Editoracao e design cores parte 1
- 1. Publicidade e Propaganda Editoração Eletrônica e Design Gráfico Profa. Amanda Generozo E-mail: amanda.generozo@aedu.com 1
- 2. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Aula 2 As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa). A imagem no computador (vetores e bitmaps). Ementa: Ferramentas, sistemas de cor, resolução ideal da imagem e a arte final. Conteúdo programático: • Ferramentas para editoração eletrônica. • As sínteses de obtenção de cor (aditiva e subtrativa). • A imagem no computador (vetores e bitmaps). • A Resolução ideal das imagens para impressos e meios eletrônicos.
- 3. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Cores A cor tornou-se um recurso permanente no campo da comunicação visual nas últimas duas décadas. A cor acrescenta dinamismo, atrai a atenção e pode ser utilizada para emocionar o receptor. Ela também pode facilitar a organização dos elementos de uma página, guiando o olho de um item ao outro, dividindo elementos em zonas ou agrupando itens semelhantes, codificando certos tipos de informação e auxiliando o receptor a encontrar as informações que ele deseja. A tecnologia de impressão em cores continua a aumentar as possibilidades do designer. As cores especiais foram adicionadas à paleta dos designers com o desenvolvimento do verniz de aplicação localizada e pigmentos de efeito metálico, ampliando ainda mais o leque de opções disponíveis. (Gavin Ambrose - Fundamentos de Design Criativo)
- 4. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Linhas de pensamento: Cor Luz (aditivas) Cor Pigmento (subtrativas)
- 5. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Branco - ausência total de cor, ou seja, luz pura. Preto - ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma Essas duas "cores“, portanto, não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor.
- 6. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores primárias Cores básicas que NÃO podem ser obtidas a partir da mistura de outras cores. Primárias – cor luz Primárias – cor pigmento
- 7. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Cores primárias aditivas (cor luz): RGB – Red, Green, Blue As cores primárias aditivas (RGB) quando misturadas, produzem a luz branca. Quando apenas duas cores primárias aditivas são combinadas, resultam em uma das cores primárias subtrativas (CMYK).
- 8. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Cores primárias subtrativas (cor pigmento): CMYK – Cian, Magenta, Yellow e Preto As cores primárias subtrativas (CMYK) quando misturadas, produzem o preto. Quando apenas duas cores primárias subtrativas são combinadas, resultam em uma das cores primárias aditivas (RGB).
- 9. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores secundárias Cores obtidas a partir da combinação de duas cores primárias. LARANJA – VERDE – VIOLETA
- 10. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores terciárias Cores obtidas a partir da combinação de uma cor primária e uma cor secundária.
- 11. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Círculo cromático Estuda a cor pigmento.
- 12. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Círculo cromático Cores primárias, secundárias e terciárias. P T T S S T T P P T T S
- 13. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores complementares Uma cor primária é sempre complementar a uma cor secundária.
- 14. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores complementares O uso das cores complementares pode: Contrastar, Equilibrar, Chocar.
- 15. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores análogas Cores vizinhas no círculo cromático. São análogas porque nelas há uma mesma cor base.
- 16. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores análogas Cores análogas (mesma "família" de tons) são usadas para dar a sensação de uniformidade. Uma composição em cores análogas em geral é elegante, porém, deve-se tomar o cuidado de não cair na monotonia.
- 17. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Cores neutras Cinza e marrom são cores neutras. As cores acinzentadas servem para dar a ideia de profundidade.
- 18. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Temperatura das cores Designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias. Quentes Frias
- 19. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Matizes A cor torna-se mais clara devido a adição de branco. Sombras A cor torna-se mais escura devido a adição de preto.
- 20. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Tom Adição de cinza a uma cor.
- 21. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores - Tríade Utiliza três cores secundárias equidistantes. É considerada como um dos esquemas mais harmoniosos no círculo cromático. Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa, as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - uma cor dominante e as demais de apoio.
- 22. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores - Tríade
- 23. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores - Tríade
- 24. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores – Split Complementar Utiliza duas cores adjacentes à cor complementar.
- 25. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores – Retângulo Utiliza quatro cores cada uma delas complementares aos pares. Rico em possibilidades e variações. Uso de uma cor dominante e 3 complementares. Balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.
- 26. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores – Retângulo
- 27. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores – Retângulo
- 28. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores – Quadrado
- 29. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores – Policromia Utiliza muitas cores do círculo cromático. Combinação alegre.
- 30. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores quentes
- 31. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores frias
- 32. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Teoria das Cores Esquema de cores Lembre-se de que ao formar um esquema, não utiliza necessariamente apenas as cores dispostas na extremidade do círculo cromático. O balanço e a harmonia vêm com o uso das tonalidades: claro, médio e escuro.
- 33. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Bibliografia AMBROSE, Gavin. Fundamentos do design criativo. 1ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2009. MARTINS, Nelson. Imagem Digital na Editoração : manipulação, conversão e fechamento de arquivo. 1ª ed. São Paulo: Senac, 2003. PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. 10º ed. São Paulo: Senac,2009.