Fanpage - Pitú
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A marca de cachaça Pitú viu seu alcance no Facebook diminuir devido a mudanças nas regras da rede social. Isso fez com que o engajamento em suas publicações despencasse. A marca então repensou sua estratégia de comunicação na plataforma, passando a criar conteúdos que valorizassem a cultura nordestina e o humor, atraindo os fãs de volta. As novas publicações passaram a obter milhares de interações.
Fanpage - Pitú
- 2. A Pitú está entre as maiores marcas de cachaça do Brasil, mas foi no Nordeste que ela se tornou um símbolo cultural, apreciada há mais de 70 anos. CONTEXTO
- 3. Devido a uma modificação nas regras do Facebook, as páginas de marcas passaram a ter um alcance orgânico cada vez menor. Na página da Pitú, não foi diferente, apenas 3% dos fãs recebiam as atualizações da página, fazendo com que o engajamento das publicações despencasse. Desta forma, foi necessário repensar toda a estratégia de comunicação na rede para continuar ativando a marca no Facebook, reconectando os fãs a Pitú. Desafio
- 4. O universo de Pitú abraça diversos perfis, de homens a mulheres, forrozeiros a rockeiros, mas apesar de toda diversidade, percebemos que todos eles compartilhavam três sentimentos em comum: - Pertencimento a cultura nordestina; - Bom humor na internet; - E claro, a paixão pela Pitú. Insight
- 5. A página
- 6. Trouxemos para o digital um conceito que estava vivo nas ruas, aproximando os fãs de um universo vernacular típico de bares do interior do Nordeste. Estética
- 8. Contamos histórias que mereciam ser compartilhadas… Conteúdo
- 9. Demos vida a um personagem desbocado... Conteúdo
- 11. Fizemos da sexta-feira o nosso horário nobre... Conteúdo
- 13. A última coisa que a turma quer ver numa segunda-feira de manhã é uma latinha de Pitú. Para isso criamos a #filosofiadesegunda... Conteúdo
- 15. Começamos a responder as melhores interações dos fãs. Além de render boas piadas, isto também resultou em ainda mais interações, aumentando significativamente o engajamento com as publicações. respostas
- 17. Algumas publicações viralizaram tanto, ao ponto de ultrapassar as fronteiras do Facebook e serem compartilhadas no Whatsapp. Conteúdo
- 18. Uma única publicação atingiu mais de 600 mil pessoas, com 13 mil compartilhamentos, 22 mil curtis e 8 mil comentários. Na semana com maior índice de engajamento, 45 mil pessoas estavam falando sobre a página. As publicações atingem uma média de 2 mil comentários, 6 mil curtis e 3 mil compartilhamentos. Com isso, a Pitú se tornou a marca com os fãs mais apaixonados do Brasil. Resultados
- 19. Resultados O cálculo de engajamento foi feito a partir da relação entre os dados públicos de “fãs” e “pessoas falando sobre isso” fornecidos pelo Facebook.
- 20. Chegar em alguém nem sempre é fácil, né? Pensando nisso, a Pitú criou o iPego. Um aplicativo que vai facilitar a paquera. Era só se cadastrar, marcar quem você pegaria e torcer pra essa pessoa te curtir também. Caso isso aconteça, o perfil do Facebook era liberado e a pegação tava garantida. IPEGO
- 21. No dia 11 de agosto, Dia do Garçom, a Pitú desenvolveu um aplicativo que permitia que as pessoas mandassem um abraço para os seus garçons preferidos. Os garçons mais homenageados da galera, ganharam um abraço de verdade. DIA DO GARÇom
- 22. no facebook PITÚ