1 поток 1. динамическая реклама в сети google (ольга кожемяченко, илья сидоров)
- 1. Динамическая реклама в сети Google Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям Апрель 2014
- 2. Динамическая реклама в сети Google Новые возможности динамического ремаркетинга • Форматы: Лайтбокс коллекции • Мобильные устройства • Новые вертикали Динамический ремаркетинг с Google Universal Analytics Новые аудиторные таргетинги
- 3. Динамический ремаркетинг • Электронная коммерция (интернет магазины)
- 4. Лайтбокс коллекции При наведении объявление расширяется Также доступно на Мобильных! BETA Объявления с оплатой за вовлечение
- 6. Динамический ремаркетинг: новые вертикали • Другие вертикали• Электронная коммерция Гостиницы Авиабилеты Ваш продукт BETA • Путешествия
- 7. Aviasales задачи: повысить число конверсий BETA
- 8. Aviasales решение: динамический ремаркетинг Тег и параметры: аэропорт вылета, аэропорт назначения, даты поездки Фид: CSV или Google Spreadsheets Динамические объявления: простота создания и настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в галерее форматов BETA
- 9. Aviasales результаты: BETA«Отличный инструмент, достаточно гибкий и многогранный. Мы провели С ним множество экспериментов и, полагаем, еще многое сможем сделать». - Aviasales
- 10. Easytobook задачи: BETA ü Увеличить число бронирований ü Удержать CPA ü Узнаваемость бренда
- 11. Easytobook решение: Тег и параметры: идентификатор отеля Фид: фид для Hotel Price Ads BETA Динамические объявления: простота создания и настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в галерее форматов
- 12. Easytobook результаты: BETA ü на 28% вырос коэффициент конверсий, CTR на 119% выше, чем в статическом ремаркетинге ü CPA на 23% ниже, чем в статичексом ремаркетинге
- 13. Динамический ремаркетинг для новых вертикалей BETA ?
- 14. Динамическое объявление: простота создания Простой интуитивный процесс создания: настраиваемые шаблоны, цвета, лого и т.д.
- 15. Объявления: текст и баннер
- 16. Контекстно-медийной сети Google исключительно текстовый инвентарь эксклюзивно доступный только пользователям AdWords Дополнительный охват c контекстно-медийной сетью Google 21% Инвентарь недоступный для флэш объявлений (мобильные и планшеты) только HTML515% > coverage 63% Рекламодателей получили лучший CPA от текстовых объявлений (в среднем на 20%)
- 17. Механизм рекомендации товаров Продукт, который видел пользователь Продукт, который видели похожие пользователи Продукт, который просматривают вместе с первым Продукт, подходящий по контексту страницы пример:
- 18. Ремаркетинг с Google Universal Analytics Доступен для всех рекламодателей NEW
- 19. Ремаркетинг с Google Universal Analytics Доступен для всех рекламодателей NEW Код Universal Analytics со строкой ремаркетинга
- 20. Динамический ремаркетинг с Google Analytics
- 21. Ремаркетинг с Google Universal Analytics Автоматические списки ремаркетинга (SmartLists) NEW Google Analytics создаёт Автоматические списки ремаркетинга (SmartLists) на базе информации о поведении тех пользователей, которые могут с высокой вероятностью совершить конверсию, но ещё не сделали этого.
- 22. Галерея решений для Google Analytics Галерея решений для Google Analytics позволяет подбирать уже созданные сегменты и импортировать их в свой аккаунт, для того чтобы затем создать на их основе аудитории ремаркетинга NEW
- 23. Расширение ремаркетинга на пользователей готовых к конверсии 1) Пользователи совершают покупки 3) Оптимизатор конверсий начинает показывать рекламу пользователям, которые ещё не покупали, но с достаточно высокой вероятностью это сделают 2) Система анализирует поведенческие сигналы купивших пользователей и информацию о конверсиях для того, чтобы найти похожих пользователей в нужный момент Прирост в количестве конверсий +20-40% NEW
- 24. BETA Ищет новый электро мобиль Смотрит информацию об автокредитах Находит доступные модели Анна Персонализированное объявление Изучает отзывы и предложения Ищет спецпредложения Таргетинг на заинтересованных покупателей
- 25. Точечный таргетинг по интересам - заинтересованные покупатели BETA
- 26. Динамическая реклама в сети Google Возможность таргетировать пользователей на всех этапах цикла покупки – от заинтересованности до лояльности Охват лояльных и новых пользователей Индивидуальный креатив Автоматически создаваемые персонализированные тексты и баннеры Гибкость, прозрачность, RTB-ставки Полная информация и статистика по размещению и автоматизированная оптимизация и управление ставками в реальном времени в RTB-аукционе
- 27. Спасибо за внимание! Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям Апрель 2014