Estudo da Evolução e Transformação da TV by Google DFP

7 dinâmicas que estão
transformando
a televisão
A EVOLUÇÃO DA TV
1

A convergência da TV e vídeos da internet
Televisão: uma indústria de inovação e mudança
As pessoas querem assistir à TV em qualquer
momento, lugar e tela
A oportunidade de TV na internet:
7 dinâmicas que transformam a TV
Entrega
Alcance por todas as telas
Streaming de TV na internet
Distribuição televisiva e a nuvem
Publicidade
Mensuração
Tecnologia e programação de anúncios
Publicidade endereçável
Espectador
Engajamento do espectador
TV de 2015 a 2020
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A convergência da TV
e vídeos na internet
Mensuração
Alcance por
todas as telas
Distribuição televisiva
e a nuvem
Streaming de TV
na internet
Tecnologia e
programação
de anúncios
Publicidade
endereçável
Engajamento
do espectador
Entrega Publicidade Usuário
Antigamente, assistir à TV signiﬁcava sentar no sofá e ligar o aparelho de
televisão. Mas agora, graças a dispositivos Wi-Fi de alta velocidade,
“assistir à TV” pode acontecer em qualquer momento e lugar. Em outras
palavras, a programação de hoje não está mais limitada à tela da TV da
sua casa.
A convergência de programação televisiva linear e vídeos na internet
requer uma mudança de programação através de antena, satélite ou a
cabo para entregas através da internet. Parece simples, certo? E é na
realidade muito mais fácil do que é feito.
Essa mudança de TV para a internet está provocando um impacto
profundo na entrega da programação, publicidade e na experiência do
espectador, impulsionada pela transformação de sete dinâmicas da
indústria televisiva e do mercado publicitário. As dinâmicas representam
novos e velhos desaﬁos que as redes de TV têm enfrentado nos últimos
60 anos. O caminho que a indústria traça atualmente trará um impacto
duradouro no futuro da TV que conhecemos hoje.

TV Linear:
Programador:
TV On-Demand:
Smart TV:
TV ao Vivo:
TV Everywhere
(TV em qualquer lugar):
Distribuidor de TV:
Deﬁnições
stream ao vivo (ou
praticamente ao vivo)
de jogos esportivos
ou noticiários.
prestador de serviço que
entrega os canais de
televisão aos espectadores.
aparelho de TV com
armazenamento de mídia e
conexão à internet, semelhante
a um computador.
programação televisiva previsível
que funciona como um canal de
televisão e permanece em modo
streaming durante o dia.
dispositivo pelo qual serviços
de televisão são entregues
através da internet.
dono de um ou mais canais
de televisão.
programas de televisão
assistidos em modo streaming
on demand de acordo com a
solicitação do usuário.
quando distribuidores permitem
acesso ao seu conteúdo de TV
através da internet para
os clientes.
Decodiﬁcador
(OTT ou over-the-top box):

Fonte: Luma Partner, maio de 2014, O Futuro da TV (Digital), Estados Unidos.
Tempo gasto por formato/dispositivo
As pessoas estão optando por assistir à TV onde e como
elas querem. O aumento da flexibilidade parece ser
o caminho e o crescimento da indústria.
TV tradicional
Vídeo digital
TV On Demand
Vídeo móvel
TV no computador
75%
16%
12%
4% 3%
0%
1%
11%
2%
86%
2011
2013
,
Estamos vendo a indústria dar passos proativos para abordar a
questão do panorama em mudança. Mais anúncios direto para o
consumidor e opções de assinatura são prováveis, sem falar do
crescimento contínuo de aplicativos de TV Everywhere. De acordo
com o estudo Adobe Digital Index, do primeiro trimestre de 2014,
o consumo por TV Everywhere aumentou 246% ao ano em
todos os dispositivos. Além disso, desde sua recente introdução
em 2013, o produto de streaming de mídia do Google, o
Chromecast, manteve-se consistentemente na primeira
posição do ranking de eletrônicos de consumo mais
vendidos da Amazon nos Estados Unidos, devido à venda
de milhões de dispositivos.
Serviços como Netflix e Hulu provaram que assinaturas diretas
para o consumidor podem funcionar. 47% dos lares americanos
assinam Netflix, Hulu Plus e/ou Amazon Prime Instant Video, de
acordo com o oitavo relatório sobre Serviços de Vídeos
Emergentes do Grupo Leichtman Research. A TV On Demand
também apresenta uma grande oportunidade para modificar a
audiência de um modelo de transmissão de mão única para
interativo de duas mãos. Além disso, estamos acompanhando os
criadores de vídeos no YouTube engajar seus espectadores ao
criarem conteúdo relevante à sua legião de fãs ao redor do
mundo e fornecerem escolhas infinitas. Essa abordagem em
relação ao conteúdo resultou em mais de 1 bilhão de usuários
diferentes acessando o YouTube por mês.
Anunciantes acompanham seu público. Portanto, os anúncios
permanecerão como a fonte primária de receita gerada por programação
entregue através da internet. Isso sem dúvida provocará grandes
implicações no que o eMarketer relata como U$ 68 bilhões de gastos em
anúncios na TV americana. O lado de vendas da TV (programadores e
distribuidores) e o lado de compras (anunciantes e suas agências de
publicidade) são extremamente motivados pelo seu bottom line, ou seja, o
custo total que alguém precisa pagar para criar e operar no mercado
publicitário digital da maneira mais eficiente e eficaz possível. Enquanto a TV
tradicional e vídeos na internet convergem, anúncios de televisão podem
ser mais relevantes, engajadores e eficazes. Através de avanços no processo
de tomada de decisão sobre anúncios e sua inserção dinâmica, as
campanhas podem entregar a mensagem certa para o usuário certo e no
momento adequado no contexto da mais alta qualidade. Campanhas entre
canais podem ser mensuradas de forma holística e os anunciantes
descobrirão novos insights, tudo na escala da internet.
Aceitar essa mudança pode beneficiar todas as partes do ecossistema da
TV. Ao analisar cada uma das dinâmicas em transição, podemos
compreender melhor os diversos riscos e oportunidades gerados pela
mudança para entrega através da internet. Esperamos oferecer uma
perspectiva que ajudará a casar o que os usuários querem – ubiquidade da
programação de TV de maneira cômoda para o usuário – com o que os
programadores, distribuidores e anunciantes precisam para fazer sucesso:
responsabilidade, monetização, eficiência, escalabilidade e engajamento.
Vamos nos aprofundar sobre esse conceito de demanda do consumidor
por programação em qualquer momento e lugar ao analisar como a TV
evoluiu para onde está hoje. Depois, exploraremos em detalhe a
complexidade, os riscos e as oportunidades que essa mudança apresenta
para os programadores, distribuidores e anunciantes.

O futuro da TV:
—Escolha inﬁnita dos espectadores conteúdo que os espectadores querem receber,
no momento e onde preferem assistir.
—Construído com base em fãs, não públicos mudança em direção ao engajamento e
programação interativa.
Assistido on demand — programação com horários deslocados e o serviço de catch-up TV
obrigará os donos de conteúdo a focarem na descoberta da informação.
Global — com acesso a bilhões de espectadores ao redor do mundo, a internet facilitará
a entrega de conteúdo e programação aos usuários em âmbito global.
Stream na internet em todas as telas — programação televisiva entregue através da
internet se tornará um dos modelos predominantes de entrega para permitir a visualização
em todas as telas.
Endereçável — a convergência de TV e vídeos na internet resultará em anúncios mais
endereçáveis e relevantes.

Televisão: uma
indústria de inovação
e mudança
Enquanto a indústria televisiva caminha para uma programação em qualquer
momento e lugar, é importante estabelecer essa mudança na história da
indústria como um todo. O ritmo e a natureza da mudança aumentaram a
expectativa das pessoas sobre como e quando elas recebem sua programação.
Tamanhos e modelos de TV não são as únicas mudanças relevantes para as
quais a indústria teve que se adaptar. Entrega é outra grande transformação que
permanece em evolução. Fomos de transmissão por antena para TV a cabo e
depois de analógica para digital. Agora, a indústria está passando por uma
terceira grande mudança de entrega com a transição de TV através da internet.

Três ondas de mudança em entregas da TV
1980 1996 2010
Fase 1: clipes de TV Fase 2: episódios on demand Fase 3: aplicativos de TV
-
Episode 1
Fase 4: TV ao vivo, linear e on demand
em qualquer momento e lugar
Fase Futuro: o melhor da TV e
do conteúdo na internet convergem
Terceira grande transição: evolução da TV para a internet
1a
2a
3a
Episode 1
Primeira grande transição:
transmissão por antena para
TV a cabo analógica e satélite
No início dos anos 80, a indústria mudou
de transmissão tradicional dominada por
três redes de televisão para várias escolhas
oferecidas pela TV a cabo e outros
provedores de distribuição de diversos
programas de vídeo.
Segunda grande transição:
TV a cabo analógica e
satélite para digital
De 1996 a 2009, a indústria de TV mudou
novamente de analógica para transmissão
inteiramente digital, de acordo com o
decreto da Comissão Federal de
Comunicação (FCC). E mesmo que a TV
digital não afetasse diretamente a
experiência do espectador, teve um
grande impacto em como a TV em si era
produzida e distribuída.
Terceira grande transição:
TV a cabo digital, satélite e
antena para entrega através
da internet
Agora, a indústria televisiva está fazendo outra
grande transição da entrega digital de conteúdo
através de antena, TV a cabo e satélite para a
inclusão de entrega através da internet.
Dentro dessa terceira onda de mudança, a indústria da TV está produzindo
ainda mais conteúdo disponível em qualquer dispositivo com conexão Wi-Fi,
enquanto experimenta combinações variadas de modelos de receita com base
em anúncios e assinaturas. Tudo começou com clipes de TV, depois vieram os
episódios on demand e na sequência os aplicativos de TV. Agora, é TV ao vivo,
linear e on demand em qualquer momento e lugar.
Programadores oferecem clipes de episódios para
a web para promover alguns programas que só
podem ser assistidos na televisão.
Programadores oferecem episódios completos na
web, inserindo comerciais nos mesmos pontos que
aparecem na TV. Cada episódio ﬁca normalmente
disponível por um curto período de tempo.
O crescimento gigante do mercado de
smartphones e tablets, através de facilidade de uso
e avanços de vídeos em modo streaming,
impulsionou a audiência para aplicativos
customizados nos dispositivos. Isso está mudando
a forma como a nova geração cresce com a TV.
Programadores e distribuidores, ao
perceber que atingiram uma grande
audiência on demand em diversos
dispositivos, começam a incluir TV ao
vivo e linear na sua já bem-sucedida
programação on demand.
Reconhecendo o sucesso e alcance de conteúdo em vídeo
criado especiﬁcamente para a internet, programadores e
distribuidores desenvolvem ou adquirem a próxima geração de
agências criativas de vídeos para internet ou redes multicanais,
entregando uma combinação de conteúdo para a TV e internet,
diluindo a linha entre formatos tradicionais de TV e formatos de
vídeos para a internet recentemente desenvolvidos.

As pessoas querem assistir à TV em qualquer momento, lugar e tela
0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 0
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1 1 1 0
1 00000
11 0
01 00 111 00 1 00 0 0 0000 1 001 0 0 1 0 11
110 1 0 1 1 1 0 000 1 0 1 1 111111
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0 1 0 1 10000 110 1 0 10 1 10 1
0 1 0 1 1 1 0
0 0 1 0 1 10 1 111 100 10 1 011 011 0 000 000 00
Opções limitadas, como assistir somente à TV ao vivo ou em formato DVR, não são mais o suficiente.
A TV através da internet proporciona controle sobre quando, onde e em quais dispositivos as pessoas
desejam assistir. O consumo de conteúdo OTT tem crescido constantemente alavancado por serviços
como Netflix, Hulu Plus, HBOGo, WatchESPN e YouTube, entre muitos outros, e comprova o desejo
dos espectadores de assistirem à TV nos seus próprios termos. As pessoas querem toda a seleção de
programação, incluindo esportes ao vivo, noticiários, canais lineares e arquivos completos on demand.
Qualquer outra coisa será uma decepção.
Por quê? Pense quão longe a tecnologia e a sua utilização chegaram em um curto período de tempo.
Alguns anos atrás, muita gente dizia que assistir à TV em um smartphone seria impossível, pois a tela
parecia pequena demais. Mas a conveniência de ter uma TV no bolso passou por cima do formato.
Tanto que agora estamos assistindo a 50% de todos os vídeos no YouTube através de
dispositivos móveis – e, de acordo com o Adobe Digital Index, 50% de streams de TV Everywhere
autenticados no primeiro trimestre de 2014 vêm de dispositivos iOS e Android. Combine isso com o
fato de que o eMarketer relatou que em 2014, pela primeira vez na história, o tempo gasto na frente
da TV foi superado pelo tempo gasto em meios digitais – com os dispositivos móveis impulsionando a
mudança. Então, conclui-se que as pessoas estão muito confortáveis assistindo à TV em qualquer tela
que lhes convém.
O crescimento contínuo de TV na internet parece inevitável. A disposição de utilizar praticamente
qualquer dispositivo para assistir à TV, atrelada ao amplo acesso à conectividade de alta velocidade,
significa que a TV mudará em ritmo acelerado. As pessoas já fazem o stream de conteúdo em uma
variedade impressionante de dispositivos, incluindo smartphones, tablets, notebooks, Smart TVs,
decodificadores (OOT), controles de videogame, streamcasters e muito mais.

A oportunidade de TV na internet:
TV
Jornal
Digital
Rádio
$70B
$40B
1900 1993 2013
Fonte: Luma Partner, maio de 2014, O Futuro da TV (Digital).
A indústria televisiva está se transformando para alcançar a oportunidade oferecida pela internet. Embora ainda se encontre nos primeiros
dias, o impacto provocado pela internet na TV parece crescer, uma vez que a receita continua aumentando. A aposta é alta, mas também
o são as recompensas para programadores e distribuidores que navegarem a transformação de TV para internet com sucesso.
Identiﬁcamos sete dinâmicas do mercado televisivo que estão em transformação ativa:
O crescimento contínuo no mercado de TV e Digital demonstra que os anunciantes e agências publicitárias estão olhando para
esses canais para impulsionar engajamento de marca.

1. Alcance por todas as telas
Programas de TV agora podem alcançar públicos por todas as telas
e ao longo do tempo.
O risco: redução do alcance de público
A oportunidade: aumento do alcance de público
Se não analisarmos as complexidades de oferecer programação em uma
variedade de telas, dispositivos, velocidades de conexão e protocolos de
vídeos em modo streaming (entre diversos outros), ﬁcará ainda mais difícil
para os programadores e distribuidores proporcionarem alcance de
público para os anunciantes no nível em que estão acostumados. A falta
de uma mensuração consistente por todas as telas tornará a compra de
mídia ainda mais complicada e poderá encolher o ﬂuxo de receita gerado
por anúncios de TV.
Programadores e distribuidores podem aumentar o alcance de público
ao buscar programação entre telas e dispositivos. Os anunciantes irão
valorizar relacionamentos com programadores e distribuidores que
oferecerem alcance ubíquo aos seus públicos-alvo por todas as telas,
recompensando-os com a receita gerada pelos anúncios. O panorama
multitelas pode também oferecer aos anunciantes novas formas de engajar
seu público de maneira customizada para aquela tela ou dispositivo versus
uma abordagem de “o mesmo tamanho serve para todos”.

uma experiência decepcionante de marketing para novos
serviços de TV para a internet pode travar o crescimento
A oportunidade: uma plataforma de monetização de anúncios de TV
através da internet que pode entregar a promessa de qualidade de anúncios
televisivos e personalização em escala
O risco:
Os usuários esperam o mesmo nível de qualidade se assistirem ao
mesmo programa numa tela de 50 ou de 5 polegadas. Isso pode
prejudicar programadores, distribuidores e anunciantes se a tecnologia
de monetização de anúncios não der conta do recado. Problemas como
a leitura em modo streaming no início e ﬁnal de intervalos comerciais,
anúncios em baixa resolução/pixelados e anúncios que apresentam o
mesmo conceito criativo back-to-back podem rapidamente perder
audiência para várias outras escolhas.
Avanços em tecnologia permitem que a TV através da internet ajuste de
forma dinâmica a qualidade do stream, com base em tudo – desde o tipo
de dispositivo e tamanho da tela à velocidade de conexão. Além disso,
plataformas de monetização de anúncios poderão selecionar o melhor
anúncio para cada espectador em tempo real e inseri-lo perfeitamente
nos intervalos comerciais para que os objetivos de qualidade sejam
alcançados. A oportunidade é: primeiro atender e depois exceder a
consistência e qualidade atual da TV on demand.
2. Streaming de TV para a internet
As pessoas querem uma experiência de TV através da internet que seja
tão boa ou melhor do que assistir o mesmo conteúdo na televisão tradicional.

O risco: falha em programar para a nuvem gerará custos insustentáveis
A oportunidade:
que são ideais para TV através da internet
serviços de nuvem oferecem agilidade e elasticidade,
3. Distribuição televisiva e a nuvem
Para alcançar a escala da TV na internet, os programadores e
distribuidores precisarão migrar aspectos do seu fluxo de trabalho
de produção e distribuição para a nuvem.
Para gerar ofertas de TV através da internet, programadores e distribuidores precisarão
mudar a infraestrutura e fluxos de trabalho dos principais centros de operação de rede
(NOC) para a nuvem, garantindo estruturas de custos sustentáveis em escala para
entregar a programação que a TV através da internet requer.
Além disso, programadores que sindicalizam seus produtos em âmbito global precisarão
mudar a operação do seu fluxo de trabalho se quiserem maximizar a receita gerada por
publicidade, tanto dentro quanto fora do seu mercado nacional. A determinação de
quais partes do fluxo de trabalho pertencem ao NOC versus a nuvem deve ser resolvida
rapidamente para que a TV faça a transição para a internet com sucesso.
A nuvem tem uma história de transformar indústrias ao entregar uma escala global a um
custo de operação muito mais baixo. A indústria televisiva está pronta para se beneficiar
da nuvem. Os distribuidores podem reduzir seus custos e aumentar serviços ao programar
suas operações em escala.
Os programadores também se beneficiam através da sindicalização de fluxos de trabalho
para TV e novos modelos de negócios operados na nuvem. Agora, eles podem sindicalizar
sua programação com parceiros de distribuição enquanto aproveitam exclusivos spots de
anúncios de TV endereçáveis, mesmo se o stream for assistido no aplicativo, site ou
dispositivo do seu parceiro de sindicalização.

O risco:
A oportunidade: mensuração otimizada, apurada e prática da audiência
metodologias em conflito geram incerteza
4. Mensuração
O Gross Rating Point (GRP), ou Pontos de Audiência Bruta, tem sido o padrão para mensurar o tamanho e demografia de
audiências de TV tradicionais por décadas. Porém, com os canais digitais, o loop de feedback em tempo real inerente aos
meios digitais que gera o GRP de TV através da internet pode ser calculado por meio da combinação de ambos os painéis e
insights gerados em nível de censo de audiência.
Enquanto a mensuração GRP se distancia da estimativa com base apenas em painéis para uma abordagem combinada de
painel + censo, todas as partes devem confiar na abordagem de mensuração combinada. A falta de consistência e padrões
de mensuração confiáveis dentro do cenário multitelas pode impedir o crescimento contínuo da TV através da internet.
Com uma abordagem de censo confiável + painel para a mensuração do GRP digital, o tamanho exato e demografia de uma
audiência pode ser analisado em tempo real. Vendedores de anúncios podem ser pagos por visualização e nunca vender sua
audiência. Os anunciantes podem melhorar suas campanhas com base em um entendimento muito mais profundo e apurado
do seu público.
Um GRP que representa o tamanho total da audiência e demografia em todas as telas, tanto na TV tradicional quanto através
da internet, é apenas o começo. Insights de GRP em tempo real e redução de resíduos abrirão espaço para mensurações
avançadas de propagação de marca, visibilidade e outras métricas inovadoras que podem ajudar os anunciantes a medir
efetividade de maneira instantânea, em vez de esperar o término da campanha. Os anunciantes poderão otimizar suas
campanhas para TV através da internet não só para seus públicos-alvo, mas também para o seu principal objetivo, seja este
conscientização, recall ou consideração através de todas as telas.
A entrega de TV através da internet aumentará tanto a quantidade quanto a qualidade de sinais que poderão ser
captados, assim como a velocidade com os quais são medidos. Isso está impulsionando a mensuração de audiência e
demografia para uma mudança de uma abordagem estimativa (em que usamos pequenos painéis de espectadores
para estimar o que todos no país estão assistindo) para um censo combinado + abordagem de painel (em que insights
gerados pelo censo ou insights de cada anúncio visualizado são calibrados contra os painéis).

As coisas se tornam difíceis de administrar quando somamos a
complexidade de publicidade em todas as telas e dispositivos, além de
spots de TV exclusivos e endereçáveis ao já complexo mercado televisivo, o
qual inclui pagamentos à vista, compras aleatórias e contratos obrigatórios
de transmissão de redes.
O risco: a não adoção de tecnologia programática de anúncios para
a tecnologia programática de anúncios pode promover
compras e vendas eficientes para apoiar a monetização e objetivos de
efetividade dos anúncios
automatizar a compra e venda resultará em processos ineficientes que
limitam o potencial e monetização da TV através da internet
A oportunidade:
5. Tecnologia e programação
de anúncios
na compra e venda de anúncios de televisão.
A programação de anúncios terá uma influência considerável
A tecnologia de anúncios é excelente para simplificar processos complexos
e torná-los mais eficazes. Para programadores e transmissoras, essa
tecnologia pode ajudar no processo da tomada de decisão por anúncios,
inserção e monetização por todo um espectro de cenários de operações
diretas, privadas, preferidas ou abertas, maximizando seus inventários. Para
os anunciantes, a utilização de insights de audiência com decisões por
anúncios pode ajudar a atingir públicos de maneira exclusiva em todos os
dispositivos, para que cada anúncio faça a diferença.

6. Publicidade endereçável
Os anunciantes podem alcançar seus públicos com maior precisão
e relevância ao investirem em TV entregue através da internet.
O risco: os espectadores podem alterar sua visualização mais rápido do
que antecipado para dispositivos e plataformas em que o conteúdo de TV
é entregue através da internet
A oportunidade:
transmissão com um stream de anúncios individualmente endereçáveis
todos se beneﬁciam de um stream de conteúdo de ampla
A maioria dos anúncios da TV a cabo ou por satélite é de transmissão
ampla, assim como o conteúdo – todo espectador assiste ao mesmo
conteúdo e anúncios em esfera nacional ou no máximo regional. Com
a TV através da internet, os anúncios não precisam ser os mesmos para
todo mundo. Intervalos comerciais customizados abrem a possibilidade
de melhorar o valor do inventário televisivo para programadores e
distribuidores, a performance das campanhas para os anunciantes
e a experiência de visualização para o usuário.
Embora o número de pessoas assistindo à TV através da internet seja
pequeno em comparação ao público de TV a cabo ou por satélite, a
audiência está migrando para a internet e a velocidade dessa mudança
pode aumentar. Se esse for o caso, a indústria pode chegar a um ponto de
transição mais cedo do que o esperado. Isso pode interromper o progresso
de qualquer programador ou distribuidor que não esteja pronto para uma
rápida mudança em como seu público assiste ao seu conteúdo e pegar os
anunciantes desprevenidos para alcançar espectadores em todo o novo
panorama da TV.

O risco: os anunciantes que tratarem toda a programação de TV como uma
transmissão de mão única para o mercado em massa perderão a oportunidade
de engajar diretamente o seu público
A oportunidade: a capacidade de publicidade 1:1 em crescimento da TV
e modelos de engajamento podem ajudar os anunciantes que os adotarem
7. Engajamento do espectador
os anunciantes engajam seu público.
cada vez mais personalizados. Isso continuará inﬂuenciando como
A TV está mudando para uma experiência individual em dispositivos
O smartphone é um dispositivo signiﬁcativamente mais pessoal do que a
tela na sala de casa. Nesse elevado ambiente pessoal, as marcas precisarão
garantir que suas mensagens sejam relevantes para cada usuário. Essas
mensagens de marca customizadas podem superar as de mercado em
massa. E conforme a TV através da internet recebe ainda mais apoio para
spots exclusivos endereçáveis, os anunciantes que insistirem no
pensamento de transmissão macro podem estar em desvantagem.
Spots de TV endereçáveis motivam os anunciantes a melhorar o
desempenho do anúncio ao entregarem diversas mensagens, de acordo
com cada circunstância. Imagine diferentes anúncios para clientes versus
não clientes, para audiências em regiões com chuva e frio versus regiões
com sol e calor ou para antigos visitantes do site versus desconhecidos.
Tudo é possível. A TV através da internet também está pronta para
anúncios inovadores que engajam os usuários, como anúncios puláveis,
opção de publicidade opt-in ou anúncios com calls-to-action ainda mais
diretos. A TV através da internet também possibilita uma conversa de mão
dupla entre os espectadores e as marcas/programadores.

TV de 2015 a 2020
Mensuração
Distribuição
e a nuvem
televisiva
Tecnologia e
programação
de anúncios
Streaming de TV
na internet
Alcance por todas
as telas
Engajamento
do espectador
Publicidade
endereçável
Com US$ 68 bilhões, o mercado de anúncios de TV representa a maior fração de gastos com publicidade
nos Estados Unidos – e este tem sido o cenário há muito tempo. Será que esse mercado continuará
representando a fatia dominante do quadro de gastos com anúncios ou mudará conforme a atenção da
audiência em massa é fragmentada por mídia ilimitada e escolhas de entretenimento?
Ninguém sabe qual será o cenário da indústria televisiva em 2020, mas, se a transformação atual pode ser
interpretada como indicativa, será um cenário muito diferente, com a TV através da internet. Não é todo dia
que vemos (muito menos fazemos parte de) uma indústria desse tamanho navegar uma transformação
dessa escala e magnitude. O caminho de monetização traçado por programadores e distribuidores – e os
parceiros de tecnologia que escolherem – terá um impacto duradouro no futuro da TV.
Junte-se a nós enquanto exploramos os riscos e oportunidades associados a cada uma das sete dinâmicas
em transformação e o seu impacto no futuro da televisão.

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