Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15
6 likes2,032 views
Документ представляет собой программу вебинара по аналитике эффективности рекламных кампаний с использованием Google Analytics, описывая основные темы, такие как установка счетчиков, настройка целей, анализ трафика, связка с AdWords и ремаркетинг. Он также включает в себя практические советы по оптимизации рекламы и анализу ROI, а также информацию о бонусах и дальнейших возможностях для участников. Вебинар длится 2,5 часа и открывает возможность получить запись и презентацию.
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15
- 1. Анализ эффективности рекламных кампаний: Google Analytics Обучающие вебинары от eLama.ru
- 2. 1. Длительность вебинара: 2,5 часа 2. Время для вопросов 3. Все желающие получат запись вебинара, презентацию и не только Организационные моменты
- 3. План вебинара 1. Установка и настройка счётчика GA 2. Настройка Целей 3. Анализ трафика в Google Analytics 4. Связка с AdWords, Ремаргетинг 5. Анализ эффективности РК 6. Поиск проблем и их решение 7. Бонусы для участников вебинара
- 6. Аналитика — зачем это?
- 7. Сервисы веб-аналитики Яндекс.Метрика Google Analytics LiveInternet
- 8. Настройка и установка счётчика
- 17. Добавьте строчку ga('create', 'UA-XXXX-Y', 'auto'); ga('require', 'displayfeatures'); ga('send', 'pageview');
- 22. Google Tag Manager Устанавливается один контейнер, в который можно устанавливать теги ретаргетинга и прочие счётчики Чтобы не дергать каждый раз программиста Для реализации тонких настроек надо самому быть немного программистом
- 23. Настройка Целей
- 24. Настройка Цели в GA
- 25. Настройка Цели в GA
- 26. Настройка Цели в GA
- 27. Настройка Цели в GA
- 28. Настройка Цели в GA
- 29. У нас 70% продажа через телефон!
- 30. Показывать рядом с номером телефона clientId и мотивировать пользователя его запомнить Обязать менеджеров регистрировать все звонки в CRM и записывать clientId Настроить выгрузку звонков из CRM в GA Как считать звонки
- 31. Зашивать clientId в артикул товара Обязать менеджеров регистрировать все звонки в CRM и clientId Настроить выгрузку звонков из CRM в GA Как считать звонки
- 32. Подключить динамический коллтрекинг и интегрировать его с CRM и GA Вариант проще и надёжнее
- 36. Сегменты
- 37. Режимы отчета
- 40. 3 главных отчёта
- 41. Весь трафик
- 42. Весь трафик
- 43. Весь трафик
- 45. Обратный путь до цели
- 46. Страницы входа
- 47. Страницы выхода
- 50. Время загрузки vs Отказы
- 51. Браузеры и ОС
- 54. Связка AdWords и Analytics
- 55. Связка AdWords и Analytics Рассмотрим наиболее сложную ситуацию: для доступа к Analytics у нас есть один аккаунт (A), а для доступа к AdWords — другой (W) Важно: Аккаунт A не должен использоваться в AdWords
- 56. Связка AdWords и Analytics
- 57. Связка AdWords и Analytics
- 58. Связка AdWords и Analytics
- 59. Связка AdWords и Analytics
- 60. Связка AdWords и Analytics
- 61. Связка AdWords и Analytics
- 62. Связка AdWords и Analytics
- 63. Связка AdWords и Analytics
- 64. Импорт конверсий в AdWords
- 65. Яндекс.Директ Google AdWords Яндекс.Метрика Google Analytics
- 67. Яндекс.Директ Google AdWords Яндекс.Метрика Google Analytics
- 68. UTM-метки utm_source — источник трафика Например, google, yandex, vk, facebook или newsletter utm_medium — канал Например, cpc или email utm_campaign — название конкретной РК utm_term — ключевое слово utm_content — содержимое объявления
- 69. UTM-метки Компоновщик URL от Google Макросы для Excel Авторазметка в eLama.ru
- 70. Переменные Яндекс.Директ utm_term={keyword} Полная справка по переменным Яндекс.Директа доступна по ссылке: http://help.yandex.ru/direct/statistics/url-tags.xml
- 79. «Да, но…» Положили товар в Корзину, но не оформили заказ Читали статьи в Блоге, но не зашли в Кейсы и Услуги Были на страницах Доставка, Оплата, Контакты, но ничего не купили Пришли с рекламы, пробыли больше 5 минут, посмотрели больше 5 страниц… и ушли
- 80. Как выставить задержку? Делаем аудитории «За последние 60 дней» и «За последние 30 дней» Добавляем Аудиторию-60, исключаем Аудиторию-30
- 81. Дополнительные возможности Динамический ремаркетинг Ремаркетинг в Поиске Ремаркетинг на YouTube
- 82. Анализ эффективности РК в GA
- 84. Отчеты по ключевым словам
- 88. Модели атрибуции по последнему посещению по последнему непрямому посещению по первому посещению
- 89. Модели атрибуции равномерно по нарастающей по 40% первому и последнему
- 90. Анализ ROAS в Google Analytics
- 91. Ценность Цели в Google Analytics
- 92. Цели vs Транзакции Достижения Цели за один сеанс считаются одной конверсией. Ценность необязательна Все Транзакции считаются отдельно, даже если были произведены за один сеанс. Всегда имеют денежное выражение
- 95. Модуль электронной торговли https://support.google.com/analytics/answer/1009 612/?hl=ru https://developers.google.com/analytics/devguides /collection/analyticsjs/ecommerce
- 96. Анализ доходов
- 97. Загрузка в GA расходов по РК Загрузка из AdWords происходит автоматически Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик
- 98. Загрузка в GA расходов по РК
- 99. Загрузка в GA расходов по РК
- 100. Загрузка в GA расходов по РК
- 101. Загрузка в GA расходов по РК В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics расходов по Директу. Бесплатно Яндекс.Директ Google AnalyticseLama.ru
- 102. Загрузка в GA расходов по РК
- 103. Загрузка в GA расходов по РК
- 104. Анализ расходов
- 106. Нецелевой трафик Смотрим поисковые запросы Добавляем минус-слова Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы
- 107. Высокий показатель отказов Смотрим поисковые запросы Смотрим объявления Смотрим посадочные страницы Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы
- 108. Проблемы на сайте Смотрим записи Вебвизора Пытаемся понять, что вызывает у пользователей затруднения Проводим тестирование сайта живыми людьми
- 109. Адаптация контента Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения
- 113. Купон на скидку 20% Просто перейдите по ссылке http://yagla.ru/?promo=elama
- 114. Оценка качества площадок в сетях
- 115. Директ — Площадки
- 116. Директ — Площадки
- 117. Статистика по КМС
- 118. Критерий оценки площадки Выключать площадку, если: Кликов много Конверсий нет
- 119. Мало! Больше! Ещё!
- 120. Заполните форму обратной связи для получения записи вебинара, презентации и пошаговых иллюстрированных руководств Пошаговые инструкции
- 121. goo.gl/3l66mn Запись вебинара по Метрике 2.0
- 122. Понравился вебинар? Расскажи друзьям и получи доступ к видеозаписям лучших докладов по интернет-маркетингу с платных конференций goo.gl/hYl66r
- 123. Более 7 часов полезной информации Основы повышения эффективности контекстной рекламы Бесплатно eLama.ru/webinar Вебинары по контекстной рекламе
- 124. Бонус от еЛамы Бесплатное создание рекламной кампании Яндекс.Директ и/или Google AdWords eLama.ru/bonus
- 125. Индивидуальное обслуживание Бесплатно При бюджете от 300 000 рублей в месяц eLama.ru/agency
- 126. Для агентств и фрилансеров Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов) Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН eLama.ru/partners
- 131. Спасибо за внимание. Вы молодцы