Unama 080615

“COMUNICAÇÃO PARA A TRANSPARÊNCIA”
Por Manoel Marcondes Machado Neto, RP
Reg. 3474/Conrerp1
Universidade da Amazônia
08/06/2015

Toda profissão tem um propósito moral.
A Medicina tem a Saúde.
O Direito tem a Justiça.
As Relações Públicas têm a Harmonia
– a harmonia social.
Seib & Fitzpatrick (Public Relations Ethics, 1995. In SIMÕES, Roberto Porto.
Informação, inteligência e utopia: contribuições à teoria de relações públicas, 2006).

Quando sabemos que na empresa moderna as operações são
voltadas para a clientela, verificamos que toda a sua atividade
envolve um constante problema de comunicação social, quer no
sentido amplo, quer no sentido mais estrito do termo,
traduzido na expressão relações públicas.
VASCONCELLOS, Manoel Maria de. Marketing Básico. Rio de Janeiro: Conceito
Editorial. 2006. [Originalmente tese de livre docência defendida na PUC/Rio em
1977].

O PROBLEMA:
A COMUNICAÇÃO – NÃO SOMENTE AS RELAÇÕES PÚBLICAS,
TALVEZ ATÉ MENOS AFETADAS POR ESTA PERCEPÇÃO – FOI
“EMPURRADA” PARA A PERIFERIA DAS DECISÕES, TANTO
ADMINISTRATIVAS, QUANTO DE NEGÓCIOS, E MESMO NAS
COMERCIAIS, LIMITANDO-SE A UMA SUPERFICIAL COMUNICAÇÃO
MERCADOLÓGICA OU “DE MARKETING”.

VISÃO (2010-2013)
Relações Públicas reconhecidas como referência de boas
práticas de comunicação organizacional, atividade relevante
para a dinâmica social e para a governança corporativa.

O segredo é um instrumento de conspiração e não
deveria ser um sistema normal de governo. Sem
publicidade, nenhum bem é permanente; sob a
publicidade, nenhum mal continua.
Jeremy Bentham [filósofo e jurista inglês (1748-1832),
pioneiro no uso do termo "deontologia" ('deon', dever + 'logos', ciência)
para definir o conjunto de princípios éticos
aplicados às atividades profissionais].

“PUBLICIDADE é sinônimo de DIVULGAÇÃO (ou
Publicity), uma atividade de RP. Como no Brasil, quem
trabalha em Propaganda (Advertising) passou a ser
chamado ‘publicitário’, estabeleceu-se uma
confusão... propiciada por infelizes traduções”.
Marcos Cortêz Campomar [professor titular de Marketing da Faculdade de
Economia, Administração e Contabilidade da USP].

A TESE:
PRINCÍPIOS, VALORES, TÉCNICAS E OBJETIVOS
DAS RELAÇÕES PÚBLICAS,
TAL QUAL FORAM DESENVOLVIDOS NO BRASIL,
SÃO UM CAMINHO PARA A TRANSPARÊNCIA,
AO LADO DA LEGISLAÇÃO E DE NORMAS (Ex.: CVM).

A outra face da medalha da ética é a transparência.
O composto de 4 Rs das Relações Públicas Plenas
constitui um caminho para a obtenção da tão
demandada transparência nos negócios.
Marcondes Neto. In Painel “Os dilemas éticos da comunicação”, 3o. Forum Abracom
de Gestão da Comunicação Corporativa, São Paulo, 2014.

OS PRINCÍPIOS:
- AMBIENTE DEMOCRÁTICO
APEGO À VERDADE FACTUAL
- LIVRE INICIATIVA
- MÍDIA LIVRE E DIVERSIFICADA

As organizações prezam pela sua imagem no mercado. Elas
buscam preservar e consolidar sua imagem junto a clientes
e parceiros e, se ocorrer alguma crise, precisam de alguém
que as ajude a manter uma imagem de respeito intacta
junto à imprensa. Os objetivos da comunicação
institucional consistem em conquistar espaço, manter
credibilidade e aceitação de produtos e ações.
PINHO, José Benedito. Propaganda Institucional:
usos e funções da propaganda em relações públicas.
São Paulo: Summus. 1990.

OS VALORES:
- BOA FÉ
- CONFIANÇA
- CREDIBILIDADE
- EMPATIA

Por ter, basicamente, a mesma formação que jornalistas e publicitários, o
relações-públicas tem condição insuperável de – com distanciamento – fazer a
leitura crítica da mídia, uma vez que não se encontra imerso em seu processo
produtivo. Como jornalistas e publicitários poderiam – fora do ambiente
acadêmico – refletir e discutir suas práticas à luz do interesse público legítimo?
O RP é perfil talhado para esse trabalho de levantamento e ausculta, no interesse
de grupos sociais e da cidadania em geral, inspiração, aliás, da ONG
Observatório da Comunicação Institucional, criada em 2013.

PRINCÍPIOS (2010-2013)
- Combate ao desvirtuamento do significado da atividade e
ao uso indevido do título “relações-públicas”
- Atuação de caráter educativo e consultivo
- Busca da ampliação das oportunidades de trabalho
- Fiscalização inteligente
- Aproximação com o meio acadêmico
- Modernização tecnológica
- Proteção da cidadania contra o mau exercício profissional

Antes de tudo, um “pensar institucional”.
Como conseguir que uma organização humana encontre-
se no mesmo patamar das “genuínas” instituições; tanto
as platônicas, como a Filantropia, a Justiça, a República;
quanto as seculares, tais como o Estado, a Academia, o
Direito?

AS TÉCNICAS:
- DISCURSO SUBSTANTIVO
- OUVIDORIA / OMBUDSMAN
- REDAÇÃO OBJETIVA E CONCISA
- RIQUEZA DE DETALHES

BE-A-BA’ DA FISCALIZAÇÃO (2010-2013)
- Aproximar o Conselho dos registrados
- Educar agências e empresas sobre o diferencial da profissão
- Informar o mercado sobre a pertinência da Resp. Técnica
- Ouvir as críticas e aprender com elas
- Universalizar as melhores práticas de RP e Com. Institucional

Instituições são criadas para reduzir as incertezas
que surgem do desconhecimento das regras do
jogo, ou seja, da informação incompleta em
relação ao comportamento dos indivíduos em
sociedade e da sua capacidade de processar,
organizar e utilizar a informação.
NORTH, Douglass. Institutions, institutional change and
economic performance. New York:
Cambridge University Press. 1990.

OS OBJETIVOS:
- APOIO AO MARKETING
- CONTEÚDO MULTICANAL
- INTEGRAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO
- VOZ UNÍSSONA

Declaração de Princípios
Este não é um serviço de imprensa secreto. Todo o nosso
trabalho é feito às claras. Nosso objetivo é fornecer notícias no
interesse de clientes, mas esta não é uma agência de publicidade.
Nosso lema é acuracidade. Mais detalhes sobre qualquer assunto
tratado será fornecido imediatamente. Todo editor será assistido
atenciosamente na verificação direta de qualquer declaração
feita. Nosso plano é, franca e abertamente, em nome dos
negócios que representamos perante as instituições públicas,
abastecer a imprensa e o público de pronta e precisa informação.
Ivy Lee & Associates

O conceito de legitimidade, a legitimidade das decisões, a
promessa da utopia de uma sociedade justa são critérios que
ancoram, ética e esteticamente, a atividade de Relações
Públicas. Sem essa premissa, essa atividade jamais alcançará,
no plano de horizonte, sua justificativa de ser útil à sociedade.
Daí por que se deve abandonar os velhos refrões de formar
imagem, compreensão mútua, boa vontade, e fundamentar a
atividade de Relações Públicas nestes valores.
Roberto Porto Simões. Relações públicas: função política.
São Paulo: Summus. P. 113.

O que caracteriza más práticas de comunicação
institucional e o mau exercício profissional nas
relações públicas?
Os conselhos profissionais de Medicina, de
Engenharia e de Advocacia protegem a cidadania
de maus médicos, maus engenheiros e maus
advogados.

No caso de más práticas de comunicação institucional, quem protege o cidadão?

1) ... de um resultado de pesquisa de opinião divulgado incompleto?
2) ... de uma concessionária de serviços públicos que desdiz os fatos?
3) ... de uma empresa que engabela o seu acionista com a publicação de “fato relevante”
insatisfatório ao público, “informes publicitários” vagos, “relatórios” que impõem aos
acionistas minoritários um discurso não substantivo?

4) ... de uma ONG que sequer publica os seus estatutos, mas põe-se a levantar fundos? e,
5) ... finalmente; o que dizer de tantos comunicados que nos chegam
e aos quais nós, profissionais da comunicação institucional,
atribuímos credibilidade zero,
mas contra os quais o cidadão desavisado não tem defesa?

Definição - Conrerp1 (2010)
Relações Públicas são, mais que uma profissão e um conjunto de
atividades, escolha de formação. Formação esta que privilegia a
multidisciplinaridade, a visão holística da comunicação e o
entendimento de que as organizações constituem-se de
relacionamentos que demandam, sempre, aprimoramento e gestão.
Relações com o público interno, a imprensa, a comunidade, governos
nas três esferas, agências reguladoras, investidores, consumidores;
são denominações atuais para as funções que a formação em
Relações Públicas sempre privilegiou com vistas à
tão almejada cidadania corporativa.

VALORES (2010-2013)
Cidadania, Conduta ética, Diálogo permanente,
Estímulo ao aperfeiçoamento, Inovação, Reconhecimento,
Responsividade, Transparência

CHAMADA PARA
AÇÃO
observatoriodacomunicacao.org.br

RELAÇÕES PÚBLICAS PLENAS
CAMINHO PARA A TRANSPARÊNCIA
www.RRPP.com.br
wwwrrpp.wix.com/doutrina-rp
mmmneto.wix.com/rpcanal

Marcondes Neto
marcondesneto@yahoo.com
@marcondesneto
GRATÍSSIMO, UNAMA!

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