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A Coca-Cola foi criada em 1886 como um remédio patenteado e alterou sua fórmula original para conquistar novos mercados mundiais através de táticas agressivas de marketing no século XX. A empresa usou slogans e a imagem do Papai Noel em propagandas de inverno para aumentar as vendas. A Coca-Cola lançou diversas versões de seu refrigerante, como a Light, Zero e Super. Na década de 1980, entrou em rivalidade publicitária com a Pepsi, mas manteve sua liderança no mercado.
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- 1. Coca-Cola
- 2. História da Coca-Cola • Criada pelo farmacêutico John Pemberton em 1886 e originalmente produzida como um remédio patenteado, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e gradativamente conquistou novos mercados. Um dos responsáveis pelo sucesso da Coca-Cola Company foi o empresário Asa Griggs Candler, cujas tácticas agressivas de marketing levaram a empresa a conquistar largas fatias do mercado de refrigerantes no mundo, a partir do século XX até os dias actuais.
- 3. Publicidade • A Coca-Cola na sua publicidade utiliza essencialmente slogans • "Primeiro Estranha-se, depois Entranha-se" • "Beba Coca-Cola" • "A pausa que refresca" • "O signo de bom gosto" • "A chispa da vida" • "Tudo vai melhor com Coca-Cola" • "Sempre Coca-Cola" • "Enjoy" • "Life tastes good" • "The Coca-Cola side of life"
- 4. Coca-Cola Vs Pai Natal • A publicidade da Coca-Cola começou a promover a imagem do Pai Natal como um homem idoso com roupas vermelhas e brancas, como as cores da Coca – Cola a partir da década de 1930, nas suas campanhas de Inverno, também existe uma musica chamada "I'd Like to Teach the World to Sing” que ajudou aumentar as vendas do produto.
- 5. Variedade de Coca-Cola • Coca-Cola Light é a versão sem açúcar e com menos calorias da. Tem mais gás do que a versão convencional. • A Coca-Cola Zero é uma versão dietética da bebida, tem o nome zero para ter a referência zero açúcar • Coca-Cola Super é a versão sem gás da Coca-Cola. Tem mais açúcar do que a versão convencional. • Coca-Cola Light Lemon versão sem açúcar e com menos calorias. Mais gás do que a versão convencional e com sabor de Limão.
- 6. Guerra das Colas • Durante a década de 1980, Pepsi e a Coca – Cola entraram em rivalidade publicitária uma com a outra após a Pepsi ser considerada a preferência das pessoas. Ambas exibiram anúncios publicitários, e num pequeno incidente chamado “A Guerra da Cola”, e a Pepsi lançou o “desafio Pepsi”. Logo de seguida a Coca – Cola fez uma publicidade gozando com a Pepsi ( em que dois chimpanzés decidiam qual a bola de ténis que tinha mais tecido). A partir dai a Coca –Cola manteve a sua liderança.
- 7. Coca-Cola Antes era assim • Há uns bons anos, os anúncios da Coca-Cola eram cheios de Glamour, e um espelho da sociedade de então. Ao vermos estes anúncios com quase um século, apercebemo-nos das evoluções drásticas de fazer publicidade, tornando claro que existe de facto uma forte ligação entre o conceito publicitário, a forma de comunicar e a sociedade. O curioso é que décadas passadas, com formas diferentes de comunicar, com uma sociedade completamente diferente, sentimo- nos atraídos por estas imagens.
- 9. Evolução da garrafa • As razoes do sucesso da Coca-Cola foram pelas diversas campanhas de marketing extremamente bem feitas, e com alguns golpes de sorte ao usarem como por exemplo a imagem do Pai Natal. Foram usadas vários tipos de garrafas, garrafas convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto. E de seguida usou-se a tampa metálica revestida por borracha e depois o gargalo. Cada garrafa era feita à mão, soprada por um operário vidreiro e, por esse motivo, não havia duas rigorosamente iguais.
- 10. Alguns tipos de garrafas