proposal event Piaggio activation
5 likes5,584 views
Dokumen tersebut merangkum rencana Piaggio untuk meningkatkan penjualan melalui kampanye aktivasi tahun 2017. Piaggio akan bekerja sama dengan Bank Mandiri dan toko Samsung untuk menampilkan booth dan menawarkan promosi khusus seperti kartu ATM dan kasus ponsel untuk menarik minat konsumen. Kampanye ini akan melibatkan promosi di atas dan di bawah garis melalui iklan media, acara, dan jejaring sosial untuk meningkatkan k
proposal event Piaggio activation
- 2. TARGET PENJUALAN PIAGGIO BELUM MAKSIMAL PADA TAHUN 2016 BACKGROUND OF THINGKING PERSAINGAN PERDAGANGAN SANGAT KETAT Persaingan dagang dipengaruhi oleh indikator pemasaran seperti: • Promosi produk yang efektif • Harga produk yang semakin bersaing • Produk dengan kualitas tinggi
- 3. OBJECTIVE TO DEVELOP PIAGGIO THEMATIC ACTIVATION CAMPAIGN FOR 2017 TO BOOST SELLING PENETRATION FOR 2017
- 4. MEDLEY LIBERTY CHALLENGE • Piaggio sebagai produk handal dan terpercaya dari Italia harus bersaing dengan produk jepang yang sudah banyak di Indonesia • Konsumen akan mengeluarkan biaya yang lebih untuk mendapatkan Produk Piaggio, dan itu akan menjadi tantangan tersendiri untuk meyakinkan konsumen untuk membeli produk Piaggio yang mempunyai kualitas tinggi dan gaya yang unik bagi penggunanya • Meyakinkan konsumen bahwa Piaggio lebih banyak mengedepankan kebutuhan fungsi dengan mobilitas tinggi dibandingkan dengan kebutuhan emosional • Meyakinkan bahwa Piaggio menjadi transportasi yang aman dan nyaman untuk berkendara beraktifitas sehari-hari
- 5. APPROACH PROMOSI THROUGH THE LINE (TTL) MARKETING MIX ANTARA PROMOSI ATL DENGAN BTL UNTUK MENCAKUP TARGET AUDIENCE/KONSUMEN YANG SANGAT LUAS THROUGH THE LINE ABOVE THE LINE BELOW THE LINE Menyelenggarakan PIAGGIO ACTIVATION ACTIVITY yang STAND OUT, dan IMPACTFUL dengan tujuan untuk memberikan BRAND AWARENESS, PRODUCT EXPERIENCE dan meningkatkan SELLING PRODUCT PIAGGIO
- 6. EXPLORATION EXPERIENCE EXHIBITION “Menyediakan ruang interaksi untuk lebih mendekatkan diri antara principle, customers & stakeholders” “Mentransfer product experience untuk meningkatkan apresiasi masyarakat terhadap produk Piaggio” “Ajang membangun brand positioning & public awareness masing- masing Piaggio activation area” PIAGGIO ACTIVATION ACTIVITY APPROACH
- 7. • Saya seorang laki-laki 30 tahun yang tinggal di daerah pinggiran kota yang berkembang. • Membutuhkan transportasi yang efektif, efisien dan memiliki mobilitas tinggi. • Tapi tetap, saya ingin menjadi berbeda dan masih menunjukkan bahwa saya memegang status atas rata-rata dalam masyarakat melalui produk yang saya gunakan. • Saya menghargai fungsi lebih dari pada kebutuhan emosional, tetapi merek yang kuat memberi saya kepercayaan diri dan jaminan kualitas tinggi. PIAGGIO MENJAWAB SEMUA KEBUTUHAN KONSUMEN UNTUK SARANA TRANSPORTASI DENGAN MOBILITAS TINGGI, NAMUN TETAP DENGAN GAYA! (ELEGANTE) WHY CHOOSE PIAGGIO ? CONCEPT
- 9. BOOST SELLING PENETRATION • TENANT JOIN PROGRAM • IN/OUT DOOR BOOTH • SELLING • FLYRING • DATA BASE COLLECTION • ENGAGEMENT • GIMMICK • TEST RIDE PROGRAM BELOW THE LINE PROMOTION ABOVE THE LINE PROMOTION • MEDIA CETAK • MEDIA ELEKTRONIK • MEDIA REKLAME • MEDIA ONLINE / PROVIDER TROUGH THE LINE PROMOTION
- 10. BELOW THE LINE PROMOTION Promosi dengan strategi “Mendorong” konsumen untuk membeli dan mencoba produk Piaggio dengan kegiatan yang melibatkan dan mempertemukan principle, customers dan Stakeholders secara langsung.
- 12. Untuk mendorong boost selling penetration, Piaggio akan bekerjasama dengan pihak Bank Mandiri dan Samsung outlet menyimpan Piaggio booth exhibition BOOST SELLING PENETRATION
- 13. BANK MANDIRI • Pihak Piaggio akan bekerja sama dengan anak perusahaan Bank Mandiri yaitu Mandiri Tunas Finance dalam hal ini yang menangani perkreditan, dikarenakan pihak tersebutlah yang lebih berhubungan secara penjualan dengan pihak Piaggio • Bentuk kerjasama yang akan Piaggio coba tawarkan kepada pihak Mandiri Tunas Finance dan PID adalah program special dp/cic kredit yang sistem serta perhitungannya akan dirancang oleh pihak Mandiri Tunas Finance • Akan dipilih produk Piaggio yang secara harga OTR nya berada diatas Rp.100.000.000,- (ketentuan dari pihak MTF) • Untuk ketentuan display diarea Bank Mandiri akan dibicarakan lebih lanjut kemungkinan untuk area nya bukan didalam area Bank mandiri akan tetapi diluar / area parkir Bank mandiri (TBC dari MTF & Bank Mandiri) BOOST SELLING PENETRATION
- 14. • Benefit untuk pihak MTF : Branding special promo for credit PIAGGIO Aplikasi kredit (selling) • Benefit untuk Piaggio : Untuk waktu display dan kerjasama maksimal selama 1 bln (TBC), dengan luas area yang bisa digunakan 2x3 atau 3x3 Test Ride disekitar area display produk Piaggio Boots Selling Penetration BOOST SELLING PENETRATION
- 15. • MANDIRI ATM CARD PIAGGIO SPECIAL DESIGN • Konsumen yang telah melakukan pembelian produk Piaggio melalu Mandiri Tunas Finance, akan dibukakan rekening Bank Mandiri dengan Mandiri ATM Card Piaggio Special Design • Piaggio akan mengendorse pembuatan Mandiri ATM Card Piaggio Special Design BOOST SELLING PENETRATION
- 16. SAMSUNG • Dalam hal ini pihak kita akan bekerjasama dengan pihak operator khusus yang menangani samsung store yaitu Trikomsel. • Bentuk kerjasama yang ditawarkan adalah setiap pembelian produk Piaggio jenis Beverly akan mendapatkan cash back berupa handphone merk Samsung S7 2016 • Suggest dari pihak operator Store Samsung untuk venue yang direkomendasikan adalah Okeshop atau Globalshop, untuk venue Samsung Store sendiri membutuhkan perijinan dan persetujuan lebih lanjut dari pihak prinsipal Samsung yang berada di Indonesia dan Korea serta dari pihak Mall tempat Samsung store berada sebagai tenant (tidak ada Samsung Store yang independent) BOOST SELLING PENETRATION
- 17. • Benefit untuk Samsung : Branding (hanya untuk Samsung S7) disetiap materi promosi promo “Buy Beverly Get samsung S7” Pembelian produk Samsung S7 • Benefit untuk Piaggio : Special price untuk setiap pembelian Samsung S7 sebagai prize of cash back Display Beverly diarea venue Okeshop & Globalshop (recommend by Operator Samsung Store) Untuk waktu kerjasama dan luas area both yang bisa digunakan masih harus dibicarakan kembali oleh pihak operator kepada pihak prinsipal samsung BOOST SELLING PENETRATION
- 18. • PIAGGIO SPECIAL DESIGN CASE FOR SAMSUNG S7 • Konsumen yang telah melakukan pembelian produk Samsung S7 akan mendapatkan free Piaggio Special Design Case untuk Samsung S7 dengan edisi terbatas • Piaggio akan mengendorse pembuatan Piaggio Special Design Case untuk Samsung S7 BOOST SELLING PENETRATION
- 19. BOOST SELLING PENETRATION INDOOR BOOTH DESIGN
- 20. BOOST SELLING PENETRATION INDOOR BOOTH DESIGN
- 21. BOOST SELLING PENETRATION INDOOR BOOTH DESIGN
- 22. BOOST SELLING PENETRATION INDOOR BOOTH DESIGN
- 23. BOOST SELLING PENETRATION INDOOR BOOTH DESIGN
- 24. BOOST SELLING PENETRATION OUTDOOR BOOTH DESIGN
- 25. BOOST SELLING PENETRATION OUTDOOR BOOTH DESIGN
- 26. BOOST SELLING PENETRATION OUTDOOR BOOTH DESIGN
- 27. BOOST SELLING PENETRATION OUTDOOR BOOTH DESIGN
- 28. ABOVE THE LINE PROMOTION Promosi dengan strategi “Menarik Perhatian” konsumen melalui media iklan yang menarik untuk memancing rasa penasaran konsumen untuk mencoba dan membeli produk Piaggio.
- 29. PIAGGIO MOBILE ACTIVATION Media Advertising Promosi dengan media advertising untuk “Menarik Perhatian” konsumen melalui media reklame, cetak, elektronik yang dimaksudkan memancing rasa penasaran konsumen untuk mencoba dan membeli produk Piaggio
- 30. PIAGGIO MOBILE ACTIVATION Activation Event Coverage (By Client) • Untuk memperluas gaung dari program Piaggio Elegante Activation Event, akan ada peliputan kegiatan yang di-share melalui media jejaring sosial Facebook, Twitter dan Instagram. Special Offer • Sebagai Trigger untuk memancing respon masyarakat, makan akan dilempar topic khusus special offer untuk setiap pembelian unit Piaggio yang di tawarkan kepada masyarakat di jejaring sosial Facebook, Twitter dan Instagram. Broadcast Message (By Client) • Secara keseluruhan, Piaggio Activation akan di broadcast melalui media jejaring sosial Facebook, Twitter dan Instagram dan bekerjasama dengan provider untuk menggunakan SMS blast