Intro redes sociais
- 1. Introdução às Redes Sociais
- 2. “A rua encontra seus usos para a tecnologia” William Gibson, 1982
- 3. Redes Sociais 1. Histórico 4.Apropriações & Usos 4.1 Informação 2. Conceitos 4.2 Conversação 3. Elementos 4.3 Dados 3.1 Atores 3.2 Conexões 5. Conteúdo Gerado pelo 3.2.1 Interação Consumidor 3.2.2 Laços Sociais 3.2.3 Capital Social 3.2.4 Reputação
- 4. 1. Breve Histórico Estudo Interdisciplinar Abordagem Cibernética Estudo das partes e do todo Matemática não-linear Perspectiva Sistêmica Física Quântica (complexidade) Adoção pelos ramos da Teoria Geral dos Ciências Sociais Sistemas
- 5. Teoria dos Grafos Euler – 1736 “Enigma das pontes de Königsberg” Primeiro Teorema Grafo é a representação de uma rede constituída por nós e arestas
- 6. Análise Estrutural de Redes Sociais " Apropriação das Ciências Sociais " “Perceber os grupos de indivíduos " conectados como rede social” " Exemplo: Festa e Jogo dos 6 Graus
- 7. Redes Sociais na Internet (anos 90) Estudos das Redes Criação de Estruturas Sociais no Ciberespaço Sociais Advento da CMC – Dinâmicas Comunicação Mediada Capital Social e por Computador manutenção Universidade de Toronto – Barry Cooperação e Competição Wellman e outros Impacto nos indivíduos e grupos
- 8. 2. Alguns Conceitos “Uma rede social é definida como um conjunto de dois elementos: atores (pessoas, instituições ou grupos; os nós da rede) e suas conexões (interações ou laços sociais)” (Wasserman e Faust, 1994; Degenne e Forse, 1999) “Uma rede social, assim, é uma metáfora para observar os padrões de conexão de um grupo social, a partir das conexões estabelecidas entre os diversos atores (Recuero, 2009)”
- 9. " Definimos sites de rede social como serviços baseados na web que permitem aos indivíduos: " (1) construírem um perfil público ou semi-público dentro de um sistema interligado, " (2) articular uma lista de outros usuários com quem eles dividem uma conexão, e " (3) olhar e atravessar suas listas de conexões e aquelas feitas por outros dentro do sistema. " A natureza e a nomenclatura dessas conexões podem variar de site para site. (Boyd & Ellison, 2007)
- 15. " Datas de Lançamento de alguns dos principais Sites de Redes Sociais " Fonte: Boyd & Ellison (2007)
- 17. " Mapa da Adoção das Redes Sociais no Mundo – ano 2007 " Fonte: Jornal Le Monde (França)
- 19. " “Humanos são reconhecimento de padrões” " William Gibson, Reconhecimento de Padrões, 2004
- 20. 3. Elementos das Redes Sociais ATORES Primeiro elemento, representado pelos nós. Devido ao distanciamento da CMC, trabalha-se com representações dos atores sociais ou com construções identitárias do ciberespaço. Presença do eu “Imperativo de visibilidade” (Sibilia, 2003) Eu em relação à minha percepção do outro (Donath, 1999)
- 21. Representação do Ator Social PISTAS: Nome ou nickname Frase de atualização do humor Fotos Vídeos Texto Falas Cores/design/template
- 22. Conexões Interações – possibilitam manutenção dos rastros Síncronas – Resposta imediata: MSN, Chat, Scrap e Twit (se o outro estiver online) Assíncronas – Expectativa de resposta não imediata - Email, fórum, blog
- 23. Interação: Mútua ou Reativa? " " http://www6.ufrgs.br/limc/livroimc/index.htm
- 24. MÚTUA REATIVA “É aquela caracterizada por 'É limitada por relações relações interdependentes e determinísticas da estímulo e processos de negociação, em resposta, como por ex, a que cada interagente relação de um interagente participa da construção com um hyperlink na web' inventiva e cooperada da relação, afetando-se mutuamente” (PRIMO, 2007)
- 25. " Interação como conversa que pode ser estendida para outros sistemas e plataformas. " Multiplexidade (Haythorntwayte, 2002)
- 28. Laços Sociais Laços Fracos X Laços Fortes (Granovetter, 1973) Laço Associativo – Interação Reativa – Ex Add alguém no Orkut, trocar links Laço Dialógico – Interação Mútua – Conversar com alguém, trocar scraps e twitts (Recuero, 2009)
- 29. Last.fm – Laços Fracos (Baym & Ledbetter, 2008), mas multiplexos, identitários e de nichos subculturais – música (AMARAL, 2007)
- 30. Capital Social Conceitos variados – valor constituído a partir das interações entre os atores sociais Putnam (2000) – Aspectos coletivos e individuais – reciprocidade e confiança Bourdieu (1983) – relacionado a um determinado grupo, campo de atuação, poder e conflito – interesses individuais que refletem no grupo Coleman (1988) – definido pela função, onde cada ator no sistema social possui controle e interesses e certos recursos
- 31. Aspectos onde o capital social pode ser acessado através da rede Classificação de Bertolini & Bravo (2001) a) relacional b) normativo – protocolos e normas (netiqueta) c) cognitivo – conhecimento d) confiança no ambiente social e) institucional
- 33. Reputação
- 34. “Reputation, reputation, reputation! O, I have lost " my reputation! I have lost the immortal part of my self and what remains is bestial” " Cassio, arruinado por Iago em Othello, Shakespeare, Ato II
- 35. " O investimento do capital social dos atores pode gerar a construção de uma reputação, catapultando anônimos para uma fama de nicho, a partir do buzz (zum zum), das threads (perguntas ou questões lançadas) ou mesmo das flamewars (discussões) em listas, fóruns e comunidades
- 36. Trolls Aspecto negativo da visibilidade (Amaral & Quadros, 2006)
- 37. A proliferação dos dados pessoais na Internet pode ter efeitos significativos na reputação das pessoas. Conforme a definição do sociólogo Steven Nock: “a reputação é uma concepção compartilhada ou coletiva sobre uma pessoa”. Nossas reputação são forjadas quando as pessoas fazem julgamentos baseados no mosaico de informações disponíveis sobre nós.” (SOLOVE, 2007, p.30)
- 38. Apropriações & Usos Informação Conversação
- 39. Onde as pessoas conversam? O quê conversam? Sobre o quê? Quem? (indivíduos, empresas, marcas) Como? (posts, scraps, Rts ou Twitts) Análise de Conversação - Discurso
- 40. CROWDSOURCING " Sourcing – obter informações de fontes diretamente ou indiretamente envolvidas, não identificadas – informação de nicho, SPOILERS (JENKINS, 2008) – processo de legitimação de hierarquias de certo modo – saber não- acadêmico mas especializado " Sabedoria das massas (SHIRKY, 2008)
- 41. " 88% dos usuários no Brasil passam adiante informações que acham relevantes no Twitter (Recuero & Zago, 2009) " Uso informacional
- 42. Conteúdo Gerado pelo Consumidor
- 43. " Quando as pessoas falam sobre conteúdo gerado pelo consumidor, elas estão descrevendo as formas que os usuários criam e compartilham mídias entre eles, sem depender de profissionais " (SHIRKY, 2008) " Audiência focada " Material da vida cotidiana disponível no mesmo espaço que o da mídia profissional " “Se não fala para mim eu não sou o foco”
- 44. Algumas Referências: " AMARAL, A., RECUERO, R, MONTARDO, S. Blogs.com: estudos sobre blogs e comunicação. SP: Momento Editorial, 2009. www.sobreblogs.com.br
- 45. " AMARAL, Adriana. Categorização dos gêneros musicais na Internet - Para uma etnografia virtual das práticas comunicacionais na plataforma social Last.FM. In: FREIRE FILHO, João, HERSCHMANN, Michael. (Org.). Novos rumos da cultura da mídia. Indústrias, produtos e audiências. 01 ed. Rio de Janeiro: Ed. Mauad, 2007, v. 01, p. 227-242
- 46. " BOYD, D., ELLISON, N. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. JCMC, 2007. " http://jcmc.indiana.edu/vol13/issue1/boyd.ellison.html
- 47. " JENKINS, H. Cultura da Convergência. SP: Aleph, 2009
- 48. " RECUERO, R. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009. www.redessociais.net
- 49. " SOLOVE, D. The future of reputation: gossip, rumor and privacy on the Internet. Yale University Press, 2007. " http://docs.law.gwu.edu/facweb/dsolove/Future-of-Reputation/
- 50. " SHIRKY, C. Here comes everybody. The power of organizing without organizations. London: Allan Lane, 2008.