Nestlé
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O documento descreve a história da Nestlé, desde sua fundação em 1866 até os dias atuais. Começa com a criação da Nestlé Farinha Láctea na Suíça e sua expansão para a Europa, América do Sul e Austrália. Também aborda o lançamento de produtos como Nescafé no Brasil e em outros países. Por fim, discute a evolução da Nestlé de uma empresa familiar para uma corporação global com diversas marcas e princípios de sustentabilidade.
Nestlé
- 1. Guilherme de Morais Holtz Paulo Israel Ribeiro Professora Ana Paula de Oliveira Castro Administração de empresas
- 2. 1866: Henri Nestlé faz experimentos com leite de vaca, farinha de trigo e açúcar, resultando na criação da NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA. 1867: Lançamento da NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA, na Suíça. O ninho, brasão da família de Henri Nestlé, foi utilizado como marca da empresa nascente.
- 3. 1868: A NESTLÉ abriu um escritório em Londres, que nos cinco anos seguintes, controlou as exportações para a América do Sul e Austrália, vendendo, no ano de 1873, 50.000 caixas do produto na Europa, Estados Unidos, Argentina, México e para as Índias Neerlandesas. 1876: Início da importação da NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA no Brasil, nove anos após seu lançamento na Suíça.
- 4. I GUERRA MUNDIAL: A demanda por alimentos aumentou muito e ao final do conflito, a produção da NESTLÉ havia mais que dobrado. Em 1929 o chocolate se tornou o segundo produto mais importante da empresa suíça, com a aquisição da Peter, Cailler, Kohler e Chocolats Suisses S.A., criando uma das maiores empresas de chocolate do mundo.
- 5. II GUERRA MUNDIAL: Entre 1931 e 1938, foram destruídas 65 milhões de sacas de café. Foi então que as autoridades brasileiras sugeriram à NESTLÉ, que já fabricava leite em pó no país, desenvolver um café solúvel. O NESCAFÉ foi lançado em 1938 primeiramente na Europa, Estados Unidos e Argentina, e se tornou um verdadeiro sucesso. Ao final da Segunda Guerra Mundial, em 1945, a NESTLÉ já possuía 40 fábricas espalhadas pelo mundo e duplicara sua produção desde 1914.
- 6. 1930: A crise econômico-financeira da década de 1920 refletiu-se na produção e comercialização do café, para aproveitar a produção excedente, o governo brasileiro encomendou à NESTLÉ® uma pesquisa, que acabou conduzindo à tecnologia do café solúvel
- 7. Lácteos: NESTLÉ, NINHO, LEITE MOÇA. Cafés: NESCAFÉ. Bebidas: NESQUIK, NESCAU, NESTON. Cereais: NESCAU CEREAL, MUCILON. Biscoitos: NEGRESCO, PASSATEMPO, BONO. Chocolates: KITKAT, CRUNCH, GALAK, PRESTÍGIO, SUFFLAIR, GAROTO. Rações animais: FRISKIES.
- 8. Henri Nestlé em 1974 vendeu sua empresa para um grupo de empresários e decidiu abandonar os riscos de ter uma empresa por cerca de 1 milhão de francos, e a administração familiar deu lugar a uma hierarquia administrativa, em que diretores eram responsáveis pelas decisões, arcando com as responsabilidades pelas mesmas.
- 9. A Nestlé rapidamente pulou esta primeira etapa de empresa individual-familiar, pertencente a Henri Nestlé, para tornar-se uma empresa moderna, pertencente a um grupo de acionistas e com uma administração e gestão profissionalizadas. Na sua trajetória posterior, diversas características da empresa moderna se manifestam, tais como a propriedade coletiva de suas ações, a diversificação produtiva. A fusão com sua maior concorrente lhe permitiu acesso rápido a novas tecnologias.
- 10. Já a partir do início do século XX, nova característica das empresas modernas passa a fazer parte da história da Nestlé. Outra característica a destacar é a ação dos empresários schumpeterianos ao longo da história da firma. Primeiro foi a vez do fundador, com suas idéias inovadoras e inventivas, seguido de verdadeiros empresários que o sucederam e tomaram as atitudes necessárias, tanto na diversificação de produtos como na gestão administrativa da empresa. Por fim fica claro que, em momento algum, a Nestlé separou-se nem da imagem de seu fundador e nem de seus produtos derivados do leite. A figura de Henri Nestlé foi cultuada e seu prestígio explica muito do êxito da firma.
- 11. 1 – Nutrição, Saúde e Bem-Estar 2 – Garantia de qualidade e segurança do produto 3 – Comunicação com o consumidor 4 – Direitos Humanos nas atividades profissionais da Nestlé 5 – Liderança e responsabilidade individual 6 – Segurança e saúde no trabalho 7 – Relacionamento com fornecedores e clientes 8 – Agricultura e desenvolvimento rural 9 – Sustentabilidade ambiental 10 – Recursos hídricos sustentáveis
- 12. Número de funcionários atual: 339,000 Número de funcionários pós-criação: Desconhecido