Projeto Fun Theory
- 2. Como fazer com que as pessoas se carros que agridem menos o interessem por meio-ambiente ? Problema
- 3. SIMPLES! Deixando as coisas mais divertidas, é possível mudar o comportamento das pessoas para melhor! Participar de um mundo mais responsável socioambientalmente pode ser muito mais descontraído e engraçado do que parece! Insight
- 4. O ganhador da campanha The Fun Theory Award teve sua idéia executada fora do papel! Foi instalado um radar em Estocolmo (Suécia), onde todos os carros que ultrapassassem o limite de velocidade seriam multados normalmente. A VW acredita que as No entanto, todos os outros carros que passaram pessoas irão dirigir regularmente pela avenida tiveram seus registros com mais gravados pela câmera e estariam concorrendo a prêmios responsabilidade, se em dinheiro. Esse “Winning Pot” era recorrente da isso for divertido de quantia recebida por todas as multas do radar. ser feito. Solução
- 5. Escolhi o case do Fun Theory – Speed Camera Lottery, pois a campanha como um todo representa uma maneira inovadora de tratar de um assunto sério e ao mesmo tempo saturado nos dias de hoje, a responsabilidade socioambiental. A Volkswagem se preocupou em auxiliar na conscientização das pessoas para terem esse maior cuidado no trânsito e soube fazê-la da forma mais criativa possível, envolvendo diversão em tudo. . Além de engajar o consumidor, permitindo que ele mesmo tenha a oportunidade de desenvolver a sua própria idéia (The Fun Theory Award) e compartilhar com seus amigos, a empresa mostra que é possível fazer uma boa ação sem precisar de grandes investimentos em comunicação. Com quase nenhuma verba destinada à mídia, foi conquistado diversos espaços na internet, em revistas, jornais e TV, atingindo uma cobertura ampla e se tornando o assunto de destaque por muito tempo. Entende-se que a VW foi bem sucedida com esse case por saber aproveitar uma tendência e adaptá-la às reais necessidades de seus consumidores, seduzindo-os com o valor que a marca representa. Por fim, a campanha permite uma liberdade criativa de ações muito grande e, para que continue sendo eficaz, é necessário apenas manter os trabalhos originais e inovadores, consolidando cada vez mais a imagem de uma marca que pensa em um mundo melhor. Considerações
- 6. Apresentação criada por Categoria do prêmio: Titanium and Integrated Franz G.R. Coelho Título: THE SPEED CAMERA LOTTERY Cliente: VOLKSWAGEN Produto/Serviço: BLUEMOTION TECHNOLOGIES Agência: DDB STOCKHOLM, SWEDEN Informações