PG informaçao final
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Este documento descreve a história da empresa Patrício & Gouveia, Sucrs, Lda desde a sua fundação em 1925 por João de Deus Magno Gouveia e Adolfo Aires de Freitas Patrício até os dias atuais. A empresa começou como uma pequena fábrica de bordados na cidade do Funchal e cresceu significativamente sob a liderança de Gouveia, mudando para vários prédios maiores ao longo dos anos. Atualmente, a empresa continua a ser gerida pela terceira geração da
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- 1. PATRÍCIO & GOUVEIA, SURCS, LDA. INFORMAÇÃO TRATADA Trabalho elaborado por: Eulália Marques - 2034511 UMa, C: Design, 1C-2A, S1, UC: Design III
- 2. �inanceiras, conseguiu, a pouco e pouco, ir aumentando a sua empresa. Por outro lado, de tempos a tempos, havia a necessi- FUNDAÇÃO A empresa Patrício e Gouveia, Sucrs, Lda, foi fundada dade imperativa de transferir a empresa para instalações cada por dois cunhados, João de Deus Magno Gouveia e Adolfo Aires vez maiores, com o objectivo de responder à altura do aumento de Freitas Patrício. de produção. Uma das suas soluções mais duradouras, foi em 1941 Tudo começou com João de Deus, nascido a 14 de quando adquiriu um prédio na Rua do Carmo nº 72, onde a Junho de 1906 em Machico, que começou a trabalhar muito empressa passou a dispor de edi�ício próprio, concedendo jovem, com apenas 14anos, como praticante numa �irma Síria estabilidade por 7 anos à sua localização. denominada “Casa Saydach”, que se dedicava ao fabrico de Tendo em conta o aumento signi�icativo do volume de bordados. Esta situava-se na Rua da Carreira, na cidade do negócios, Gouveia mandou edi�icar um grande imóvel na Rua Funchal, onde já trabalhava o seu cunhado Adolfo Aires. Visconde Cacongo de Anadia nº 34, para, explícitamente, nele Com a ambição de querer evoluir, iniciou-se nas aulas instalar toda a sua actividade comercial e industrial. Actual- nocturnas de noções de comércio na Escola Industrial e Comer- mente, continua a ser essa mesma localização, que foi inaugura- cial do Funchal, situada na Rua Santa Maria - a qual agora é da em Março de 1947. conhecida por Escola Secundária de Francisco Franco, que se Um facto bastante interessante e característico deste situa da Rua João de Deus. Anos passados, aplicando toda a edi�ício é de ser o único imóvel na Madeira, concebido e construí- aprendizagem no seu primeiro trabalho juntamente com uma do, de raíz para a indústria de bordados. grande determinação, idealizou e criou uma sociedade com Patrício. A 6 de Junho de 1925, nascia, assim, a empresa Patrício A grande evolução e conquistas desta empresa, & Gouveia, Lda, que começou como uma pequena fábrica de concederam, a 7 de Junho de 1983, a atribuição ao sócio bordados. fundador João de Deus Magno Gouveia a comenda de Mérito Industrial, certi�icando o reconhecimento do Estado Português Poucos anos depois, com o falecimento do seu sócio por uma vida dedicada à industria do Bordado Madeira - que Patrício, a empresa passou a denominar-se Patrício & Gouveia, levou, e ainda leva, o nome da Ilha aos quatro cantos do mundo, Sucrs, Lda, visto que adquiriu aos herdeiros do seu cunhado a através dos seus mais belos e exclusivos bordados. cota por estes herdada. Deste modo, passou a ser o único propri- O Senhor Gouveia faleceu em 1989. Muitos anos antes etário. do seu falecimento, a fábrica foi gerida com o seu genro que, Gouveia desde o início da sua vida de industrial lutou continua da direcção da empresa, juntamente com o seu neto. com muito a�inco mas sempre com grande energia e uma mantendo a tradição da família, na sua 3ª geração. vontade imensa de trabalhar. Apesar das muitas di�iculdades
- 3. A empresa funciona com coração, dedicação, esforço e habilidade desde a sua fundação, tendo sempre em vista realizar BORDADO MADEIRA uma produção da melhor qualidade possível para os seus INTRODUÇÃO clientes. O mesmo pode dizer-se sobre o atendimento ao público, Antes de mais, há que contar um pouco a história da o qual requer paciência, pertinência e conhecimento, para que ilha para se poder compreender melhor a preciosidade que é o sejam esclarecidas quaisquer dúvidas e ir de encontro adequa- Bordado Madeira. damente com o que o cliente pretende. A qualidade dos produtos e a atenção calorosa presta- O�icialmente, a Ilha da Madeira foi descoberta em das ao cliente, são duas características assíduas levadas a sério 1419, porém a sua História e lendas já vêm de muito atrás dessa por todos os trabalhadores que estão envolvidos na produção e data. Lendas magní�icas cheias de emoção e aventura: amantes nas vendas. Trabalhadores estes que trazem consigo anos de foragidos, piratas, navegadores e aventureiros! tradição e experiência, proporcionando uma visita agradável Provavelmente, os que, naquela altura, chegaram à inesquecível. ilha, sonhavam com outro e prata. Mas nada mais encontraram do que grandas vastas áreas vestidas com árvores frondosas e A todos os seus distintos clientes que, desde a sua uma terra fértil e rica! Rapidamente lançaram mãos ao trabalho fundação e até esta data, optaram e adquiriram aos seus Borda- e se �izeram à agricultura. Para isso, foi necessário lançar fogo às dos e Tapeçarias - mantendo, deste modo, a Indústria próspera e árvores para poder abrir caminho por entre elas, de tal progressiva - a empresa vem, publicamente e muito legitima- densidade que a �loresta possuía. Esta queima levou 7anos, o que mente, agradecer tanto pela estima como pelo apreço dado. proporcionou minúsculas planícies e foram feitas levadas para a água correr até onde era precisa. Porém, a força da Natureza era, e é, imensa, e rapida- mente quis recuperar os seus direitos. Tanto proporcionava boas colheiras, como ainda lhes regava os olhos com esplenderosas �lores, tão únicas que nem el-rei possuía tal frondosidade no seu Paço em Lisboa. Hoje em dia, a esse tipo de �loresta é dada o nome de Laurissilva, pois é uma �loresta húmida subtropical, a qual na Ilha da Madeira possui maior expressão pelas suas terras altas. Tendo sido considerada pela UNESCO, em 1999, com Património da Humanidade, a Laurissilva da Madeira é a maior e mais bem conservada mancha, ocupando uma área de cerca de 15mil hectares.
- 4. Para além desta riqueza regional, há um outro tesouro para estar em Londres na Exposição Universal, tendo sido o da Pérola do Atlântico, criado pelas mãos das suas mulheres Bordado Madeira muito elogiado pela sua pureza e perfeição hábeis que é a imagem da Ilha: o Bordado Madeira. artística Devido ao declínio desta indústria durante e 1ª Guerra Mundial - altura em que foram produzidos trabalhos HISTÓRIA simples em grandes quantidades de qualidade duvidosa por Esta tradição, crê-se, ter tido início quando a Ilha foi parte dos Sírios e Libaneses -, houve uma necessidade, no descoberta no séc. XV, produzido pelas �idalgas como necessi- período pós-guerra, de implementar um novo espírito empre- dade de decoração das suas roupas do lar, assim como do sarial, com a �inalidade de fazer renascer esta bela arte na sua vestuário. Mas, em meados do séx XIX, é que começa realmente a melhor qualidade. Foi nesta fase que foi fundada a Patrício & sua História. Gouveia, a qual ainda traz consigo a bela tradição do Bordado Madeira, entre outros artigos com a sua própria ilustre marca na Em 1950, Elizabeth Phelps - �ilha de Joseph Phelps, História da Ilha. comerciante de vinhos - iniciou uma pequena escola de bordado para as mulheres e meninas. Bella, como era mais conhecida, O Bordado Madeira é exportado, desde o séc. XIX, para tomou esta iniciativa, pois uma praga de �iloxera estava a vários países por tudo o mundo, desde Inglaterra Estados prejudicar as vinhas e, consequentemente, trazendo um estado Unidos, Itália, Austrália, França, Singapura, Brasil, entre outros, de grande pobreza aos trabalhores. Sendo assim, decidiu que apreciam as peças de Bordado Madeira e muitas foram, e transformar o bordado numa pequena indústria caseira, deixan- são, o adorno das mesas da aristocracia europeia. do de ser um mero passatempo, e em que eram usadas as suas próprias habilidades, principalmente a organização e motivação, e desenhos feitos por si. DESENHO Nos primeiros dias, os bordados foram vendidos O requinte, a elegância, a pureza das linhas, o secretamente entre amigos pessoais da família, e depois, com a movimento da natureza evidente na criatividade dos desenhos, e popularidade, foram entregues a um agente em Inglaterra que a perfeição do trabalho efectuado pelas mãos habilidosas das lidou com eles com uma base comercial - Casas da Inglaterra bordadeiras locais, fazem do Bordado Madeira verdadeira Arte. Victoriana - para o bene�ício das bordadeiras nativas. A característica particular do desenho ,que faz desta prática única sem par, o facto de possuir formas �luídas e gracio- Naquela altura, foi organizada uma exposição das sas como a composição das silhuetas naturais das �lores region- indústrias madeirenses no Palácio de S. Lourenço e o interesse ais, oferecendo às pelas o requinte das �iguras geométrias, que britânico foi tão manifestado, que a Madeira recebeu um convite na vegetação da Ilha são o cobertor �loras das terras.
- 5. Os tecido desta prática são o linho, a seda natural, o organdy e o algodão. Consoante o tecido e o �im a que se destina PROCESSO DE PRODUÇÃO são escolhidos os pontos e as �iguras a compôr. BORDADO MADEIRA Todos os elementos utilizados no Bordado Madeira Fase 1 - O Desenho revelam uma grande liberdade artística e uma criatividade Mediante o tipo de artigo e material que é pretendido intensa que se adaptam à evolução de tendências de moda e executar, é feito, inicialmente, um esboço em papel vegetal, decoração. Mas mais importante, com o passar do tempo, cada inserindo mais ou menos pontos conforme o preço pretendido bordado feito em cada época, é um registo de uma geração, de pela peça a bordar. Aperfeiçoado o desenho pelo lado do avesso, um certo tipo de mentalidade, eternizando tanto a beleza das é novamente passado pelo lado direito a “crayon” e, só depois, é �lores, tal como a habilidade e técnica de cada ponto �irme e mandado copiar em papel limpo. sábio de quem concebeu o bordado. O desenho para uma toalha é geralmente desenhado a 1/4 da mesma, tal como para um lençol é a 1/2. Já as peças mais pequenas são desenhadas à escala real. Seguidamente, são contados os pontos reais em metros através de um curvímetro, sendo posteriormente conver- tidos em pontos industriais de acordo com a “Tabela de Contagem”. Com a contagem devidamente realizada, o desenho é registado. Fase 2 - A Picotagem Dado o registo do desenho, este passa para a seguinte secção para ser picotado através de uma máquina de picotar manual de origem Francesa com mais de 100 anos. Esta perfura o desenho (original) com uma agulha muito �ina, seguindo toda a linha e formas do desenho. O original é preso com al�inetes, entre duas folhas de papel vegetal (cópias). Este original é constuído por diversos sinais que identi�icam à bordadeira qual o tipo de trabalho que será executado e o tecido a aplicar. É um trabalho muito meticuloso que exige concen-
- 6. e novamente veri�icado. tração absoluta de quem manuseia a picotagem - reproduzindo do original para as cópias com total �idelidade o desenho - de Fase 7 - Certi�icação de Selagem forma a que o desenho �ique estampado com toda a exactidão Se tudo estiver em ordem, as peças são encaminhadas sobre o tecido. para o IBTAM (Instituto de Bordado, Tapeçaria e Artesanato da Madeira), onde é realizado o controlo minucioso da perfeição e Fase 3 - A Estampagem autenticidade do trabalho integral do bordado, sendo aposto um Concluída a picotagem, o papel passa para a estam- selo de garantia. paria. Antes de estampar o desenho, o tecido é posto a �io, sendo A empresa pagando esse serviço garante ao produto a o papel vegetal colocado e preso nos cantos com pesos. Utilizan- autenticidade prestigiada da matéria-prima e do trabalho do uma “boneca” de pano, é passado, com uma mistura sobre o totalmente executado à mão, que os trabalhos falsi�icados com papel, deixando somente passar a tinta pelos espaços que foram máquinas pretendem desacreditar. Até há alguns anos atrás, o criados na secção anterior. Para o desenho com aplicações,o selo de garantia era de chumbo. Este sofreu muitas falsi�icações processo é o mesmo, neste caso, cada aplicação corresponde a e foi substituído por um selo em papel com um holograma, que um número. pode ser mais e�icaz, mas di�ícil de preservar. Fase 4 - O Registo O registo é feito com etiquetas de controlo, sendo, TAPEÇARIA depois, os bordados levados para o campo com pelas “agentes” A Tapeçaria foi introduzida na Madeira, em 1938, que os ditribuem às duas bordadeiras. pelo alemão Paul Max Kiekeben numa tentativa de diversi�icar a produção do Bordado Madeira. Fase 5 - O Bordado Regra geral, as tapeçarias são reproduções de As bordadeiras, normalmente, trabalham no campo quadros célebres de pintores famosos - desde Renois, Madet, com os seus maridos e apreenderam a bordar com as suas mães, Picasso, Murillo, etc. que por sua vez eram também bordadeiras. Cada trabalho tem o A sua execução começa por ser desenhado na própria cunho pessoal das mãos da bordadeira que durante muitas horas tela garça o quadro pretendido. É dividido em pequenos quadra- a ele se dedicou, num trabalho perfeccionista e minucioso. dos com 1 polegada cada, onde é desenhado ao detalhe. Posteriormente, é feita uma selecção das lãs por tons, Fase 6 - Acabamentos em conformidade com as cores do quadro a reproduzir, de forma As peças, após bordadas, retornam à fábrica e passam a iniciar o modelo. Quando terminado, é considerado como por um processo de veri�icação e recti�icação executado pelas modelo, sendo a partir do qual em que serão preparadas as veri�icadoras. Feitos os acabamentos de lavar, engomar, recortar,
- 7. encomendas. Na Fábrica é novamente feita uma selecção das lãs EDIFÍCIO PATRÍCIO & GOUVEIA conforme o original, assim como é contando o número de �io e Começando com o nível da entrada para o edi�ício, o cortada a tela garça. Assim que terminadas estas fases, é entreg- piso 0 é onde se situa o salão de vendas principal. Trata-se de um ue a uma Agência para distribuir, tal como o Bordado Madeira, espaço amplo, especialmente desenhado de modo a proporcio- no campo às Bordadeiras. nar a melhor exposição dos artigos e fácil deslocação por entre O preço é calculado pelo número de �ios e tipo de os expositores. Nesse mesmo andar, encontram-se, tal como no pontos utilizado. andar -1, funcionários com profundo conhecimento dos produ- tos. Conhecimento este que, graças às habilidades linguísticas e experiência em técnica de vendas, são competentemente transmitidos aos clientes procurando ir de encontro da melhor forma às expectativas do mesmo. Num outro lado do andar 0, interdito ao público, está uma pequena sala atribuída aos funcionários. Ao subir o primeiro lance de escadas, deparamo-nos, à esquerda, com a Recebedoria onde uma técnica especializada em bordado madeira veri�icará se o bordado tem a qualidade exigida, se respeitou as cores e os pontos estipulados. Só depois é que a enviará para a tesouraria, onde a bordadeira receberá o valor previamente acordado. Ainda no primeiro piso, está o gabinete do Sr. José Agostinho Sousa (genro do sócio fundador Sr. Comendador José de Deus Magno Gouveia), de quem depende a maioria de decisões relaticas ao bom funcionamento da empresa. Mesmo ao lado, é oo gabinete de contabilidade, onde são processados os salários dos funcionários e todos os outros serviços para a segurança social e estado. À direita, encontram-se três sectores do processo de produção, para além do escritório de João Sousa (neto do co-fun- dador): Secção de Tapeçaria, onde são feitos os modelos
- 8. exclusivos usando a tela garça, alguns originais da casa e outros falha, e tem de voltar a ser bordado. Quando tudo �inalizado, são cópias bordadas de quadros famosos; Secção de Desenho, no dobradas e mandadas para uma avaliação �inal feita pelo IBTAM qual estão os desenhadores que, com muita perícia, e respectivo selo de certi�icação de autenticidade. desenvolvem um determinado padrão, adaptando-o posterior- mente às mais variadas escalas; e Secção de Picotagem, sendo Por último, o prédio possui uma ampla cave, piso -1, nesta área em que se dá a fase 2 da produção do Bordado Madei- que funciona com uma empresa paralela dedicada ao Vinho ra a través de uma máquina movida a pedal que possui na Madeira. Nessa área é comercializado também licores, cerâmicas extremidade uma agulha muito �ininha. pintadas à mão, pratas, porcelanas (Vista Alegre, Conimbriga, No piso acima, nomeadamente piso 2, pertence à Ceramicarte, Conimbricer…), entre outros artigos comuns a estamparia. existem grandes mesas forradas de um algodão algumas lojas regionais de recordações, destinados à decoração branco, quase imaculado. Nesta secção, mulheres habilidosas do lar e acessórios. É ainda fornecida uma prova de vinhos ao �ixam o tecido �inal, colocando o papel vegetal com o desenho já cliente. picotado sobre o material, e estampá-lo (fase 3 de produção). Também é lá que reside um armário enorme, com compartimen- tos até ao tecto, que armazena de forma ordenada e meticulosa todos os desenhos exclusivos desta empresa. Em frente à estamparia, está outro gabinete, vedado aos visitantes, já que aí é processado o escoamento das encomendas para o estrangeiro, o fornecimento a várias lojas e o próprio stock de existências. É onde se encontra o sistema informático, apesar de na rés do chão existir outro gabinete informatizado, ligado internamente à rede, controlando todo o sector de entradas e saídas (venda) do produto. O terceiro andar é a Secção de Acabamentos, que se resume a uma grande sala, dividida pela engomadoria e lavandaria (manual e com máquinas). Os ferros de engomar não são a vapor, porque, regra geral, o bordado é engomado com o tecido húmido, o que por si só, é su�iciente. Aí, dá-se a fase �inal do processo de produção. Ou seja, as peças são veri�icadas, tratadas e reveri�icadas seguidamente, pois pode conter uma
- 9. bordadeiras, porém não é viável, pois os artigos subiriam de preço e tornaria as vendas mais limitadas. EMPRESA Produtos A empresa, para prosperar no negócio e manter a Existe uma grande variedade de artigos que podem originalidade e exclusividade, trabalha os desenhos, tornando-os ser adquiridos na Patrício & Gouveia, Sucrs, Lda.: artigos de modernos, mas sem nunca tirar a qualidade de tradição das suas mesa, desde toalhas, guardanapos, centros de mesa, bases para formas. Também aposta no modo de apresentação dos artigos ao copos; artigos de cama, como jogos de lençõis, colchas e almofa- cliente. das; artigos tanto de mulher como para crianças, como blusas, Numa entrevista feita pela REVISTA do Diário em vestidos, camisas da noite, lenços; tapeçarias de belos e conheci- 2006, João de Sousa a�irmou que Patrício & Gouveia, Sucrs, Lda, dos quadros; e para �inalizar, Vinho Madeira com diversos anos, é «a empresa de bordados que mais participa em feiras, quer no licores regionais, cerâmicas e souvenirs. Continente, Itália e Estados Unidos, uma situação possível através de um protocolo estabelecido entre o IBTAM e o ICEP Evolução (Instituto das Empresas para os Mercados externos», o qual na sua opinião se deve manter. Quando foram edi�icadas as intalações de�initivas Uma infelicidade, que tem afectado bastante o negócio para a empresa, após a sua construção, o edi�ício foi alvo de do Bordado, são as falsi�icações chinesas feitas por máquina, as piadas, devido às dimensões do imóvel e ao número de quais são vendidas fazendo-se passar por autênticas. Os turistas funcionários. compram pensando ser Bordado Madeira, e veri�icam, só Contudo, mesmo com o passar do tempo, a empresa quando estão nos seus países, que a etiqueta contém a tem como valor de honra nunca falhar, mesmo em situações de designação “Made in China”. crise, com pagamentos dos salários a todos os funcionários e Também defende que deve ser dado «um maior apoio bordadeiras envolventes na produção e comércio. às bordadeiras e às empresas, como forma de incentivo, para não deixar morrer o artesanato». Considera que, o conjunto Inicialmente, a casa empregava cerca de 240 escultório que se encontra no IBTAM, em homenagem à funcionários, que agora estão reduzidos a 44. O mesmo aconte- bordadeira, deveria de ser colocado junto ao Mercado dos ceu com o número de bordadeiras, que antes eram cerca de Lavradores, pela visibilidade e reconhecimento do seu trabalho. 25mil e hoje rondam os 3mil. As praticantes do bordado têm Patrício & Gouveia, Sucrs, Lda. defende que tudo vindo a diminuir, pois já não é apelativo nem incitivador, tendo aquilo que tem para oferecer. Cada artigo é único, cada peça em conta toda a tecnologia e actividades modernas que podem bordada é executada com esforço de meses de trabalho árduo ser executadas. mas não há um ponto �irme que não seja feito com estima. Uma solução seria aumentar o pagamento às
- 10. RELAÇÃO COM O TURISMO E LOCANTES Esta empresa é visitada anualmente por milhares de turiscas, cerca de 120mil, e também por alunos de várias escolas, em visitas de estudo. Assim, têm a oportunidade de conhecer todas as diferentes fases do fabrico do Bordado Madeira, �icando desta forma a melhor compreender o que ele signi�icou e ainda signi�ica. Estas visitas permitem que esta arte seja reconhecida o devido valor que tem e merece. Para além da venda no local na loja, a emresa continua a manter a tradição de exportar os seus famosos bordados, com Para �inalizar, �ica uma pequena e simples desenhos exclusivos, para diversos países como: Portugal mensagem, mas com grande valor para empresa Patrício (continental), Espanha, Itália, Reino Unido, Irlanda, França, & Gouveia, Sucrs, Lda: Alemanha, Arábida Saudita, Angola, Japão, Estados Unidos da América e Bermudas, entre outros. O FUTURO DOS BORDADOS E DAS TAPEÇARIAS As peças adquiridas pelo turista levam consigo o DA MADEIRA, DEPENDEM MUITO DE SI. CUMPRE OU nome da Madeira, divulgando-o no exterior, propagando e OFEREÇA OS NOSSOS ARTIGOS. partilhando esta tradição que é um dos tesouros regionais mais ricos da ilha.