«Пользовательские переменные. Тонкие настройки Google Analytics». Андрей Осипов
3 likes1,284 views
Документ описывает пользовательские параметры и переменные в Google Analytics, объясняя их назначение и примеры использования. Он рассматривает методы импорта данных, необходимых для глубокого анализа и ремаркетинга, а также процесс создания кастомных отчетов. Подробно рассматриваются примеры расширенной информации о кликах и импорт расходов для рекламных кампаний.
«Пользовательские переменные. Тонкие настройки Google Analytics». Андрей Осипов
- 1. Пользовательские переменные, тонкие настройки Google Analytics Андрей Осипов 30.01.15
- 3. Пользовательские параметрыпеременные В чём разница? Параметр - описывает Показатель - считает
- 5. Пользовательские параметрыпеременные Например Мы расширяем стандартные параметры и показатели, тем, что нам необходимо: Расширенные показатели клика в Яндекс Директ Стоимость товара Название категории товара CustomerID Название услуги Вес товара Товар, купленный в кредит Оператор, работающий с клиентом
- 7. Пользовательские параметрыпеременные Как наполнять? Импорт расходов Measurment Protocol GTM
- 8. Пользовательские параметрыпеременные Пример Расширенная информация о клике с ЯД Используя UTM метки, мы передаем: кампанию, источник, канал, ключевой запрос
- 9. Пользовательские параметрыпеременные Пример Расширенная информация о клике с ЯД ● pm_source_type — Тип площадки (поисковая или тематическая) ● pm_position_type — Тип блока (спецразмещение или блок справа/внизу) ● pm_position — Номер позиции объявления в блоке. ● pm_keyword — Ключевое слово, которое инициировало показ объявления ● pm_source — Адрес тематической площадки РСЯ, где было показано объявление ● pm_ad_id — Номер объявления
- 10. Пользовательские параметрыпеременные Пример Расширенная информация о клике с ЯД
- 11. Пользовательские параметрыпеременные Пример Расширенная информация о клике с ЯД
- 12. Пользовательские параметрыпеременные Пример Расширенная информация о клике с ЯД
- 13. Пользовательские параметрыпеременные Пример, эл. торговля
- 14. Импорт данных
- 15. Что можно загружать в GA? Данные о расходах по РК Информацию про пользователей Информацию про товар Возвраты в эл. торговле Данные о контенте Всё остальноё Импорт данных
- 16. Зачем это надо? Больше параметров и показателей = более глубокий анализ или для ремаркетинга Импорт данных
- 17. Пример (данные о контенте): Представим, что у нас сайт международной сети кофеен Импорт данных
- 18. А также, мы можем загружать: Лояльность клиента Коммуникации клиента (звонки, чат, формы) Хар-и товара (цвет, размер) Сведения о контенте (автор, дата публикации) Данные о наличии товара Возвраты товара Импорт данных
- 19. Как это сделать? 1. Создаем схему Импорт данных
- 20. Как это сделать? 2. Сохраняем схему (csv) Импорт данных
- 21. Как это сделать? 3. Загружаем данные Импорт данных
- 22. Важно ключ, область действия Импорт данных
- 23. Импорт расходов В GA возможно загружать любые расходы по вашим рекламным кампаниям Импорт данных
- 28. Можем передавать в GA: ● События ● Транзакции ● Посещения ● Соц. взаимодействие ● Возвраты товара ● Промо-компании внутри сайта Measurment Protocol
- 29. google-analytics.com/collect? v=1 // Version. &tid=UA-XXXX-Y // Tracking ID &cid=0374044 // Anonymous Client ID. &t=pageview // Pageview hit type. &dh=mydemo.com // Document hostname. &dp=/home // Page. &dt=homepage // Title. Measurment Protocol
- 30. Measurment Protocol Для e-commerce + грузим только наценку
- 32. Создали параметры и показатели и загрузили данные Начинаем с ними работать
- 33. Кастомные отчеты Их легко найти:
- 34. Кастомные отчеты И просто создавать:
- 35. ● Собрать разные показатели в одном отчете; ● Структурировать нужные метрики; ● Выводить данные под нужным углом; Кастомные отчеты
- 40. Кроме размещения кода ремаркетинга на сайте, можно выбрать список под свои нужды: Ремаркетинг
- 41. Или сделать (используя сегменты): Ремаркетинг
- 42. В том числе, используя пользовательские переменные: Ремаркетинг
- 43. Пример: Большая форма на сайте Делаем аудитории по нужным сегментам. Запускаем РК со своим сообщением для каждого сегмента. Ремаркетинг
- 44. Динамический ремаркетинг Показываем объявления по просмотренным товарам Ремаркетинг