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- 2. BRIEFING
- 3. BRIEFING • Posicionamento de Comunicação - atmosfera Guinness e experiência de marca; além de ensinar a maneira correta de servir e desfrutar o produto; • Ultima comunicação - por meio de imagens escuras de destruição (tom melancólico) apresentar um aspecto otimista (há mais vida na escuridão); mesmo em um mundo com dificuldades o direito de beber e se divertir existe e esta ligado a Guinness) • Vertentes vitais de comunicação - inovação em formato e embalagem; valorizar materiais em pontos de venda; • Comunicação Guinness no Brasil - não possui comunicação forte e homogênea, sua atuação limita-se ao publico que consome por indicação ou conheceu através da comunicação externa; sem identidade de marca e pouco eficaz ; • analise da comunicação - a marca possui forte posicionamento em comunicação no mundo, mas não possui a mesma força em território nacional; o ambiente online se apresenta como atrativo p criação de novas ações; é necessário um maior investimento em marketing; são necessárias mais iniciativas para criar uma identidade de comunicação.
- 5. ANÁLISE SWOT
- 6. FATORES DE SUCESSO E CONCORRENTES
- 8. ANÁLISE DO MERCADO DE CERVEJA NA CIDADE DE SÃO PAULO • Conhecimento claro da marca no território nacional com foco em São Paulo. • Em (2011), os paulistanos saborearam 8,6 milhões de litros de cervejas especiais, mais que o dobro do total registrado em 2010. • O segmento dos rótulos especiais cresce num ritmo acima da média e sedimentou entre os consumidores o prazer de redescobrir o irresistível líquido. • Há outras boas novidades, como duas grandes feiras especializadas (Brasil Brau e Beer Experience) e quatro clubes por assinatura que surgiram na cidade. • Nesses serviços, os sócios pagam uma taxa mensal entre 40 e 100 reais para ter o direito de receber em casa algumas garrafas e latinhas.
- 9. PÚBLICO- ALVO Homens maiores de 25 anos, não encaram preço como empecilho de consumo e geralmente criam um relacionamento com a marca, alguns fatores de ambientação para consumo foram ressaltados. Consumidor comprometido.
- 10. CONCEITO Apresentar para os consumidores a Guinness como referencia de cerveja Premium no país, através da excêntrico sabor de cerveja preta e sua tradição no mundo.
- 12. O EVENTO Recriar o ambiente de um grande pub irlandês com trevos, potes de ouro e leprechauns, os tradicionais duendes sapateiros irlandeses, espalhados pelas duas pistas com palcos para shows, camarotes e cinco bares, além da apresentação das bandas. Realização no mês de Agosto
- 13. JUSTIFICATIVA • Mercado - evolução > 5% de participação no mercado brasileiro - dobrou sua participação; • Demanda e Potencial > O consumo de cerveja importada/premium vem deixando de ser seleto, além de ser mais rentável quando comparado as outras bebidas • Conclusões sobre o mercado > Os atuais consumidores de cerveja premium são o principal foco para ampliação de mercado da Guinness
- 14. JUSTIFICATIVA • Como antes apresentado em diversas ações a aceitação do publico é rápida e relevante para a marca. • 2009 > 250 anos Guinness - criado o Sr Guinness, com 2 semanas mais de 1.000 seguidores no Twitter. • Com a criação e integração dessas ações com a historia da Guinness esperamos elevar o publico da marca e presentear o cliente fiel a marca.
- 15. CONCEITO DO EVENTO: GUINNES DAY
- 17. BANDAS Two door Cinema Club
- 20. DIVULGAÇÃO DO EVENTO Copos Guinness Day Serão distribuídos entre os Pubs e Casas Noturnas Copos com uma chamada de convite para o Guinness Day. É um copo tradicional da Guinness, e ao inserir a cerveja e a temperatura do copo diminuir, será apresentado uma mensagem do evento. A ideia é proporcional aos consumidores uma experiência Pré- evento. Selecionaremos 5 Pubs em São Paulo para realizar esta ação, ocorrerá também uma gravação da reação do público com micro câmeras nas mesas e balcões. O vídeo será lançado no canal do Youtube da marca em um formato de viral.
- 21. Copo normal Variação de temperatura Mensagem de convite Para o evento
- 22. VÍDEO PARA YOUTUBE GUINNES DAY
- 23. CANAIS
- 25. CARDÁPIOS GUINNESS Desenvolver um cardápio para pubs com a harmonização da cerveja Guinness e os principais pratos da casa. Os cardápios serão desenvolvidos de acordo com cada pub selecionado. Serão responsáveis por intensificar a presença de marca Guinness entre os pubs e frequentadores.
- 26. Parceria com a Veja São Paulo
- 27. ARGUMENTAÇÃO Aproveitar a oportunidade do evento para divulgar a marca ao seu público-alvo através dos pubs da cidade de São Paulo.
- 32. DISTRIBUIDORAS GUINNESS • As principais distribuidoras da Guinness no Brasil, utilizam diferentes abordagens em seus sites. • No caso da Boxer : a marca Guinness não é apresentada na pagina inicial do site enquanto outras marcas são. • No caso da Bullbev a Guinness é apresentada, mas ainda fracamente, quando comparada a outras marcas.
- 33. MARCA NÃO CONSOLIDADA NA WEB
- 35. INSTAGRAM Lançar o perfil da marca Para os eventos
- 36. FACEBOOK • St Patrick’s Day com Guinness – fotos com elementos da data e com a guinness. • Facebook Ads para posts do relacionados ao Patrick’s Day e Guinness Day
- 37. Twitter • Ação parecida com a que ocorreu em 2011 • Twitter. Para participar, basta o consumidor seguir @stpatsguinness e acompanhar os concursos que acontecerão no perfil. • Mestre Guinness vaia apresentar os passos para degustar da Guinness