РИФ. Иннополис 2016.
2 likes398 views
Документ обсуждает развитие телевизионной рекламы через автоматизированный баинг (programmatic), подчеркивая его эффективность в управлении данными и необходимости синхронизации измерений для успешной рекламной стратегии. Упоминаются мировые тренды в потреблении контента, и как телевидение интегрируется с цифровыми платформами, сочетая различные носители. Programmatic tv рассматривается как ключевой шаг к более технологичному и прибыльному рынку рекламы.
РИФ. Иннополис 2016.
- 1. Александр Лигер, заместитель гендиректора Vi по развитию РИФ.Иннополис, 2016 Развитие телевизионной рекламы. Programmatic TV
- 2. Programmatic – это автоматизированный баинг Ключевая ценность Programmatic – эффективное управление большим количество данных Programmatic может быть как с использованием аукционной модели ценообразования, так и без нее
- 3. Рекламная воронка: от эмоции – к покупке Видео реклама, широкий охват Performance, context, узкий таргетинг
- 4. Кто молодец? • Молодцы – кто умеет использовать Programmatic для формирования спроса (эмоции) и для performance • Наличие единых измерения - базовое требование для синхронизации баинга Programmatic & Programmatic
- 5. Total TV Audience (Nielsen) • Объединение (fusion) данных телевизионной и онлайн-панелей на основе single source panel (TV, Connected TV, PC и Mobile) X-Media (Comscore и Rentrak) • Данные гибридной панели (RPD от STB, Сonnected TV, PC и Mobile), на основе single source панелей BigTV (TNS) • Объединение (fusion) данных телевизионной и онлайн-панели на основе single source panel (ТВ и PC) i Мировой тренд
- 6. В любое время На любом носителе В любом месте Эволюция смотрения
- 7. Линейное ТВ делится контентом и зрителем с интернетом 4ч.27м. 1ч.15м. 2ч.42м. 0ч.12м. 0ч.30м. 40% населения России тратят на нелинейное потребление контента около 70 минут в день, что при распределении на все население составляет 30 минут в день* - 11% от времени на ТВ-смотрение TNS TV Index, Radio Index, Marketing Index, Россия (города 100 тыс.+), 18+. Web Index (user-centric панель), на возраст 12-64 года *АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015. В группе 18+ средний медиа день длится почти 9 часов
- 8. Больше, чем привычное ТВ • Телевидение развивается и выходит в digital–среду • Аудитория потребляет телевидение на разных носителях • Новое телевидение совершенствуется, становится более технологичным - новое, большое, технологичное
- 9. Медиа-холдинги играют основную роль в воспроизводстве качественного контента Это позволяет развивать рынок и зарабатывать деньги Телеканал Оператор Зритель Агентство
- 10. Телевидение & Интернет Интернет обогащается телевизионным контентом, телевидение – интернет-инструментами
- 11. Реклама в новой среде • Programmatic TV • Аукцион • BigTV rating
- 12. Programmatic TV – один из шагов к BigTV
- 13. Автоматизированный баинг – тренд рекламного рынка — Крупнейший ТВ холдинг США - NBCUniversal расширяет свой programmatic медиа продукт, запуская NBCx для линейного ТВ Krishan Bhatla, EVP Digital Strategy, Operations (24.02.2016): “It's the industry's first national programmatic TV offering at scale”
- 14. 10118 - количество неповторяющихся шахматных партий 1080 количество атомов во Вселенной
- 15. 10118 количество неповторяющихся шахматных партий
- 16. 10180 количество вариантов рекламного размещения на ТВ в месяц
- 17. Programmatic TV: что за этим стоит — Programmatic TV – автоматизированная система, позволяющая на основании разнообразных данных осуществлять размещение роликов в наиболее подходящих рекламных блоках в режиме online — Размещение осуществляется на базе технологической платформы ViMB
- 18. Многообразие анализируемых данных Вся полнота рекламных возможностей ТВ становится доступной аналитическим софтам рекламных агентств: • множество телеканалов • широкая география городов вещания • доступные рекламные блоки • закупочные рейтинги • возможности позиционирования • классификация контента
- 19. Programmatic - завтрашний день телевизионного баинга Programmatic – неотъемлемая часть экономики больших данных Programmatic будет работать везде, не только в рекламе
- 20. Спасибо за внимание! www.vi.ru pr@vi.ru +7(495)2344400