Progettare un piano editoriale guidato dagli obiettivi

Editor's Notes

• #3: Focus di questo mio intervento è come progettare un piano editoriale per Facebook orientato e guidato dagli obiettivi
• #4: Immagino che molti di voi siano quotidianamente alle prese con la gestone o analisi di una fanpage. Come posso ottimizzare le prestazioni di una community di Fan? Doveri probabilmetnte indicatori dei KPI, non so il livello di engagement, o la capacità di generare business, reputazione, innovazione. Per chi ama la matematica, la sfida è interessante, si tratta di risolvere una funzione a N variabili, una volta definito un obiettivo. Se per esempio l’obiettivo è lengagement ci potremmo chiedere come individuare la relazione che collega le variabili come: cosa parliamo, il tipo di contenuti, lo stile,
• #5: Per chi ama la musica potrebbe interpretare la sequenza dei contenuti, dei post e delle immagini come uno spartito musicale per n strumenti, e chiedersi come suona la nostra fanpage. A che ritmo e velocità, cosa comunica e con quale ritmo. E
• #6: SocialMinds, è un progetto di ricerca, si rivolge a 3 target distinti: Le Banche, oggetto della Ricerca, Gli Sponsor, interessati a sostenere e a qualificarsi rispetto alle Banche e in generale la business media community: giornalisti, Social media specialist, consulenti interessati a conoscere il social media banking.
• #7: 3 audience obiettivo di riferimento per Social Mnds
• #8: And guess what .. Brands DID join the conversation. And, they went overboard
• #10: Aggiunge contesto, permette il confronto delle performance
• #11: Analisi dei singoli post e del livello di coinvolgimento (Click e mi piace, commenti e condividi). Mi permette di analizzare l’efficacia
• #12: La nostra community su Facebook può essere segmentata, possiamo analizzare la nostra fan community, possiamo immaginare e progettare un piano editoriale associato a degli obiettivi
• #14: Mappa gli obiettivi che riscrivo in termini di call to action, e associo le metriche social alle metriche di business. Per ciasua audence identifico call to action, che userò per i miei post e sui quali baserò la mia strategia di engagement e di creazione di contenuti.. Identifico le metriche social e le metriche di business.
• #16: And guess what .. Brands DID join the conversation. And, they went overboard
• #17: Chi di voi è frequentatore di lungo sorso, amante degli aperitivi e degli happy hour, conoscerà il Mojito, io l’ho apprezzato veramente quando l’ho bevuto al Floridita a L’havana e mi sono chiesto.. Se la specialità se ci fosse un ingtrediente segreto, o qualche accortezza da seguire..
• #19: Relazione tra tipo di Post e interazione generata
• #20: Non essere contento se hai creato engagement quando il tuo obiettivo era la conversione..Il problema è che molto spesso il formato del post non combacia con i tuoi obiettivi
• #22: La narrazione basato sui contenuti multimedia, in particolare le immagini siano quelle che Facebook e gli utenti premiano maggiormente in termini di engagement
• #24: Differenza è che post Link nel testo e l’immagine rispetto al nuovo LinK post che mette in maggiore evidenza rispetto a qualche mese fa il contenuto. In questo caso l’area cliccabile è molto più grande e in maggiore evidenza
• #27: Come creare il piano editoriale basato sugli obiettivi. Abbiamo capito che correlazione esiste tra tipo di post e spinta all’azione, call to action, metriche e obiettivi.
• #38: Per ogni post vengono tracciate i contenuti, l’orario la target audience, il tipo di post, gli obiettivi e poi i risultati ottenuti
• #39: Abbiamo inserito i risultyati e il contronto risspetto
• #43: Establishing avoic