SEO Objectives
- 1. SEO Objectives settembre 2015 Leonardo Bellini leonardo@dml.it http://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it Twitter: @dmlab
- 2. AGENDA
- 3. Il processo SEO in 6 passi
- 4. Un approccio strutturato in 7 passi 1. Effettua un Audit iniziale, definisci i tuoi obiettivi 2. Assicurati che i motori possano trovare i tuoi contenuti 3. Lavora sull’ottimizzazione OnPage 4. Crea contenuti di qualità e Seo friendly 5. Ottieni più link di qualità 6. Migliora il Seo tramite gli Analytics
- 5. Un approccio al SEO in 6 passi
- 6. 1. SEO AUDIT & Objectives
- 7. SEO Audit • Sappiamo perché investiamo in SEO e qual è l’impatto sul business? • Incremento brand awareness • Nuovi lead, nuovi clienti • Nuovi contratti, nuove vendite • Abbiamo definito obiettivi e KPI per il SEO? • Abbiamo chiaramente definito le parole chiave su cui ottimizzare il sito web?
- 8. SEO Value • Molte aziende che fanno SEO non sanno misurarne i risultati e l’impatto… • Devi distinguere il traffico in base alle parole chiave: • Traffico generato da parole chiave legate al brand • Traffico generato da parole chiave NON legate al brand • Definisci una strategia per il SEO: • Seo Basics in-house • Seo Support da Agenzie esterne
- 9. Brand keywords vs Non brand Keywords Brand Search Non Brand Search Sono le parole chiave Associate al Brand. DEVI essere ai primi posti Nei risultati di ricerca Sono le parole chiave NON Associate al Brand. Sono le parole chiave per cui è Necessario Il SEO
- 10. % di traffico dai motori di ricerca • Quanto traffico sul sito è un traffico organico arriva dai MdR? • Da quale motore di ricerca proviene?
- 11. Qualità del traffico dai motori di ricerca: engagement e conversioni • Qual è la qualità del traffico organico rispetto alle altre fonti di traffico? • Qual è il tasso di conversione da visitatori in clienti del traffico organico? Come si comportano i visitatori che giungono sul sito da una ricerca?
- 12. Definisci i tuoi obiettivi SEO • Quali prodotti/servizi o contenuti desideri promuovere? • Quale tipo di conversioni vogliamo migliorare? • Quali sono le pagine web che vorremmo vedere ai primi posti nei risultati di ricerca? Abbiamo obiettivi chiari sul numero di visite e risultati di marketing che desideriamo ottenere? Abbiamo obiettivi chiari sul numero di visite e risultati di marketing che desideriamo ottenere?
- 13. Obiettivi per il SEO • Brand awareness: migliorare il livello di riconoscibilità del brand. • Product awareness: dare visibilità ai nostri prodotti e servizi • Content awareness: fare conoscere e raggiungere i nostri contenuti (video, immagini, storie, social content) • Lead generation: acquisire nuovi contatti qualificati, generare nuovi contratti • Social reach of content: incrementare la condivisione dei tuoi contenuti contribuisce al SEO
- 14. Associa KPI agli obiettivi SEO Dimensione Obiettivi Metriche VOLUME di Traffico e visitatori Incrementare traffico e visibilità del brand e dei prodotti N° e % di visite dal SEO N° e % di visite originate da ricerche NON Brand MARKET SHARE dei visitatori Catturare la % della tua audience online che effettua una specifica ricerca (es. Luce e Gas) % di traffico che giunge al tuo sito per una keyword specifica Posizionamento della tua pagina per una keyword specifica QUALITY/ENGAGEMENT dei visitatori Attirare traffico qualificato, interessato ai nostri contenuti Frequenza rimbalzo traffico organico Tempo medio e lunghezza visita per visitatori organici CONVERSION /VALUE generato da una visita proveniente dai motori di ricerca Generare lead, clienti e favorire le vendite N° e % di nuovi lead N° e valore vendite dal SEO
- 15. Definisci le parole chiave target • Abbiamo definito un elenco di parole chiave di interesse per il nostro business? • In alcuni business come Finanza e Turismo l’elenco arriva a migliaia di parole chiave • Hai compreso il comportamento dei tuoi Searchers? • Che tipo di ricerche effettuano? Quali termini usano?
- 16. Allargare l’elenco delle parole chiave
- 17. Come variano i termini di ricerca in base allo stadio in cui si trova il Searcher?
- 18. Online Customer Journey AWARENESS INTEREST PURCHASE Vorrei regalare un prodotto tecnologico, ma non so cosa…. Ho deciso, potrei regalare una fotocamera digitale compatta…. Sto cercando una Nikon Digital Compact AX500 SEARCHSto cercando il negozio o l’offerta più conveniente per Nikon Digital Compact AX500
- 19. Analizza le parole chiave in base al Searcher 3 differenti intenzioni associate alla ricerca
- 20. La logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchia Come scegliere le keyword
- 21. Il 20% delle ricerche effettuate su Google ogni mese: parole chiave nuove! Come scegliere le keyword La logica della coda lunga: parole chiave generiche versus parole chiave di nicchia
- 22. Volume ricerca Brand Keywords Quante di queste ricerche terminano sul sito di ENI? Utilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricerca delle parole chiave di tipo Brand per ENI
- 23. Volume ricerca Brand Keywords Utilizzo Google Keyword Planner per conoscere i volumi di ricerca delle parole chiave associate ad ENEL Quali riflessioni vi suggeriscono questi numeri?
- 24. Varianti per parole chiave Vai su Google AdWords Keyword Planner: adwords.google.it/KeywordPlanner
- 25. Elenco di Market Keywords Volume di ricerca per parole chiave che esprimono alta intenzione di acquistoVolume di ricerca per parole chiave che esprimono alta intenzione di acquisto
- 26. Moz Rank Tracker • Puoi tracciare e verificare il ranking delle pagine del tuo sito per una specifica parola chiave https://Moz.com/tools/rank-trackerhttps://Moz.com/tools/rank-tracker
- 27. •Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di marketing digitale leonardobellini@dml.it •Autore di Fare business con il Web –Lupetti Editore •Ho curato l’edizione italiana di: – Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS •Blog: www.digitalmarketinglab.it •Website: www.dml.it GRAZIE PER L’ATTENZIONE