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- 3. Cervejarias no Brasil 11 bilhões de litros produzidos ao ano. Crescimento na casa dos 7% ano. Faturamento total R$22,2 bilhões em 2006.
- 4. Cervejarias no Brasil Em 2008 o segmento “Premium” no Brasil passou de 4,5% para 5,5%. Representando 8% do faturamento do setor.
- 5. Cervejarias no Brasil Participação de Mercado 9% 9% 13% AMBEV Schincariol 69% Petrópolis FEMSA
- 6. Produto Uma das marcas mais conhecidas de cerveja artesanal no Brasil. Nasceu em Agosto de 2002. Rio de Janeiro. Criada com o propósito de ser uma cerveja “cult”.
- 7. Produto Distribuição extremamente seletiva. Ciclo de vida: Crescimento. Segmento de cervejas Premium.
- 8. Público Público de classe social AB, de 25 a 35 anos de ambos os sexos. Espírito jovem, sociável, bem- humorado, que gosta de novidades.
- 9. Público Hábitos e atitudes Interessados por eventos culturais e atividades de lazer: teatro, moda, cinema e festas. Formador de opinião.
- 10. Público Razões racionais e emocionais de compra Racional: Emocional: • Saciar a sede • Status • Qualidade • Socialização • Diversificação • Descontração dos produtos
- 11. Objetivos de Marketing Gerar conhecimento da marca na cidade de São Paulo. Aumentar o MarketShare. Aumentar o volume de vendas.
- 12. Cronograma