2009.01 gemius intercharm
Download as PPT, PDF0 likes340 views
Документ представляет результаты тестирования рекламных концепций для продукции Pantene и оценки сайта стайлинговых средств. В тестировании участвовали 1932 респондента, которые оценивали четыре рекламные идеи, где менее 40% одобрили концепции, с наиболее позитивной реакцией на варианты 1 и 3. В оценке сайта 3146 респондентов высказали пожелания по улучшению контента и интерактивности, указывая на низкий уровень спонтанного знания брендов.
![Спасибо! gemius.com.ua [email_address] com.ua](https://image.slidesharecdn.com/2009-01gemiusintercharm-111105100615-phpapp01/85/2009-01-gemius-intercharm-10-320.jpg)
2009.01 gemius intercharm
- 1. Case study: тестирование рекламы Pantene
- 2. 15 ЦЕЛЬ – протестировать рекламные концепции для выбора наиболее оптимальной для последующей рекламной кампании АНКЕТА – показана в течение 7 дней на партнерских площадках Gemius в Польше. Общее число ВАЛИДНЫХ АНКЕТ в целевой группе (женщины 18-39 лет, с образованием не ниже полного среднего, не работающие в FMCG секторе ) составило 1932 анкеты . Всего было выделено 4 сегмента внутри этой целевой группы для более детального анализа каждой рекламной идеи. ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Вариант 4
- 3. 16 Каждая группа респондентов оценивала свою рекламную концепию. Примерные вопросы, задаваемые респондентам, были следующие: ? Какую марку шампуня Вы используете сейчас? ? Использовали ли Вы когда либо продукцию Pantene Pro V? ? Нравится ли Вам предложенная реклама этого шампуня ? ? Выберите характеристики, наиболее подходящие рекламируемому продукту ? Выберите характеристики, описывающие женщину на картинке наилучшим образом. Подходят ли эти характеристики Вам? ? Считаете ли Вы подходящим слоган рекламной кампании? ? Собираетесь ли Вы купить данный продукт в ближайший поход по магазинам ? Отдельные выводы
- 4. 17 Рекламные концепции были одобрены менее, чем 40%-ами респондентов. 1 и 3 варианты были восприняты немногим более позитивно. Менее, чем 50% -ам опрошенных понравился слоган рекламной кампании. Наиболее подходящим сочли слоган респонденты, просматривавшие первую концепцию. Концепции 1 и 4 вызвали наиболее сильную эмоциональную реакцию (1 – положительную, 4 – отрицательную). Однако надо заметить, что отрицательная реакция в данном случае способствовала лучшей запоминаемости рекламного сообщения. Отдельные выводы
- 5. 18 Подходят ли следующие утверждения рекламируемому продукту, с вашей точки зрения?
- 6. Case study: оценка сайта средств по укладке волос
- 7. 21 ЦЕЛЬ – выявить предпочтения по вариантам стайлинга у текущих и потенциальных посетителей сайта; оценка привлекательности и функциональности нового сайта www.shockwaves.pl и генерация идей по дополнительному его наполнению. АНКЕТА – показывалась в течение 7 дней на партнерских площадках Gemius в Польше. Общее число ВАЛИДНЫХ АНКЕТ в целевой группе (респонденты 15-35 лет) - 3146 , включая 2022 пользователей продуктов по уходу за волосами . ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ САЙТА
- 9. 23 Отдельно анализировались результаты постоянных и непостоянных пользователей продуктов по уходу за волосами. ? Посещали ли они когда-нибудь сайты, посвященные уходу за волосами ? ? Какую информацию они хотели бы видеть на подобных сайтах ? ? Инструкции в какой форме были бы наиболее удобны ? ? Какую информацию они хотели бы получать в рассылке ? Отдельные выводы Спонтанное знание марок средств по уходу за волосами отмечено на крайне низком уровне. По мнению респондентов, самым главным достоинством такого сайта могла бы стать возможность рассылки сэмплов (48.5% пожеланий). Кроме того, многими было высказано желание видеть интерактивные инструкции по стайлингу конкретных причесок (47,9%), информацию по уходу за волосами (46,2%) и фото-альбом (46%).
- 10. Спасибо! gemius.com.ua [email_address] com.ua