Неделя Байнета 2016. Артур Семикин: «Еще ближе к бизнесу – обзор нововведений Google Adwords за 2015»
Download as PPTX, PDF1 like639 views
Документ обзорно описывает нововведения Google AdWords за 2015-2016 года, включая запуск новых форматов рекламных кампаний, таких как Gmail Sponsored Promotions и универсальные кампании для мобильных приложений. Представлены примеры использования и оптимизации этих инструментов, а также новые возможности таргетинга и улучшения интерфейса. В заключение обсуждаются планы по автоматизации и упрощению работы с AdWords, включая адаптацию интерфейса для различных устройств.
Неделя Байнета 2016. Артур Семикин: «Еще ближе к бизнесу – обзор нововведений Google Adwords за 2015»
- 1. Еще ближе к бизнесу Обзор нововведений Google Adwords за 2015-2016 гг.
- 3. GSP
- 4. GSP (Gmail Sponsored Promotions) – инструмент Google Adwords, позволяющий размещать объявления в ленте писем Gmail, таргетируясь ключевые слова, интересы или готовые аудитории пользователей
- 5. GSP – форматы объявлений Однократное объявл. Изображение Собственный HTML-код Несколько товаров Каталог
- 6. GSP – ТАРГЕТИНГИ • Ключевые слова • Темы • Интересы • Демография • Ремаркетинг
- 7. • Таргетинг на ключевые слова, содержащиеся в письмах пользователя • Высокоинформативные объявления • Возможности сохранить или переслать ваше объявление • Сustomer Match – способ «достучаться» до аудитории, не открывшей рассылку GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
- 8. GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ • Таргетинг на ключевые слова, содержащиеся в письмах пользователя
- 9. GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ • Высокоинформативные объявления
- 10. GSP – УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ • Возможности сохранить или переслать ваше объявление
- 11. GSP – советы по работе с инструментом • Начните с «одиночных» таргетингов, затем подключайте комбинированные • Обращайте внимание, что в случае GSP, клики – это еще не переходы на сайт • Повышайте не только CTR объявления, но и конверсию в переход на сайт. Для повышения CR начните тест с цвета и текста кнопки • Форматы «Изображение» и «Собственный HTML» - по сути, мини-лендинги. А значит, и отличный полигон для проверки гипотез для посадочных страниц сайта • Всеми силами постарайтесь как можно скорее накопить статистику и запустить оптимизатор конверсий
- 12. GSP – пример из практики Клиент: сервис автоматизации таргетированной рекламы Цель: регистрация нового пользователя
- 13. Таргетинги на старте: • Темы (социальные сети, маркетинг, веб-приложения и т.д.) • Интересы (технофилы, офисные работники, услуги по рекламе и маркетингу и т.д.) • Группы ключевых слов (ключевики VK, ключевики FB, ключевики Общие и т.д.) GSP – пример из практики
- 14. Форматы объявлений: • Однократное объявление GSP – пример из практики
- 15. CPA за 1-й месяц работы: 1565 руб. GSP – пример из практики
- 16. Действия по оптимизации: • Корректируем ставки на эффективные/эффективные таргетинги (таргетинги победители: темы, слова VK) • Добавляем новый таргетинг, скомбинировав эффективные (Темы+Ключевики VK) GSP – пример из практики
- 17. Действия по оптимизации: • Прорабатываем эффективные таргетинги «вглубь» (отключаем неэффективные темы, ключевые слова, корректировки по соцдему, устройствам, времени) • В эффективных группах объявлений оптимизируем СTR и конверсию в переход на сайт (проводим А/Б элементов объявлений. Например, кнопка «Перейти на сайт» победила кнопку «Узнать больше», а цвет кнопки победил зеленый) • Накапливаем достаточно статистики и подключаем стратегию «Целевая цена за конверсию» GSP – пример из практики
- 18. Результат: • CPA за 1-й месяц работы: 1565 руб. • CPA на 4-й месяц работы: 788 руб. (-49,6%) GSP – пример из практики
- 19. Универсальные кампании для мобильных приложений
- 20. Универсальные кампании для приложений – новый формат Adwords, позволяющие продвигать приложение сразу во всех рекламных сетях и на всех ресурсах Google: в Поиске, Play Маркете, контекстно-медийной сети и на YouTube.
- 21. Доступ ко всему рекламному инвентарю Google Охватите одной кампанией пользователей, когда они… Ищут в Google или в Google Play Играют в приложениях Сёфят в сети Смотрят на YouTube
- 22. Простота. Два шага для запуска кампании 1. Выберите свое приложение, добавьте на тест 4 заголовка и видео (по желанию)
- 23. Простота. Два шага для запуска кампании 2. Добавьте гео, языки, дневной бюджет и целевую стоимость установки
- 24. Простота. Два шага для запуска кампании Готово! Ваши объявления показываются на все доступном инвентаре Google, а в это время система автоматически оптимизирует варианты объявлений, ставки, ключевые слова и места размещения
- 27. Shoppable TrueView • Торговые кампаний TrueView - видеокампании, где информация о товарах преподносится в интерактивном формате, что помогает завоевать внимание потенциальных покупателей. В объявлениях используются данные о товарах из аккаунта Merchant Center, рекламодатели сами выбирают, какие из них рекламировать.
- 29. Shoppable TrueView • Для запуска этого формата нужно создать видеокампанию, с подкатегорией «покупки»
- 30. Customer Match
- 31. Customer Match – инструмент GA, позволяющий создать аудиторию для таргетинга в Gmail, YouTube или на поиске Google, на основе загруженного списка email-адресов
- 32. Открывшиеся возможности • Возможность строить look-alike аудитории по базе клиентов • Возможность достучаться до «непочтовой» аудитории • Возможность корректировать ставки на поиске для базы клиентов • Возможность хранить «вечные» списки ретаргетинга
- 33. Советы по работе • Помните про ограничения (адреса gmail или любые другие «гугловские»; миминум – 1000 адресов) • Не забывайте обновлять адреса каждые 180 дней • В случае необходимости – используйте API
- 35. Обновленные URL
- 36. Шаблоны отслеживания – инструмент GA, позволяющий максимально просто и быстро быстро выполнять UTM-разметку рекламных кампании
- 37. Обновленные URL - Преимущества • Ускорение добавления новых кампаний, групп объявлений, объявлений • Возможность прометить торговые (PLA) кампании • Возможность задавать utm-метки на уровне аккаунта • Изменения в параметрах отслеживания не приводят к отправке объявления на повторную модерацию, а следовательно, и к потере статистики • Механизм специальных параметров • Принцип иерархии шаблонов
- 38. Обновленные URL – Пример применения • Задача: запустить брендовую кампанию на 3 разных региона Бренд РК «Бренд – Москва» РК «Бренд – С. Петербург» РК «Бренд – Ост. Россия»
- 39. Обновленные URL – Пример применения • Собираем и загружаем 1 кампанию, с шаблоном отслеживания, в который закладываем специальный параметр {_geo}
- 40. Обновленные URL – Пример применения • Копируемвставляем, выставляем регионы показа – получаем 3 разных кампании
- 41. Обновленные URL – Пример применения • Теперь, для того, чтобы задать индивидуальную прометку каждой кампании, в настройках каждой кампании присваиваем специальному параметру индивидуальные значения
- 43. Проекты и эксперименты – инструменты GA, позволяющие подготовить изменения в активных кампаниях, не влияя на их работу, а также, оценить эффективность этих изменений
- 44. • Выбираем РК, в которой хотим протестировать новые корректировки ставок на мобильные устройства Проекты и эксперименты. Пример
- 45. • В созданном проекте изменяем исходные настройки, добавляя новую корректировку ставок на мобильные устройства. Жмем «Применить»
- 46. • Выбираем проведение эксперимента и задаем его настройки
- 47. • Накапливаем достаточное количество статистики и замеряем результат - сравниваем необходимые показатели эффективности в исходном и тестовом проекте. В случае удачного эксперимента применяем его настройки
- 48. Редактор отчетов
- 49. Редактор отчетов – инструмент, позволяющий подробно анализировать данные с помощью таблиц и диаграмм. С ним можно работать непосредственно в аккаунте скачивая данные на свой компьютер.
- 50. Редактор отчетов – пример применения
- 51. Редактор отчетов – пример применения
- 53. Кампании «Только номер телефона»
- 54. Кампании «Только номер телефона»
- 55. Поисковый ремаркетинг для товарных РК
- 56. Учет конверсий в результате взаимодействия на нескольких устройствах
- 58. Автоматизированные стратегии в Google Покупках
- 59. Автоматизированные стратегии в Google Покупках
- 61. Показы в видимой области экрана
- 63. Бесплатные телефонные линии поддержки Adwords для Белоруссии 8 820 001 10581
- 65. Атрибуция
- 66. Учет модели атрибуции в автоматических стратегиях управления ставками
- 68. Adwords Next
- 69. Самый масштабный редизайн за всю историю Adwords
- 70. Что изменится? Интерфейс и навигация • Адаптивная верстка под все устройства • Единое меню для всех типов кампаний • Вертикальная структура меню, наверх вынесены самые часто используемые • Таргетинги и настройки биддинга вынесены в отдельное меню
- 71. Что изменится? Обзор аккаунта • Новая главная страницу с ключевой информацией по каналу • Бенчмарки по показам на поиске и сети • Блоки и визуализацию можно настраивать и передвигать
- 72. Что изменится? Запуск кампаний • Упрощенный путь создания кампаний • Настройка кампаний по маркетинговым целям • Единый интуитивный формат
- 73. Что изменится? Расширения • Все расширения в одном разделе • Возможность редактирования на лету • Контроль и удобство – видно в какую группу или РК добавлено расширение
- 74. Прекрасное далеко или куда движется Adwords?
- 75. • Внедрение новых форматов • Проработка каждого формата «вглубь» • Расширение возможностей интерфейса • Упрощение работы с кампаниями • Максимальная автоматизация
- 76. Расширяя возможности. Упрощая процессы
- 80. Спасибо за внимание! Артур Семикин, Adventum Mail: a.semikin@adventum.ru Skype: artur.semikin FB: https://www.facebook.com/artur.semikin
- 81. Ссылки по теме • GSP: http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/09/gmail-adwords.html • Универсальные кампании для мобильных приложений: https://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=ru • Shoppable TrueView: http://searchengineland.com/trueview-shopping-making-youtube-next-big- shopping-destination-237137 , https://support.google.com/adwords/answer/6303978 • Customer Match: https://support.google.com/adwords/answer/6379332 • Обновленные URL: http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/02/url.html • Эксперименты и проекты Adwords: http://adwords-ru.blogspot.ru/2016/03/blog-post.html • Кастомные отчеты: http://www.seonews.ru/analytics/pervye-otzyvy-o-redaktore-otchetov-google- adwords/
- 82. Ссылки по теме • РК «только номер телефона»: http://adwords-ru.blogspot.ru/2015/02/blog-post_26.html • поисковый ремаркетинг для товарных объявлений: http://blog.netpeak.ru/keys-spiski-remarketinga- v-google-pokupkah-prinesli-227-roi-za-tri-mesyatsa/ • возможность использовать кросс-девайс в оптимизаторе: https://support.google.com/adwords/answer/6238665 • анализ атрибуции: https://support.google.com/adwords/answer/1722023?hl=ru • автоматизированные стратегии назначения ставок в покупках: http://adwords- ru.blogspot.ru/2015/08/google.html • структурированные описания: http://adwords-ru.blogspot.ru/2016/01/blog-post.html • показы в видимой области экрана (cpm, ограничение частоты, отчеты): http://adwords- ru.blogspot.ru/2015/11/blog-post_24.html • бесплатные телефонные линии для Белоруссии: http://adwords- ru.blogspot.ru/2015/11/adwords.html • приложение iOS для Adwords: http://adwords-ru.blogspot.ru/2016/02/adwords-ios.html