Digital1_Aula04
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Este documento resume uma aula sobre planejamento de campanhas digitais. Ele discute objetivos de campanhas como branding, geração de leads e campanhas híbridas. Também apresenta exemplos de campanhas digitais bem-sucedidas e fornece detalhes sobre uma competição de design para estudantes.
Digital1_Aula04
- 1. Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosPlanejamento de CampanhasDigitaisAula 4 Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010
- 2. Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosPrograma da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado
- 3. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosINTERNAUTAS NO BRASILFonte: IAB, 2008
- 4. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosCrescimento de acessoAo final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas da classe C, 1 será internauta.Fonte: Fonte:TGI Brasil –Fev à Jul -2008
- 5. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosPrimetime na InternetÉ cada vez mais comum o consumo simultâneo de mídias. Cerca de 70% dos usuários acessam a internet pelo menos uma vez por mês, nos horários que aparecem no gráfico.O primetime da web é o dia inteiro.Fonte: NetView – IBOPE//NetRatings
- 6. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosFluxo das mídias digitais
- 7. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaBRANDINGCampanhas para divulgação de marca e produto tendo como resultado esperado uma alta freqüência da mensageme recall.GERAÇÃODE LEADSAções com grande exposição em formatos de conversão que gerem visitas ao site, cadastros ou aquisição de produtos.HÍBRIDACampanhas com alta exposição da marca mas com foco em resultado. A informação deve também extrair conhecimento dos seus consumidores e prospects.
- 8. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaBRANDINGA mídia online é um importante instrumento de apoio, consolidação e até construção de marca.Segundo pesquisa, internautas sãomenosdistraídos, maisenvolvidos e impactadospormarcasenquantonavegam: Recall de 77% contra 18% da TV.
- 9. Grau de distração: 32% (online) contra 41% (TV).Fonte: Millward Brown CTV-1, 2009
- 10. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaBRANDINGCredicard Itaú > Alinhado com a campanha off-line
- 11. Impacto
- 12. Vídeo
- 13. Interação com conteúdoPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaBRANDINGNatura MOV> Público jovem, feminino.
- 14. Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaBRANDINGTelefonica Campus Party Público jovem, feminino.
- 15. Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaTelefonica > Plano de minutos Poucos frames
- 16. Benefício + Call-to-ActionGERAÇÃODE LEADS
- 17. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaTelefonica Negócios > Posto Informático Poucos frames
- 18. Benefício + Call-to-ActionGERAÇÃODE LEADS
- 19. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaCredicard Itaú > Recompensas Varejo com impacto.
- 20. Intervenção na home do iG
- 21. Na campanha, algumas peças podem ser diferenciadasGERAÇÃODE LEADS
- 22. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaCredicard Itaú > TV Copa Campanha de oportunidade
- 25. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaTelefonica > TV Digital – A Fazenda 2 Poucos frames
- 27. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaTelefonica > Speedy Segurança Mostrar o produto através da interatividade
- 28. Gerar visita e venda do serviçoHÍBRIDA
- 29. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaTelefonica > TV Digital Mostrar o produto através da interatividade
- 30. Gerar visita e venda do serviçoHÍBRIDA
- 31. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosObjetivos da CampanhaGERAÇÃODE LEADSTelefonica > TV Digital Mostrar o produto através da interatividade
- 32. Gerar visita e venda do serviçoPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosCampanha DEUS
- 33. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosServiçoDomino´s Pizza PIZZA BUILDERHotsite interativo onde você cria sua própria pizza
- 34. Personalize: adicione ingredientes e controle as quantidades
- 35. Compra e recebimento em 30 minutosPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosSocial App Burger KingWHOPPER SACRIFICEAplicativo do FACEBOOK
- 36. Mais de 233 mil amigos “sacrificados”
- 37. Geração de BuzzPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosiPhone App Detergente TideCONTEÚDORELACIONADO- Encontrar/compartilhar instruções de limpeza Troca de truques e dicas entre usuários
- 38. Mais de 20 tipos de manchas diferentes.
- 39. Link para infor sobre produtos TIDE
- 42. Disponível para desktopPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosAdvergameVW Golf GTILANÇAMENTOLançamento da nova geração VW GTI
- 44. 500K versus 60 mi
- 45. Incentivo: Possibilidade de ganhar um carroVideo local
- 46. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosBriefing 3ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalBriefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf
- 47. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosBriefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalA competiçãooferece a escolha entre doistemas: ModaouResponsabilidadeAmbiental:NOOKA: Campanhaparaumamarca de acessórios de modainovadora e vendidainternacionalmenteMillion TreesNYC:Programadedicado a melhorar o meioambienteatravés do plantio de 1 milhão de árvoresemcincobairros de NY.
- 48. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosBriefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalCategorias:INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces NOOKA’s products in their new branding themes. (Students may create a new logo or use the existing logo.) Website - Design an E-commerce website that showcases NOOKA’s products. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use the existing logo.) DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo Design - Redesign the NOOKA logo. All logo’s must use the infinity symbol in place of the double “O”s. Present the design in both full-color and greys scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of NOOKA corporate collateral. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Package Design - Redesign a series of packaging for NOOKA’s flagship products. Keep in mind that NOOKA’s packaging is created with the intention to be recycled and used again. (New logo design is also part of this assignment.)
- 49. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosBriefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalCategorias:INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces Million Trees NYC and their mission in their new branding themes. (Students may create a new logo or use an existing logo.) Website - Design a website for Million Trees NYC that promotes their cause and encourages users to get involved. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use an existing logo.) DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo design - Redesign the Million Trees NYC logo. Present the design in both full-color and grey scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of corporate collateral for Million Trees NYC. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Product Design - Design a series of products that Million Trees NYC can use to promote themselves. Tree Tags, t-shirts, gift bags, stickers, etc.
- 50. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosBriefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalDEADLINES:- Validação para inscrição: 12/02(sexta antes do carnaval)- Deadline da disciplina - 23/02(pós-carnaval)Briefing, Imagens e Logos: http://www.oneclub.org/oc/education/college2010/
- 51. Planejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosBriefing 2Apresentação dos grupos
- 52. Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brPlanejamento de Campanhas DigitaisDigital 1:Conceitos BásicosPlanejamento de CampanhasDigitaisAula 4 Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010