07 HappyDev-lite-2014. Дмитрий Пашкевич. За счет чего живет Интернет?
0 likes128 views
Документ обсуждает, как интернет функционирует на основе рекламы и сбором данных о пользователях. Основные виды интернет-рекламы включают контекстную, баннерную и мобильную рекламу, а также подчеркивается важность таргетинга и обработки больших данных. Упоминаются проблемы с синхронизацией пользователей и географическим контекстом, что делает рынок интернет-рекламы динамичным и интересным.
07 HappyDev-lite-2014. Дмитрий Пашкевич. За счет чего живет Интернет?
- 1. ЗА СЧЕТ ЧЕГО ЖИВЕТ ИНТЕРНЕТ? Пашкевич Дмитрий Сергеевич Тамтэк, директор
- 2. Современный Интернет • Google / Yandex / MicrosoT / Apple • VK / Facebook / Twi^er / Одноклассники • Блоги / новости / тематические сайты Практически никому из них МЫ ЛИЧНО не платим
- 3. Включим логику • Тысячи популярных сайтов и сервисов • Миллионы серверов по всему миру • Толпы занятых работой веб-‐программистов Бесплатно в жизни ничего не бывает… За чей счет банкет?!
- 4. Реклама – двигатель Интернета
- 5. Виды интернет-‐рекламы • Контекстная, поисковая – (Реклама определяется поисковым запросом) • Баннерная – Партнерские сети (привязка к контенту сайта) – Ре-‐таргетинг (что смотрели раньше) – RTB (привязка к конкретному посетителю) • Мобильная реклама – Телефон, планшет
- 6. RTB: Real Time Bidding Аукцион реального времени: 100мс на предложение баннера и цены за его показ. Важно знать: кто пользователь, что он делает, что раньше делал, с кем дружит, где находится. Чем больше знаешь – тем точнее таргетинг, тем выше шанс конверсии, тем агрессивней нужно предлагать цену.
- 7. «Анонимность» Интернета • Все, что вы ищете, смотрите, пишите о себе – записывается, хранится и анализируется – Владельцами сайта – Плагинами к браузерам, «качалками» музыки VK, мобильными приложениями. – Провайдеры интернет, сотовые операторы • Эта информация стоит денег. Больших денег.
- 8. Интересные проблемы • «Синхронизировать» пользователей между устройствами (ПК-‐телефон-‐планшет) • Учитывать географический контекст • Определить тематику страницы по контенту • Предугадать предпочтения пользователя по степени его «похожести» на других
- 9. Технические сложности • Малое время на принятие решения и ответ : ~10 миллисекунд • Big Data: необходимо хранить и обрабатывать огромные массивы данных • Нетривиальные математические модели • Все борются с рекламой
- 10. Коротко • Реклама и информация о пользователях «кормит» интернет. • «Большой брат» существует. • Рынок интернет-‐рекламы динамично развивается. • Множество технологических и математических задач – ЭТО ИНТЕРЕСНО!
- 11. Вопросы?