【數位膠囊】專題：[數位媒體 關鍵對談]系列五 2013.12 no.7
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本次對談探討了數位媒體和網路廣告的未來，尤其是如何利用大數據來預測消費者行為以及提升數位媒體的服務。與會者提到，掌握消費者行為數據能加強媒體與電商的關係，並促進產業鏈的整合和轉型。未來，資訊的彙整和專業分工將是數位媒體發展的重要方向。
![目錄 Index
導言
上篇
網路廣告聯播網的未來新進化
• 談到網路廣告聯播網如何挖深消費者的需求，以及整個產業鏈的發展與匯流的各個角色扮演。
[精華影片]、[摘要整理]
下篇
Big data的價值在於 預測消費者行為
• 將針對Big data的應用做更深層的演繹與詮釋，並大膽預測未來數位媒的五大方向。
[精華影片]、[摘要整理]
預告](https://image.slidesharecdn.com/2013-131218040530-phpapp01/85/2013-12-no-7-2-320.jpg)
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新聞標題：2014年電商不得不了解的十大趨勢 [人人都是產品經理]
關鍵字： 電商、趨勢
內容大綱：
趨勢一：流量將越來越貴，網絡營銷成本向傳統廣告成本靠攏的趨勢明顯。
趨勢二：要市場規模不要錢，燒錢從廣告投入轉向基礎建設。
趨勢三：優質高效的供應鏈打造仍是電商們提升競爭力的主要競爭點。
趨勢四：抑制不住的多元化品類擴展衝動仍然繼續。
趨勢五：電商們能走的路基本上形成三條：大賣場丶競爭導購丶品牌差異化價值挖掘。
趨勢六：電子與商務兩者之間的作用，傳統的商務能力對於商業的成敗起更關鍵的作用。
趨勢七：用戶價值的塑造是電商品牌的根本，電商與消費者兩者將更趨理性。
趨勢八：競爭焦點或製勝法寶仍然圍繞：轉化率丶客單價和流量成本的不斷優化而展開。
趨勢九：買家與賣家的界限越發模糊，消費者越來越深入地參與到商家的運營過程中。
趨勢十：流量向新的全民應用聚集。[2013/12]](https://image.slidesharecdn.com/2013-131218040530-phpapp01/85/2013-12-no-7-11-320.jpg)
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新聞標題：解讀2014年大數據與預測分析市場趨勢 [IT經理網]
關鍵字：大數據、預測分析、市場趨勢
內容大綱：
2014年將是大數據進入企業級應用市場的關鍵一年，Ovum的報告顯示企業的管理者們已經迫不及待要利用大數據“棱鏡”
提升業績並獲得競爭優勢，而Hadoop與SQL的整合，SSD芯片和快數據應用的發展正在為大數據的企業級應用掃清道路。
[2013/12]](https://image.slidesharecdn.com/2013-131218040530-phpapp01/85/2013-12-no-7-16-320.jpg)
【數位膠囊】專題：[數位媒體 關鍵對談]系列五 2013.12 no.7
- 1. 【數位媒體 關鍵對談】 系列五：數據建立新價值 媒體創造新服務 達摩媒體執行長-許景泰 x 域動行銷 總經理-顏玉芬 2013.12 No.7
- 2. 目錄 Index 導言 上篇 網路廣告聯播網的未來新進化 • 談到網路廣告聯播網如何挖深消費者的需求，以及整個產業鏈的發展與匯流的各個角色扮演。 [精華影片]、[摘要整理] 下篇 Big data的價值在於 預測消費者行為 • 將針對Big data的應用做更深層的演繹與詮釋，並大膽預測未來數位媒的五大方向。 [精華影片]、[摘要整理] 預告
- 3. 導言 第五場的【數位媒體 關鍵對談】由達摩媒體執行長 許景泰與域動行銷總經理-顏玉芬同為聯播網媒體經 營角度，如何跨電商領域看見數位媒體的轉化過程，以及未來Big Data在網路廣告/行銷上可以有什麼 樣的拓展和應用？
- 7. 產業鏈角色大翻轉 數據匯流助結合 原文連結 ─ 重點摘要 ─ 顏玉芬：在網路中所有發生的行為面向都必須全方位的掌握。 在數據分析這件事上，是非常容易從聯播網的平台做發酵及延伸。比如說消費者購物行為，其實並不是在購物鏈中 最後一個步驟才發生的，而是在消費者初期觸及到媒體環境時，就開始影響著了。所以，我們必須更全面性的去看 待，這些媒體的交錯影響與發展，才能夠積極朝向我們所期待的結果。 當數位媒體不再只是銷售版位廣告時，整個產業鏈都會有所翻轉，無論是產品、業務、客戶以及所有的觀念都將被 改變。客戶與數位媒體之間的關係，也許從過去的上下游關係，進而變成數據資料整合串接的合作關係；而業務也 會從原來的產品銷售角色，轉換成依據數據變化提供對應服務的諮詢顧問角色。
- 8. 產業鏈角色大翻轉 數據匯流助結合 原文連結 ─ 重點摘要 ─ 許景泰：整個產業鏈的發展，無論是媒體、電商、產品方或店家方，每個角色是融合在一起，無法獨立看待，唯有 緊密的結合才能互為雙贏。因此當彼此開始匯流時，要如何提升整體成效呢？我認為有以下五點：人潮導購、降低 成本、強化內容、技術支援以及數據銷售，這五點彼此間的緊密結合，讓我們可以一起朝這個方向努力。 精華影片- Part2
- 9. 橫跨聯播網與電商角色 1+1大於2 原文連結 ─ 重點摘要 ─ 顏玉芬：數位媒體在未來有許多的可能性，我認為可以努力的還有兩 個方向。 第一個是資訊上的彙整，因為其實有很多媒體及廣告主都是各自擁有 data，若能將彼此間這些多元的資訊彙整起來，產生一個有用、有 價值並可再運用的資源，我想不管對於客戶或是市場上的幫助，都是 更增值的。 第二就是專業的分工，其實數位發展越來越專業化，只有一個團隊是 無法掌握所有的技術或數據。因此若能做到深度的專業化分工，因為 術業有專攻，讓不同的團隊產出不同的價值，我認為對於整個產業發 展也會有很密切的關係。 資料彙整與專業分工，我想是接下來在數位媒體的發展上是一個很重 要的方向。
- 10. 橫跨聯播網與電商角色 1+1大於2 原文連結 ─ 重點摘要 ─ 精華影片- Part3 許景泰：電商本身其實在意的就是銷售上的效益，而廣告只個工具， 以達到最終消費者購物的目的。 無論從網站聯播網經營到廣告，或是身為電商本身，我覺得最終都 將匯流到購物成效這件事情。這兩方的直接或間接反映問題，可從3 個面向看到： 若電商經營者從這個角度來看的話，就會看見會 員價值的重要性，並墊高整個網站的核心能力與 價值。 當電商與網站透過密切的合作時，則有一加一大 於二的附加價值產生。
- 11. ─ 相關案例分享 ─ 新聞標題：2014年電商不得不了解的十大趨勢 [人人都是產品經理] 關鍵字： 電商、趨勢 內容大綱： 趨勢一：流量將越來越貴，網絡營銷成本向傳統廣告成本靠攏的趨勢明顯。 趨勢二：要市場規模不要錢，燒錢從廣告投入轉向基礎建設。 趨勢三：優質高效的供應鏈打造仍是電商們提升競爭力的主要競爭點。 趨勢四：抑制不住的多元化品類擴展衝動仍然繼續。 趨勢五：電商們能走的路基本上形成三條：大賣場丶競爭導購丶品牌差異化價值挖掘。 趨勢六：電子與商務兩者之間的作用，傳統的商務能力對於商業的成敗起更關鍵的作用。 趨勢七：用戶價值的塑造是電商品牌的根本，電商與消費者兩者將更趨理性。 趨勢八：競爭焦點或製勝法寶仍然圍繞：轉化率丶客單價和流量成本的不斷優化而展開。 趨勢九：買家與賣家的界限越發模糊，消費者越來越深入地參與到商家的運營過程中。 趨勢十：流量向新的全民應用聚集。[2013/12]
- 13. Big data的價值在於 預測消費者行為 原文連結 ─ 重點摘要 ─ 顏玉芬：我想電商客戶在意的不僅是何種商品賣得好而已，也想更一步瞭解所謂的五個W一個H。什麼樣的商品，在什麼時 候要有多少的最佳曝光量，廣告要曝光給什麼型態的族群，在什麼樣的情境之下可以賣得更好。對於媒體來說，也必須試 著去改變原來的銷售模式。 許景泰：我認為big data在電商的及廣告領域最重要的是：預測消費者下一步的行為。 早期data的預測大部分都是過去或是現在的狀況，但於網際網路快速特性，即時提供消 費者下一步的行為預測就變得相當重要。 精華影片- Part4
- 14. Big data的價值在於 預測消費者行為 原文連結 ─ 重點摘要 ─ 許景泰：我覺得Big data中的廣告應用，不只是只有消費者，大數據其實還可以解決以下三件事情： 品牌市場地位、產品需求預測、消費者行為預測 精華影片- Part5
- 15. 具備數據解讀能力 締造加值服務 原文連結 ─ 重點摘要 ─ 許景泰：當我們理解數據的時候，廣告主 要如何透過聯播網、代理商或廣告公司， 去與不同圈圈的消費者溝通呢？ 我認為數據不只是要告訴我們消費者的年 齡族群行為、或喜愛什麼，它甚至還可以 match到哪一個channel，並隨著動態的變 因，針對不同的產品、不同頻道的消費族 群進行不同方式的溝通。 行銷人員扮演非常重要的角色，究竟如何 將這些數據轉化成為內容，將內容轉化成 有效的訊息傳達。對電商客戶來說，就是 產生購買行為，它將是整個圈圈的環帶， 需要彼此去努力經營的。 精華影片- Part6
- 16. ─ 相關案例分享 ─ 新聞標題：解讀2014年大數據與預測分析市場趨勢 [IT經理網] 關鍵字：大數據、預測分析、市場趨勢 內容大綱： 2014年將是大數據進入企業級應用市場的關鍵一年，Ovum的報告顯示企業的管理者們已經迫不及待要利用大數據“棱鏡” 提升業績並獲得競爭優勢，而Hadoop與SQL的整合，SSD芯片和快數據應用的發展正在為大數據的企業級應用掃清道路。 [2013/12]
- 17. 精采預告
- 18. 精采預告 【數位媒體 關鍵對談】系列6 + 系列7