Apresentação inside fringe odf
- 1. Trabalho de conclusão do curso de Maketing Digital - ESPM
- 2. TEMA FRINGE
- 3. BRIEFING Desenvolver uma plataforma de interatividade e extensão de pontos de contato para a série de televisão Fringe no Brasil. Problema: • Pirataria • se os resultados de audiência não forem bons, o contrato para a próxima temporada não será renovado. Desafio de negócio: • Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet. Desafio de comunicação: • Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através de interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.
- 6. PESQUISAS Índice de trafego médio - Fringe/Brasil Fonte: google.com.br/trends
- 7. PESQUISAS Índice de trafego médio - Fringe, Lost / Brasil Fonte: google.com.br/trends
- 8. INTEGRAÇÃO DA EQUIPE COM BRIEFING • A equipe assistiu as 2 primeiras temporadas e os 4 primeiros episódios da 3ª temporada da série. • Buscou blogs, redes sociais e conteúdos gerados referentes ao assunto. • Desenvolveu uma nomenclatura específica para cada etapa do planejamento (idéia de imergir a equipe no mundo conceitual da serie).
- 9. ESTRATÉGIA DE MARKETING FRINGESTRATEGYFRINGESTRATEGY Idéia central: • Desenvolver um conceito interativo e colaborativo junto ao contexto da série entre os atuais e potenciais espectadores. INSIDE FRINGEINSIDE FRINGE
- 10. DESENVOLVIMENTO FRINGEACTIONFRINGEACTION Criação de perfis, comunidades e grupos da campanha nas principais mídias sociais. Criação de um Hotsite (insidefringe.com.br - principal base de informações e interação ativa do espectador) composto por: • Informações Gerais • Base de cadastro de usuários (inscrição) • Plataforma de jogo desenvolvido (ARG) • Video introdutório ao jogo • Divulgação da série, dos canais de interação (redes sociais) e do Warner Channel • Promoção adicional (Promoção “Observadores”) • Parceria com os principais blogs para divulgação da campanha (os blogueiros interessados podem participar do ARG propondo ideias de desenvolvimento de fases.
- 11. INFORMAÇÕES GERAIS FRINGEINFORMSFRINGEINFORMS • Sobre a série • Sobre o jogo • Sobre a promoção “Observadores” • Sobre premiações
- 12. INSCRIÇÃO FRINGEAPPLYFRINGEAPPLY • Informações pessoais • URL facebook • URL Twitter
- 13. ARG FRINGEGAMEFRINGEGAME Mecânica: • Fase inicial antes do início da série. • Participante assiste a um vídeo introdutório. • Ao final de cada episódio uma nova fase será liberada. Cada fase terá o nome do respectivo episódio. • Dicas durante o episódio, ou durante os intervalos, serão divulgadas para complementar as fases do jogo. • Ranking público. Avaliação: será por pontos e tempo de resposta. Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard Estratégia: Instigar o espectador a acompanhar a série. Divulgar seus resultados nas mídias sociais
- 14. Duas etapas, uma liberando dica complementar para a segunda. Dica no episódio: cidade 1, cidade 2, cidade3 (nomes) Dica no twitter: google.com/maps, fotografias Resposta 1: “cidade3”, fotografia de prédio governamental brilhante. Libera dica adicional: tipo de fenômeno Opções: Pirocinese, Metamorfose, passagem entre universos Resposta correta: passagem entre universos EXEMPLO
- 15. Status final: Informado a Divisão Fringe. Ocorrência: Evitado Pontos ganhos*: X Tempo acumulado**: xxh xxm xxs * 0 (etapa não realizada) ou 10 (etapa realizada) ** Tempo acumulado em todas as fases (desempate) Obs.: Utilização de mobile Mkt como o envio gratuito de mensagem em cada bloco, recebendo ao final do episódio a dica (ferramenta de mensura). EXEMPLO
- 16. PROMOÇÃO “OBSERVADORES” PROMOFRINGEPROMOFRINGE Mecânica: • Os melhores registros de “Observadores”. • Após login, postagem de URL de fotografia no facebook com o título “Inside Fringe – Observadores” • As imagens ficarão expostas no hotsite com um hiperlink para “Curtir” a imagem, podendo ser ordenadas por mais recentes ou por mais “curtidas” no facebook. Avaliação: Imagem mais “curtida” Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard Objetivo: Intensificar a divulgação da série e da campanha nas mídias sociais.
- 17. EMAIL MKT • Ações de comunicação indutiva ao programa. • Envio semanal, no dia em que o episódio irá ao ar com conteúdos relevantes como comentários sobre o episódio e novidades da série.
- 18. ESTIMATIVAS Objetivos e Metas baseados em: • Dados de pesquisas realizadas • Audiência Resultados e Métricas Campanha: • Tags no Hotsite (Utilização do Google Analitycs) • Ferramentas Google (Trends, Insights) • Tabulação de dados em mídias sociais • Participação efetiva de usuários. Série: • Audiência (geral e segmentada pelas ações realizadas)
- 19. CRONOGRAMA GERAL Tempo de campanha: Em torno de 6 meses - a partir de um mês antes do inicio das exibições até o final da série.
- 20. COMPONENTES Cassius Lawrence Érika Nogueira Isadora Belfort Marcelo Guedes Raphael Franco