrica do sím-
forma apresentada pela primeira vez no bolo, reproduzido dos originais de Aloísio Magalhães. No presente manual,
manual desenvolvido por Cauduro Martino
esse diagrama foi inteiramente reconstruído em plataforma digital, com o
intuito de preservar a forma correta de construção do símbolo.

Por ter mais de 20 anos, pode-se dizer que esse documento encontra-se de-
satualizado, tanto em termos conceituais quanto tecnológicos, uma vez que
na época as interfaces de trabalho eram totalmente analógicas.

registro da marca no INPI
Em 199, a UnB registrou sua marca no Instituto Nacional de Propriedade In-
dustrial (INPI). Segundo determinação da Reitoria, o Decanato de Assuntos
Comunitários assumiu a gestão e passou a controlar o uso da marca pelos
permissionários (fundações de apoio e associações internas da UnB), ve-
tando seu uso comercial sem autorização prévia. Em 200, os registros da
marca foram renovados, com validade para o decênio seguinte.

Conforme certificados de registro de marca n˚ 8183038, n˚ 818303883 e n˚
818303891 do INPI, a Fundação Universidade de Brasília é detentora exclu-
siva do uso e comercialização de sua marca. Os registros protegem o sím-
bolo (registro de marca figurativa) e os nomes UnB e Universidade de Brasí-
lia (registro de marca mista).

grupo de trabalho de identidade visual, relatório preliminar
…Em novembro de 2001, um Grupo de Trabalho, designado pelo reitor, rece-
beu a incumbência de avaliar o uso da marca no decorrer desse período, in-
dicar as condições técnicas e institucionais para a atualização do Manual de
Identidade Visual da UnB, bem como subsidiar, nessa área, o Grupo de Tra-
balho responsável pela elaboração do Manual de Comunicação Administra-
tiva da UnB. (…)
O GT de Identidade Visual adotou, então, como método de trabalho, a reali-
zação de encontros semanais, com a distribuição de tarefas específicas para
cada membro. A apresentação dos resultados de cada tarefa atribuída e a dis-
cussão dos encaminhamentos demandaram a realização de uma análise com-
parativa entre o manual e o documento registrado no INPI; a definição do con-
ceito de marca em instituições semelhantes e consulta aos órgãos da UnB, in-
ternos e externos, quanto à existência de marcas próprias ou adaptadas de sua
marca, em papel e em cores. Após a análise dessas informações o relatório a
ser apresentado ao Reitor terá como estrutura os seguintes tópicos: 1) Histó-
rico da marca da UnB; 2) Conceito de Identidade Visual; e 3) Situação atual da
marca UnB: registro e uso

extraído de Grupo de Trabalho de Identidade Visual, Relatório Preliminar


digitalização e distribuição
No ano de 2003, por iniciativa do Centro de Planejamento Oscar Niemeyer
(Ceplan), em decorrência do GT de Identidade Visual, o manual feito por
Cauduro Martino foi digitalizado e colocado à disposição no Portal UnB, em
formato PDF. O documento em questão era uma versão simplificada e apre-
sentava alterações em relação à versão de Cauduro Martino.

Posteriormente, organizou-se uma página da marca no Portal UnB, com um
breve histórico, documentos de registro da marca no INPI, arquivo do ma-
nual em PDF e versões de arquivos digitais do símbolo (não associado ao
logotipo) para download.

* Arquivos-fonte » Arquivos editá- Nesta página, a UnB não disponibilizou os arquivos-fonte* das assinaturas
veis, em alta resolução. da marca (combinações do símbolo com o nome UnB ou Universidade de Bra-
Formatados como imagem bitmap sília). Dessa forma, só era possível utilizar as assinaturas reconstruindo-as
(JPG, GIF, TIFF, PNG) podem segundo as instruções do manual em PDF.
ser utilizados na maioria dos
aplicativos (Office, navegadores e
aplicativos gráficos). A maioria dos aplicativos gráficos (Illustrator, Photoshop, Corel Draw) pos-
sui uma funcionalidade que possibilita a importação de páginas isoladas do
Arquivos formatados como imagem PDF, permitindo que as imagens das assinaturas contidas no documento
vetorial (EPS, AI, CDR, DWG) só
podem ser utilizados em aplicati- possam ser copiadas e reutilizadas. O problema é que, em geral, só profis-
vos gráficos, geralmente de uso sionais da área gráfica têm ferramentas para executar tal tarefa e, mesmo
específico de profissionais da área assim, a falta de informação sobre o assunto os impede de fazê-la.
de comunicação visual.

É essencial que se disponibilize Sem acesso aos arquivos-fonte, o usuário comum (funcionário, aluno, pro-
os arquivos da marca em formato fessor) criou formas improvisadas de construir as assinaturas em aplicativos
vetorial, preferencialmente no
formato EPS. A maior vantagem como Word e Excel, que não possuem recursos adequados para a constru-
deste formato é que vetores podem ção correta da marca. O resultado era a frequente aplicação incorreta.
ser redimensionados para qualquer
tamanho, sem que haja perda de
suas propriedades estruturais. reformulação da identidade visual
A falta de uma política de gestão da própria marca contribuiu para o enfra-
Contornos de imagens vetoriais quecimento da imagem da UnB. Considerando a perda que isso representa
são baseados em algorítimos ma-
temáticos, enquanto a construção para o patrimônio da instituição, iniciou-se, em outubro de 200, o desen-
de imagens bitmap é baseada na volvimento de um novo manual de identidade visual para a UnB.
estrutura de pixels. Logo, imagens
bitmap não podem ser redimen-
sionadas da mesma maneira que Além de instituir uma política de gestão da marca, o projeto resgata e con-
vetores. solida conceitos básicos da identidade visual da universidade, respeitando
a integridade de elementos que já existem e são utilizados há pelo menos
quatro décadas, como o símbolo e as cores institucionais (azul e verde). Este
trabalho compila tudo o que já existe, com foco na atualização conceitual e
tecnológica dos elementos básicos de identidade visual da UnB.

Para que esta ação se consolide, é necessária uma cooperação entre o se-
tor responsável pela gestão da marca e os usuários. A UnB disponibiliza o
manual e provê suporte técnico para a comunidade acadêmica, reforçando
a correta utilização da marca da instituição.


elementos estruturais, descrição

sistema modular Constitui a base geométrica para os diagramas de construção do símbolo,
tipograma, assinaturas e todas as possibilidades de combinações e desdo-
bramentos desses elementos.

símbolo Peça chave do sistema de identidade da instituição. Este manual contém
uma série de normas de uso deste elemento, assim como as configurações
corretas do comportamento símbolo-tipograma e suas aplicações.

tipografia Sua função é dar ordem estrutural e formal à comunicação textual. A espe-
cificação de uma família de tipos e suas aplicações constituem a forma de
como a linguagem escrita deve ser representada visualmente em um sis-
tema de identidade. Da construção das marcas nominativas à composição
de textos em publicações e documentos, a tipografia é o meio de represen-
tação do conteúdo textual presente em qualquer projeto de identidade. É por
meio de um sistema tipográfico bem construído que se consegue uma uni-
formidade em todas as representações textuais da identidade.

tipograma Consiste na forma visual de representação da sigla UnB e da expressão es-
crita Universidade de Brasília, por meio da especificação de signos alfabé-
ticos de um tipo existente.

Considera-se tipograma a expressão verbal e visual composta com base em
signos tipográficos existentes e agrupados de forma particular. Por seu com-
portamento, uniformidade, destaque e constância de uso, serve como referên-
cia visual de uma empresa, instituição, corporação e produtos.

código cromático A padronização de cores é de suma importância para a consolidação de uma
identidade visual. Por meio de um código cromático, pode-se estabelecer um
sistema de cores elementar, cuja função é fazer com que as aplicações de
cores mantenham-se uniformes em toda a identidade visual.

assinaturas Emprega-se o termo assinatura para denominar as combinações entre sím-
bolo e tipograma. As assinaturas são a forma de apresentação mais recor-
rente da marca e, provavelmente, as mais reconhecíveis como tal.


sistema modular Estabelecer o módulo padrão é o passo inicial para a definição das corre-
tas relações entre os componentes do símbolo e, a partir desta definição,
estruturar todo o comportamento das expressões visuais da marca.


sistema modular · descrição, construção

O sistema modular é a espinha dorsal da identidade visual. É a base geomé-
trica que dá sustentação, unifica e organiza de forma coerente todos os ele-
mentos estruturais do projeto.

Adaptável aos mais diversos sistemas de medição (metro, polegada, ponto
tipográfico, pixel), o sistema de módulos possibilita a construção e combina-
ção dos elementos da identidade de maneira flexível e dinâmica.

[ 2.0 ]

6 6

5 5
A base do sistema modular é o quadrado.
Com ele, pode-se estabelecer um módulo padrão
e4assim criar uma estrutura para a construção 4
de todos os diagramas da identidade.
3 3

O quadrado pode ser dividido em 6 × 6 módulos
iguais, onde cada módulo pode ser dividido em
2 2
6 submódulos e assim sucessivamente.
1 1

1 2 3

1 2 3 4 5 6

[ 2.1 ] [ 2.2 ]

6 6 6 6

5 5 5 5

4 4 4 4

3 3 3 3

2 2 2 2

1 1 1 1

1 2 31 2 3 4 5 6
4 5 6

1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6


símbolo, descrição

[ 3.0 ] O símbolo é o principal elemento do sistema de identidade visual da UnB.

A forma faz alusão direta ao projeto urbanístico de Brasília, por meio da re-
presentação do cruzamento dos eixos principais do Plano Piloto. Ao mesmo
tempo, estes eixos representam a ligação das alas sul e norte do prédio cen-
tral da universidade, o Instituto Central de Ciências (ICC). Também faz re-
ferência às características físicas do campus: espaços abertos e grandes
áreas verdes em contraste com o céu azul, também presentes na capital de
Relatório do Plano Piloto, Lucio Costa. horizontes amplos.

O símbolo da UnB é protegido pelo registro de marca no Instituto Nacional de
Propriedade Industrial. Considerando direitos de propriedade intelectual, o
símbolo da UnB não deve ser alterado, sob pena prevista em lei (Lei nº 9.29
de 14 de maio de 1996). A Fundação Universidade de Brasília é detentora ex-
clusiva do uso e comercialização deste símbolo.

[ 3.1 ] Evite reproduções imprecisas do símbolo (a partir de scanner, fotocópias).
Esboços de Oscar Niemeyer para Deve-se utilizar os arquivos digitais fornecidos pela UnB, disponíveis no Por-
o prédio do Instituto Central de Ciências tal UnB, no endereço www.unb.br/marca.

Azul UnB
Pantone 64
CMYK » C 100% M 6% Y 0% K 3%
Web Safe RGB » #003366

Verde UnB
Pantone 348
[ 3.2 ] CMYK » C 100% M 0% Y 100% K 20%

Mais detalhes sobre as cores
institucionais da UnB no capítulo
Código Cromático.


símbolo, construção

Os diagramas a seguir indicam a única forma correta de construção geomé-
trica do símbolo da UnB.

Os diagramas do símbolo utilizados neste manual foram reconstruídos digi-
talmente com base nos originais de Aloísio Magalhães (fig 3.3). A intenção
deste processo de redesenho é adaptar o diagrama ao novo sistema de iden-
tidade da UnB, preservando integralmente suas características originais.

A relação de proporção entre a largura e a altura do símbolo é de um módulo
de altura para dois módulos de largura (1 : 2). Cada quadrado é dividido em
duas partes assimétricas por um arco. Pode-se construir este arco por meio
da concordância dos raios de três círculos, indicados nas figuras a seguir.
[ 3.3 ]

Inicia-se o desenho marcando os pontos em vermelho no
diagrama, de onde partem as linhas que determinam os raios
de concordância do arco.

°
90

[ 3.4 ] [ 3. ] [ 3.6 ]

Cada trecho do desenho do arco está marcado com uma cor,
°
90

correspondente a um dos três círculos que formam o arco.
Os pontos marcados em amarelo indicam o ponto
de concordância entre dois círculos.

[ 3. ]


1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 6

[ 3.8 ]

Diagrama de construção do símbolo

6

5

4

3

2

1

6

°
5 90

4

3

2

1

1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6

6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 1

[ 3.9 ] Detalhe do diagrama de construção do símbolo

As marcações em vermelho indicam coordenadas exatas dentro
do sistema modular. A partir dessas marcações em vermelho
é que se pode definir com precisão as origens dos raios
dos três círculos e, por consequência, a concordância entre eles.

As marcações em amarelo, que indicam o ponto de concordância
entre dois raios, não estão perfeitamente encaixadas
nas coordenadas ortogonais do sistema modular. Por isso,
aconselha-se que a construção tenha início com o círculo
marcado em azul (fig 3.4), uma vez o que o raio deste círculo tem
origem ortogonal e se encaixa perfeitamente no sistema modular.


símbolo, variações

Com o objetivo de atender às diferentes situações de uso e a enorme di-
versidade de suportes de aplicação, o símbolo da UnB apresenta algumas
variações.

A versão preferencial em duas cores é recomendada sempre em primeira ins-
tância. Quando não for possível aplicar a versão preferencial, utilizar uma
das versões auxiliares. As páginas a seguir descrevem as regras de constru-
ção das versões auxiliares do símbolo.

Mais informações sobre a aplicação de cada uma das versões do símbolo no
capítulo assinaturas (pag 68).

[ 3.11 ]

versão preto e branco

[ 3.12 ]

versão contorno

[ 3.13 ]

[ 3.10 ] versão negativo

versão preferencial
duas cores
[ 3.14 ]

versão contorno negativo

[ 3.1 ]

versão de exceção


símbolo, versões auxiliares, construção

[ 3.16 ] x

A espessura da linha que circunda
o retângulo tem a mesma medida do eixo
vertical central, que é de 2 submódulos,
indicado no diagrama pela medida de x.

A relação de proporção entre
a altura do símbolo e a espessura
de linha de contorno é de 1 : 18 x
x x x

6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6

[ 3.1 ] x

A área de reserva ao redor do símbolo
tem a mesma espessura de seu eixo
central, que equivale a 2 submódulos,
indicado no diagrama pela medida de x.

ATENÇÃO!
A medida de 2 submódulos
da área de reserva deve ser acrescentada
ao redor do símbolo, preservando assim
x
suas proporções originais. x x x

6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6

Ao lado, uma versão do símbolo da UnB, muito utilizada na instituição até
o surgimento desta publicação. Apresenta problemas de construção, além
de se distanciar muito do arquétipo original do desenho em cores. Por isso,
foi eliminada do sistema de identidade visual, totalmente redesenhada e
[ 3.18 ] substituída pela versão mostrada no topo da página.


símbolo, dimensionamento mínimo

A menor dimensão para reprodução impressa do símbolo é mm de altura.
Em algumas situações, como reproduções em impressoras jato de tinta e
outros meios de baixa resolução (flexografia, serigrafia), é possível consi-
derar uma dimensão um pouco maior que mm de altura, a julgar a medida
de acordo com a resolução do equipamento.

Além dos quadros de baixa resolução já citados, existem situações ainda
mais radicais, onde as propriedades físicas do material não permitem se-
quer a aplicação do símbolo em cores. Pode-se citar, como exemplo disso,
a técnica de gravação de relevo em metal (como nas etiquetas de patrimô-
nio). Nesses casos, aconselha-se o uso da versão contorno, uma vez que a
mesma suporta um dimensionamento mínimo de até 3mm de altura.

Para reprodução em vídeo, o dimensionamento mínimo é de 30 pixels de al-
proporções tura. Seguindo a mesma regra de proporção das versões para impressos, o
impressos (mm) 3:5 dimensionamento mínimo da versão contorno em vídeo é de 18 pixels de al-
vídeo (px) 18 : 30 tura. A versão contorno deve ser usada nas reproduções em vídeo monocro-
1 : 1,667 máticas (monitores preto e branco, fósforo verde e displays de LED).

redução · impressos

5mm 5mm
[ 3.19 ] [ 3.20 ]

3mm
[ 3.21 ]

redução · vídeo

30px 30px

[ 3.22 ] [ 3.23 ]

[ 3.24 ]
18px


símbolo, área de proteção

Com o intuito de preservar a integridade do símbolo, estabeleceu-se uma
medida para a área de proteção – margem de segurança que protege o sím-
bolo de interferências causadas por outros elementos posicionados próxi-
mos dele.

Deve-se respeitar uma área livre em volta do símbolo, equivalente a dois
módulos ou 1/3 da altura do símbolo. Esta regra é válida para todas as ver-
sões do símbolo.

1/3

1

[ 3.2 ]

1/3

1/3


tipografia institucional

1. Fontes Livres » Fontes distribuídas como A tipografia é um elemento fundamental para a consolidação de qualquer
software livre. De acordo com a definição sistema de identidade visual. O uso de uma família tipográfica institucional
da Free Software Foundation, software livre
é todo software que pode ser livremente é um recurso indispensável para a normatização dos padrões de comunica-
executado, copiado, distribuído, estudado, ção textual de uma instituição.
modificado e melhorado pelo usuário. Essas
liberdades são garantidas por meio de
licenças de uso livres como a GPL (General A especificação de uma família tipográfica para uma instituição de grande
Public License), ou no caso específico de porte como a UnB precisa atender a diversos requisitos tipográficos, técni-
fontes, a OFL (Open Font License). cos, práticos, legais, econômicos e formais.

2. Licença de uso » Contrato entre o fabri- O processo de implantação de uma tipografia institucional implica em custos
cante / distribuidor e o usuário do software. de licenciamento de software, elevados devido ao grande número de compu-
A licença de uso rege aspectos legais de
ulilização do software e concede ao usuário, tadores de propriedade da universidade. Deve-se levar em conta que o perfil
de acordo com seus termos, permissão para dos usuários é muito heterogêneo (servidores, alunos, professores, adminis-
utilizar uma ou mais cópias do software. O tração e profissionais de comunicação visual), cada usuário com necessida-
uso irregular das licenças de uso pode re-
sultar em penalidades financeiras e custos des específicas. Os suportes de aplicação de texto são os mais variados pos-
processuais para a empresa que as utiliza. síveis, em interfaces analógicas e digitais. Apesar do português ser nossa
língua pátria, textos em outros idiomas são redigidos diariamente na insti-
As licenças de uso podem ser livres (no
caso de software livre) ou proprietárias (no tuição, alguns deles publicados em veículos impressos. Esses são apenas
caso de software proprietário). alguns dos fatores que devem ser levados em conta no processo de escolha
de uma família tipográfica para a UnB.
Software livre é o software disponível com a
permissão para qualquer um usá-lo, copiá-
lo, e distribuí-lo, seja na sua forma original A estratégia escolhida para atender a todos esses requisitos simultanea-
ou com modificações, seja gratuitamente mente, dentro de prazo e a custos razoáveis, foi a de adaptar uma famí-
ou com custo. Em especial, a possibilidade
de modificações implica que o código-fonte lia tipográfica livre 1 especialmente para o projeto. Esta estratégia elimina
esteja disponível. É importante não confun- custos com licenças de uso 2 de software proprietário e permite que as fon-
dir software livre com software grátis porque tes sejam modificadas e redistribuídas livremente para toda a comunidade
a liberdade associada ao software livre de
copiar, modificar e redistribuir, independe universitária.
de gratuidade. […]

Software proprietário é aquele cuja cópia,
redistribuição ou modificação são em al-
guma medida proibidos pelo seu proprietá-
rio. Para usar, copiar ou redistribuir, deve-se
solicitar permissão ao proprietário, ou pagar
para poder fazê-lo.

fonte: Prof. Roberto Hexsel, UFPR
“Propostas de Ações de Governo
para Incentivar o Uso de Software Livre”
http://www.inf.ufpr.br/~roberto/public.html.


3. Liberation Sans » Família tipográfica Antes deste manual, a identidade da UnB utilizou famílias tipográficas da
criada por Steve Matteson, da Ascender categoria sem serifa realista ou grotesca (fig 4.0). O atual sistema de iden-
Corporation, sob encomenda do distribuidor
de GNU/Linux RedHat. Faz parte de um tidade visual especifica a substituição destes tipos por uma nova família ti-
pacote de fontes chamado Liberation Fonts, pográfica, com características formais similares.
que inclui ainda uma família de tipos com
serifa (Liberation Serif) e mono-espaçados
(Liberation Mono). As famílias tipográficas institucionais da UnB foram desenvolvidas por Gus-
tavo Ferreira, à partir da família tipográfica livre Liberation Sans 3, selecio-
As fontes Liberation foram criadas para nada por sua qualidade técnica e por sua similaridade com as famílias tipo-
substituir as fontes padrão da plataforma
Windows no ambiente software livre: Libe- gráficas usadas anteriormente.
ration Sans como substituta da Arial, Libe-
ration Serif como substituta da Times New Por serem derivadas de fontes livres, as fontes institucionais da UnB podem
Roman, e Liberation Mono como substituta
da Courier. ser distribuídas livremente, sem violação de direitos autorais. Com isso, a
UnB faz uma contribuição ao público internacional de designers e usuários
Assim como as fontes padrão da Microsoft, de computador em geral. Esta ação é pioneira no país e espera-se que ou-
as fontes Liberation foram otimizadas para
leitura prolongada de texto na tela com a tras instituições e empresas tenham a UnB como referência, adotando a
tecnologia TrueType. mesma iniciativa de promoção da inovação tecnológica, inclusão digital e
sustentabilidade.
As fontes da família Liberation são distri-
buídas livremente sob a licença GPL2 com
algumas exceções.

Liberation Sans
Liberation Serif
Liberation Mono


[ 4.0 ]

Tipos da categoria sem serifa realista ou grotesca. O arquétipo desta categoria pode ser
representado pelas famílias Akzidenz Grotesk, Helvetica, Univers, Arial, Liberation Sans.

Brasília Brasília
Akzidenz Grotesk Univers
H. Berthold AG Deberny Peignot | Linotype
Designer desconhecido Adrian Frutiger
1896 19

Brasília Brasília
Monotype Grotesque Arial
Monotype Typography Monotype Typography
Frank Hinman Pierpont Robin Nicholas, Patricia Saunders
1926 1982

Brasília Brasília
Helvetica Liberation Sans
Haas’sche Schriftgiesserei Ascender Corporation
Max Miedinger Steve Matteson
19 200


o sistema tipográfico UnB,
características gerais

4. OpenType » Formato de fonte multi- A UnB utiliza oficialmente duas famílias tipográficas institucionais: UnB
plataforma que oferece suporte para várias Office e UnB Pro, que constituem o pacote de software livre Fontes UnB. De-
línguas e recursos tipográficos avançados.
Fornece diversas vantagens em relação rivadas da mesma família de fontes livres (Liberation Sans), UnB Office e
aos formatos de fonte anteriores. Uma UnB Pro apresentam diferenças estruturais e tecnológicas, cada uma delas
das principais vantagens desse formato otimizada para um grupo distinto de usuários.
é que um único arquivo multi-plataforma
pode ser usado nos ambientes Windows,
Macintosh ou Linux. Outro grande avanço é A família UnB Pro é direcionada a profissionais de comunicação visual, pois
o suporte ao padrão internacional Unicode, possui recursos avançados que só funcionam em aplicativos de desenho e
que tornou possível a criação de fontes
multilíngues com conjuntos de caracteres editoração, não utilizados pela maioria dos usuários da UnB. Já a família
expandidos. Mais informações em: UnB Office, voltada para uso geral, é indicada para usuários de programas
http://www.myfonts.com/info/opentype/ do pacote Office (OpenOffice, Microsoft Office e afins).

Planejado para a realidade socioeconômica da universidade e adequado à
complexidade da identidade visual em questão, o sistema tipográfico da UnB
apresenta as seguintes características:

flexibilidade
O sistema atende às especificidades tanto de mídias analógicas quanto di-
gitais, nas mais diversas situações de uso. Pode ser usado na construção
dos elementos da identidade visual, tal qual em tarefas cotidianas como di-
gitação e formatação de textos e documentos.

As fontes possuem o conjunto de caracteres necessário para composição de
textos em português e nas principais línguas que utilizam o alfabeto latino.

fontes para diferentes perfis de usuários
As duas famílias do pacote não são iguais; cada uma delas é otimizada para
um grupo distinto de usuários. Usuários de aplicativos do tipo pacote Office
(e similares) precisam de fontes otimizadas para a leitura de texto na tela.
Já os profissionais da área de comunicação visual demandam fontes com
recursos tipográficos mais avançados.

distribuição
As fontes podem ser instaladas em qualquer computador da UnB. Os arqui-
vos digitais das fontes estão disponíveis para toda a comunidade acadêmica,
junto ao manual de identidade visual no Portal UnB (www.unb.br/marca).

compatibilidade
As fontes são distribuídas no formato OpenType 4 e compatíveis com os prin-
cipais sistemas operacionais (Windows, MacOSX e Linux) e com os aplicati-
vos usados mais comumente pela comunidade universitária.


visão geral das famílias UnB Office e UnB Pro

UnB
UnB UnB UnB UnB
UnB Pro Light

UnB UnB UnB UnB
UnB Pro Regular UnB Pro Regular Italic UnB Office Regular UnB Office Italic

UnB
UnB Pro Bold UnB Pro Bold Italic UnB Office Bold UnB Office Bold Italic

[ 4.1 ] Diagrama: espaço tipográfico das famílias UnB Pro e UnB Office.
UnB Pro Black


a família UnB Office

. Métrica » Informação referente à largura A família UnB Office é praticamente idêntica à família Liberation Sans – o
de cada caractere e aos valores de kerning. desenho dos caracteres e a métrica são exatamente os mesmos. A maior
(veja figs 4.2 e 4.)
diferença entre as duas é o conjunto de caracteres: acrescentou-se novos
glifos à fonte UnB Office, contendo as assinaturas da marca. O nome Libe-
6. Kerning » Ajuste individual do espaço en- ration Sans foi trocado para UnB Office em respeito aos termos da licença
tre duas letras, para compensar o excesso
ou a escassez de espaço entre as mesmas, de uso das fontes originais.
derivados do desenho desses caracteres
em particular. público-alvo e utilização
Direcionada a todos os usuários de aplicativos do tipo Office – tipicamente
. Glifos » Todo caractere em uma fonte Word, Excel e PowerPoint, assim como OpenOffice e softwares livres equiva-
(G, a, h, $, #, 8, , @) é representado por lentes – para compor e editar diversos tipos de documentos: relatórios, arti-
um glifo. Uma fonte pode conter mais de
um glifo para cada caractere (por exemplo gos, papers, memorandos, tabelas, planilhas, apresentações etc.
A e a).
formato
8. Contraste » Diferença de espessura entre As fontes da família UnB Office foram produzidas no formato OpenType-
hastes verticais e horizontais. Via de regra, TrueType, otimizadas para leitura de texto na tela.
as verticais são mais grossas e as horizon-
tais mais finas.
desenho
Por se tratar de uma família tipográfica voltada principalmente para leitura
9. Altura-x ou torso » altura das minúsculas de texto na tela, o desenho da UnB Office é robusto, com baixo contraste 8,
(veja fig 4.6)
grande altura-x 9, caracteres largos e densamente espacejados.

10. OpenType Features » O formato Open- A métrica das fontes da família UnB Office (assim como a da Liberation
Type proporciona uma série de recursos
avançados, denomidados OpenType Featu- Sans) é exatamente igual às da Arial. Isso permite a substituição de uma
res. (veja figs 4.12 a 4.24) fonte pela outra sem alteração na quebra de linhas (fig 4.2).

recursos tipográficos

variações
· A família UnB Office é constituída do quarteto básico de variações tipográ-
ficas – Regular, Bold, Italic e Bold Italic – requisitos mínimos para a compo-
sição de textos e documentos (figs 4.3 e 4.4).

assinaturas automáticas
· As fontes contam com OpenType Features 10 para transformar sequências
de caracteres em assinaturas da marca UnB. Este recurso facilita a inclu-
são da marca UnB em documentos de forma padronizada. Descrição deste
recurso na página 49.


[ 4.2 ] equivalência de métrica entre UnB Office e Arial

UnB Office 10 / 12 pt
“Cidade planejada para o trabalho ordenado e eficiente, mas ao mesmo
tempo cidade viva e aprazível, própria ao devaneio e à especulação in-
telectual, capaz de tornar-se, com o tempo, além de centro de governo e
equivalência de métrica administração, num foco de cultura dos mais lúcidos e sensíveis do país.”
entre UnB Office e Arial. Lucio Costa
Arial 10 / 12 pt
“Cidade planejada para o trabalho ordenado e eficiente, mas ao mesmo
A quebra de linha é exatamente igual tempo cidade viva e aprazível, própria ao devaneio e à especulação in-
nos dois blocos de texto: ambos tem telectual, capaz de tornar-se, com o tempo, além de centro de governo e
o mesmo número de linhas idênticas,
com o mesmo número de caracteres.
administração, num foco de cultura dos mais lúcidos e sensíveis do país.”
Lucio Costa

Fundamental para a identidade vis
[ 4.3 ] variações da família UnB Office

disponível para a comunidade univ
UnB Office Regular

Adequado à complexidade da id
UnB Office Italic

inclusão digital e sustentabilidad
UnB Office Bold

UnB Office Bold Italic

[ 4.4 ] variações da família UnB Office

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
UnB Office Regular

UnB Office Italic

UnB Office Bold

UnB Office Bold Italic


a família UnB Pro

A família tipográfica UnB Pro foi desenvolvida especialmente para a nova
identidade visual da UnB, a partir da família tipográfica Liberation Sans.

público-alvo e utilização
UnB Pro é direcionada a profissionais de comunicação visual da universi-
dade, assim como docentes, pesquisadores e alunos de áreas correlatas
(Desenho Industrial, Publicidade, Arquitetura, Informática). Planejada para
uso na identidade visual e projeto gráfico dos mais diversos componentes
de comunicação – papelaria, publicações, impressos promocionais, sinali-
zação, sites etc.

As fontes da família UnB Pro não são indicadas para leitura de texto na tela
por longos períodos.

formato
As fontes da família UnB Pro foram produzidas no formato OpenType-CFF e
fazem uso de funções especiais (OpenType Features), acessíveis somente
em aplicativos gráficos, como a suíte de aplicativos da Adobe (InDesign,
Illustrator, Flash), Corel Draw, QuarkXpress e similares.

desenho
Foram feitas alterações significativas em relação ao desenho da UnB Office/
Liberation Sans (figs 4.6 a 4.11), com o objetivo de libertar o design das limi-
tações impostas pela mídia tela e da equivalência de métrica com a Arial.

As fontes da família UnB Pro ganharam um caráter mais mecânico, geomé-
trico (próprio das grotescas), com espacejamento generoso e proporções
mais apropriadas para texto corrido. Buscou-se conscientemente aproxi-
mar o desenho da UnB Pro a referências clássicas da categoria grotesca:
Akzidenz Grotesk, pelo aspecto formal e Univers, pela leveza e qualidade
técnica.

variações
Além do quarteto básico de variações tipográficas (Regular, Bold, Italic e
Bold Italic), UnB Pro dispõe de mais duas variações (Light e Black) para uso
primordialmente em títulos.


Qualidade técnica e similaridade co
[ 4. ] Variações da família UnB Pro

Funções tipográficas avançadas.
UnB Pro Light

identidade, papelaria, publicações
UnB Pro Regular

tecnologia: OpenType features
UnB Pro Regular Italic

maior leveza à página impressa
UnB Pro Bold

Proporções apropriadas para
UnB Pro Bold Italic

UnB Pro Black


Hhxp
principais diferenças entre UnB Office e UnB Pro

[ 4.6 ] Proporções verticais

UnB Office UnB Pro

1

Hhxp
2

3

4

5

1. Linha da ascendente As proporções verticais foram alteradas na fonte UnB Pro. A relação entre altura-x e altura de ascen-
2. Linha da caixa alta dentes é maior na fonte UnB Pro para proporcionar uma maior leveza em blocos de texto e melhor

Universidade
3. Linha da altura-x (torso) acomodar os acentos, além de outros benefícios na página impressa. A fonte UnB Office tem um as-
4. Linha de base pecto mais robusto, pois foi desenvolvida para ter boa performance em tela. Quanto menor a relação
. Linha da descendente entre altura-x – ascendente, melhor a performance em baixas resoluções.

[ 4. ] Proporções horizontais

UnB Office

Universidade
UnB Pro

HOBEFLPRS
Modificou-se a largura e o espacejamento dos caracteres, para dar maior leveza à página impressa. A fonte UnB Office tem
o espacejamento mais apertado, caraterística decorrente da otimização para tela e da equivalência de métrica com a Arial.

[ 4.8 ] Proporções das maiúsculas

UnB Office

HOBEFLPRS
UnB Pro

Modificou-se a largura de alguns caracteres maiúsculos, deixando-os mais homogêneos em relação ao conjunto.


principais diferenças entre UnB Office e UnB Pro

UnB Office UnB Pro

a ft y
[ 4.9 ]

Contraformas

Pequenas alterações no desenho
das áreas internas dos caracteres,
decorrentes das modificações na
espessura de traço das letras.

afty
UnB Office

[ 4.10 ]

Acabamentos
das terminais das hastes

UnB Pro

Modificou-se as terminais
das hastes de algumas letras,

n n n n
visando um acabamento
mais mecânico, geométrico,
próprio da categoria grotesca.

n n n nnn
UnB Office

[ 4.11 ]

Variações de pesos

UnB Pro

Além do quarteto tradicional (Regular, Italic, Bold, Bold Italic), UnB Pro dispõe ainda das variações Light e Black


UnB Pro,
recursos tipográficos avançados

11. Stylistic Sets » Recurso A família UnB Pro possui uma série de funcões tipográficas avançadas. Es-
OpenType de substituição auto- sas funções são implementadas na forma de OpenType Features, acessíveis
mática de glifos padrão de uma
determinada fonte pelos seus por meio de aplicativos gráficos – como a suíte de aplicativos da Adobe (In-
respectivos glifos alternativos. Design, Illustrator, Flash), Corel Draw, QuarkXpress e similares.

Algumas fontes tem duas formas
para a mesma letra – uma forma versalete
padrão e uma ou mais formas al- Versaletes (small caps ou small capitals em inglês) são as formas das maiús-
ternativas. Para acessar as formas culas dimensionadas para a altura das minúsculas. As variações Light, Re-
alternativas em uma fonte, utiliza-
se o recurso de Stylistic Sets. gular, Regular Italic e Bold contam com caracteres em versalete e pontuação
correspondente (fig 4.12).
Este é um recurso avançado que só
funciona em aplicativos profissio-
nais de editoração de textos. pontuação correspondente
Funcionalidade automatizada por meio de OpenType Features. As fontes pos-
suem um conjunto de caracteres de pontuação, parênteses, aspas e sinais
para combinar com as maiúsculas / minúsculas e outro para os versaletes.
Este recurso identifica se a forma da letra é minúscula, maiúscula ou versa-
lete e utiliza o sinal de pontuação ou marcação adequado para a altura do
caractere (fig 4.13).

numerais proporcionais e tabulares
Todas as fontes possuem dois grupos de dígitos: proporcionais, para uso no
meio de textos (a opção padrão), e tabulares, para uso em tabela (acessa-
dos através da função OpenType apropriada). (fig 4.14)

glifos alternativos – Stylistic Sets 11
Todas as fontes possuem versões alternativas para os caracteres g, l, G, J,
acessadas através de três Stylistic Sets (figs 4.1 a 4.24). Em alguns casos,
o uso destes glifos alternativos tem caráter funcional, melhorando a legibili-
dade e/ou leiturabilidade do texto. Ocasionalmente, critérios formais podem
ser atribuídos ao uso dos glifos alternativos.

Assim como as fontes UnB Office, as fontes UnB Pro contam com Open-
Type Features 10 para transformar sequências de caracteres em assinaturas
da marca UnB. Este recurso facilita a inclusão da marca UnB em documen-
tos de forma padronizada. Ao digitar a linha de comando assina_basica ou
assina_completa , as sequências de caracteres digitadas se transformam
automaticamente em assinaturas da marca. Veja exemplo na figura 4.24.


Darcy Ribeiro
Darcy Ribeiro
Darcy Ribeiro
[ 4.12 ]

Versaletes

Darcy Ribeiro
Formas maiúsculas
desenhadas para a mesma
altura das minúsculas.

(H) (h) (h)
{H} {h} {h}
“H” “h” “h”
[ 4.13 ]

Pontuação correspondente

O exemplo de diferentes
alturas de parênteses e aspas

01234689
para letras maiúsculas /
minúsculas e versaletes.

443239039
[ 4.14 ]

Numerais proporcionais

81618801
Nos numerais proporcionais,
cada uma das três sequências
de dez dígitos tem uma largura
diferente.

0123456789
4437239039
Numerais tabulares

8167188017
Nos numerais tabulares,
todas as três sequências de 10
dígitos têm o mesmo tamanho,
independente da variação de
peso.


Stylistic Sets, maiúsculas e minúsculas

PROJETO DIGITAL
[ 4.1 ] Stylistic Set 1

PROjETO DIgITAL
Substitui as letras G e J
por glifos alternativos

diagrama tipografia

diagrama tipografia
Substitui a letra g
por um glifo alternativo

mililitro ilimitado

mililitro ilimitado
Substitui a letra l
por um glifo alternativo

combinações de Stylistic Sets, maiúsculas e minúsculas

Jogada Garganta
[ 4.18 ] Stylistic Set 1 + Stylistic Set 2

jogada garganta

Juscelino Glossário

juscelino glossário

tecnologia legibilidade

tecnologia legibilidade

Jogral Gliptologia
[ 4.21 ] Stylistic Set 1 + Stylistic Set 2 + Stylistic Set 3

jogral gliptologia


linha de comando resultado visual

assina_basica
[ 4.22 ]


Ao digitar uma linha
de comando, como

assina_completa
assina_basica , o software
automaticamente converte
o comando digitado (no caso,
o texto assina_basica ),
nas respectivas
assinaturas da marca.

Saiba mais sobre a utlização assina_basica_CONT
das assinaturas da marca no
capítulo assinaturas (pag 68)

assina_completa_CONT

assina_basica_vertical_CONT

assina_basica_vertical


“Assim que Juscelino Kubistchek assumiu a Presidência, seu compr
se o principal tema de debate nacional. Toda a mídia e todas as b
do que viria a ser. Algumas vezes figuravam a nova capital como
ndios também selvagens. Isso me irritou muito. Eu era um dos p
civilização, conhecia inclusive a região onde Brasília seria imp
para a urbanização de Brasília e a divulgação do plano admirá
belos documentos da cultura brasileira. Divulga-se também qu
único gênio brasileiro. Nessas bases é que eu aderi aos planos
de todos os poderes e da cabeça das forças armadas no ce
em Minas Gerais. Ataria todas as províncias brasileiras des
em lugar de inclinar-se para o Rio de Janeiro, na costa At
seria a nova capital, situada no centro do Brasil. ¶ Nessa
Pedagógicos, que tinha o encargo de planejar o ensino pr
Teixeira. Comecei então a argüir sobre a necessidade de
que ela nos daria de rever a estrutura obsoleta das univ
de dominar todo o saber humano e de colocá-lo a serviç


romisso de criar Brasília, mudando a capital para o interior, tornou-
ocas discutiam Brasília, surgindo as mais variadas interpretações
o tendo que ser feita no meio da selva selvagem, onde só viviam
poucos intelectuais que tinha vivido para além das fronteiras da
plantada. ¶ Segue-se a esse episódio o concurso internaciona
ável de Lucio Costa para a nova capital – um dos mais altos e
ue a arquitetura de Brasília seria entregue a Oscar Niemeyer, o
s de jk. Reconheci que a criação de uma cidade-capital, sede
entro do Brasil, teria o efeito que teve a descoberta do ouro
sgarradas por imensas distâncias umas das outras, porque
tlântica, todos se voltariam para o novo núcleo reitor, que
a ocasião, eu trabalhava no Instituto Nacional de Estudos
rimário e o médio da nova capital, sob a direção de Anísio
e criar também uma universidade e obre a oportunidade
versidades brasileiras, criando uma universidade capaz
ço do desenvolvimento nacional. ¶ A 21 de abril de 1960,


Segue-se a esse episódio o concurso internacional para a urba
Costa para a nova capital – um dos mais altos e belos documen
de Brasília seria entregue a Oscar Niemeyer, o único gênio brasi
que a criação de uma cidade-capital, sede de todos os poderes e
que teve a descoberta do ouro em Minas Gerais. Ataria todas as
das outras, porque em lugar de inclinar-se para o Rio de Janeiro,
que seria a nova capital, situada no centro do Brasil. ¶ Nessa ocas
que tinha o encargo de planejar o ensino primário e o médio da
a argüir sobre a necessidade de criar também uma univers
estrutura obsoleta das universidades brasileiras, criando u
de colocá-lo a serviço do desenvolvimento nacional. ¶ A 21
uma mensagem pedindo a criação da Universidade de Bra
comissões da Câmara dos Deputados, para conseguir a apr
universidade inovadora. Nesse trabalho, contei com a colabo
nstituindo a universidade como organização não-govername
mensos recursos para constituir-se e para funcionar.


anização de Brasília e a divulgação do plano admirável de Lucio
ntos da cultura brasileira. Divulga-se também que a arquitetura
ileiro. Nessas bases é que eu aderi aos planos de jk. Reconhec
e da cabeça das forças armadas no centro do Brasil, teria o efeito
províncias brasileiras desgarradas por imensas distâncias umas
, na costa Atlântica, todos se voltariam para o novo núcleo reitor
sião, eu trabalhava no Instituto Nacional de Estudos Pedagógicos
nova capital, sob a direção de Anísio Teixeira. Comecei então
sidade e obre a oportunidade que ela nos daria de rever a
uma universidade capaz de dominar todo o saber humano e
1 de abril de 1960, Juscelino manda ao Congresso Naciona
asília. Seguiu-se para mim um longo trabalho, primeiro nas
rovação de uma lei libertária da criação em Brasília de uma
oração de San Tiago Dantas, que deu forma ao Projeto de Lei
ental, livre e autônoma, de caráter experimental e dotada de


Na deliberação de trasladar a Capital da República para o Plan
sidade de Brasília, órgão complementar indispensável para dar s
de instituições que compoem a cidade-capital. ¶ Não se tratava
nos esforçamos por ampliar e aprimorar. O desafio diante do qu
ais, os artistas, os professores e estudantes universitários do B
em bases novas que, para todas as demais, constituísse um es
Capital da República a categoria cultural que ela precisa te
tros culturais do país. ¶ Esta universidade nova é que hoje s
cional. Destinada a cumprir funções específicas de assessor
Voltada para o cultivo da ciência e da técnica. Comprometid
que afigem o nosso povo. ¶ Com o objetivo de assegurar à Un
mento de tão alta missão cultural, os poderes públicos,
sos e regalias especiais. É instituída como uma fundação
dispensáveis a uma instituição universitária realmente liv
tirá traçar seus próprios programas de expansão. ¶ O qu
como missão fundamental é que contribua para a integra


nalto Central, estava já implícito este ato de criação da Univer-
sentido espiritual e assegurar autonomia cultural ao conjunto
apenas de acrescentar uma universidade mais às que já temos e
ual se encontravamos poderes públicos, bem como os intelectu-
Brasil, era o de conceber e planejar uma universidade modelada
stímulo e um complemento e que fosse capaz de assegurar à
er para o franco convívio e a interação como os outros cen-
se institui. Planejada à luz da experiência nacional e interna-
ramento aos poderes públicos em todos os campos do saber
da com o estudo e a procura de soluções para os problemas
niversidade de Brasília os necessários meios para o cumpri-
através da lei que hoje sanciono, lhe asseguram recur-
o para ter autonomia e ser capaz da responsabilidade ins-
vre. É dotada, pela União, de um patrimônio que lhe permi-
ue esperamos da Universidade de Brasília e lhe indicamos
ação nacional através da ampliação das oportunidades de


tipograma, descrição e variações

Os tipogramas constituem a forma de representação visual das marcas no-
minativas UnB e Universidade de Brasília, construídos com signos tipográfi-
cos da fonte UnB Pro. O sistema define duas versões do tipograma: básico
(sigla UnB) e completo (expressão Universidade de Brasília).

Deve-se evitar o uso do tipograma isolado do símbolo. Os dois elementos em
conjunto formam as assinaturas, com maiores descrições na página 68.

[ .0 ]

Tipograma básico

[ .1 ]

Tipograma completo


tipograma, construção

O módulo-padrão de espacejamento entre caracteres do tipograma é defi-
nido a partir da largura do topo da haste vertical da letra U, dividida em 6
partes iguais. Cada parte é considerada um módulo de espacejamento. A al-
tura do tipograma é determinada pela altura da caixa alta (letras U e B).

6

[ .2 ]

Tipograma básico
Diagrama de espacejamento

5 5

6

5 5 3 1 4 2 4 4 4 2 4 13 4

[ .3 ]

Tipograma completo
Diagrama de espacejamento

4 13 4 15 4 2 2 4 1 5 4


tipograma, detalhe do diagrama construção

6

[ .4 ]

Detalhe da divisão da haste vertical
da letra U, medida-base
de espacejamento do tipograma.

5 5 3

[ . ]

Os círculos em azul indicam as extremida-
des das curvas, pontos de referência
para relações de espacejamento.

O tipograma deve ser posicionado na linha
de base tendo como referência as letras
com a forma da base reta. Pode-se perceber
que as formas curvas (como a letra s na
figura ao lado) ultrapassa a linha de base
por motivos de compensação ótica.

2 4 4 4


comportamento símbolo-tipograma

Para que exista uma relação harmônica do símbolo com o tipograma, de-
terminou-se algumas normas de posicionamento e proporção entre es-
ses dois elementos. O sistema modular usado na construção do símbolo
define, também, as relações de posicionamento e proporção do conjunto
tipograma-símbolo.

O tipograma pode ser posicionado à lateral direita ou abaixo do símbolo. Com
o tipograma na lateral, o conjunto assume uma geometria de proporções ho-
rizontais. Com o tipograma abaixo do símbolo, o conjunto assume uma pro-
porção mais próxima do quadrado, com altura e largura quase iguais.

Relação de proporçao entre Todas as versões do tipograma (básico e completo) tem sempre a mesma
altura do símbolo e altura do tipograma altura em relação ao símbolo, especificado pela medida h (em azul) nos dia-
símbolo = 36 submódulos gramas a seguir.
tipograma = 20 submódulos

20 : 36 = 1 : 1,8 As seguintes relações de proporção entre os dois elementos estruturam as
versões básica e completa das assinaturas.

6

5

4
1 [ .6 ]
3

2 Tipograma básico + símbolo
variação vertical
1
Diagrama construtivo
1

2

3
2
4 h
5

6

6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6


[ . ]

Tipograma básico + símbolo
variação horizontal

6

5

4
1
h
3

2

1

1 2 3 4 5 6

1 2 3 4

[ .8 ]

Tipograma completo + símbolo
variação horizontal

6

5

4
1
h
3

2

1

1 2 3 4 5 6

1 2 3 4


cor e identidade

Uma das formas mais visíveis de diferenciação de marcas de um mesmo
segmento se dá por meio do uso de cores. Para alguns segmentos de mer-
cado, o uso extensivo das cores institucionais é o recurso mais importante
entre os elementos básicos de um sistema de identidade.

Um dos melhores exemplos desta afirmação ocorre com os clubes de futebol.
Certas combinações de cores são tão características de alguns times que
não é necessário a existência do escudo (que no caso, assume a função de
marca) para que automaticamente exista uma associação com o time, den-
tro de um contexto específico.

Esse fato ocorre também com marcas de refrigerantes, postos de gasolina,
bancos etc. A distância, é possível identificar a marca que se procura em fa-
chadas comerciais ou prateleiras de supermercado somente pelas cores, an-
tes mesmo que seja possível ler o que está escrito na fachada ou produto.


código cromático, descrição

1. Pantone » Sistema de identificação, combi- Uma das premissas básicas para o bom funcionamento do sistema de iden-
nação e comunicação de cores para resolver tidade diz respeito à especificação de um código cromático. É importante
problemas associados com produção precisa
de combinações de cores na comunidade de que seja mantida uma unidade cromática em todo o sistema, tendo em vista
artes gráficas. Durante os últimos 40 anos, a que as cores sofrem alterações conforme o processo de impressão, superfí-
Pantone expandiu o conceito do seu sistema cie utilizada (papel, tecido, chapa metálica etc), fonte de luz e ambiente.
de combinação de cores para outras indús-
trias de cores críticas, incluindo tecnologias
digitais, têxteis, plásticos, arquitetura e inte- Com tantas variantes envolvidas no processo, é necessário um ponto de re-
riores. fonte: www.pantonebr.com.br ferência para a consolidação das cores-padrão da identidade. A referência
2. Bicromia » Processo de impressão em duas é o sistema de cores Pantone 1. A partir desta referência, pode-se definir as
cores, onde geralmente utiliza-se o sistema cores-padrão da marca, que são o Azul UnB (Pantone 64) e o Verde UnB
Pantone para especificação das cores. As (Pantone 348).
duas cores utlizadas no processo de bicromia
podem se misturar, formando uma terceira
tonalidade (e.g. azul +amarelo = verde) Acredita-se que a impressão offset sobre papel seja a interface mais comum
para aplicação da marca. Nesse caso, a aplicação das cores pode aconte-
3. CMYK » Sistema de cores utilizado para a
reprodução de imagens coloridas, utilizado cer de duas maneiras.
nos processos de impressão policrômicos.
Baseia-se no princípio óptico de mistura das Uma das formas é a bicromia 2, somente com as duas cores-padrão (Pantone
cores básicas (ciano, magenta, amarelo) para
gerar todas as outras cores. Refere-se a cores 64 e Pantone 348). Essa situação constitui uma aplicação com as cores pu-
formadas por fontes de luz refletida (papel por ras (sem mistura do verde e do azul). Deve-se optar preferencialmente pelo
exemplo), onde a mistura das 3 cores básicas uso da marca em bicromia nas cores-padrão. Toda a papelaria, formulários
resulta em preto. O preto, que não é consi-
derado cor, faz parte do sistema cmyk por e uma série de papéis de uso interno devem ser impressos dessa maneira.
uma questão de limitação técnica: o princípio Isso porque a padronização de cores por meio do sistema Pantone tem me-
ótico de que a mistura das cores básicas gera lhores resultados quanto à fidelidade de cor, além de ser um processo mais
o preto, só acontece nas condições ideais
(pigmentos perfeitos, papel 100% branco etc), econômico para impressos de grandes tiragens.
que só existem em teoria. A mistura de ciano,
magenta e amarelo gera uma tonalidade mar- Em algumas situações, a utilização de cores Pantone é tecnicamente invi-
rom-acinzentada, além de enxarcar o papel
de tinta. Utilizando a tinta preta, elimina-se ável, como em peças gráficas com fotografias ou outras imagens coloridas.
o problema de saturação de tinta no papel e Nestes casos utiliza-se o sistema cmyk 3, onde pode-se encontrar cores equi-
obtêm-se um preto mais profundo, ao invés do valentes às cores-padrão Pantone. Mesmo sabendo que a correspondência
marrom-acinzentado.
entre Pantone e cmyk não é 100% fiel, a conversão entre os dois sistemas é
4. RGB » Sistema de cores aditivas formado um procedimento muito comum no meio gráfico. O principal requisito para
por vermelho (Red), Verde (Green) e azul designação das cores-padrão da marca é a boa correspondência entre os
(Blue). Refere-se a cores formadas por fontes
de luz direta (monitores, televisores etc), onde sistemas Pantone e cmyk. Para isso utilizou-se como referência o guia de
a soma das cores (vermelho, verde e azul) cor Pantone Solid to Process Guide, catálogo que indica a correspondência
resulta em branco. As cores primárias do sis- entre os dois sistemas.
tema rgb (vermelho, verde e azul) são cores
secundárias no sistema cmyk e vice-versa.
O código cromático especifica cores para uso em monitores de vídeo, ob-
tidas a partir da conversão de valores cmyk em rgb 4. Cores rgb só devem
ser usadas para saída em vídeo (sites, multimídias, tv) e jamais devem ser
convertidas em cmyk para uso no meio impresso.


[ 6.0 ] código cromático

Azul UnB
Pantone 64
CMYK » C 100% M 6% Y 0% K 3%
RGB » R 0 G 8 B 122

Verde UnB
Pantone 348
CMYK » C 100% M 0% Y 100% K 20%
RGB » R0 G 130 B 46

Azul UnB c 100 %

m 6 %

k 3 %

Esquema de composição das cores UnB no sistema cmyk.

O Azul UnB e o Verde UnB são formados
c 100 % a partir da misturas das cores básicas
ciano (c), magenta (m), amarelo (y) e preto (k),
y 100 % nas porcentagens especificadas ao lado.

k 20 %

Verde UnB


paleta de cores auxiliares

O código cromático define também uma paleta de cores auxiliares, para
complementar as cores institucionais e fortalecer o padrão cromático da
identidade visual. Esta paleta é definida tendo como ponto de partida as co-
res do símbolo, principal elemento da marca UnB.

A paleta de cores auxiliares é formada por tonalidades derivadas do Azul
UnB e Verde UnB, além de amarelo, prata e tonalidades neutras. Estas co-
res podem ser utilizadas isoladamente ou em combinações de duas, três ou
mais cores. As cores da paleta foram escolhidas partindo do princípio que
qualquer combinação entre elas deve resultar em um padrão harmônico.

As cores da paleta auxiliar podem ser utilizadas em peças de apoio da iden-
tidade, como publicações, peças de comunicação institucional (cartazes, fo-
lhetos), uniformes etc.


[ 6.1 ] paleta de cores auxiliares Legendas

cmyk
C » Ciano
M » Magenta
Y » Amarelo
K » Preto

rgb
R » Red
G » Green
B » Blue
Verde Escuro
C 100 M 0 Y 100 K 0 HEX » Hexadecimal
R 0 G 90 B 28

Verde UnB Azul UnB Ao lado direito de cada cor, os respecti-
C 100 M 0 Y 100 K 20 C 100 M 6 Y 0 K 3 vos códigos cmyk e rgb. Os dois quadra-
R 0 G 130 B 46 R 0 G 8 B 122 dos menores à esquerda são porcenta-
Web Safe RGB #006633 Web Safe RGB #003366 gens de 0% e 2% das cores puras.

Verde Médio Azul Médio Azul Violeta
C 0 M 0 Y 100 K 0 C 100 M 0 Y 0 K 0 C 100 M 100 Y 0 K 0
R 12 G 192 B 0 R 0 G 104 B 180 R 46 G 29 B 134

Verde Claro Ciano Puro Azul Esverdeado
C 3 M 0 Y 0 K 0 C 100 M 0 Y 0 K 0 C 100 M 0 Y 40 K 0
R 186 G 210 B 102 R 0 G 166 B 23 R 0 G 160 B 16

Amarelo Médio Concreto 1 Concreto 2
C 0 M 20 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 30 K 60 C 0 M 0 Y 20 K 40
R 23 G 202 B 0 R 126 G 126 B 101 R 13 G 13 B 12

Amarelo Puro Concreto 3 Concreto 4
C 0 M 0 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 10 K 20 C 0 M 0 Y 10 K 10
R 2 G 23 B 0 R 21 G 21 B 206 R 23 G 23 B 223

Preto Preto % Preto 0%
C 0 M 0 Y 0 K 100 C 0 M 0 Y 0 K C 0 M 0 Y 0 K 0
R 29 G 29 B 29 R 93 G 93 B 93 R 12 G 12 B 12

Preto 2% Preto 10% Preto %
C 0 M 0 Y 0 K 2 C 0 M 0 Y 0 K 10 C0 M0 Y0 K
R 208 G 208 B 208 R 238 G 238 B 238 R 246 G 246 B 246

Prata*
Pantone 8

* Simulação do Pantone 8 em CMYK


assinaturas, descrição

Emprega-se o termo assinatura para denominar as combinações entre sím-
bolo e tipograma. As assinaturas são a forma de apresentação mais recor-
rente da marca e, provavelmente, as mais reconhecíveis como tal.

O sistema estabelece duas categorias principais deste elemento: assina-
tura básica (tipograma básico + símbolo) e assinatura completa (tipograma
completo + símbolo). De acordo com o posicionamento do tipograma, que
pode ocorrer abaixo ou à direita do símbolo, obtem-se variações horizontais
e verticais das assinaturas.

Utilize preferencialmente as duas versões da assinatura básica, visto que
são mais sintéticas e, acredita-se, têm maior rapidez de leitura. Dessa forma,
desempenham melhor seu papel como marca.

A assinatura completa deve ser usada em casos onde o nome Universidade
de Brasília obrigatoriamente precisa ser grafado por extenso, como em cer-
tos tipos de documentos.

Todas as assinaturas (básica e completa, vertical e horizontal) têm suas ver-
sões em preto e branco, contorno e negativo.

[ .0 ]

Assinatura completa

[ .1 ]

Assinatura básica horizontal

[ .2 ]

Assinatura básica vertical


assinaturas
versão preferencial, duas cores

A assinatura preferencial em duas cores é a principal forma de apresenta-
ção da marca UnB, recomendada sempre em primeira instância.

Dê preferência para o uso destas variações de assinaturas sobre fundo
branco. As linhas brancas que separam as áreas verdes e azuis devem sem-
pre ocorrer em branco, independente da cor de fundo da aplicação.

Quando não for possível aplicar sobre fundo branco, serão permitidos fun-
dos lisos, homogêneos e de cor clara.

Estas variações de assinaturas não devem ser impressas em envelopes par-
dos. Para isso, use as variações em preto e branco ou contorno.

[ .3 ]

Assinatura completa

[ .4 ]


[ . ]



assinaturas

As assinaturas em preto e branco constituem a principal forma de apresen-
tação monocromática da marca UnB, para utilização em situações onde não
é possível o uso de cores, seja por limitações / imposições técnicas ou por
medidas de otimização de custos.

Utiliza-se as variações em preto e branco para aplicações em documentos
e papéis administrativos que possam ser reproduzidos por fotocópia ou fax,
assim como nas aplicações em envelopes pardos e amarelos.

Evite o uso dessas versões em peças impressas que oferecem a possibili-
dade de uso da marca na versão principal em duas cores.

A regra de utilização sobre fundo branco da assinatura preferencial também
se aplica a essa versão. Quando não for possível aplicar sobre fundo branco,
serão permitidos fundos lisos, homogêneos e de cor clara.

[ .6 ]

Assinatura completa

[ . ]


[ .8 ]



assinaturas
versão negativo

O uso das assinaturas em negativo é voltado para peças promocionais e de
comunicação institucional, primordialmente sobre fundos de cor escura.

Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a
aplicação da versão preferencial é inviável.

Tendo em vista que as cores-padrão marca são o Azul UnB e o Verde UnB,
deve-se adotá-las como primeira opção para tonalidades de fundo, seguido
por preto, cores neutras e derivadas do azul e verde.

É expressamente proibido o uso das assinaturas em negativo sobre fundos
vermelhos ou sobre tonalidades quentes próximas ao vermelho em peças de
comunicação institucional.

[ .9 ]

Assinatura completa
versão negativo

[ .10 ]

versão negativo

[ .11 ]

versão negativo


assinaturas
versão contorno

A versão contorno é uma forma auxiliar de apresentação da marca, para uso
em situações onde não é possível aplicar as versões em duas cores ou em
preto e branco (positivo ou negativo).

Indicada para situações onde o uso de cores é inviável, seja por limita-
ções / imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos.

Estas variações proporcionam excelentes resultados quando impressas em
tamanhos muito pequenos e em reproduções em baixa resolução. Também
podem ser utilizadas nas aplicações em relevo monocromático, como letrei-
ros e fachadas de metal e concreto.

De natureza monocromática, deve ser impressa somente em preto. Nos ca-
sos de aplicação em relevo, essa regra é opcional, pois nem sempre é neces-
sário aplicar a cor por cima do material onde o relevo é gravado.

[ .12 ]

Assinatura completa
versão contorno

[ .13 ]

versão contorno

[ .14 ]

versão contorno


assinaturas
versão contorno negativo

A versão contorno também podem ser utilizada em negativo, em peças pro-
mocionais e de comunicação institucional, superfícies não-convencionais,
primordialmente sobre fundos de cor escura.

Indicada para situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação
da versão preferencial é inviável.

Tendo em vista que as cores-padrão da marca são o Azul UnB e o Verde UnB,
deve-se adotá-las como primeira opção para tonalidades de fundo, seguido
por preto, cores neutras e derivadas do azul e verde.

É expressamente proibido o uso destas variações das assinaturas sobre fun-
dos vermelhos ou sobre tonalidades quentes próximas ao vermelho em pe-
ças de comunicação institucional.

[ .1 ]

Assinatura completa
versão contorno

[ .16 ]

versão contorno

[ .1 ]

versão contorno


assinaturas

A versão de exceção é uma forma auxiliar de assinatura, para utilização em
superfícies não convencionais, sobre fundos fotográficos, suportes transpa-
rentes ou sobre fundos escuros onde a marca precisa ser aplicada necessa-
riamente em cores. Indicada para os casos onde não é possível a aplicação
de nenhuma das versões demonstradas nas páginas anteriores.

A área de reserva em branco ao redor do símbolo serve para isolá-lo de pla-
nos de fundo que possam atrapalhar a identificação da marca UnB. Essa ver-
são não deve ser utilizada em aplicações monocromáticas.

[ .18 ]

Assinatura completa

[ .19 ]


[ .20 ]



assinaturas, formas não permitidas

Durante a fase inicial deste projeto (pesquisa/coleta de dados), fo-
ram encontrados diversos usos indevidos do símbolo no campus da
UnB. Com base nesses registros, os exemplos a seguir têm como
único objetivo demonstrar possíveis aplicações incorretas das as-
sinaturas que, obviamente, devem ser evitadas.

É importante ressaltar que a UnB não tem como objetivo julgar a
excelência do nível criativo, mas preservar a integridade do mais
importante elemento de sua identidade visual, provendo normas
e suporte técnico aos usuários.

distorções estruturais
Alterações na forma da marca, assim como em suas relações de
proporção, não devem ocorrer em nenhuma hipótese. Os exemplos
a seguir são demonstrados em preto e branco, porém não devem
ocorrer em nenhuma outra versão da marca.

Não alterar as relações de tamanho
entre o símbolo e o tipograma.

[ 8.0 ] [ 8.1 ]

Não alterar a fonte das assinaturas.
A fonte correta é UnB Pro Bold.

[ 8.2 ] [ 8.3 ]

Não esticar a marca, alterando
as proporções originais do símbolo.

[ 8.4 ] [ 8. ]

Não distorcer a marca, alterando
o desenho do símbolo.

[ 8.6 ] [ 8. ]


distorções cromáticas e usos indevidos de cores na marca
Alterações nos padrões cromáticos das assinaturas, que não de-
vem ocorrer em nenhuma hipótese.

Não alterar a cor do tipograma.
A cor correta é o azul Pantone 64
(ou seu correspondente em CMYK).

[ 8.8 ] [ 8.9 ]

Não aplicar sobre fundos escuros
ou tonalidades próximas às do símbolo.

[ 8.10 ] [ 8.11 ]

Não aplicar sobre fundos com texturas,
padronagens e degradês.

[ 8.12 ] [ 8.13 ]

Não aplicar sobre fundos com tonalidades
quentes próximas ao vermelho.

[ 8.14 ] [ 8.1 ]

Não alterar as cores originais.
Não inverter a posição do azul e do verde.

[ 8.16 ] [ 8.1 ]

Não contornar ou alterar a cor da linha branca.
Não utilizar sobreamentos ao redor do símbolo.

[ 8.18 ] [ 8.19 ]

Não aplicar cores na versão preto e branco.

[ 8.20 ] [ 8.21 ]

Não aplicar sobre fundos escuros.
Para isso existem as versões em negativo.

[ 8.22 ] [ 8.23 ]

Não aplicar cores na versão contorno.
[ 8.24 ] [ 8.2 ]

Não aplicar sobre fundos escuros .
[ 8.26 ] [ 8.2 ]


assinaturas, exemplos de uso

12 / DEZEMBRO

Exemplo de aplicação da assinatura básica
UnB contra a dengue
vertical em duas cores, com a utilização das Durante este dia, várias ações acontecerão pelo campus. Participe,
cores-padrão da marca para ilustração e textos. se informe e ajude a universidade a se manter livre da doença.

Exemplo de aplicação da assinatura completa
em duas cores. As duas peças desta página utilizam

mais informação.
a paleta de cores auxiliares e o pacote Fontes UnB.

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Exemplo de aplicação correta
da assinatura versão negativo.
O fundo de aplicação (tecido
verde/azul) na mesma cor da
marca induz ao uso de versão
monocromática da marca.
A assinatura em negativo
é a melhor versão para uso
em situações como esta.

Exemplo de aplicação da
assinatura contorno, utilizando
o recurso de redução extrema
que esta versão possibilita.

Exemplo de uso da assinatura
contorno em negativo.
Por se tratar de um fundo escuro
em tamanho muito pequeno,
esta é versão da marca mais
adequada para esta situação.


Secretaria de Comunicação da UnB

manual de identidade visual da UnB · 1ª edição secretário Luiz Gonzaga Motta

desenvolvido por Rafael Dietzsch secretária-executiva Ana Beatriz Magno
rafaeld@unb.br
arte Ana Grilo
identidade visual · suporte técnico Apoena Pinheiro
marca@unb.br Helena Lamenza
Luana Wernik
Marcelo Jatobá
Rafael Dietzsch
Virgínia Soares

o desenvolvimento deste projeto comunicação institucional Iêda Campos
contou com o apoio de: Vitor Nunes

Alberto de Faria jornalismo Ana Luiza Gomes
Amilton Augusto Camila Rabelo
Ana Luiza Gomes Camilla Shinoda
Ana Rita Grilo Carolina Vicentin
André Manoel Claudia Carvalho
André Scofano Cristiane Bonfanti
Apoena Pinheiro Daniele Barreto
Camila Rabelo Darlene Santiago
Dave Crossland Fabiana Vasconcelos
Gustavo Ferreira Kennia Rodrigues
Helena Lamenza Luciana Medeiros
Leonardo Aguiar Maiesse Gramacho
Luana Wernik Rafael Fontana
Prof. Luiz Fernando Las Casas Regina Bandeira
Prof. Luiz Gonzaga Motta Rodolfo Borges
Prof. Marisa Maass Shirley Gonçalves
Prof. Orlando Luiz
Paulo Mesquita desenvolvimento web Amilton Augusto
Prof. Pedro Rezende André Manoel
Rafael Fontana Jailton Landim
Ravi Passos Leonardo Aguiar
Reinaldo Dimon
Rodolfo Borges fotografia Daiane Souza
Virgínia Soares Isabela Lyrio
Vitor Nunes Luana Oliveira
Marcelo Brandt
Roberto Fleury

Impresso nas oficinas da Athalaia Gráfica e Editora administrativo Branca Reis
Brasília, novembro de 2008 Gisele Fernandes
Papel couché fosco 11g (miolo) Niron Rodrigues
Cartão Royal 20g (capa) Daniel Cardoso
Heygon Lago
Utilizou-se na composição dos textos, títulos e legendas
a família tipográfica UnB Pro, desenvolvida por
Gustavo Ferreira para a Universidade de Brasília.

UnB Pro é derivada da família tipográfica Liberation Sans,
desenvolvida por Steve Matteson da Ascender Corporation,
distribuída como software livre pela Red Hat Enterprise. © 2008 Universidade de Brasília

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