2014化妆品创新论坛 议程
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该文档概述了在上海龙之梦大酒店举行的论坛活动，涵盖了数字化转型、化妆品创新及市场营销等多个主题。会议邀请了行业专家分享关于消费者行为、产品开发、品牌推广与设计的见解。活动分为两天，包含多个演讲、互动课程和小组讨论，旨在探讨美容行业的未来趋势与战略。
2014化妆品创新论坛 议程
- 1. 论坛第一天 10 月 23 日 上海龙之梦大酒店，4 楼大宴会厅 A 厅 现状与未来 0800 注册 0850 欢迎辞 主席：Diana Derval 教授 0900 数字化变革及对个人护理行业的影响 康雁，全球合伙人，贝恩公司 0945 在三四线城市中寻找机会 -分析三四线城市的消费者行为习惯 -蓝海：男性护肤 虞坚，中国区总经理，Kantar World Panel 1030 茶歇 1100 如何在化妆品领域进行有针对性的产品开发？ 这一互动式课程将发掘消费者选择化妆品的偏好。通过引 人入胜的商业案例，如丝芙兰和香奈儿，以及突破性的的 科学发现，参与者将洞悉： -如何理解和预测美妆产品偏好 -如何针对不同的本地市场设计正确的感官组合（颜色、形 状、气味、材质） -如何系统地提高产品的创新程度 Diana Derval教授，主席，研究主任和作家， DervalResearch代戈 设计&美丽 1130 2016 春夏，时尚，美容和包装的 4 大趋势 此刻是游玩，享乐，放松身心的大好时机。 Agnès Kubiak，创始人之一兼艺术总监，Style Vision 1200 午宴 O2on2 全日制自助餐厅（2 楼） 1400 从中国传统视觉文化中汲取设计的力量 通过对中国传统视觉美学的大概阐述和品牌设计案例分享 来展现文化为创意和设计带来的力量 徐军，创意设计总监、主设计师，上海家化联合股份有限公 司/工业设计中心 1430 每一天都与众不同 “每天，人人都渴望拥有更多的奢侈品” 一、筷子的设计 世界一流的设计源于中国制造 二、寓无形于可见 奢侈品与时尚产业的成分品牌化–如何丰富产品种类并增加 销量 三、化妆品行业的典范（施华洛世奇水晶的创新案例） 文浩峰，高级副总裁，北亚区销售运营，施华洛世奇 1500“重塑睫毛膏设计” 兰蔻用了7 年的时间研究女性如何涂抹睫毛膏和市场缺失。 当我们为满足女性的真正需求而设计时，我们意识到各个 品牌并未注重产品的正确方面。本次会议将探讨兰蔻是如 何通过专注于消费者而成为最好的产品的，又是如何通过 该方法巩固其作为奢侈品市场中睫毛膏第一品牌的地位 的。 Jessica Dudley，化妆品营销总监，兰蔻 1530 茶歇 1600 关于品牌推广和设计流程国际通用方法的简单介绍 奇怪的是，虽然“设计”这个词为人所熟知，但却不是那 么容易理解。 有些设计师混淆了艺术和设计。设计主要适用于商业用途。 在我看来，公司成立伊始就要对品牌/产品进行设计>理念/ 品牌/产品命名/销售材料要点/消费者公关。这些都属于理论 范畴。 品牌设计能够为您提供独特的标签、外观包装和区别于竞 争对手的制胜法宝。 因此，只要遵循一些简单的规则，您的企业就能逐步强大， 并以长远眼光持续拓展业务。 Federico Restrepo，品牌顾问与艺术家，费德里科创作室 1700 看见·发现 邵隆图，董事长，九木传盛 1800 自助晚餐 O2on2 全日制自助餐厅（2 楼）
- 2. 论坛第二天 10 月 24 日 上海龙之梦大酒店，4 楼大宴会厅 A 厅 分论坛一：研发创新 0850 欢迎辞 主席：Jeanine Recckio 0900 全球美容界未来趋势&创新产品开发 让我们来到 2020 年之后的世界...在那里，美容、餐饮、时 尚、研发科技与成分趋势发生碰撞后将创造出令人惊艳的 新产品，令全球各地的消费者垂涎三尺......未来比你想象的 更近... 你准备好了吗？ Jeanine Recckio，未来美容学家，The Mirror Mirror Imagination 集团 0940 化妆品创新个案：Intercos Nicola Colombo，亚洲首席执行官，希乐仑 1010 创新美白和抗衰老技术 Diana Tang, 大中华和亚太区总经理，莱宝康化学 1030 茶歇 1100 渗肤技术：一种新型的可渗透肌肤的强化肽，可将蛋白生 长因子经由肌肤表面渗透入内部 诸如 EGF(上皮生长因子)及 hGH（生长激素）等多种蛋白 生长因子被用于护肤品中，但却很难被肌肤吸收。为了增 强蛋白生长因子的渗透力度，我们精心研制出一种叫做“渗 肤技术”的新型肽序列，并将其与 EGF 及 hGH 进行融合。 这些创新型生长因子已被引入并用于 LG 顶级护肤品牌欧 蕙“The First”极致系列中。 Mr. Sang-Hwa, Lee，皮肤科学研发总监，LG 生活健康 1130 干细胞驱动抗衰老化妆品 韩忠朝，主任，首席科学家，国家干细胞工程技术研究中 心；董事长，北京汉氏联合生物技术有限公司 1200 午宴 O2on2 全日制自助餐厅（2 楼） 1400 敏感肌肤的护理 梅鹤祥，大中华区化妆品原料部销售及市场总监，德之馨(上 海)有限公司 1430“中国元素”中汲取创新灵感 孟宏，医学博士，副教授，中国中医科学院 论坛第二天 10 月 24 日 上海龙之梦大酒店，4 楼大宴会厅 B 厅 分论坛二：营销&品牌 0850 欢迎辞 主席：Sean O'Brien 0900 数字汇集时代，媒体在构建业务中日益重要的作用 现在媒体在建立业务关系时所起的作用是越来越明显了。各 国间日益紧密的彼此联系和全球化究竟是如何影响我们的 商业业务，如何建立起高效的，以客户为重心的交流策略。 在彼此互动和生意往来之间架起桥梁：现在对于商业而言， 搜索，社交，移动通讯和客户关系管理显得愈发重要，此外， 程序化管理和销售模式创新也占有显著地位。 Sean O'Brien，亚太区首席执行官，凯络 0930 移动互联时代的传播变革 江南春，董事局主席，分众传媒 1030 茶歇 1100 大数据时代的数字营销 廖明，数字运营和消费者互动营销负责人，联合利华 1130 在 PC 以外的视频广告：移动端的机遇 视频广告一直以来都是广告主们最重要的资产，其传播已经 从传统电视延伸到了数字媒体–其中数字媒体的份额已经翻 倍，并开始带动移动端的屏幕。 该报告简单地展示了中国消费者们在移动端和 PC 上如何观 看视频广告，主要视频网站媒体的表现以及广告主们如何投 放它们。 Bhasker Jaiswal，媒体业务智询专有服务部门执行总经理， 浩腾媒体 1200 午宴 O2on2 全日制自助餐厅（2 楼） 1400 O2O 线型的、实体店购物的方式在很短的时间内消失殆尽，取 而代之的是线下实体店与线上产品信息获得之间的日益模 糊。由此零售商和品牌不得不积极寻求方法，拉动线上的 流动量和吸引力，带动线上消费者步入实体店购物，用舒 适的购物体验持续带给消费者满意度，从而把他们转变为 购买者。 现在正是时候发展整合多渠道策略引领 020 旅程。 Emmanuel Sabbagh，整合策略总监，腾迈广告
- 3. 1500 东方美学融合尖端科技，卓越功效专为东方美肌 陆政政，总裁科技助理，研发总经理，伽蓝集团 1530 茶歇 1600 中国本土品牌的草本化妆品研发创新及发展趋势 -天然本草产物在化妆品中应用的现状 -发展思路 胡国胜，科学家，相宜本草 1630 中国创新，世界灵感！ 摘要：如何基于深入的消费者洞察以及结合卓越科技来为 本地消费者创新，并如何将本地创新转化为全球成功产品。 案例研究： - 美宝莲梦幻丝柔呼吸粉底液：从中国消费者自然肤色类型 学以及粉底液选择偏好出发，开发最合适的色彩组合； -幻色粒子：从中国消费者洞察“颜色障碍”出发，利用跨 行业科技创新出独特的使用感受； -BB 霜：如何将本地创新拓展为全球成功产品。 Sanford Browne，研发和创新副总裁，欧莱雅（中国）有 限公司 1800 自助晚餐 O2on2 全日制自助餐厅（2 楼） 1430 移动电子商务 陈一枬, 董事长&首席执行官, 威汉传播集团 1500 美男“记” 男性美容及个人护理品类在过去的 6 年中的新品上市竟上 升了 70％。中国成为最大的男人护肤市场。但是对于这个 品类，我们的了解却甚少。 这是关于一个崭新而神秘的男人的美丽新世界。那些深刻 的隐藏在他们内心对美的追求和纠结, 对于使用男性护肤 品的挣扎。那些男性护肤领域的大品牌又是如何来解答,又 有那些主流的沟通主题来打动男人们那些也很爱美的心， 开启一个只属于男人的美丽新世界。 潘晟，博达大桥上海总经理，博达大桥广告公司 1530 茶歇 1600 在大数据中发现创新的机遇 许丽平，大中华区创新咨询副总裁，尼尔森 1630 创新数字营销新体验 - 互联网改变中国人的文化生活方式：社交，互动，开放 -化妆品与奢侈品牌如何与中国线上的消费者进行互动？ - 微信和腾讯将给数字世界带来怎样的变革？ 韩志杰，网络媒体事业群（OMG）市场部总经理，腾讯 1700 “超越产品本身，创造情感纽带” 通过男士和女士美丽方面的广泛研究，告诉与会者怎样讲 述品牌的故事。品牌的突破得益于创新的营销技巧和广告 宣传。品牌必须学会把消费者的需求视为主角，而非产品 的一部分，这将形成情感纽带并有助于打造真正的品牌忠 诚。 Jessica Dudley，化妆品营销总监，兰蔻&Colleen CELENTANO，人才主管，欧莱雅奢侈品部（美国） 1730 小组讨论：化妆品如何玩转互动营销？ 主持人：汪慧玲，中国首席执行官，浩腾媒体 讨论嘉宾：Jessica Dudley，化妆品营销总监，兰蔻 韩志杰，网络媒体事业群（OMG）市场部总经理，腾讯 陈宏嘉，副总裁，群邑 迈势媒体 1800 自助晚餐 O2on2 全日制自助餐厅（2 楼）