Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru
Download as PPT, PDF0 likes711 views
Документ обсуждает индивидуальные подходы к поисковому продвижению для крупного бизнеса на примере компании Peugeot. Он акцентирует внимание на значении нестандартных решений, управлении семантическим ядром и интеграции в рекламные кампании. Также рассматриваются трудности, такие как неэффективные запросы и ограничения в оптимизации текстов.
![Ingate Digital Agency © 20 11 Спасибо за внимание! Сергей Николаев тел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99 www.ingate.ru [email_address] [email_address]](https://image.slidesharecdn.com/20-nikolaev-optimization2011-111130040243-phpapp02/85/peugeot-ru-41-320.jpg)
Индивидуальные решения для крупного бизнеса: кейс peugeot.ru
- 1. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ КРУПНОГО БИЗНЕСА: КЕЙС PEUGEOT.RU Сергей Николаев, директор производства, Ingate DA Ingate Digital Agency © 20 11
- 2. Ingate Digital Agency © 20 11 Вы работаете с крупными клиентами стандартно ? У вас не налажено тесное взаимодействие? Вы не знаете и не учитываете все их потребности? СКОРО ОНИ ОТ ВАС УЙДУТ…
- 3. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ Ingate Digital Agency © 20 11 СТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ
- 4. Ingate Digital Agency © 20 11 МЫ ПОГОВОРИМ О: нестандартных целях; семантическом ядре и управлении им; интеграции в рекламные кампании; особенностях оптимизации; особенностях ссылочного продвижения; организации отчетности.
- 5. ЦЕЛИ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ Ingate Digital Agency © 20 11
- 6. ЦЕЛЬ СТАНДАРТНАЯ Ingate Digital Agency © 20 11 ИНОГДА - ТРАФИК ТОП 5, ТОП 3, ТОП 1
- 7. ЦЕЛИ PEUGEOT Ingate Digital Agency © 20 11 1. Видимость 2. Трафик 1. Видимость
- 8. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ ПО ЗАПРОСАМ Ingate Digital Agency © 20 11
- 9. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО И УПРАВЛЕНИЕ ИМ Ingate Digital Agency © 20 11
- 10. СТАНДАРТНОЕ РЕШЕНИЕ Ingate Digital Agency © 20 11 Фиксированный список ключевых фраз, соответствующих бизнесу клиента на момент составления коммерческого предложения
- 11. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ PEUGEOT Ingate Digital Agency © 20 11 составление полного списка запросов в тематике, их классификация; отбор запросов, работающих на цели клиента; учет ограничений; оценка видимости сайта по запросам; оценка видимости конкурентов по запросам.
- 12. КЛАССИФИКАЦИЯ ЗАПРОСОВ Ingate Digital Agency © 20 11 модельный ряд бренд-запросы отраслевые запросы peugeot 207 cc пежо 207сс peugeot 207 partner vu peugeot пежо цены автомобили пежо пежо москва купить иномарку французские автомобили автомобили скорой помощи выбор автомобиля
- 13. ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ЗАПРОСАМ Ingate Digital Agency © 20 11 Мультибрендовость : купить авто коммерческий транспорт легковые автомобили
- 14. ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ЗАПРОСАМ Ingate Digital Agency © 20 11 Мультитематичность: универсал Доля обзорных статей в выдаче: лучший внедорожник
- 15. УПРАВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКИМ ЯДРОМ Ingate Digital Agency © 20 11 Неэффективные запросы Запросы про завод в России ( дата Y) Запросы про новую модель (дата X ) Основное СЯ Резервные запросы
- 16. УДАЛЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ЗАПРОСОВ Ingate Digital Agency © 20 11 Низкий процент переходов на сайт, находящийся в топ 10 по запросу – признак нерелевантности сайта запросу: Причинами низкой кликабельности могут также быть: появление в выдаче непродвигаемой страницы; плохой сниппет. Ключевые слова Чистый спрос Позиция в Яндекс Количество посещений Процент переходов Запрос 1 2 214 2 9 0,4% Запрос 2 1 179 1 7 0,6% Запрос 3 767 2 2 0,3% Запрос 4 514 3 3 0,6%
- 17. УДАЛЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ЗАПРОСОВ Ingate Digital Agency © 20 11 Также нэффективные запросы можно выявить с помощью анализа лояльности трафика :
- 18. ИНТЕГРАЦИЯ В РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ Ingate Digital Agency © 20 11
- 19. Ingate Digital Agency © 20 11 1. Запуск поискового продвижения по запросам, связанным с моделью автомобиля, по новым направлениям бизнеса
- 20. Ingate Digital Agency © 20 11 Страницы, созданные с целью продвижения под новые запросы
- 21. Ingate Digital Agency © 20 11 Динамика объёма поискового трафика Начало работ по продвижению по запросам, связанным с: годом Франции в России открытием завода в Калуге программой утилизации
- 22. Ingate Digital Agency © 20 11 2. Запуск медийной рекламной кампании в оффлайне и онлайне
- 23. Ingate Digital Agency © 20 11 2. Запуск рекламы модели по телевидению
- 24. Ingate Digital Agency © 20 11 3. Рост трафика на сайт за счет генерации спроса на новые запросы посредством медийной рекламной кампании
- 25. ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА Ingate Digital Agency © 20 11
- 26. СТАНДАРТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ Ingate Digital Agency © 20 11 Техническая оптимизация сайта Оптимизация текстов продвигаемых страниц, title, метатегов Добавление тематических материалов, организация перелинковки
- 27. PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ Ingate Digital Agency © 20 11 Сайт выполнен с использованием flash Нет возможности размещать статический оптимизированный текст 23 4,1 Средняя позиция страницы по продвигаемым запросам
- 28. Ingate Digital Agency © 20 11 Проблема: Не было возможности размещать тексты по отраслевым запросам, например: « купить иномарку », « коммерческие автомобили » PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ
- 29. Ingate Digital Agency © 20 11 Решение: Добавление ключевых фраз на все страницы сайта , где это было возможно + входящие внешние ссылки. PEUGEOT: ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ТЕКСТАМ
- 30. PEUGEOT: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПРЕСС-СЛУЖБОЙ Ingate Digital Agency © 20 11 Пресс-релизы – источник естественных внешних ссылок и релевантного контента
- 31. ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ Ingate Digital Agency © 20 11
- 32. СТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ССЫЛОК Ingate Digital Agency © 20 11 Поиск подходящих площадок Покупка ссылок или простановка по договоренности с вебмастером Регистрация в каталогах, посты на форумах и т.п.
- 33. ССЫЛКИ ДЛЯ PEUGEOT Ingate Digital Agency © 20 11 Поиск публикаций со ссылками на сайт в сети и корректировка анкоров по договоренности с вебмастерами Согласование материалов с маркетинговой службой Поиск всех авторитетных площадок в тематике «Авто» и размещение ссылок
- 34. ДА ЗДРАВСТВУЮТ КАЧЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ! Ingate Digital Agency © 20 11
- 35. ОТЧЕТНОСТЬ Ingate Digital Agency © 20 11
- 36. СТАНДАРТНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ Ingate Digital Agency © 20 11
- 37. ДОПОЛНИТЕЛЬНО ДЛЯ PEUGEOT Ingate Digital Agency © 20 11
- 38. РЕЗУЛЬТАТЫ Ingate Digital Agency © 20 11
- 39. ЗАПРОСЫ В ТОП 3, 5, 10 Ingate Digital Agency © 20 11
- 40. ТРАФИК ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ Ingate Digital Agency © 20 11
- 41. Ingate Digital Agency © 20 11 Спасибо за внимание! Сергей Николаев тел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99 www.ingate.ru [email_address] [email_address]
Editor's Notes
- #4: Стандартные решения: снижение стоимости за счет процессной работы, быстрота реализации. Жесткие ограничения. Нестандартные решения: ограничений почти нет. Возможность решать более сложные проблемы, причем более эффективно. Но нужна проектная работа с командой очень высокой квалификации.
- #12: Учет ограничений: неоднозначности трактовки запросов, разнообразия выдачи, ограничений по доработкам
- #14: В выдаче – порталы по продаже автомобилей, посвященные множеству марок автомобилей
- #15: Если запрос мультитематичный, в топ 10 будет трудно пробиться. Если в выдаче преимущественно обзорные статьи – нужно продвигать аналогичные страницы. Но клиент должен быть готов готовить и размещать такие материалы.
- #31: Пресс-службы крупных компаний регулярно выпускают пресс-релизы и прочие статьи, которые публикуются как на сайте компании, так и на других сайтах. Это – источник естественных внешних ссылок и релевантного контента.
- #35: По ряду запросов удалось достичь результата только после уменьшения доли платных ссылок с Sape Выводы: Увеличение количества ссылок с Sape может провести к проседанию и застреванию позиций запроса Биржевые ссылки имеют скорее негативный след для поисковика начиная с июля 2010 года Меньшее количество ссылок позволяет добиться больших результатов