Aula 06 4 Ppan 2009 2

Aula 06 – Mídia exterior – Mobiliário Urbano 04/09/2009 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

Apresentação do professor; Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Contato: ney@queirozazevedo.com.br www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Avaliação: Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Conteúdo – Objetivos

Aula Data Tema 01 20/08 Apresentação - introdução 02 21/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI 03 27/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior 04 28/08 Debate 05 03/09 Mídia exterior - outdoor 06 04/09 Mídia exterior – mobiliário urbano 07 10/09 Mídia exterior – novos formatos 08 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5) 09 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5) 10 - Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos 11 - Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências 12 - Debate – novas tendências do meio rádio 13 - Mídia eletrônica – Televisão - histórico 14 - Mídia eletrônica – Televisão - formatos 15 - Mídia eletrônica – TV digital - tendências - Apresentação de trabalhos - Revisão - Prova 1o. Bimestre (7,0) - Devolutiva

Mobiliário Urbano Definição Equipamentos públicos de uso comum instalados em centros urbanos; Ex.: Abrigos de ônibus, relógios, termômetros, bancas, totens, racks para bicicleta, etc...

Mobiliário Urbano Abrigos de Ônibus - CEMUSA

Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; 1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, BsAs); 1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus com neon;

M.U. - Histórico 1.1. A evolução das cidades e da publicidade; “ uma forma pós-moderna de pensamento, comportamento e urbanismo, trazendo consigo uma homogeneidade e padronização culturais: assistimos aos mesmos filmes, ouvimos as mesmas músicas, almoçamos sushi , jantamos no McDonalds, fazemos compras nos shopping centers , trabalhamos em uma torre envidraçada e climatizada, seja em São Paulo, Nova York, Londres ou Natal”. Gielson Montenegro – Dissertação de Mestrado – A produção do mobiliário urbano – Natal, RN.

M.U. no Brasil Bens públicos de uso comum; Formato de concessão – exploração de publicidade; Vantagens e desvantagens desse formato; Empresas que atuam no Brasil;

JC Decaux - Multinacional francesa; No. 1 na Europa e Asia; no.2 no mundo em mídia exterior; No. 1 no mundo em mobiliário urbano. História: 1964 – Lyon – Abrigos de ônibus; Atuação: Mobiliário urbano; Painéis (billboard); Publicidade em transporte;

Mobiliário Urbano Equipamentos JC Decaux

21/02/2008: Santiago-CH – 15 anos; Mercado: 48 países, 3.500 cidades, + de 170 milhões de pessoas / dia; No Brasil desde 2000, em Salvador; licitação de 20 anos; Prevê 5.000 peças; Produtos: Abrigos de Ônibus, Protetores de árvore, Bancas de Jornais, Quiosques Multiserviços, Colunas Multiuso, Relógios Termômetros, Lixeiras, Sanitários Autolimpantes, MUPI's ( M obiliário U rbano P ara I nformação).

Mobiliário Urbano INFORMAÇÕES COMERCIAIS “ Redes”: são conjuntos de faces publicitárias em equipamentos de mobiliário urbano com quantidade, tamanho, área geográfica e periodicidade pré-determinados. Através da repetição ordenada das mensagens, conseguimos o maior número de impactos pelo menor C.P.M*. possível. 1. Preço de tabela Salvador - BA - R$ 472,50 por face publicitária, por semana. 2. Prazo de Pagamento - Até dois (2) dias que antecedem a data de veiculação - No dia do início da veiculação, será emitida a respectiva fatura de serviços, com o prazo de praxe indicado, bem como o tipo de cobrança (boleto bancário/carteira), conforme instruções da agência/ anunciante.

3. Período de Veiculação - A veiculação das campanhas será de 07 ( sete dias ), podendo esta ser automaticamente renovada, desde que previamente acordada entre a JCDecaux e a Agência/Anunciante. 4. Data de Início da Veiculação - Toda quinta -feira. As trocas de materiais ocorrerão dentro deste dia, salvo imprevistos, que estejam fora de nosso controle. 5. Data para entrega de material - Sendo a impressão por conta do Cliente/Agência, necessitamos dos cartazes em nosso galpão até às 12:00 hs da terça-feira que antecede a veiculação. - São necessários 10 dias antes do início da veiculação para a impressão da prova, a aprovação por parte da agência/anunciante e impressão dos pôsters. - Não nos responsabilizamos por atrasos na veiculação caso o prazo de envio do material não seja cumprido.

6. Reservas - Serão consideradas reservas efetivadas apenas por escrito, estando a agência/Anunciante de acordo com os critérios ora citados e mencionando todos os dados relativos à campanha. - Dados para reserva efetiva: - Razão Social do Cliente - Razão Social da Agência - Semana de Interesse - Valor Total Bruto - Título da Campanha - Prazo de Pagamento - Será respeitada a ordem de chegada das reservas efetivas para efeito de confirmação de reserva e programação.

7. Pedidos Especiais - São consideradas reservas específicas: ( A) A escolha de Network, ( B) O uso de materiais diferentes do cartaz tipo "Pôster", ( C ) A utilização de mais de um tema na mesma semana de veiculação. - Estas reservas estarão sujeitas a confirmação. - Os custos adicionais de produção de material serão confirmados de acordo com lay-out fornecido pela pela Agência/Anunciante. 8. Confirmação e Cancelamento de reserva para o anunciante - As reservas efetivadas por escrito garantem exclusividade no segmento, para o anunciante. - A reserva verbal terá prazo máximo para efetivação, por escrito, de 24 horas. Após este período, a reserva verbal estará sujeita a confirmação. - Uma vez reservada por escrito, a campanha não poderá ser cancelada ou transferida para outra semana. - A JCDecaux efetivará o faturamento com seu respectivo prazo de pagamento, sem a concessão de créditos em espaços para futura veiculação.

Cemusa Espanhola, fundada em 1984; Presente em mais de 110 cidades de 11 países na Europa, América do Norte, América do Sul e América Central; Mais de 110.000 peças instaladas; No Brasil: Rio de Janeiro, Salvador, Manaus, Brasília e Belo Horizonte.

Clear Channel A Clear Channel é a maior empresa do mundo em mídia exterior ; com presença em mais de 50 países de cinco continentes; comercializa Outdoors, Painéis, Mobiliário Urbano, publicidade em Centros Comerciais, Metrôs, Ônibus, Táxis, Mídia Aeroportuária e “anúncios espetaculares” na Time Square; com a experiência de mais de 100 anos nos Estados Unidos e 40 anos de Mobiliário Urbano na Europa.

Mobiliário Urbano CLEAR CHANNEL

Clear Channel Com vendas anuais de mais de R$ 5,5 Bilhões a Clear Channel possui 870 mil espaços publicitários detém mais de 3.500 contratos de Mobiliário Urbano, 300 contratos com shoppings nos USA e espaços em 60 aeroportos do mundo além de comercializar 60% do Time Square em Nova York.

CLEAR CHANNEL 1999. A Clear Channel iniciou suas operações na cidade de Rio de Janeiro com a Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano que venceu a licitação por 20 anos para a instalação e comercialização de espaços na zona sul e Centro da cidade. 2001. Clear Channel extende sua área de atuação ao Estado de São Paulo com a aquisição de duas empresas líderes no mercado brasileiro de Outdoor: a L&C Outdoor e Publicidade Klimes, ambas empresas conceituadas e respeitadas dentro do mercado publicitário

CLEAR CHANNEL 2003. Clear Channel Adshel ganha a licitação de Mobiliário Urbano de Curitiba, com elementos de design moderno que representam a cidade, comercializando 2.900 faces publicitárias que dão cobertura à toda a cidade. 2004 . Clear Channel Adshel lança no Rio de Janeiro o Newsstand Media ou Banca de Jornal, um produto inovador desenvolvido pela equipe de designers da Clear Channel com um desenho integrado à cidade e que valoriza a exposição do layout do anunciante.

CLEAR CHANNEL 2005. A Clear Channel Adshel integra a cidade de Niterói sua oferta no Estado do Rio de Janeiro, onde comercializa 400 faces de Mobilíario Urbano distribuídas entre tótens e abrigos de ônibus. 2006. Clear Channel sofre a fusão em suas operações no Brasil, criando Clear Channel Brasil e passando a ter uma única equipe comercial que é responsável pela comercialização de todos seus produtos.

CLEAR CHANNEL Informações Comerciais A variedade de elementos varia dependendo da cidade e são comercializados por semana em redes de faces determinadas, chamados de NETWORKS, as quais estão estrategicamente distribuídas, garantindo o mesmo nível de impacto e cobertura.

CLEAR CHANNEL Informações Comerciais DESCRIÇÃO Estrutura: Aço e alumínio; Painel publicitário padronizado de 1,20x1,80m; Área publicitária visível: 1,14m x 1,73m; Iluminação: Backlight, com painel coberto por vidro laminado de 10mm de espessura.

CLEAR CHANNEL Informações Comerciais PRODUÇÃO Pôster: Impresso para sistema backlight, frente e verso (4/3 cores); Papel alta alvura Suzano ou similar 150 g/m² (não indicamos o uso de papel couchê).

CLEAR CHANNEL Informações Comerciais FORMA DE VENDA Venda em NETWORKS estabelecidos por cidade; Contrato semanal com data de postagem todo domingo; O custo de produção é por conta do cliente; Custos de projetos especiais sob consulta.

MOBILIÁRIO URBANO – NETWORK CIDADE FACES VEICULAÇÃO SEMANAL Rio de Janeiro / Niterói 250 R$ 167.000,00* Curitiba 200 R$ 80.000,00* CLEAR CHANNEL Informações Comerciais TABELA DE PREÇOS

CLEAR CHANNEL Em Curitiba A Clear Channel comercializa 2.900 faces publicitárias entre abrigos de ônibus e táxis, relógios eletrônicos, tótens informativos, painéis publicitários, colunas de internet, bancas de jornal, quiosques multiuso e bicicletários garantindo uma alta freqüência e cobertura em toda a cidade.

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